探讨旅行型乡村规划的实用性着力点

摘 要：党的十九大报告提出乡村振兴这一重大战略，旨在促进农村经济发展、加速城乡一体化进程、实现全面协调可持续发展，而我国乡村旅游目前存在规模小、品种单一、品牌效应不显等问题，可通过推广全域旅游、开发旅游精品、打造地方旅游品牌、盘活闲置土地、推进基础设施建设等相关战略，推动乡村振兴。基于此，以湖南省桂东县青竹村为例，分析旅游型乡村设计思路，简述特色先行、多元化发展等设计方向，再以此为基础，重点论述可行的具体设计方式，以期通过分析相关理论，为同类工作开展提供资料。

关键词：乡村旅游；乡村规划；乡村振兴

改革开放40多年来，城市建设在政策的浪潮中不断创造辉煌，尤其在经济社会发展上取得了显著成果，同时凸显了快速发展下农村发展存在的问题，例如农村“空心化”、人口流失等现象。

在乡村旅游快速发展的进程中，乡村旅游凸显出调整农村产业结构的奇效，促使农村经济在发展中获得较高质量的新增长点。然而，其迅速地扩张也带来了一些问题和挑战，例如资金和资源配置的混乱。若想防止出现“千村一面”，将乡村打造成具有深厚历史底蕴和独特地域、民族特色的美丽之地，需积极解决乡村旅游存在的问题。

一、旅游型乡村设计理念

（一）特色先行理念

为了提升旅游资源的价值，应以创新的视角去深入挖掘、整合并激活其“文化之魂”。基于当地的自然环境、人文风情和产业特色，定制具有独特属性的文旅产品。同时，结合市场趋势和目标客户的需求，打造多元化、个性化的组合产品。为了更好地满足客户对文化消费和旅游体验的需求，应将乡村的各项资源进行深度整合。一方面，深入挖掘和展示当地的文化特色和魅力；另一方面，运用创新的方式将这些文化元素呈现出来，同时注重技术与文化的融合，利用现代科技手段提升游客的体验感，使文旅产品更具科技感和时代特色。通过这些方式，可以为游客提供丰富、精致且充满科技含量的旅游体验。

（二）经济突破理念

鼓励多元利益相关者参与生态产品价值链和产业链的设计、开发、建设与运行当中。以点带面做样板，以样板点的经济创收力与模版示范性为蓝图，带动村民们积极参与，共同建设乡村。重点加强与周边文旅产业园区的联动，实现信息客源共享、服务设施共建、节事活动共办、教育培训标准共制等。

（三）多元化发展理念

需要充分挖掘和利用地区独特的自然景观、历史文化和社会风情，打造具有显著市场竞争力和地域影响力的新型产业模式，构建健全的产业生态系统。将传统文化与现代社会发展趋势相结合，并通过创新的展示方式和运营策略，增强年轻一代对本土文化的认同感和自豪感，确保各种传统文化资源得到有效保护和传承。

二、旅游型乡村设计原则

（一）坚持生态优先

坚持“以保护促进发展，以发展促进保护”的理念，使传统村落得以保留乡土文化遗产的价值，同时推动本土产业的落地和优秀传统文化的活化传承。守护传统村落多姿多彩的乡村文化，延续美丽乡愁栖息地传统村落的活态农耕文明。

坚持把生态优先作为最基本的准则。在面对“三线”冲突时，坚决保障生态保护红线的面积不变、功能不变、性质不变。在价值实现过程中，按照“绿色、循环、低碳、环保”的产业发展要求，开发绿色产业链，促进产业绿色化发展。

（二）重视外在文化表达

注重外在文化在乡村设计中的视觉效果。提升交流欲望和提高商业谈判的效果，有赖于强烈的视觉冲击给游客带来的心理震撼。换句话说，就是通过精心设计，激发游客的互动欲与消费欲，例如在农耕体验基地的建设中，统一文化品牌形象，重视满足不同群体的需求。通过设计效果的视觉冲击性和实用性的兼顾表达，突出农业文化、商业文化、旅游村文化的融合性。

