年度营销

2023年，营销的重要性在电影行业再次得到凸显。从春节档到暑期档再到贺岁档，营销方式频频出新，在很大程度上助力电影的热度和票房。“話题向社会事件+奇观呈现+情绪引导”的宣传策略可谓2023电影营销的关键词，暑期档的票房冠亚军《孤注一掷》和《消失的她》均取材自热点社会新闻，元旦档黑马《年会不能停！》则聚焦“大厂员工”职场生活，这些影片主题都与观众日常生活密切相关。无论是女性题材崛起，还是话题电影出圈，背后都反映着观众更加在意电影内容与自我的连接，无论何种题材类型，角色的“普通人”视角都更加受到观众的青睐。与用户共创的营销时代已然来临，也正是如此，才有“封神自来水”的“踏平影院”；“张万森，下雪了”的“暴雪场”火爆一时；《长安三万里》“背诗”天团火爆朋友圈……电影营销不再只是单方面输出，大众的参与度决定了一部电影的票房走向，正是基于这种对于热门话题的回应和物料补充，营销真正实现电影与观众的“双向奔赴”。

《流浪地球2》

上映日期：2023年1月22日

内地票房：40.29亿

营销特色：戳中家国情怀引“大佬”集体打call  校园路演启迪科幻火种

2023年春节档的电影营销都秉承着“做大做强”的思路，无论线上还是线下都加足马力，火药味十足。然而《流浪地球2》却始终气定神闲，一直有条不紊地按照自己的节奏去浪漫解读——上映前，《流浪地球2》事先聚焦宇宙中的“小白点”，并发布一段李雪健饰演的周喆直在联合国大会做陈述的预告，以浩瀚唯美且极具史诗浪漫的形式开启了《流浪地球2》首波正式宣传。随后，片方开始科普第二部的相关剧情，为影片中生涩的科幻设定做好科普基础。可以说，《流浪地球2》从一开始就抱着谦卑、低调且正统的宣传思路，他们清楚地知道要让一个系列的第二部比第一部好是一件非常困难的事，因此在最为重要的首映礼上，他们打出“比1好一点”这个令人意外的口号，释放了片方的压力，同时降低观众观看预期，为影片打下良好的“群众基础”。

《流浪地球2》上映后票房如其前期宣传一样不温不火，但主创们主打一个“情绪稳定”，直到上映几天后，一则“五十岁以上出列！”的几十秒混剪短视频吼出了气势——2023年的春节，这句硬气十足的台词感染众人。经过央视频、强军APP、中国军事网等诸多官方频道的播放加热，这则短视视频渐渐开始产生“蝴蝶效应”，观众开始为《流浪地球2》宏大的家国情怀所打动，众多大型重工国企也转为“自来水”力挺影片。影片“道具特别提供方”徐工集团全程花式夸，中核集团则首先喊出“你们尽管想象，我们负责实现”的口号，掀起一波花式打call的小浪潮，98家国企通过将片中未来科技与各自研究成果进行对比喊话，形成了宏大的网络声势，让《流浪地球2》的格局从一部富有家国情怀的科幻片，上升为中国科技发展的光影写照，成就了一次中国科技与中国科幻的深度联动与双向奔赴，同时成功地将电影价值观通过国之大器的民族自豪感，植入观众内心，俘获口碑与票房。

另一点值得肯定的是，《流浪地球2》在完成首轮城市路演之后，待全国各学校开学后，便大规模开启第二轮“开启想象力，送你一颗科幻的种子”的校园路演。《流浪地球2》的校园路演以北京市海淀区第二实验小学为起点，此后20天的时间，他们已走过河北、山东、浙江、湖北、云南、山西、广东、甘肃等省份的18个城市，走进北京市朝阳区安民学校、徐州工程机械技师学院、河北衡水中学、阳泉市第一中学等学校。导演郭帆带着主演与孩子们进行有趣可爱的交流，“科幻和魔幻有什么区别？”“为什么有550A，550C，没有550B？”“运输核弹的宇宙飞船是真的吗？”“我们应该如何让科幻电影中的科技在未来实现？”等在路演中孩子的趣味问话也成为了《流浪地球2》长尾效应重要的续力发电机。若归结《流浪地球2》的营销成功点位，便是以文化自觉的高度责任感，成功戳中中国人自古就有的家国情怀，在创造科幻想象的同时，也在书写时代与家国，用时代回响撬动全民共鸣，用真诚勇毅收获口碑票房。

