以简约成就美打造天然素肌领航品牌

陈园

凭借良好口碑及消费者的喜爱，短短数年间，“金梦肌”产品赢得了不少中外美容及商业品牌奖，这个以“素颜、素肌”护肤理念为核心的小众品牌正成为护肤品领域的后起之秀。

嘉元亚洲有限公司KAGEN ASIA LIMITED（原名为尚妍芳亚洲有限公司）一直专注推动“金梦肌”品牌的发展壮大，公司创始人杨玉玲称，公司2023年把“金梦肌”品牌改为LUSEG BEAUTY，并迁至韩国生产。主打天然抗衰逆龄的LUSEG BEAUTY采用“金梦肌”的原方，结合日本、韩国和瑞士等地的科研团队创建的独有技术，除了保留“金梦肌”的功效，更针对天然素肌及抗衰老效果，力求让消费者拥有更健康的逆龄肌肤。同时LUSEG BEAUTY在包装上采用了崇尚自然的绿色。杨玉玲希望LUSEG BEAUTY能在未来开拓更大的国际市场。

引领护肤界“素肌”风潮

祖籍广东普宁的杨玉玲受母亲影响，从小喜欢服装设计，她于1987年毕业于香港理工学院服装及纺织系。工作期间，她遇到了改变自己一生的人——拉夫劳伦香港区总裁，这位时尚界的引领者与她相谈3个多小时后，评价她为“未经雕琢的钻石”，并建议她出国深造学习服装设计。此后杨玉玲为追求梦想远赴英国，以半工半读方式取得英国利兹大学服装设计专业的学位。毕业回国后，杨玉玲开设时装进出口贸易公司，先后与Mulberry、Zara、Mango、FatFace、Lapagayo等多家國际品牌合作。她对时尚似乎有着天生的敏锐感，利用在时装界积累的运营经验，加之多年人脉资源，2015年，她创立了尚妍芳（亚洲）有限公司。公司创立之初，在确立产品定位时，杨玉玲大胆将产品定位为“破解肌肤衰老的秘密，坚持简洁的基础，给肌肤注入真素肌”的护理之道。公司先是独家代理韩国优质护肤品牌Supia Black Pitera，除香港外，还在澳门特区、台湾地区、中国大陆、新加坡等地取得注册商标，开展推广工作。2016年，公司开始代理日本的梦素肌及Supia黑酵母系列并取得成功。2018年，公司收购有50年历史的日本品牌“金梦肌”，并全力参与“金梦肌”升级配方研发，力求打造天然抗衰老产品，以适合敏感肌肤人群使用。

2019年底，“金梦肌”中国市场新闻发布会暨产品推介会上，“金梦肌”日方代表五十岚社长介绍说，“金梦肌”一直坚持使用天然原材料生产高质量护肤品，这份坚持被传承至今，深受日本女性的信赖。日方当年被杨玉玲对产品的热诚及执着所打动，于是决定将“金梦肌”品牌出售给她。

据介绍，“金梦肌”传承了日本美颜古方，采用天然山泉水和日本γ-PGA纳豆胶提炼，一直坚持使用天然原料，从而让肌肤达至“无压”“无害”“无添加”的状态，并从肌肤底层作出多重修复，多功效集于一瓶，为肌肤注入天然、简单的护理之道，避免过度保养而产生的不良效果。

公司因为自家品牌“金梦肌”能为消费者有效解决肌肤问题，此后的短短几年间便在业内享负盛名。

2023年8月30日，公司荣获“网红至尊天然护肤品美容品牌大奖2023”。杨玉玲在发表获奖感言时发布了一个全新的美肤时尚概念——模糊精致。她说，公司开创之初便将“精准简约”作为品牌的核心定位。公司团队持续投入纯天然护肤品的研发，更联同日本、韩国和瑞士等科研团队共同提升“智慧素颜”“护肤减法”等新科研技术，终于成功推出金梦肌升级版“LUSEG BEAUTY”。这是一款专为追求高效生活和素颜效果的现代职场女性研制，市场上少见的“真素肌”护肤产品。与传统美肤品牌的产品不同，该款产品只有4款单品，消费者只需最简单的上妆步骤便可自信示人。据了解，“网红至尊天然护肤品美容品牌大奖2023”汇集了中国大陆、中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、马来西亚等国际优秀企业领袖及品牌。

精益求精 勇于创新

自强不息，全力以赴；循序渐进，迈向目标；变通修正，精益求精；爱你所做，做你所爱，这是杨玉玲的人生格言。为继续深造，她早在2009年便于英国利物浦大学取得商业管理证书，并在美国林肯大学兼读工商管理博士课程。

杨玉玲相信：“我们一生奋战，并不是为了改变这个世界，只是为了让自己不为世界改变，矢志不渝地实现自己的梦想。”当年为了让美容事业成为她的终身职业，她不惜远赴日本、韩国等地学习美容知识。

杨玉玲始终贯彻她的经营哲学“The best way to predict the future is to create it”，她相信，如果要经营一个值得信赖的品牌，需要时常保持学习的心并勇于革新，敢于创新。对自己产品的精益求精，对现状的不自满，推动着她进一步前进，也造就了她的成功。

在公司经营过程中，杨玉玲常怀一颗学徒的心，始终保持学习的姿态，倾听用户的声音。她认为，这正是一个优秀公司应该具有的特征。她也正是通过这种细致的经营策略，取得了公司的不断扩张发展。

