“龙墩墩”再成顶流

两年前的立春，北京冬奥会开幕。在“墩墩”的陪伴下，中国人有了专属的“双奥”记忆。

龙年春节前夕，换装“新皮肤”的“龙墩墩”再成年货顶流！

随着全国各地全面开售，以及看到广西“小砂糖橘”在哈尔滨收到“龙墩墩”礼物之后，“在哪儿能买到‘龙墩墩”成为不少人讨论的话题。

从“冰墩墩”到“龙墩墩”，不止换装那么简单。历届奥运会举办之后，诸如吉祥物、会徽等都会成为奥林匹克历史知识产权的一部分，鲜有再更新设计吉祥物的案例。“龙墩墩”作为“墩墩家族”的一员，在北京冬奥会成功举办两年后依然能成为顶流则更为罕见。

事实上，“墩墩”的“换装”之路也并不是设计新品这么简单，如果举办城市想在赛事之后继续对奥运相关特许商品进行授权经营，则需要其所在地奥委会与国际奥委会协商，由企业向国际奥委会提出申请所在地奥委会“准入”，各方达成一致后才可以在该奥委会辖区内继续生产、销售。如果有新产品，产品设计也需要得到国际奥委会和所在地奥委会认可。

北京冬奥会举办时恰逢春节，十二生肖是春节文化的重要主题。冬奥会结束后为了延续大众对“冰墩墩”的热爱和期待，中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用，续写冬奥故事。

中央美术学院设计学院副院长、“龙墩墩”设计师林存真介绍：“通常来说，历届奥运会吉祥物在赛事结束后，就完成了自己的使命，可能会留在像奥林匹克博物馆这样的场所，作为一个历史见证，但不会再进行更新。‘冰墩墩不一样，我们想把它作为一个鲜活的奥运文化遗产，延续奥林匹克的品牌精神，这在奥林匹克历史上是从来没有过的。”

在林存真看来，以十二生肖为依托，对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展是很有益的嘗试。“我们在奥林匹克文化平台上嫁接了中国文化，很多外国人看到‘冰墩墩的‘变身，都很惊讶。他们首先会觉得可爱，之后就想要了解‘虎墩墩‘兔墩墩‘龙墩墩的衣服有什么特点。比如这些不同的颜色有哪些寓意？身上的配饰分别代表了什么？”

“‘兔墩墩发布之后就有好多人问我‘龙墩墩长什么样。因为每个人的生肖不一样，都盼着自己的生肖以冬奥吉祥物的形象出现。”“如果有机会的话，我们希望把十二生肖的‘冰墩墩都做出来，满足大家的期盼，这是非常有意义的一件事情。”