运用新媒体做好基层宣传工作之我见

刘蜀琴

当前，信息技术飞速发展，基层宣传面临着诸多考验。新媒体利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务。实现信息的快速传播和交流互动，有利于基层组织和宣传工作者在新媒体时代更好地开展宣传工作，从而更好地服务和满足基层群众的需要，提升宣传效应。党的十八大以来，习近平总书记高度重视新闻舆论工作。新媒体作为新闻舆论传播的重要方式，是现代社会中不可或缺的一部分，为大众提供了更广阔的信息获取渠道和交流平台。作为基层宣传工作者，只有充分利用好新媒体的优势，才能更好地做好党的宣传工作。

一、运用新媒体在基层新闻宣传中的优势

在传统媒体受众分流的背景下，新媒体以一种新面貌、新样态、新技术实现市场切入，获得相当大部分传统媒体的市场和受众。换言之，当下，新媒体能够以更加便捷的方式进行信息交互，并通过互联网等新型传播平台进行广泛传播，符合当前新生受众价值观。实践中，我们要特别注重多样化的表达形式和精准定位及个性化推送等，以实现更好的传播效果。

（一）寻求多样化表达形式

在我国乡镇地区，群众文化程度相对较低，多样化的宣传表达方式更能引起基层受众的兴趣。例如，贵州铜仁市融媒体中心宣传2023年中国龙舟公开赛（贵州·铜仁·碧江站），以“传承龙舟文化·祈愿国泰民安”为主题的一系列宣传活动，摆脱以往以传统纯文字性的表达方式，通过新媒体多种多样的宣传方式来展示碧江龙舟赛的系列内容，通过漫画、H5、小视频、音频、直播等多种宣传方式让铜仁碧江龙舟赛迅速得以传播。新媒体为基层新闻宣传带来了丰富的展播路径，减少通篇文字带来的视觉疲劳，丰富宣传内容的色彩和内容，提升视觉体验。通过精心制作的短视频、图文并茂的新闻报道、音频访谈等形式，使得基层新闻更加生动、多样化地呈现给受众。多样式的表达形式能够吸引更多受众关注，加强信息报道力度和增强信息的传播效果。

（二）精准定位和个性化推送

我国基层地区的网络受众较为复杂，有外出务工人员、留守人员、务农人员、基层干部、学生等，每个受众群体都有着不同的信息需求。比如，外出务工人员更希望在新闻中看到家乡的建设和变化，“留守未成年人”更关注教育信息，务农人员想要学习更多农业知识等，所以针对不同受众的新闻宣传策略也各有不同。根据基层网络受众的特殊性，新媒体平台具备用户数据分析和精准定位的功能，根据受众的兴趣和需求将相关新闻推送给特定的受众群体。个性化推送的机制使得新闻更加精准地传递给真正关心和需要的人群，提高信息的针对性和传播的有效性。通过分析受众的浏览记录、兴趣标签等特点，宣传机构可以为受众提供更具价值和相关性的内容，增加信息抵达率，满足每个基层群众个性化的信息需求，提升宣传的精确性。

（三）“零滞性”和高速性的信息发布

近年来，各级地方媒体按照移动优先的原则，全力推动传统媒体与新媒体深度融合，抓好内容生产、融合传播，持续提高传播力、引导力、影响力和公信力，抢占舆论引导新高地。新媒体最大的特点是实时性和移动性。通过有线和无线的方式，通过电脑、智能手机等便携式移动数据处理工具，让采编人员及受众不分时间、地点，可随时登录数字网络，进行信息的及时接收与传送操作。而且，新媒体的实时性和移动性特点，为信息发布者提供了严格的要求。在网络时代，每个人都可以是“麦克风”和信息发布者，大家都可就某一事件通过新媒体工具随时随地开展现场网络直播。正是新媒体环境不受时间、空间限制，突破了传统媒体在信息传播过程中时间与空间的制约，从而优化了信息“零滞性”，实现即时高速传播。因此，我们在继续发挥传统媒体优势的同时，必须充分利用新媒体的独特优势，积极有效利用新媒体宣传经济社会发展的方方面面，多管齐下，多渠道发声，达到最佳的宣传效果。

二、运用新媒体做好基层新闻宣传的策略

随着新媒体异军突起，绝大多数受众在没有专业媒体人素养的情况下，被赋予了信息发布者的权力。在具体实践中，我们可以通过提升事件报道方式的多样性和实时性的同时，切实保障公民的知情权，并做好新闻舆论监督；但由于新媒体传播主体呈现多元化的特征，网络谣言时有发生，会引发民众恐慌，给社会带来诸多不稳定因素。因此很有必要构建专业化的团队，进行精细化内容制作，多平台传播，达到新媒体应有的传播效果。

（一）构建专业化团队

要做好基层宣传工作，就要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。构建一支专业化的新媒体团队是成功实施基层新闻宣传策略的关键。团队成员应具备相关的技能、经验以及对新媒体的敏锐嗅觉，熟悉新媒体平台和工具的使用，用先进的新闻思想指导工作。宣传团队中的编辑需要具备新闻写作和编辑能力，摄影需要擅长拍摄基层活动的照片，直播、视频制作人需要掌握剪辑和制作专业短视频的技巧等。通过构建专业化团队，使得基层新闻宣传有感染力和吸引力，进一步提高宣传内容的质量和专业性，确保信息的准确性和有效性。

