“互联网+”战略下农业经济效益提升策略

王春艳

（洮南市黑水镇综合服务中心，吉林洮南 137101）

0 引言

现阶段，信息化、科技化已成为我国社会改革发展的主要趋势，“互联网+”战略随之在多个行业、领域中实现了深度渗透。结合当下实际情况来看，加快建立“互联网+”的新型农业经济发展体系，既是我国振兴乡村、改善民生的重要一步，也是我国社会整体实现网络赋能、技术创新的必行之举。所以，有必要对“互联网+”战略下农业经济效益提升的策略思路展开探究、讨论。

1 “互联网+”战略下农业经济效益提升的现存问题

在信息化时代下，“互联网+”战略已成为振兴乡村经济、改善农民生活的一剂良药。但是，“互联网+”战略的实施并不是一蹴而就、一落即成的，而是需要多种基础性的资源、条件作为支持。然而从目前来看，我国农业经济建设状态、农村地区发展形势尚未达到理想水平，可能会对“互联网”战略的落实与推进构成阻碍。具体来讲，影响“互联网+”战略下农村经济效益提升的现存问题主要有以下几点。

1.1 生产类型单一，生产模式落后

一方面，我国很多农村居民仍在沿用传统的农业模式，即以农作物种植为主，并普遍采取纯人工或半机械化的生产方式。在这种模式下，既难以实现农村资源的优质高效利用，也会导致农业经济效益的获取方式过度单一，利润规模相当有限。另一方面，农村地区尚未建立严格的标准化农业生产制度，使得农产品的产出质量参差不齐。在此背景下，若贸然开展“互联网+”战略建设，农产品将很难符合线上消费者的实际需求，农业经济效益的长期可持续提升也就无法保证。

1.2 营收渠道受限，宣传力度不足

现阶段，我国农村地区的农产品营收渠道具有较强实体性，即以果蔬店、加工厂、集市等为主要的销售场地或对象。在这种情况下，不仅很容易出现农产品滞销损耗、农产品宣传力度不足等问题，还会浪费较多的时间成本与运输成本。所以，在“互联网+”战略下，要想实现农村经济效益的提升，必须做好农产品营收渠道、宣传模式的优化。

1.3 居民观念老旧，创新意愿薄弱

文化水平不高、认知观念落后的问题在农村地区较为常见，在面对新事物、新机遇、新业态时，大部分居民会表现出无兴趣、无意愿的状态，并对沿用已久的低效生产模式、老旧生产观念深信不疑。基于此，要想在“互联网+”战略下做到全员参与、全面发展，就必须做好农村居民的观念引导工作，以满足农业经济效益提升的主体需求。

1.4 缺乏培训机制，主体提升较慢

受环境、教育、生产方式等多种因素影响，农村居民接触互联网、了解互联网的机会相对较少。在此背景下，若直接将“互联网+”相关理念、产业引入农村地区，即使能够获得当地居民的广泛支持，往往也会因主体素养不足而难以达到理想的经济提升效果。所以，必须将新型农民、“三有”农民的培养工作放在“互联网+”战略的前端环节，以确保为新时期的农业经济效益提升夯实主体基础。然而从目前来看，我国很多农村地区尚未建立完善化、深层次的农民培养机制，对“互联网+”战略向“三农”领域的渗透产生了一定阻碍。

1.5 基础配置不足，发展条件有限

“互联网+”战略的落实与推进，具有大范围、多产业、长效化的特点，所以，必须有充足的设施、能源、政策、资金、人力等条件作为支持。但结合现阶段的实际情况来看，对于部分贫困、落后的农村地区来说，其本身的资源条件、设施条件、建设能力很难满足或长期支撑“互联网+”农业建设，使得新技术、新工具难以发挥出应有效力。同时，一些偏远农村地区还饱受交通缺陷困扰，在农产品、人才、信息等方面的“走不出去，引不进来”的问题，这也在一定程度上增大了“互联网+”战略的铺开难度，使得当地的农业经济建设难以及时抓稳时代机遇，享受网络红利。