《消失的她》

上映日期：2023年6月21日

内地票房：35.23亿

营销特色：爆点营销  物料轰炸

电影《消失的她》总票房超35亿元，位列2023年度票房第四名。影片于6月21日端午假期前夕上映，中等成本，悬疑题材，加之名不见经传的导演……这令影片初期在猫眼专业版上的预期票房只有6亿。然而出乎所有人意料，影片自上映后迅速蹿红，凭一己之力拉起整个端午档大盘，创造了中国电影史上端午档票房第二高的成绩。尤其是在假期过后，工作日开始，影片票房一路逆跌，日票房连续14天破亿，进入影史连续破亿纪录前五，表现出强劲势头，猫眼专业版也在影片上映三天后便将预期票房上调到了33亿，比最初的预测翻了5倍有余。这样一部原本票房上未被寄予厚望的影片，可以成为2023年暑期档的首部爆款电影，“产品经理”陈思诚和他的“宣发矩阵”功不可没。

熟悉陈思诚作品的观众大概都知道这位充满“产品经理”思维导演的一贯模式——无论作品是否为其导演，只要是他出品或监制，肯定都会带着浓浓的“个人风格”。一切类型片需要具备的商业元素都给足，片中很多夺人眼球的内容迅速成为网络上可以发酵的内容，例如片中一段倪妮讲述的异国“畸形秀”，在影片上映初期成为网络搜索的热点。最重要的是，影片将浓烈的情绪传递给观众，并在影片上映后不断通过宣传和营销，在网络上发酵这种情绪，从而引发更多大众关注和讨论。

《消失的她》豆瓣评分6.4，猫眼评分9.2，事实上，这部影片从开始就没有选择走口碑路线，而是另辟蹊径——精心设计相关“爆点”营销，一针见血切中社会情绪。影片上映时，社交平台的相关讨论极其火热，热搜层出不穷，甚至被舆论评为“集齐了800个营销热点”，有一组数据可供参考：与《消失的她》同期上映的《我爱你！》共计216个营销事件，更早上映的《变形金刚：超能勇士崛起》有168个、《蜘蛛侠：纵横宇宙》有175个，《消失的她》则达到了令人目瞪口呆的812个。即便没有走进影院的人，大致也能通过“赌徒”“凤凰男”“杀妻”“girls help girls”等标签化的碎片拼凑出一部悬疑片的大致模样。其爆款潜质在于高度关联了“中国孕妇泰国坠崖案”“试衣间失踪事件”“人彘”等热点社会话题和古早互联网传说，本来就极具讨论性；而“中国版《看不见的客人》”噱头一经打出，很难不吸引悬疑爱好者的眼光。加之早早定下的片名《消失的她》一看便是致敬另一悬疑经典《消失的爱人》，“将经典和热点化为己用”，是陈思诚在电影营销上的一贯策略。

随着关键词营销走红，片方又顺势衍生出相关热点话题：没有一对情侣看完《消失的她》以后能甜甜蜜蜜地走出放映厅；没有一个影院門口的朱一龙人形立牌逃得过观众的暴力泄愤；看完电影便“消失的女友”，一度成为抖音最火的热梗……“更适合中国宝宝体质的反婚反赌宣传片”“爱闺蜜就跟她去看《消失的她》”“几十块钱完成摘除恋爱脑手术”等发酵而来的热梗，精准地击中了当代女性的婚恋焦虑。而随着相关“破圈”梗在短视频平台热播，众多“不信邪”的观众出现，她们会选择带上男朋友去看，这时候，便已然将“关注”转化为票房，而在出影院时，这些“气不过”的女性观众还会选择将对何非的愤怒化成对男友的“冷漠”和“多疑”，男方再向其“认错”“表态”……随着一段段短视频在平台上流传，无论这是一出情侣间调情的小游戏，还是为了营销和蹭热度的剧本，这类网友自拍的短视频频频出现，也引发了一些没看影片的网友的好奇心，电影营销在此时便完美形成了“销售闭环”。尽管观影后产生出票房与口碑的分裂，但不同类别的受众出于各自不同的诉求，都在为电影的产出添砖加瓦。以上种种促使《消失的她》成为近年来电影市场一匹难以被忽视的超强黑马，致敬经典、物料轰炸、切中社会情绪的精准营销……无疑可以为后续此类型的影片提供成熟的宣传模板。