（三）发展数字文旅产业

目前，哈尔滨的抖音平台搜索指数飙升，展现了其在数字经济时代中卓越的影响力。在2024年元旦假期的推动下，哈尔滨旅游业迎来了历史性的高收益，即到访游客305万人次，收入约60亿元。这一趋势表明，结合数字技术和文化创新的商业模式正成为新的经济增长动力。哈尔滨红火案例让人们更深刻地感受到“云端”文化推广的重要性。

因此，要把握数字经济发展契机，加大新型基础设施建设力度，深入推动文化旅游与数字技术的整合。同时，应扩大高品质数字文旅产品的生产规模，激发新兴消费的潜力。换句话说，我们要推动文旅消费的深度沉浸与体验，引领和塑造新的消费潮流，例如网络购物、智能消费等新型消费模式，促进文旅产业的数字化和智能化发展，使其更深入地融入数字经济的发展体系。

三、旅游型乡村设计案例——湖南桂东青竹村

（一）区位现状

桂东县沤江镇最北端的青竹村，距离县城仅13公里，地处湘赣边界，与炎陵县接壤，地理位置非常优越。青竹村属亚热带季风性湿润气候，凉爽宜人，森林保持原生态，动植物种类繁多，生物多样性条件良好。

青竹村充分发挥“湘赣边界”“湘江支流、耒水源头”“避暑胜地”“千年鸟道”的区位优势，围绕“桂东特色、农村特点、山区特质”，为青少年量身设计了一系列室内外项目和参与体验活动，将村子打造成了一个综合性青少年基地，具备运动、教育、观测、学习等多重功能。

（二）青竹村发展现状

通过对场地土地利用建设情况、历史内涵等方面的分析，可知青竹村占据三大上风点及五点劣势。

三大上风点：第一，政策优势。2022年，青竹村被授予“湖南省青少年自然教育绿色营地”和“港澳青少年研学交流基地”称号，引起了各方的广泛关注和支持。第二，资源优势。该地动植物物种繁多，红色文化底蕴深厚，科普研学素材丰富；民宿产业已初具规模，并形成了一定影響力。第三，联动优势。沙洲、沙田、青竹等资源的距离较近，可形成联动发展和运营模式。

五点劣势：第一，青竹村文化旅游的经营管理、服务及硬软件设施等方面欠标准化；第二，产业要素不足，产品单一；第三，产权分散，利用率低；第四，普通品牌旅游模式欠专业化，旅游管理、服务、农业技术、营销等方面的人才短缺；第五，本地市场规模较小，品牌宣传和互联网的推广力度不足，导致信息资源不对称，潜在消费者难以获得相关产品或服务的详细信息。

（三）策划生态资产的开发经营模式

1.完全市场化的股份合作开发

青竹村的农业和旅游资源开发主要依靠农户“单打独斗”的经营模式，开发规模有限且经济效益不稳定。后续将引入专业化龙头企业，扩大开发经营规模，通过股份合作制建立利益关联机制，鼓励村民通过土地使用权、技术、资金等生产要素入股，提升村民的参与积极性和收益稳定性。

2.企业引导、多头协作式开发

营地运营需要在公共利益和商业价值之间取得平衡，不能因过度商业化运作而变成“打着素质教育幌子的敛财工具”。探索建立“专业化企业+旅游公司+互联网+农户”的利益联结机制，以此提高农民的收入。

（四）实用性规划

1.设计业态开发利用方式

依托青竹村的现状基础与资源优势，围绕“生态农业+生态旅游+营地教育+后勤保障”这一模式，通过设计一系列生态资本开发利用方式，构建“四大基地+一服务区”的空间格局，规划未来业态种类。

（1）生态农业基地

一是生产科研。建立以绿色培育、生态加工为导向的农产品种植园，包括蔬菜、水果与药材种植园。同时，与科研机构、高校开展合作，将科技人才、现代农业技术与优良产品品种引入园区。

二是观光体验。建立以农耕体验、农业观光为导向的景观农业示范区。通过轮种各类观赏型作物，在解决非粮化问题的同时，通过运用园林艺术原理，将田园转化为公园，以展现其独特的风格和魅力。游客可以在此欣赏美景、采摘果实，享受大自然的馈赠。