（二）进行精细化内容制作

宣传内容吸引力不足是基层宣传部门存在的重要问题之一，如何在内容上做精做细是检验宣传报道者水平的试金石。例如，当时铜仁日报社报道2021年铜仁市两会的宣传工作，如果只是简单的文字报道，则无法将市委市政府承诺的10件民生实事的内容完全向群众展示。铜仁日报经过精心策划，别出心裁地想到了以视频连线的方式，让两会代表与群众通过视频的方式进行互动，让群众亲自参与，切身感受政府生活的变化，让铜仁市委市政府承诺的民生实事内容一一地全面展现出来。这样精心策划制作的内容更能让受众感知火热生动的实践，产生共鸣，激发他们对于基层工作的关注、支持和参与，进一步提升群众的获得感和幸福感。

（三）多平台广泛传播

社交媒体在基层地区的网络受众较为分散，不同年龄层的受众分布在不同的媒体平台，当宣传内容集中在一个或者几个平台时，则宣传内容难以覆盖所有基层受众。根据该特点，相关人员要利用各种新媒体平台进行多渠道传播，以扩大基层新闻宣传影响力的重要策略。通过在不同平台上发布内容，扩大信息的传播范围，提高曝光度和影响力。例如，贵州省铜仁市住建局主办首届线上房交会，利用小程序开展线上房交会，将各房地产企业的房子通过拍摄VR视频和图文展示，在微信公众号、小程序、视频号、抖音等新媒体平台宣传线上房交会模式，吸引更多有购房需求者的关注和分享，并针对特定受众群体进行精准推送，用生动有趣的方式传达各房地产企业房子户型优势和信息。多平台传播策略能够覆盖更多的受众群体，促进房地产买卖双方交易的达成，也进一步提升了基层新闻宣传的影响力和传播效果。

三、运用新媒体数据优势做好内容推送

铜仁碧江龙舟赛迅速传播，迎来全国各地的参赛队报名参加，得到CCTV2经济信息的联播报道。本文图片由作者提供

互联网时代，新闻报道能够第一时间到达网络的各种终端，以及各种自媒体平台，迅速传遍国内外。新闻报道本身是新闻，对于社会公众和媒体平台来讲这是新闻信息，中小型媒体机构和自媒体平台一般都喜爱转发大型网站刊登的新闻报道，从而形成新媒体数据优势。因此，我们要特别注重鼓励互动与参与，加强数据分析评估，做好内容推送这关键一招，提升基层新闻宣传的影响力和传播效果。

（一）鼓励互动与参与

基层政府在发布一则通知或者消息后，群众往往难以完全理解发布的内容，进而为上传下达工作带来一定阻碍，基层政府与群众交流不畅，群众对政府的工作理解和支持不足，所以通过新媒体平台与受众进行互动交流是建立良好关系的重要策略。基层新闻宣传工作者要积极推动受众分享、转发和评论，增加用户参与感的同时扩大信息的传播范围，形成良好的口碑效应。例如，铜仁住建微信公众号发布的铜仁市“带押过户”业务实现新突破的报道，获得了中央、省、市各级主流媒体的转载，群众在评论中提出了一系列关于“带押过户”的问题，住建部门能及时回复并解答相关问题，还能邀请群众参与线上讨论，提供意见和建议，获得群众一致好评。双向的互动交流和参与使群众感受到自己的声音被关注和重视，进一步增加对于基层新闻宣传工作的信任和参与度。

（二）重视数据分析

长久以来，基层宣传工作效果难以得到有效评估，受众对于宣传内容未能及时收集并作出反应。所以利用新媒体平台提供的数据分析工具，对宣传效果进行评估和分析是改进基层新闻宣传的重要策略。监测阅读量、转发量、点赞数等指标，了解受众对宣传内容的反映和评价。比如，铜仁住建微信公众号发布的《铜仁市住宅物业管理条例》全文内容，通过分析数据，宣传团队得以了解受众的喜好、兴趣和互动行为，以及宣传内容的传播路径和效果，帮助宣传团队评估宣传策略的有效性，并及时调整和改进宣传内容，优化宣传策略，以满足受众的需求，强化宣传效果。

结语：

融媒时代，信息传播呈现创新性、高速性、海量性等特点，使得新媒体时代的信息传播不再受时间、版面、字数等限制，可以充分结合影像、声音、动漫、文本等多种媒介形式，实现多媒体、全方位、跨平台传播。运用新媒体做好基层新闻宣传的策略包括构建专业化团队、精细化内容制作、多平台传播、互动交流与参与、敏锐把握热点话题以及数据分析和评估。通过各项策略的综合运用，基层组织和宣传工作者能够更好地利用新媒体的力量，强化宣传效果和社会影响力，开展创新宣传工作，推动基层新闻宣传工作的顺利进行，为党的政策方针提供宣传渠道，更好地为人民群众服务，进一步提升群众的幸福感和获得感。