文化出海向世界展示中国元素

杨未宏 卞文志

根据美国Sensor Tower的数据，2023年，一款名为ReelShort的应用软件在美国下载量超千万，在应用软件娱乐类排行榜上，多次成为最受欢迎的应用之一。这款“名不见经传”的软件其实也是由中国公司打造的，专门针对海外微短剧市场。日前，哔哩哔哩与日本富士电视台达成合作，设立B站国创专属频道“B8station”，专门播放来自中国的动画作品，此后还将合作国产动漫《时光代理人》的日剧改编。这是国内视频平台首次与日本主流电视台达成频道合作，实现了国创出海及开发。“动画是一个跨越年龄、跨越肤色、跨越种族的作品，未来希望我们的原創内容，从开始制作那一天起，就立足于全球。”B站副董事长兼COO李旎说。

为了让全球用户更多体验中国文化，让更热爱“中国元素”的互联网文化产品，内容端正持续借助文化和科技两翼发力。例如在《原神》更新版本中，世界各地的玩家可以在虚拟世界烟雾缭绕的茶田里，采摘“松萝仙芽”。这一场景采用了“全域高度图体积雾”技术，“雾气”能够随地点变化而改变浓淡、方向。作为以技术为立身之本的高科技企业，米哈游专注于卡通渲染技术、云计算技术、人工智能技术等领域的持续研发及探索。米哈游总裁刘伟介绍说，他们专注于利用数字技术传承中国文化，通过不断挖掘中国历史文化内蕴，打造民族原创文化精品。

阅文新近启用人工智能大模型，不仅为网络写手提供灵感和素材，还大幅提升中文作品的翻译速度和效率。2023年，阅文旗下的海外网文平台又上线了葡萄牙语、德语、法语等类别，推动“中国好故事”破语言壁、文化壁。数据显示，2023年，中国网络文学“出海”市场规模超40亿元，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿。从“网文强者”阅文、“游戏巨头”米哈游到“流量高手”B站，在线新经济领军企业不断拓展全球市场，成为国内细分领域“出海”竞争的代表。不少政府部门也通过相关举措，进一步推动在线新经济产业做大做强。

近年来，中国网络文学枝繁叶茂、佳作频出，与中华文化影响力的提升密不可分。可以说，中国文化出海的“新三样”，整合并创新了文化表达新模式，通过主动传播与融合叙事的海外输出，向全球青年群体展现了绚烂多姿、立体丰富的中国形象。“新三样”中的网文、网剧和网游的崛起，为中国文化的国际传播提供了新的途径和平台，也为全球观众带来了新鲜而独特的文化体验。商务部最新数据显示，我国对外文化年贸易额已逾2200亿美元，同比实现两位数增长。这些新兴媒体形式通过创新的表达方式和内容，成功地将中国的文化魅力传递给了世界各地观众。

我们知道，跨文化传播并非线性“匀加速”，不同国家和地区的不同情况在“出海”过程中有着不同的策略，但中华优秀传统文化依然是“最大公约数”。中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，基于人类共通的情感和价值观念是内核，而且具有一定的“亲近感”，“新三样”作品表达了蕴含中华文化的诗意风格和飞扬想象，又有着独特的“美学思维”。像前不久“阅文全球华语IP盛典”在新加坡录制时的一票难求，就成为当地备受关注的“文化事件”。当然，文化出海，并不是单一维度的传播，也不该是一时热度，而是要真正在世界范围内直抵人心，跟全球用户形成情感共鸣和文化认同。阅文集团首席执行官侯晓楠说，相信这一领域不用等待很久就可以涌现出具有国际影响力的华语IP。

有关专家认为，想让文化出海“新三样”更加行稳致远，除了要把握好精神内核，还要探索更加新鲜巧妙的精品内容。有微短剧创作者坦言，如何实现因地制宜的本土化，是短剧出海中遇到的最大挑战，文化娱乐产品的出海绝非简单地对国内产品的复制粘贴，要想做大做深，无疑要对在地市场的文化内核、受众习惯有着相当的理解。而且，类型单一、内容同质化等特点，一定程度上限制了网文、网剧拓展市场的能力；古装传奇、青春“甜宠”、仙侠玄幻等类型虽然在海外最受欢迎，也容易形成刻板印象。未来创作者不仅要在视觉层面用心，更应潜心打磨作品的内在品质，灵活化用传统文化精髓，找到社会价值和商业价值的平衡点。