《八角笼中》

上映日期：2023年7月6日

内地票房：22.07亿

营销特色：主打“草根逆袭”逆风牌  王宝强刷爆人情卡

在提到《八角笼中》的宣传攻势之前，不得不提王宝强的另一部作品《大闹天竺》，后者是其首次试水导演的口碑惨败作品，为此王宝强表现得极为诚恳：他不光大大方方接受“最令人失望的导演奖”，还向观众真诚致歉。因此，《八角笼中》的横空出世，天生就带着某种“草根逆袭”，“逆风翻盘”的反差味道，而影片的营销也以此定位，一方面以“八角笼”隐喻“凉山格斗”，显示困兽之斗的人生态度；一方面利用王宝强草根出身、搏命出击、不惜刷爆人情卡的破釜沉舟，为影片营造颇为“壮烈”的姿态。不得不说，《八角笼中》这张恰到好处的“悲情牌”，打得很是巧妙。

7月6日，《八角笼中》正式上映。映前便利用#痛定思痛 王宝强再度出击##凉山格斗事件#等话题收获了高度关注和期待，点映票房破2.35亿，点映及预售总票房便达4.32亿，超过了《八佰》的点映成绩，刷新了中国影史点映总票房纪录。以此积累了相当深厚的口碑及票房。影片上映后，影片口碑持续发酵，豆瓣评分高达7.6分，推荐度90%，观众纷纷称赞影片热血又心酸，王宝强的导演能力令人惊艳。清博舆情系统显示，7月6日，《八角笼中》上映当天，社交媒体上便掀起了一小波讨论热潮。据统计，在上映一周内，关于《八角笼中》的信息总量高达981900条。由此不难看出，观众影迷们对于王宝强导演新作的关注。这时，一则#从喜剧天王，到烂片导演，却用现实题材狠狠打脸#的通稿已经默默传遍社交圈，舆论也因此转为“王宝强是不是被过贬了”“大家都欠宝强一个道歉”等话题走向。#小人物的困境和辛酸#此时流畅接上，让大众可以充分共情，买张电影票成为最大支持，营销闭环顺利完成。

在“草根逆袭”之外，王宝强的“好人缘”成为助力《八角笼中》成功的另一大法宝。从“陈思诚力挺王宝强，影片后期费用由他承包”到“士兵帮集体为宝强打call”，再到“刘德华震撼捧场《八角笼中》”和“刘若英含泪献唱歌曲”，还有“《八角笼中》让周星驰感动落泪”等等热搜词条，让民众在感慨王宝强朋友圈之强大、为此刷爆人情卡的同时，也让影片相关的舆论话题攀至顶峰，《八角笼中》接棒《消失的她》，再次调动社会情绪，用“哪怕砸锅卖铁也要把电影拍出来”的诚意，让大众看到王宝强“知耻而后勇”的决心。正如《人民文娱》对《八角笼中》的评价：真诚本就是道路——王宝强用自身经历，为电影铺平通向成功的阶梯。

《长安三万里》

上映日期：2023年7月8日

内地票房：18.24亿

营销特色：首映出圈  顺“诗”而为

“君不见，黄河之水天上来，奔流到海不复回。”7月2日晚，西安大唐不夜城里，数千人伴着配乐齐诵《将进酒》，这般奇景正是《长安三万里》首映礼的现场。不同于以往影片首映明星们此起彼伏的吆喝，《长安三万里》首映盛典让观众成为主角，当众人吟诵着“长安如梦里，何日是归期”“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，穿行于鲜花遍地的大唐不夜城，一个千古风流、文采耀目、气象万千的煌煌大唐，以银幕为媒介，演绎出一场繁华又悲壮的梦。观众的情感共鸣由心底激发，产生二次传播的潜力，让影片口碑第一次发酵出圈。从数据来看，《长安三万里》在7月2日吸引了50.9万人次观影，获得2138.6万票房。#梦回唐朝把西安人摇醒了#、#长安三万里 将进酒#、#长安三万里 诗词文化自信#等话题登上微博和抖音的热搜榜。一场首映礼，成为影演游结合的载体，也为影片此后全方位的营销开拓了无限可能。