1.6 经营思维僵化，被动特征明显

在传统时期，部分农村、农户存在布局思维、经营思维的僵化问题，并表现出了较为明显的被动特征。例如，农民在产出作物、畜禽等农产品后，通常会等待学校、超市、城镇商家等客户上门收购。在此背景下，一方面，会导致农民在交易活动中处于弱势地位，收购时间、收购价格、收购量等均由客户主导；另一方面，若客户收购量小，或客户因故未收购，农产品便很容易陷入滞销困境，并在长期积压过程中出现质量损耗与价值下跌的情况。这样一来，农民生产受益、农业经济效益均会处于较低水平，不利于农村经济的发展与农民生活的改善。

2 “互联网+”战略下农业经济效益提升的策略建议

2.1 发挥资源优势，实现农业转型

在“互联网+”战略背景下，传统时期低效、僵化的农业生产方式已不再适用，加快实现生产类型多元化、生产模式现代化已成为刚需。首先，在延续传统种植农业的基础上，应积极开发“农业+”的新型业态，如体验农业、观光农业、娱乐农业、文化农业等。如此一来，一方面，能迎合信息化时代下人们高层次、综合性的消费需求，并实现农业线上吸引力、感召力的增强，从而为农业经济效益提升夯实多类型、高质量的产业基础；另一方面，将传统农业与采摘体验、旅游观光、乡村娱乐、特色文化服务等活动相结合，也能实现农村资源的高效复合利用，进而达到“一投多得”的经济效益回报效果。其次，传统的农业生产方式以人工劳作为主，且对自然气候、主体经验具有较高依赖性，在“互联网+”战略背景下，应充分利用网络资源与科学技术，对农业生产方式进行赋能改造。例如，可引导广大农民群体，将线上权威性、专业性的网站、论坛、数据库等作为资源工具，并将相关知识信息、经验信息运用到生产实践中。如此一来，当面临病虫害、农机故障等问题时，农民便能依托线上资源，快速、准确地进行认知与处理，进而从源头上保证农业生产效益。再如，在大数据、智能化等技术的支持下，农民可将现代化的生产设备、管理系统应用到农业生产中，从而打造“科技农业”“智慧农业”，通过这样的方式，也能有效提升农产品的产量与质量，并降低人为性的生产风险，以达到丰产增效的农业经济效益提升目的。最后，与传统市场相比，以互联网为基础的电商市场竞争相当激烈，并表现出了明显的买方主导特点。在此背景下，要想利用互联网实现农业经济效益提升，就必须建立标准化的农业生产模式，并把好农产品的质量关。例如，可针对农业生产区域就近建立检测站、质检中心等设施，为农产品保质、提质夯实基础。再如，可围绕体积、外观、口感、用途等指标建立农产品分级体系，对不同级别的农产品实施阶梯化定价、差异化供应。这样一来，便能保证农产品在纷繁复杂的电商市场中脱颖而出，获得线上消费者的充分支持，并由此实现农业经济效益的转化与提升。

2.2 善用网络平台，加大宣传力度

在互联网高度普及的当下，人们足不出户便可实现跨区域甚至跨国界的信息交互。基于此，在“互联网”战略的推进实践中，要善用多种网络平台，运用多种网络渠道，大力进行农村文化、农村产业、农业产品等方面的宣传与营销。例如，快手、抖音、淘宝直播等平台保有庞大的用户群体与信息流量，将其作为直播、投放短视频的主阵地，可获得较高的曝光率与宣传度。所以，农民群体可在此类新媒体平台上开展直播宣传、直播带货等活动，将农村地区的产业特色、产品类型等信息推广至全国。如此一来，一方面能吸引大量外地游客进入农村地区，为当地各类产业提供源源不断的客流，进而实现农业经济乃至农村经济的高速度、持续化发展；另一方面，农民也可利用各平台已有的订单生成、物流预约等机制，直接进行农产品的线上售卖，从而打破实体市场在时间、空间等方面的限制，通过拓宽销路、增大销量来提升农业经济效益。

