数字技术赋能传统文化的视听传播与创新传承——考察河南卫视节日文化类系列节目

董诗娴 李瑞阳

（郑州科技学院音乐舞蹈学院）

华夏卓越的历史文化构成了华夏文明的智慧之源与核心，它象征着华夏民族的灵魂，也是我们在全球文化冲击下保持立足的基石。习总书记在文化传承发展座谈会上强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”随着5G、AI和大数据的发展、数字技术的全面提升，数字技术赋能传统文化是顺应时代发展的必然路径，已然成为文化传播的重要组成部分。

“数字技术”是随着互联网的更迭，在市场需求中应运而生的。当前，数字科技日新月异，数字文化产业蓬勃发展，数字技术为文化传承提供了一种崭新的可能。同时，在媒介杂合的背景下，不仅传统纸媒面临着转型，传统视听媒介如广播、电视自身的优势和局限会逐渐模糊，其不同媒介之间的界限也逐渐消除。2021年，河南卫视元宵特别节目《唐宫夜宴》在短视频平台爆火。一直反映地域文化、服务中原大地的河南卫视，在短短一年时间里吸引了全国观众的瞩目关注，出彩、出新、出色的节目被全国观众看到并为之点赞。而透过河南卫视节日文化类系列节目，也能明显感受到数字技术赋能传统文化传播的能量和趋势，这意味着我们真正迎来了数字美学时代的滥觞。

一、数字技术在传统文化视听传播中的运用现况

河南卫视节日文化类节目的“出圈”绝非偶然，在优质节目的背后折射出其中的一点是：传统文化与科技相融合，让文化活了起来。而活态的文化，因为数字技术的介入也从新的角度撬动了观众的情感共鸣。

（一）人工智能技术

人工智能是一门基于计算机科学的交叉学科，可用于模拟、延伸和扩展人的智能方法、理论、技术和应用系统。其中，5G和AR的技术优势的充分发挥，正在使中华传统文化的“当代性表达”更具创新性。例如在《2023年河南卫视春晚》相较于往年有一处创新在于用人工智能技术参与节目《祥瑞福远》的画面创作，这些AI形成的智能动效与中国传统文化中的吉祥花卉、瑞兽相融合，比如出场的动画将各种吉祥花卉和瑞兽们翩翩起舞的画面融合进去，非常梦幻。除此之外，AI智能描绘的动画场景，保持了一定的写实性，比如山水的描绘处理，还是比较精细的。表演中，民乐在AI绘画画出的“祥瑞”空间中演奏，而舞者在异空间里表演，时刻传递着吉祥与祝福。

（二）虚拟化技术

虚拟化技术是一种资源管理技术，通过对计算机上的不同物理资源进行转换，用户可以更好地利用这些资源。不同于以往的“中国节日”系列节目，《2023七夕奇妙游》在内容、形式、技术等方面进行了全面升级。特别值得一提的是，虚拟人“林佳伊”的横空出世，给观众带来了很大的惊喜。作为超写实虚拟人的代表，其彰显了国际领先的虚拟人技术。而“林佳伊”这一名字的由来是源自《诗经》中的一首诗歌《蒹葭》：“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。”作为数字艺人，她名字中还暗合着二进制的加法之一：“0+1”，是计算机的本真语言，联通网络与未来的交互。

（三）3D数字建模技术

3D数字建模技术是一种利用计算机软件创建虚拟的三维模型的过程。对文化遗产进行三维数字建模，可以让湮没在历史长河中的文物重回公众视野，拉近公众与中国传统文化的距离。例如在2021河南卫视七夕晚会的《龙门金刚》中，制作团队使用3D建模技术再现龙门石窟的奉先寺，再用360度摄影突出乐伎的轻盈之姿，并结合AR塑造金刚的肌肉力量感。该作品的部分背景素材是在龙门石窟中用航拍机实景采集的，随后在电脑上进行了三维建模和绘制。以实现数字化“复原”龙门石窟的视觉效果。而龙门石窟的传统文化和数字媒体艺术，通过3D建模和增强现实的方式，也让斑驳的世界遗产焕发出了新的生机活力。