（2）森林康养基地

利用青竹村独特的森林、气候等条件，发展集度假、疗养、机能调适于一体的森林康养新型旅游业态。结合旅行六大要素“吃、住、行、游、娛、购”，将森林生态与乡村文化相结合。

（3）星空露营基地

在青竹村东侧的山林地带，设立星空露营基地。这片地势相对平缓，非常适合进行露营活动。同时这里也是观赏星空的好地方，可结合露营区的高地设天文观测台；在露营基地北侧广场中设置篝火会场与露天影院，定期举办露天电影、音乐节、香火龙等活动。

（4）自然教育基地

在青竹村的规划建设中，深入贯彻“尊重自然、顺应自然、保护自然”的理念，通过沉浸式的教育区域，如青少年研学交流中心和自然科普馆等，使观者深刻且直观地认识、了解自然。

（5）后勤服务

引进大型企业，建立游客服务中心和文化活动中心，共同推动农产品的精加工和农村新兴服务业的进步，分别提供全方位服务和集中文化娱乐活动，同时涉及咨询预订、引导解说、文旅商品展销等服务。鼓励发展乡村舞蹈、戏剧等形态，以此吸引游客前来观赏，并根据节庆和当地文化资源开发乡村舞龙、桃花节、音乐节等特色乡村表演活动。

2.服务保障体系

（1）基础设施标准化

游客在选择文化旅游目的地时，会充分考虑当地的周边消费环境。标准化地提升交通、住宿、餐饮、网络等相关配套服务与产品的硬软件设施的品质，确保其安全性、舒适性和便利性。

（2）旅游服务人性化

开辟不同的旅游路线，为不同的客户人群制定不同的旅游线和方案，如提供亲子路线、职场人路线、老年人路线等，并根据当地特色及文化产品配备相对应的讲解服务。

（3）服务人才专业化

乡村旅游为农村创新创业提供了广阔的舞台，它能吸引众多外来人员到乡村开展创业创新活动。同时，引导和培养大量本土人才快速成长，造就一大批懂农业、懂旅游、会营销的高素质新型农业人才。

（4）营销渠道数字化

如今，在日臻完善的文旅市场中，除了深入挖掘乡村和乡土资源外，还要把握数字化文旅的新机遇，增加“线上—线下”打卡体验活动，激发游客及平台观看用户的好奇心，提升平台的点击率，进而拓宽营销渠道。

（5）产业融合区域化

运营文旅项目需要对资源、产品、销售、营销和市场等多个方面进行合并性考量。加强与沙洲等文旅产业园区的联动，突出湘赣边缘区域合作示范区的建设，积极面向粤港地区加强两地青少年的友好交流，进而促进商品销售。

（五）项目创新

根据上述对旅游型乡村设计因素的分析，结合实地调研，紧抓文化、经济、特色这三方面设计：

1.以文化为“魂”，打造产品品牌

以深厚的文化内涵，塑造独特的品牌气质。通过对当地相关文化故事的编写、讲述和传播，将文旅项目的品牌魅力传递给更多人，使其成为备受瞩目的焦点。

2.以产业为“链”，奠定经济基础

寻求并培育支柱产业，通过支柱产业的产业联动效应，推动相关产业的协同发展。同时，要注重产业链的上游和下游的拓展，形成完整的产业链条，从而塑造品牌形象。

3.策划特色活动，加强区域合作

通过策划特色节事活动、红色主题活动、自然教育讲座等，吸引大量游客前来参观体验。在地区间合作或产业整合的过程中，寻求适当的“水平”和“垂直”发展，以实现有效的规模扩张。

四、结语

在乡村振兴背景下，精准把握独特性、经济效益和多元化这三个核心要点，灵活运用现有资源，进行科学规划，并采取时下较为火热的营销策略，以实现旅游型乡村的可持续发展。同时，我们也需要确保旅游项目既有可行性，又充满人文情怀。只有全民共同协力，脚踏实地，才能确保项目的成功和持久效益，我们的旅游型乡村项目才能真正经受住时间和市场的双重考验。

参考文献：

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[5]许小红.南宁市乡村旅游景区空间变化特征及其影响因素研究[D].南宁：广西师范学院，2016.

作者简介：

黄茜，郴州市设计集团有限公司风景园林中级工程师。研究方向：景观设计、工程与技术、遗产保护。