党媒融合转型的“思维再造”

笪颖

媒体融合是指各种媒体形态的整合和融合，其目的是为了提高新闻传播的效率和质量。在媒体融合的趋势下，党媒面临着多方面的挑战。首先，新兴媒体的崛起使得传统媒体的受众群体不断流失；其次，数字化技术的应用使得传统媒体的信息传播方式显得过于单一；最后，党媒在管理体制和经营模式方面也存在需要改进的地方。为了应对这些挑战，党媒需要进行融合转型，而“思维再造”则是其必要前提。思维再造是指通过重新审视和调整思维方式，以适应新的社会发展趋势和市场需求。[1]对于党媒来说，思维再造包括用户思维、数据思维、产品思维和平台思维等多个方面。用户思维强调以用户需求为导向，优化用户体验；数据思维则注重数据分析，以便更好地掌握市场需求和受众心理；产品思维要求将新闻内容视为产品，注重创新和升级；平台思维则强调构建多元化的内容平台，重视用户参与和互动。

一、党媒“思维再造”的意义与影响

在当今的媒体环境中，党媒的融合转型已成为一个不可避免的趋势。而在这个转型过程中，思维再造不仅是一个核心的环节，更是党媒应对挑战，提升竞争力的重要手段。

（一）思维再造的意义在于为党媒的融合转型提供了明确的方向和路径

在媒体融合大背景下，党媒面临着来自多方面的挑战。新兴媒体的崛起使得传统媒体的受众群体不断流失，数字化技术的应用使得传统媒体的信息传播方式显得过于单一，而新兴的社交平台又使得信息传播变得更加复杂多变。在这种情况下，思维再造就像是一盏指路明灯，它帮助党媒重新审视自我，把握市场趋势，找准自身定位，从而在媒体融合的浪潮中找到适合自己的发展路径。

（二）思维再造对于提升党媒的核心竞争力有着重要作用

在用户思维方面，通过深入了解用户需求，优化用户体验，党媒可以提升其内容的针对性和吸引力。在数据思维方面，通过对数据的深度分析和挖掘，党媒可以更好地掌握市场需求和受众心理，从而调整自身的内容生产策略。在产品思维方面，将新闻内容视为产品，注重创新和升级，可以让党媒在激烈的市场竞争中保持独特的个性和风格。在平台思维方面，构建多元化的内容平台，重视用户参与和互动，可以让党媒在社交媒体时代赢得更多的关注和影响力。

（三）思维再造还对党媒的未来发展具有重要影响

在人才培养方面，通过提升新闻素养与技术能力，培养复合型的人才队伍，可以为党媒的融合转型提供强大的推动力。在技术创新方面，运用新兴技术提升传播效果，创新新闻生产流程，可以为党媒的持续发展注入新的活力。在组织架构调整和管理创新方面，优化媒体组织结构，加强媒体协同合作，可以为党媒的转型提供坚实的保障。[2]

二、媒体融合的发展与挑战

（一）媒体融合是趋势

媒体融合是当前新闻传播领域的一个大趋势。这种趋势主要表现为传统媒体与新兴媒体的融合、新闻内容与社交平台的融合、文字图片与视频的融合等方面。随着数字化技术的发展，媒体形态和传播方式都变得越来越多样化，各种媒体形态之间的界限也变得越来越模糊。

（二）党媒面临挑战不可避免

竞争压力：新兴媒体的崛起给党媒带来了巨大的竞争压力。新兴媒体以其快速、便捷、互动性强等特点，吸引了大量的受众群体，使得党媒的读者数量和市场份额不断下降。

技术难度：数字化技术的应用对党媒来说是一个巨大的挑战。传统媒体的信息传播方式已经不能满足现代受众的需求，而数字化技术可以帮助新兴媒体实现快速、多样化的信息传播，让党媒面临着巨大的技术压力。

社交平台的影响：社交平台已经成为现代人获取信息的主要途径之一。然而，社交平台的开放性和匿名性也为虚假信息的传播提供了温床，使得党媒在社交平台上面临着失去公信力和影响力的风险。

（三）思维再造的重要性

面对媒体融合的发展趋势和挑战，党媒需要进行思维再造，以适应新的市场环境和受众需求。思维再造可以帮助党媒从单一的新闻传播者转变为全方位的媒体平台，提供多样化的新闻产品和服务，提升自身竞争力。具体来说，思维再造的重要性表现在以下几个方面：

适应市场需求：市场需求是党媒发展的关键因素之一。通过思维再造，党媒可以更好地了解市场需求和受众需求，掌握市场趋势，制定出适合自己的经营策略和产品方案。

创新发展模式：在竞争激烈的媒体市场中，创新发展模式是党媒提升竞争力的必然选择。通过思维再造，党媒可以创新自身的经营模式和盈利模式，探索新的发展途径和商业模式。

提高内容质量：内容质量是党媒的核心竞争力之一。通过思维再造，党媒可以更加注重用户需求和用户体验，加强新闻内容的策划和制作，提高内容质量和传播效果。

增强互动性和参与度：社交平台已经成为现代人获取信息的主要途径之一。通过思维再造，党媒可以更好地利用社交平台，增强与受众的互动和参与度，提高受众的黏性和忠诚度。

提升公信力和影响力：公信力和影响力是党媒的核心竞争力之一。通过思维再造，党媒可以更好地把握社会热点和舆情动态，加强新闻报道的深度和广度，提升自身的公信力和影响力。