一切成功的背后需要的是那一份执着的初心。为产品更适合亚洲人的肤质，以性价比更高的简洁产品为目标，她一直坚持参与研发及生产。在全面收购日本50年历史品牌“金梦肌”后，她认识到，作为忙碌而有成就的都市女性，眼见市场上琳琅满目的产品难免眼花缭乱。于是，她通过学习美容学上的专业知识，与日本京都大学教授共同研发，把原有产品进行大刀阔斧的改良，形成独有配方，可以为消费者有效地解决肌肤问题。这才有了属于公司的首个自家品牌“金梦肌”。

2021年底，尚妍芳新加坡有限公司凭借“尚妍芳研修所”荣获Enterprise Asia颁发的2021国际创新大奖，成为30个国家中60名获奖者之一。公司获得InnoMark证书。（InnoMark是一项国际认证，通过严格的8-D标准来证明创新的杰出。）

持取之于社会，用之于社会之心

一分耕耘一分收获，在事业成功的同时，杨玉玲与她的企业也收获了多项荣誉。短短数年，因为打造了出色的品牌形象，她创办的尚妍芳屡获殊荣，所获奖项中包括“2016亚洲新锐品牌大奖”“2021亚洲卓越品牌大奖”及多个国际美容大奖。

2002年，杨玉玲荣获亚洲周刊华人青年企业家大奖；2016年，荣获亚洲周刊“2016世界杰出青年华商奖”，是该奖项中唯一获得此项殊荣的女性；其后更获得亚洲周刊“2017全球杰出青年领袖大奖”；2019年，荣获亚洲华人领袖奖、诺贝尔学人奖；2019年，荣获新中国成立70周年优秀民营企业家肖像邮票；2021年，她被中国管理科学研究院邀请成为客席座教；2023年被中国生命关怀协会健康中国发展工作委员会邀请成为大健康专家委员。

“捧着一颗心来，不带半棵草去”，从创业之初，杨玉玲始终秉持“取之于社会，用之于社会”的理念投身教育及公益事业。

杨玉玲常怀低调行善之心。2008年汶川地震，她克服资金困难，联同红十字会举办步行筹款活动；2009年至2013年，她跟随慈恩基金会到贵州六枝及青海助学；2011年，她经慈恩基金会，于贵州省黔西南晴隆县坪寨村兴建山区医疗站；2012年云南地震，她积极捐助御寒物资；2015年，她援助中国缺水地區农民兴建爱心水窖，改善民众生活；2016至今，她资助贫穷地区孤儿或贫困学生的部分费用，希望孩子们将来能够以知识改变命运。2020年疫情初期，口罩紧缺，她竭尽所能搜集购买，无偿赠送给有需要的人。

让更多人实现创业梦想

与大多数护肤品不同，“金梦肌”产品质地更为纯净。产品很少做广告，或是签订代言人，而是通过参加展览以及互联网传播，以口耳相传的方式进行销售。她相信，好的产品不应因为广告费用而增加了客户购买的成本。因此，公司的产品一直保持适宜的价格，并在客户间建立了牢固的口碑以及忠实的客户群。

为了让产品更适合亚洲人的肤质，并适合不同性别、不同年龄层的肌肤，公司研发团队进行了大量的市场调研，并寻找不同年龄层的人士试用产品，收集产品意见。通过所得数据反复研究并交由供应商完善产品。经过反复微调后产品的护肤效果越来越接近消费者的需求。对消费者需求进行深入的调查，并以消费者反馈进一步对产品进行调整，这得以让“金梦肌”取得今天市场和消费者认可。

杨玉玲创造“金梦肌”品牌的另一份初心是希望能够幇助更多有创业梦想的人，2021年，尚妍芳在香港开设了“金梦肌”美容课程，学员可以在香港完成课程及通过合格认证而取得日本美容资格认定证书。课程以香港首创的“金梦肌”身心灵素肌美容课程为基础，目的是让更多人呈现出连结自我素肌的高颜值。

这几年，“金梦肌”首先引入日本总校签发的美容资格认定证书课程，学员在学习了相关课程后可凭借学到的专业美容知识销售产品，除了认可资格外，公司全力支援有兴趣自行开设美容院的学生创业。此举开美容业风气之先。

2021年是尚妍芳丰收的一年，尚妍芳研修所在香港设立，以全球首创身心灵素肌美容资格证书课程，年中率先赢得亚洲周刊举办的“亚洲品牌奖”，接着荣获了由马来西亚举办的CXP最佳客户体验奖。

杨玉玲表示，未来，公司计划在香港、中国大陆及海外市场扩大分销渠道，同时开放“LUSEG BEAUTY”美容院加盟计划。凭着尚妍芳奖项的名气和品牌的良好声誉，公司被一些国际大品牌看中，并正在洽谈采用Luseg Beauty护肤产品合作的项目。她表示，希望能够吸引业内投资或天使投资，让更多消费者能够拥有“LUSEG BEAUTY”护肤产品及享受高品质的美容服务，进而扩大品牌的销售渠道，让“LUSEG BEAUTY”品牌推广普及，让更多消费者能够安心使用无添加的多功能护肤品，改变消费者对护肤品使用习惯，减少肌肤的负担。