尽管相较于家喻户晓的民间神话人物，诗词文化的门槛看起来是高的，但《长安三万里》中涉及到的48首古诗词，几乎全部来自中小学语文课本及相应的辅助读物，基本称得上是观众群体中对古典诗词记忆的“最大公约数”。片方聪明地用这些诗词撬动了观众的“国潮”热情，最终这种热情也回馈以相应的票房。其实《长安三万里》的宣发策略与其说是“主动出击”，不如说是顺应民意的“顺势而为”——自一则“影院背诗引发的成年人心酸”的短视频火遍朋友圈后，影片顺利撬动起一个经常被媒体所忽视的人群：未成年学生，从而成功让“家长们”卷了起来。配合片方主推#看完长安三万里孩子爱上背诗#的平台话题，从家长共情的角度，彻底激发亲子观影属性，成功带动影片购票画像。从次周末开始，影片年长现众和多票张占比显著提升。据灯塔数据统计，《长安三万里》场次中，接近一半都是亲子或学生型观众，一位院线经理更是透露：“好久没见到工作日白天能有这么热闹了”。

暑期档本就是学生群体观影热潮，《长安三万里》在爆火后狠抓“弘扬中华传统文化”的主题，大力宣传影片中涉及的文学与历史教育。譬如团队常捕捉观众的真实反应，并在影片结束后邀请学生和家长分享观影感受，并将其发至各大宣发平台，这些都是观众的真实反馈，因此容易取得网友信任；再譬如在映后路演环节，便有许多学生上台即兴来上一段唐诗飞花令；身着汉服现场整活的网红们还多次强调背诵古诗的“童年噩梦”：“要是小时候看到这部电影就好了。”在其官方抖音的38个爆款视频中，有9个视频涉及#背诗##传统文化#；之后更是以#看完长安三万里孩子爱上背诗#为话题，斩获364.9万点赞；一段由香港老戏骨车保罗演绎的“轻舟已过万重山”短视频点赞高达1330万。此外，电影团队还会收集学生、家长们的正向反馈并加以营销，还发起影评投稿活动，以此吸引其他学生和家长……凡此种种，均围绕中小学生和传统文化教育展开，吸引更多家长、孩子打卡。正如《人民日报》评《长安三万里》：“它不仅是一部电影，也不仅是一堂文学史课，更是一记来自历史深处的回响，与千百年后的我们心灵交汇。”

《封神第一部》

上映日期：2023年7月20日

内地票房：26.34亿

营销特色：封神“胫骨”频出爆梗  筑三道城防助力热度不衰

要说2023年院线电影打得最漂亮的“逆袭仗”，非电影《封神第一部》莫属。从上映首日票房仅有区区5000万元，到披荆斩棘收获26亿，《封神第一部》的成功，一方面源于“真金不怕火炼，酒香无惧巷深”；另一方面，则是其完成了一次“马拉松”式路演壮举，期间吸粉无数，“花活儿”连连，更是创造诸多“爆梗”，诞生可以“踏平影院”的“封神胫骨”（即精神股东）。民选果实，官方加持，《封神》的传奇，还在继续。

《封神第一部》之所以能够迅速摆脱“古往今来封神真人电影皆烂片”“大片套路化”“五毛钱国产特效”等诸多不利“恶名”，“胫骨”们功不可没——他们在影片起势阶段便化身宣发小能手，不仅帮助《封神第一部》提供符合年轻人口味的热搜词，还在网上二创打call口号传播，诞生了“你不投我不投，殷郊永远没有头；你一票我一票，太师明天就回朝；你一块我一块，下部才能出得快；你一张我一张，三部才能齐开张。”等朗朗上口，能够得到广泛传播的营销“顺口溜”，助力影片宣传攻势。与此同时，导演乌尔善化身5G冲浪选手，始终行走在热梗的第一线，而且他的回复总是真诚亲切，让“胫骨”们更加愿意加入《封神第一部》的宣发大队中。尽管《封神第一部》票房开局低迷，但通过优质的电影内容，口碑迅速发酵，在B站、抖音等平台自来水激增，连续拿下单日票房冠军，粉丝自来水，帮助《封神第一部》构筑了第一道票房护城河，宣发团队顺势而为，成为《封神》票房逆袭的古城墙。