（四）融媒体技术

融媒体技术是一种基于数字化技术和网络化技术，将不同媒介形态进行融合而产生的新媒介形态。在传统广电发力融媒体的风潮下，媒体平台化、平台媒体化的合作趋势是大势所趋。作为新媒体技术的受益者，河南卫视“奇妙游”系列节目注重媒介传播手段的融合，强调全媒体+融媒体+跨媒体的大视野建构，打破了新旧媒体区隔和媒介形式区隔，实现了传播效益的最大化。比如2021年《中秋奇妙游》中，器乐节目《豫见》改编于家喻户晓的豫剧《花木兰》，一群大师在赛博朋克式的背景下吹拉弹唱，将新潮的赛博朋克风同千年前的花木兰相结合，在鬼畜文化中展现女性地位的崛起，颠覆了人们对于传统豫剧的印象。

二、数字技术赋能传统文化创新传承的具体措施

随着数字技术的介入，数字技术赋能传统文化创新传承已经悄然兴起。如何借助科技力量，让优秀传统文化“活起来”“潮起来”，成为新时代文化建设的新命题。

（一）利用数字技术营造视听奇观

河南卫视节日文化类系列节目的爆火、出圈，有一个重要原因是河南卫视一下子变“潮”了，打破了观众对传统晚会的印象。不过，河南卫视的视听呈现从“土”变成“潮”，其实并不突然，河南卫视节日文化类系列节目所表现出来的“潮”又何尝不是新时代日新月异的河南省整体形象的一次集中爆发呢。[1]河南卫视利用数字技术，营造出了视听奇观的“潮”。AR、VR、虚拟化等数字技术进一步地赋予了河南卫视节日文化类系列节目视听奇观的可能性，为优秀传统文化的创造性转化、创新性发展和文化内容提供了发展方向。

（二）利用技术加持重塑传统文化的当代形象

中华传统文化是中国人深入骨髓的文化基因，是整个中华民族的根与魂。河南卫视出圈的伊始是2021年的元宵特别节目《唐宫夜宴》，14位表演的舞蹈演员仿佛真的是从古画上“复活”，走下来的唐朝女子。《唐宫夜宴》中数字技术的应用使舞台更多样化的展示，还能让虚拟的国宝文物生动地呈现在舞台上，实现文物虚拟复原与再现，让观众有机会体验历史遗迹，感受文物的呼吸。正是因为有了数字技术的加持，将有距离、有壁垒的中原文化符号成功传播，不仅打破了受众对传统文化的固有印象，还激发了受众的精神归属感和文化认同感。[2]

（三）技术带来平台的互联与圈层的互通

传统广电在积极推进融合转型的过程中普遍会遇到的一个困惑，那就是是否要下大力气打造第三方新媒体平台上的官方账号。不难发现，现如今各大传统广电似乎已达成一致：在特色发展原有平台的情况下，同时也大力推进新媒体平台的构建。事实上，河南卫视节目一次次“出圈”的重要原因，就是由于各大平台的同步推进，形成卓有成效的影响力，进而反哺传统广电。技术除了带来平台的互联，还让圈层互通了起来。就以河南卫视与红旗这一汽车品牌合作来说，两个毫不相干的品牌的合作，用极大的认知反差刺激受众情绪。但这两者间却打破了传统合作关系，共同实现内容深度共创，打造了集声画美感与文化内涵于一体的节目《定风波》。除此之外，还利用多渠道资源整合形成强势传播矩阵，多维度打通传播圈层，实现最大限度内容复利。

（四）技术赋能引领传统文化的活态传承

活态传承，是指非物质文化遗产在其产生和发展的环境中的保护和传承方式，以及在人类生产和生活过程中的传承和发展。[3]多元化技术手段的应用打破了时空的藩篱，重新定义了万物皆可融合。河南卫视以数字技术为载体有效地将传统文化与现代发展相结合，虚拟与现实的相呼应，不断地引领观众体验历史，为观众带来了极致的视觉享受。虚拟化和3D成像等数字技术的应用，将媒体技术变成观众的身体观感，同时使用大量无缝衔接的镜头，在实景与虚幻中不断切换，更好地呈现了传统建筑、非遗文化等传统文化内容，让观众在交互体验的同时，感受到了老传统与新思想的碰撞，更听到了老文化的新表达，从而促进了传统文化的活态传承。

