春节旅游市场“热辣滚烫”

王莉莉

2月18日，文化和旅游部公布春节假期数据，全国国内游4.74亿出游人次和6326.87亿元出游总花费均超2019年同期。在8天超长春节假期的带动下，旅游市场真可谓“热辣滚烫”。

国内市场强劲爆发

随着各地丰富的文旅活动持续“输出”，国内旅游市场迎来强劲爆发。

据文化和旅游部公布的数据，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较 2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

多景区门票售罄约满，诸多目的地酒店“一房难求”……国内游市场呈现出一片繁荣景象。具体来看，携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，从整体住宿情况看，春節假期，热门目的地和景区附近房源紧俏。其中，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。春节假期，游客国内游出游需求十分旺盛。

飞猪发布的《2024春节假期出游快报》也显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量已大幅超越2019年同期。国内返乡探亲和休闲度假出游均增长显著，据同程旅行数据，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过三成。

从热门目的地来看，根据携程数据，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节假期旅游订单较高的城市。

文化和旅游部数据显示，“南北互换、东西互跨”特征显著。春运开始以来北方居民纷纷南下，南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。广东、四川、广西、湖南、贵州等南方目的地热度高；黑龙江、吉林、新疆、辽宁、内蒙古等地依托丰富的冰雪资源举办冰雪旅游节等活动，丰富冰雪旅游消费新方式，释放假日旅游消费新动能。

消费者假期出游半径大幅增加也体现在机构数据上。据携程数据，春节假期跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。途牛数据也显示，出游距离方面，充足的假期使得更多游客选择了国内长线游。进入假期后半程，错峰、避峰需求快速释放，周边游出游人次迎来显著增长。另外，据飞猪数据，国内中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。

出境游为世界经济添动力

今年春节假期，中国游客出境旅游呈现火热景象。据中国文化和旅游部数据中心测算，春节假期出境游约360万人次。多国人士表示，中国出境游客增多，不仅有效促进国际旅游业发展，也为世界经济复苏增添动力。

携程数据显示，春节期间“新马泰”旅游订单合计较2019年增长超三成。去哪儿平台上，春节期间起飞前往新加坡的机票同比增长29倍，吉隆坡同比增长20倍，曼谷同比增长16倍。

中长线出境游也迎来较高增长，“一带一路”国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，分别较2019年增长超60%、40%、200%。

为了吸引更多中国游客到访，东南亚一些国家相继推出免签政策。2023年12月1日起，马来西亚对中国公民实施入境30天内免签证的便利措施。今年1月28日，中泰两国签署互免持普通护照人员签证协定，协定将于3月1日正式生效。2月9日，中国与新加坡关于互免持普通护照人员签证协定正式生效。协定生效第一天，不少中国游客入境新加坡，体验免签政策带来的便利。春节期间，新加坡地标滨海湾花园专门推出特色花灯，很多中国游客到这里游玩。

春节期间的马来西亚马六甲鸡场街大红灯笼高挂，一派喜庆景象。这条历史街区是华人迁居南洋的主要落脚处之一，具有重要的历史文化价值。马来西亚中国公共关系协会副会长、马六甲历史城区（鸡场街）工委会主席颜天禄表示，春节期间，身穿当地传统服装来此打卡的中国游客络绎不绝，他们的到来受到当地民众热烈欢迎。

埃及是中国游客春节假期出境游的主要目的地之一。2月10日，开罗国际机场举办“欢迎中国游客来埃及过大年”仪式，迎接当天抵达的300余名中国游客。欢迎仪式上，埃及旅游促进局向中国游客赠送了富有当地特色的礼物，祝福中国游客新春快乐。“金字塔、狮身人面像、埃及博物馆、卡尔纳克神庙……今年来埃及的中国游客尤其多，几乎每个景点都能看到中国游客的身影。”埃及导游哈迪布表示，春节是他最忙碌的时期。

为迎接中国游客，多国旅游局挖掘当地特色资源，积极对接中国游客需求，打造文化体验性强的产品。联合国世界旅游组织亚太部主任黄海国表示，近年来，中国游客更加重视旅行体验。中国游客探索不同国家和地区的景点和文化历史，能够间接促进当地文化遗产保护。

在荷兰北部旅游“明星村”羊角村，中国游客徜徉其间。荷兰旅游局形象大使、羊角村村长盖比表示，羊角村是受中国游客青睐的荷兰热门旅游目的地之一。过去一年，来羊角村的中国游客人数快速增加。随着今年夏季中国直飞荷兰的航班增加，羊角村有望迎来更多中国游客。

意大利国家旅游局局长兼首席执行官伊万娜·耶利尼奇说，春节是中国游客到访的高峰期，意大利的自然风光、建筑之美和特色美食是吸引中国游客的重要旅游资源。中国出境游市场潜力巨大，在以龙年春节假期为起点的2024年，预计中国游客赴意大利旅游规模将全面恢复。

根据世界旅游组织1月19日公布的《世界旅游业晴雨表》，国际旅游人数将在2024年恢复到疫情前的水平。由于签证便利化和航空运力提高，预计中国出境和入境旅游市场将在2024年快速发展。

不仅如此，中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎。

携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。