诺斯贝尔：20 年创新跃迁，做好美妆“新基建”

何欣洋

一家20 岁的“正青春企业”，靠什么稳居行业“榜首”？

Part 1

专注成就一流

纵观如今的化妆品行业，科研与创新得到前所未有的关注。

2024 年第63 届（广州） 美博会上，中国本土第一化妆品ODM 企业诺斯贝尔携系列科技护肤新品亮相，包括采用独家专利技术打造的电活性凝胶护肤系列，利用新型益生菌休眠焕活技术的PRS 皮肤微生态护肤系列，利用创新包裹技术的创新递送护肤系列等。

新系列产品不仅展示了诺斯贝尔在科技护肤领域的实力，更让体验者亲身感受到了科研护肤头部代工企业不断创新变革的决心。

国家发改委正式确认的“新基建”（即新型基础设施）概念，包括信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施，这三者与传统基建的核心区别在于科技含量。青松股份董事长兼总裁、诺斯贝尔CEO 范展华认为，代工企业是美妆品牌背后的基础设施建设，是美妆消费的“新基建”。

2004 年，诺斯贝尔在广东省中山市南头镇创立。经过20 年的发展，诺斯贝尔从一座普通的化妆品OEM 工厂，不断凭借其研发优势，大胆创新，发展跃迁为全球四大化妆品ODM 企业之一。随着功效护肤概念在市场中的渗透，诺斯贝尔不断赋能面膜创新，推出超细纤维“奶皮” 面膜、石墨烯面膜、冻干面膜等特色面膜，深入钻研静电纺丝技术，开发出渗透好吸收的NBC 速溶精华贴，推动面膜品类向高端化进阶。

整体来看，中国化妆品代工行业格局较为分散。近年来，化妆品行业监管政策不断发展完善，一方面，功效性检验的要求更加严格，行业门槛提高，不合规企业出局；另一方面，下游品牌更换代工成本增加，中下游之间的黏性增强，未来，国内化妆品代工行业将有可能越来越向头部企业靠拢。诺斯贝尔媒介经理黄白鹭认为，头部美妆代工厂往往拥有非常扎实的基本功，这是吸引众多品牌的根本原因。“优质的代工厂往往能在技术上、供应链上有力支撐新锐品牌，并帮它规避发展过程中的一些‘坑。待品牌发展进入下一阶段后进一步资源整合，形成新的合作。在这个层面上，ODM/OBM 是有着重要价值的。”

“专业ODM，专注成就美”，诺斯贝尔20 年如一日的专注，收获了本土行业代工领跑者的荣耀。

Part 2

不断拥抱新方向

目前，诺斯贝尔持续推动化妆品供应链的科技创新，着力打造生物技术、制剂技术、AI 技术三大研发平台。

诺斯贝尔十分注重原料研究筛选与产品功效检测，引入双光子显微镜等在脑科学研究应用领域的先进仪器，针对卸妆产品开发进行验证。诺斯贝尔AI 技术平台包含了AI 图像分析、个性化配方和智能制造等，可基于个性化数据为客户量身定制服务。“最开始，我们利用AI 技术检测卸妆产品的清洁力度与消费者皮肤的适配度，它能够让我们更快速地了解消费者的皮肤情况，把握好功效需求。” 黄白鹭透露，“诺斯贝尔的个性化服务，也采用AI 技术进行辅助工作。”

在生产数智化上，诺斯贝尔完成了产能大升级。新的自动化生产线能集成四五套传统工序，一条生产线上的操作人员从原来的50 人缩减至现在的6 人，实时检测功能让产品合格率提升到99.99%。车间的“总工程师”MES 系统（又称“制造执行系统”），能顺畅地“指挥” 智能化设备协同运转，同时承担生产调度、过程控制、质量监控、数据处理、故障分析等核心任务。关键车间实现“数智化” 升级后，操作人员减少了11%，生产效率提升了12%，单位产量能耗降低了17%。而这个车间仅仅是诺斯贝尔数字化工厂的一个“缩影”。

目前，诺斯贝尔已拥有超12 万平方米的智能化生产车间，和占生产设备比重超82% 的数字化装备。通过数字智能化工厂建设，客户平均打板时间效率提升了19.5%，配方文件平均受控时间效率提升了22.2%。

2024 年3 月10 日，诺斯贝尔荣膺“福布斯中国美业品牌Top100” 奖项。2023 年底，诺斯贝尔获颁年度“全国商业科技创新型企业奖”。这些荣誉不仅是对诺斯贝尔在科技护肤和面膜领域的卓越成就的认可，更是对其专注创新、追求卓越精神的肯定。

“‘全国商业科技创新型企业奖 规格高、评选要求高，所需材料也十分系统，企业的数据、资质、专利均必须是实打实的。拥有哪些核心技术？对社会作出了多少贡献？条条款款皆是对企业作出了实实在在的要求，获得这项荣誉，也切实证明了诺斯贝尔的行业地位。” 黄白鹭说。

Part 3

同心20 年，成就新愿景

2023 年11 月，诺斯贝尔凭借在化妆品ODM 企业ESG优秀实践和杰出成果，入选“2023 香料香精化妆品行业ESG环境保护优秀案例”。面对绿色环保与可持续发展的“新任务”，诺斯贝尔依旧选择用创新的办法和开放的态度来完成。

因为主要客户有宝洁、资生堂、联合利华、利洁时、自然堂、屈臣氏、上海家化、植物医生、华熙生物、逸仙电商、花西子等国内外200 多个知名品牌，诺斯贝尔的品牌建设、产品理念以及生产环节，早已深受可持续发展理念的影响。

诺斯贝尔研发团队在研发过程中甄别环境友好成分的材料，开发多款可降解的面膜推向市场；配方成分优先选用天然可再生材料，减少非可再生化石来源成分的应用；推动纯净美妆护肤产品在国内市场的发展，参与建立国内首个纯净美妆行业标准；致力于环境友好型原料开发，推动合成生物学以及植物提取和发酵原料的研发及应用等，从开发源头及采购阶段为环保目标努力。

“从2004 年到2024 年，是诺斯贝尔奋进的20 年，也是中国化妆品产业崛起的20 年。” 在诺斯贝尔20 周年庆典上，诺斯贝尔CEO 范展华如是说。范展华发布了诺斯贝尔新的愿景——成为世界一流的美丽健康企业。在主动做强自身、做大实力的基础上，诺斯贝尔将发展范围不断拓展，专注提升品质，坚守可持续发展，致力于科技创新以及社会责任等，都将是诺斯贝尔接下来步入“三十而立” 阶段中的重点。

恰同学少年，风华正茂，书生意气，挥斥方遒。我们看到，一家20 岁的“正青春” 企业，蓬勃向上，勇立潮头。