这第二道城防，便是“路演”。在导演乌尔善看来，“路演”是向观众介绍电影的最直接机会，能够感受到他们的反应，是跟观众最近的一种交流方式。因此，乌尔善带领着“质子团”等主创完成了29城、33天、170场巡回路演，贡献了无数热搜词，豆瓣口碑也从开分的7.7上涨到7.9，已经将电影从“ICU病房”救出来（这个“梗”来自于《封神第一部》上映初期，导演乌尔善在一次直播中说电影票房好了，才能推进第二部的后期制作。当时距离目标还比较远，还没走出ICU）。并且，在一场场路演中，也诞生了诸多热梗——比如被各界人士所津津乐道、争相模仿的“商务殷语”；观众们自发出演的一幕幕小短剧“父亲，降吧”“请父王传位于我”“殷商勇士，踏平冀州”；以及“质疑胫骨，理解胫骨，成为胫骨”，每个《封神》粉丝从不屑到入坑的心路历程……路演能为一部电影创造多少票房，的确无法量化，但其重要之处在于，主创能与观众有着直接的沟通与交流，让影片一直保持热度。

助力《封神第一部》不光有民间“胫骨”，还有“官方”大V。第三道“大堤”，来自于“六公主”——电影频道从影片首映礼开始，一路跟进做出獨家报道，特别是在路演后半程，重磅推出《封神第一部》全国巡回礼“路演日志”融媒体直播，连续六天跟随记录影片首轮路演最后一个阶段的点点滴滴。导演乌尔善，编剧冉平、冉甲男，声音指导赵楠，演员费翔、于适、陈牧驰、娜然、此沙、武亚凡、侯雯元、黄曦彦、李昀锐、杨玏、韩鹏翼、单敬尧、百力嘎、许翔等，携这部匠心之作走进石家庄、天津、沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特，以智慧、才艺与真心敬献线下及线上观众，六座对主创团队意义非凡的城市与全网数以千万计的观众也用最大的热情给予回馈。作为一路支持优秀国产电影的国家级平台，电影频道集全矩阵之力为《封神第一部》此次非凡之旅护航，不仅全程纪实呈现路演现场，更全景捕捉影人候场状态、后台花絮、车上访谈等自然镜头，掀起全网热搜话题不断，收获广大网友对于慧眼识珠“六公主”的如潮好评，也助力《封神第一部》热度不停，始终在线。

在一系列营销动作之外，《封神第一部》也给出了让口碑和票房落实的有效解法，通过官方的后起发力，将优惠券、电影周边等粉丝福利与全方位的渠道资源、多角度的内容营销有机结合，第一时间助力话题热度向票房和口碑的转化。由此达成的话题、票房、口碑三者之间良性循环，《封神第一部》已然成为2023年话题度最持久的重磅影片。

《孤注一掷》

上映日期：2023年8月8日

内地票房：38.48亿

营销特色：短视频营销造就高话题度  抓住痛点引发全民关注

《孤注一掷》在暑期档后半段才姗姗来迟，却用超出所有人预期的迅猛走势，迎面直追《消失的她》，最终以38.48亿票房赢下暑期档冠军席位。如今看来，这部影片优秀的市场表现源于超高的映前热度，而顺利将影片热度提前拉满的功臣，正是以抖音为首的“短视频营销”。放眼整个暑期档，慢热、逆跌成为了大部分爆款影片的共通现象，唯有《孤注一掷》是从定档以来一路热度开挂，凭着短视频营销造就的高话题度杀出重围。

在早期宣发阶段，《孤注一掷》走得还是“老一套”，将宣传重心落在具备一定知名度的主演张艺兴及金晨身上，同时强调“根据真实事件改编”，将网友反馈、社会热点与影片内容片段相结合。而宣发的转折点来自片方的抖音官方账号于6月29日发布的#境外诈骗工厂#预告：其中截取的王传君诈骗集团魔性洗脑口号物料，依靠王传君精湛的表演和猎奇的诈骗集团实写，在发布后立刻引起了网友的巨大反响。该物料出圈后，宣发团队迅速调整了宣传方向，将《孤注一掷》的短视频营销重心放在反派角色王传君身上，随后“王传君拜佛”“月薪十五万”等热点接连上线。而从《孤注一掷》官抖也不难看出，在点赞过百万的物料中，有差不多近半数的爆款都集中于王传君。