三、数字技术赋能传统文化视听传播与创新传承的问题及反思

梅塞勒（Emmanul G. Mesthene）指出：“技术为人类的选择和行动创造了新的机会，但也让这些机会的分配处于不确立的状态。”[4]数字技术赋能传统文化的方式虽促进了河南卫视的创新传承，但同时也带来了一些问题，而针对这些问题如何完善且解决是当代传统文化传播者们所要思考的。

（一）多重成本的损耗

虽然河南卫视节日文化类系列节目与网络媒体合作创新成本较其他一线地方晚会的成本低，但每年的河南卫视节日文化类系列节目都有多场，甚至前一个晚会刚结束就得马上投身到下一场晚会的筹备中。每一场晚会都需要提前几个月的时间去准备，其中演员成本、场地成本都需要耗费许多，特别是每场晚会的数字技术的运用，每一次创新就证明需要投入的成本需要更大。所以河南卫视的筹备工作人员需要反思的是如何规划好每一场晚会的活动策划经费，如何用省时省力省经费的方式规划出令大众满意的晚会。

（二）内容、形式的同质化趋势

虽然舞台呈现已进入数字时代，但传统的文学要素仍然至关重要。而在数字时代语境下，受众更愿意关注“有意思”的作品，以此来获得精神需求的满足。因此数字时代下舞台的创作，需要将数字技术与美学精神高度联结。“新奇”、“炫目”的数字技术的确可以在现实与虚拟之间架起一座桥梁，创造出“奇特”的景观和“视听盛宴”，但这些“奇特”的景观和“视听盛宴”会让人造成美感疲劳，无法从精神层面真正走进观众的内心。数字技术是一把双刃剑，用得恰到好处，就能为文化传播增色，如果过度使用，就掩盖了内容。能不能给到观众想要的？能不能让他们产生共鸣和共情？这些都是河南卫视需要再思考的。

（三）文艺创作初心的坚守

在如今，流量已经成为娱乐产业中的重要指标。很多媒体在追求流量时，往往忽略了对观众的真正关怀和服务，导致了流量反噬的现象出现。在《2022中秋奇妙游》播出前，总导演陈雷接受采访时曾说：“希望用我们中华文化的特质去共情这个时代，用我们的文化来进行共性的表达。”这是河南卫视节日文化类节目的创作目的，也是节目创作的初心。但随着如今越来越被大众所熟知，流量越来越多，还能坚守初心坚持做出好节目吗？如果一味沉浸难免失了本心。所以，河南卫视应通过不断加强选题规划和创作指导，不断满足人民群众的精神文化需求。

（四）受众期待视野的严苛

到目前为止，河南卫视奇妙游系列节目的每场晚会仍备受观众的关注和期待，观众对节目质量的要求也会越来越高、越来越严格。德国接受美学的代表人物之一尧斯提出：“期待视野”是审美期待的心理基础。[5]简单地说，“期待视野”是感知者根据自己欣赏艺术作品的经验所形成的心理图像。感知者的“期待视野”并不总是一定不易的，每一次新的艺术作品鉴赏都会受到最初“期待视野”的影响，但同时又会不断完善、细化和扩展“期待视野”。这是因为每一件好的艺术作品都是一件艺术品。因为每一件好的艺术作品都有自己的特质和个性，都能给欣赏者带来不同的审美体验。综上所述，河南卫视需时刻关注社会热点、时刻关注观众心理，根据观众的当下喜好，改善节目的呈现形式，从而创作出人们喜闻乐见的节目。

数字技术的力量正让更多沉睡在博物馆里的文物、书写在古籍里的文字都活起来。以数字技术的力量赋能传统文化传承，给传统文化赋予了新的生命。把中华优秀传统文化的价值内容与数字技术要素结合在一起，让传统文化丰富、生动起来，让其承载的文化价值、文化理念更好走进人们心中。坚定文化自信，推动中华优秀传统文化走向世界，促进不同文明交流互鉴，为构建人类命运共同体作出新的更大贡献。