2.3 落实文化助农，更新居民观念

在农业建设、乡村振兴的实践中，文化助农、精神助农极为重要。农村居民只有从观念上对新概念、新工具、新模式加以正视和认可，各项战略活动才能得到深入、持续地落实。因此，在“互联网+”战略的建设初期，应在农村地区广泛做好知识普及、技术推广、概念解读、战略宣导等工作，从而在引导农村居民了解“互联网+”为何物的同时，充分激发其好奇心、认可度与参与热情。例如，在推进农产品直播带货产业时，可将主题宣讲会、知识讲座等作为主要形式，带领农村居民认识、分析我国已有的相关成功经验，使其深入了解直播带货在解决农产品滞销问题、提升农产品销售效率等方面的积极价值。另外，由于受到文化环境、生产观念、生活习惯等方面的限制，很多居民在“互联网+”战略下缺乏主动性，此时，可组织多元化的文化活动，潜移默化地感召农村居民，最终为农业经济效益的提升夯实内在基础。例如，在节庆期间可举办“助农兴农”“互联网进乡村”等主题晚会，并将“互联网+农业”“直播带货”“智慧农业”等战略理念融入小品、歌舞、朗诵、戏曲等节目中。通过这样的方式，能够有效消除农村居民对“互联网+”战略的陌生感，促使其主动、积极地参与农业现代化、信息化转型。

2.4 重视主体提升，培养新型农民

农民是“互联网+”战略渗透“三农”领域的关键主体，也是农业经济优化变革的参与主角。所以，必须对主体素养的提升加以重视，积极建立完善、先进的培养机制，尽可能地使广大农民成功接受互联网的“洗礼”，逐步成长为有能力、有活力、有思想、有创新的“新农人”。在此前提下，培养机制应遵循“知行合一”的基本原则，在武装农民头脑、丰富农民认知的同时，充分体现实践性、实用性。例如，可聘请组建技术专家团队，带领农民进行AI辅助农业生产的理论学习与实操训练，并通过现场指导、定期考察等方式，对农民的新技术、新工具使用情况做出深入了解与辅助提升。这样一来，农民便能顺利地将智能灌溉系统、种植建模工具等“互联网+”资源运用到生产实践中，进而解决“看天吃饭”的传统弊病，更具科学性、前瞻性地规划种植方案、维护种植环境，为稳产、增收提供保障。

2.5 形成整体规划，完善基础配置

在以“互联网+”战略提升农业经济效益的实践中，农村地区要形成整体战略规划，优先解决好设施、资源、交通等方面的基础配置问题，而不是盲目地将新技术、新理念引入农业生产领域。例如，要积极提升农村地区的网络覆盖程度，并确保电、网等核心资源的稳定、持续、优质供应，只有这样，才能保证各类互联网技术、互联网工具在引进后，得到顺利、长效地运用，切实发挥其农业经济提升与农业生产改善价值。再如，在完成农业电商、智慧农业等“互联网+”下的新业态建设后，农产品的销量、运量将得到质的提升，此时，为了满足运输质量、运输时效等相关需求，必须对农村内部、村镇交流等的交通条件进行优化，以避免对农业经济效益的提升产生负面影响。

2.6 活化经营思维，站稳主动地位

在“互联网+”战略背景下，无论是农村生产组织还是个体农户，均应活化布局思维、经营思维，面对广阔市场时做到“主动出击”，积极地通过网络渠道，向各类优质客户投放合作意向或商讨交易细节。同时，也可通过开淘宝店铺、直播店铺等方式，直接与全国各地的消费者进行订单对接。这样一来，既有助于解决农产品滞销风险高、收益获取慢等问题，也有助于将价格、时间等方面的交易主动权把握在农民手中。除此之外，农民还应主动加入行业型、产业型的线上社群中，从而更便捷、更及时地获取市场信息、交流经营经验，从而实现自身经营思维与生产效益的进一步提升。

3 结语

综上所述，在“互联网+”战略的推进实践中，不仅要切实做好产业模式转型、生产方式创新等工作，还要灵活利用现有的网络资源、线上平台，为农产品提供更加广阔的营销环境与宣传空间。除此之外，还应着力开展文化助农，引导农村居民正视新模式，适应新变化，积极夯实农业现代化改革的全民参与基础。如此一来，便能充分发挥时代性的战略优势，促成农业经济效益的稳步提升。