电影宣发就是一个寻找观众痛痒点的过程，从类型、选题、内容到主演阵容，只有准确提取影片目标受众最感兴趣的卖点，才能够更好地将作品广而告之。而《孤注一掷》能够成功出圈的最根本原因就是其精准的市场定位及卖点锁定——境外电信诈骗题材。这个题材之所以能够成为爆点，取决于强大的社会话题属性。在现实中牵扯进的人远比想象中更多，国家近年来也在持续提升对反诈的重视程度。这种强烈的社会话题属性，为《孤注一掷》带来了潜在的观众基本盘。可以看到，《孤注一掷》基本所有宣发动作都围绕着“反电诈”这个核心点展开。讨巧的选题为这部影片带来了天然热度，最终顺利撬开传播窗口，引起观众的讨论、发散狂潮。

据灯塔数据分析，#诈骗工厂绝密视频##境外网诈黑产内幕##王大陆成堕落赌狗#等视频分别以百余万的播放量称冠抖音短视频，想看转化率最高达到3%。对于那些没有经历过电信诈骗的网友而言，缅北电诈仿佛一个都市传说，每每看到都能感受到一丝不真实的猎奇色彩。此次宣发团队就抓住了观众的猎奇心理，在物料释出阶段大量发布片中的诈骗集团相关片段：观众感叹“不像演的”，猎奇性十足，影片热度也不请自来；而对于那些或多或少有过真实经历的网友来说，被卷入诈骗可能是他们曾经或是现在所经历的。这时候，就更需要“走心型”宣传物料的助推——张艺兴、金晨两位主演，这一次在《孤注一掷》里饰演被卷入诈骗窝点的普通人。他们在诈骗集团中的谨小慎微、艰难处境，则能够充分激发出这部分网友的情感共振，几张电影票不过是“友情价”，从而顺利完成营销闭环。

《一闪一闪亮星星》

上映日期：2023年12月30日

内地票房：5.52亿（截止12月31日）

营销特色：用“暴雪场”引发热议  将“仪式感”化为流行风潮

早在2023年12月刚开启预售之时，《一闪一闪亮星星》便以迅雷之势突破2亿票房，成为2023年映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。这部电影之所以能收获如此高的热度，因其改编自同名网剧——2022年1月播出，剧情集悬疑、奇幻、爱情于一体，瞬间便俘获大批年轻粉丝。并且剧集采用开放式结局，男女主角最终是否在一起，也引发众多讨论。此番电影版是剧集原班人马回归，比较新奇的是，以男主角张万森视角来重启，讲述万星CP在平行时空的全新故事，“期待电影版有一个完美结局”在影片定档之时便被刷上过热搜，积累下丰富的前期基础。

而在一众营销策略中，“下雪”可谓电影版《一闪一闪亮星星》的“王牌”，其概念源于在电视剧的最后一集，林北星以为张万森已经去世，初雪来临时，她对着雪景说出了“张万森，下雪了。你还好吗，我好想你啊。”于是，“张万森 下雪了”，便与《情书》《真爱至上》并称为“下雪三件套”，成为网络上一个意为想念对方的热梗。此番电影营销以“下雪”为卖点，打出“今年跨年最浪漫的事，就是和你看完一场电影后，再看一场雪”的口号，并延伸出了“下雪场”“暴雪场”等影厅概念，还因此屡登热搜，成为热议话题。并且，片方打出上映当天全国有1314家影院在13时14分场次推出“下雪场”，即“影厅飘雪+小卡福利”——在影片结束后，由影院工作人员进行现场操作，于影厅内营造飘雪氛围，让观众和张万森、林北星一起完成看雪的约定。在社交平台上，继#张万森 下雪了#热搜刷屏后，#张万森 风雪山神庙##张万森 雪崩#等，也成为热门词条。在营销的助力下，“下雪场”一开售便“秒空”，不少影院不得不另外设置了多個13：14场次。而在电影票价方面，“下雪场”普遍高于百元，比起其他影片五六十元/张的均价显然高出不少。然而年轻观众追求“仪式感”的行为并不会被价格所劝退，“昨天接了五六十个观众电话，都是说没买到票，问能不能加开场次，或者咨询买到场次的会不会‘下雪这些问题。”南京一家影院经理透露，这一现象在南方地区的影院更为普遍——正因为降雪不多，有个在影院感受“下雪”的气息和氛围，“开售秒罄”，已然成为《一闪一闪亮星星》宣发破圈的关键所在。

从2018年《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”、到2019年《我在时间尽头等你》的“告白七夕”；如今是《一闪一闪亮星星》的“下雪场”，爱情电影在档期的仪式感上可谓做足了文章。屡屡破圈的营销和颇为亮眼的票房均证明着此举的可行性，也为后来的影片提供不少案例参考。（文 不知火）