从“中年三宝”看中国服装新赛道

万晗

当时尚圈的老钱风、静奢风一阵又一阵刮过，我们发现“运奢风”風头正劲。拥有以始祖鸟为代表的11个户外品牌的亚玛芬3月6日公布了上市以来第一份财报：2023年，亚玛芬收入达到43.7亿美元，大中华区营收同比增长45%。不得不说，中国消费者对户外运动服饰的热情消费间接造就了“中年三宝”——始祖鸟、lululemon、拉尔夫·劳伦的品牌梦。

究其原因，还是赶上了时代的风口，户外产品的市场在不断放大。根据Euromonitor的数据，我国户外运动用品市场规模在2020年达到3150亿元人民币， 2025 年这一市场的规模预计将接近6000亿元，参与人数已超过4亿人，预计2025年户外运动产业总产值将突破3万亿元。

近年来，随着经济社会发展和生活水平提高，人们日益注重健康和生活质量，青睐贴近自然的休闲和运动方式。中国户外运动发展迎来春天：冰雪运动、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长，以City Walk、飞盘、徒步为代表的新户外运动同时快速崛起，也带来了户外运动市场的巨大消费需求。

虽然相比美国、日本等成熟市场，中国户外运动市场仍处于早期发展阶段，但这对于牧高笛、骆驼、凯乐石、三夫户外等本土品牌来说，也意味着大量可以发掘的市场机遇。消费者在户外场景中的运动和休闲需求，已催生出种种新的增长点，坚定了各地产业布局的信心。

在刚刚结束的CHIC 2024 （春季）上，河南驻马店防晒服基地连同“中国面料之星”等多家机构、企业、院校一起发力打造防晒服极致单品基地。计划用5年时间，构建400亿级防晒服产业集群，年产防晒服面料8亿—10亿米，年加工防晒服5亿—6亿件，将驻马店打造成中国知名的防晒服加工与品牌基地。

有了产业支持、消费需求供给，在消费升级与降级并存的时代，本土户外运动品牌更应当在新质生产力方面下功夫：研发极具颠覆性的科技产品，增强产品力与品牌力，在细分品类、细分场景、细分赛道上多下功夫，实现对标lululemon、迪桑特、迪卡侬、北面等国际品牌，像安踏一样走出国门，成为世界级品牌。

作为中国服装领域两大潜力赛道之一，相较于国潮服饰，户外运动服饰同样具有极大发展空间。毕竟，没有人不希望自己能够健康生活，这是一个14亿人组成的超大消费市场，值得期待。