三、党媒的思维再造

（一）用户思维的树立

首先，要了解用户的需求。党媒需要关注用户的需求和兴趣，了解他们对于新闻内容、传播方式和互动体验的需求。通过深入的市场调研和受众分析，党媒可以更加精准地定位自己的目标用户群体，并针对这些用户群体的需求来制定新闻报道和传播策略。

其次，用户体验优化也是用户思维的重要组成部分。党媒需要关注用户对于新闻产品的使用体验和感受，从设计、功能、内容等多个方面来优化用户体验。例如，可以通过简洁明了的界面设计、方便快捷的内容检索、个性化推荐等功能来提升用户的使用体验。

最后，适应数字化传播方式也是树立用户思维的重要一环。在数字化时代，人们的信息获取和传播方式已经发生了巨大的变化。党媒需要适应这种变化，采用多元化的传播方式，如社交媒体、移动端、短视频等，以便更好地触达目标用户群体，提高传播效果。[3]

（二）数据思维的树立

首先，数据驱动的内容生产是党媒思维再造的核心。在数字化时代，信息爆炸使得人们对于信息的需求更加多元化和复杂化。党媒需要运用数据技术，对海量的信息进行筛选、加工和分析，生产出高质量、个性化的新闻内容。例如，可以通过数据挖掘和分析，了解用户对于某一类新闻事件的兴趣度和关注点，从而针对性地制定报道计划和内容生产策略。

其次，数据背后的用户行为分析可以帮助党媒更好地了解用户需求和行为习惯。通过收集和分析用户在使用新闻产品过程中的数据，党媒可以了解用户的阅读习惯、兴趣爱好和反馈意见，从而优化产品设计、改进服务质量和提升用户体验。例如，通过分析用户在社交平台上对于某一新闻报道的转发、评论和点赞数据，党媒可以判断该报道的社会影响力和受众认可度，从而指导后续的新闻报道。

最后，数据对媒体决策的影响也是党媒思维再造的重要内容。数据可以为党媒的决策提供科学依据和参考。例如，通过对新闻产品的阅读量、分享率、评论等数据的分析，党媒可以评估其新闻报道的效果和影响力，从而调整其传播策略和运营模式。

（三）产品思维的树立

首先，将新闻内容视为产品是树立产品思维的核心。党媒需要转变传统新闻生产观念，将新闻报道视为满足用户需求的产品，注重产品的质量、特性和用户体验。例如，针对用户对于不同类型新闻事件的需求，党媒可以设计和生产针对性强、特色鲜明的新闻产品，从而提升用户满意度和忠诚度。

其次，创新产品形式和内容是党媒思维再造的重要环节。在数字化时代，新闻产品的形式已经不再局限于传统的文字和图片，而是包括了视频、音频、互动媒体等多种形式。党媒需要紧跟市场需求和技术趋势，创新自身的产品形式和内容，提供多样化的新闻产品和服务。例如，可以通过制作短视频、音频报道和互动式数据可视化等方式，满足用户对于多元化、个性化新闻产品的需求。

最后，以用户需求为导向的产品迭代是党媒思维再造的重要一环。党媒需要根据用户的需求和反馈，不断优化和迭代自身的新闻产品。例如，根据用户的阅读习惯和反馈意见，党媒可以对新闻产品的版面设计、内容结构和呈现方式进行不断改进，以满足用户不断变化的需求。

（四）平台思维的树立

首先，构建多元的内容平台是党媒平台思维的核心。在数字化时代，人们对于信息的需求更加多样化和复杂化，党媒需要构建多元化的内容平台，提供不同类型、不同形式的新闻内容和服务。例如，可以构建包括文字、图片、视频、音频等多种形式的内容平台，以满足用户对于不同类型新闻事件的需求。

其次，重视用户参与和互动是党媒平台思维的突出表现。在多元化的内容平台上，党媒要积极与用户互动和交流，了解用户的需求和反馈，鼓励用户参与到新闻内容的创作和传播中来。例如，可以通过社交媒体、在线论坛等方式与用户互动，收集用户的反馈和建议，以便更好地满足用户的需求。

最后，形成开放共赢的媒体生态是党媒平台思维的重要目标。在多元化的内容平台上，党媒需要与其他媒体、企业和机构进行合作和交流，共同构建一个开放共赢的媒体生态。例如，可以与其他媒体进行内容共享和合作，与企业合作推广新闻产品，与机构合作开展社会公益活动等。[4]

四、思维再造的实现路径

（一）人才培养与团队建设

提升新闻素养与技术能力。在媒体融合的背景下，党媒需要培养具备全媒体素质的新闻人才，提升其新闻采编、策划、传播等综合能力。通过开展培训、实践锻炼等方式，让新闻从业人员熟悉不同媒体平台的特点和传播规律，提高其信息筛选、核实、加工和呈现能力。

培养复合型的人才队伍。党媒需要注重培养具备多种技能和素质的复合型人才，包括技术、营销、管理等。这样的人才队伍可以更好地适应媒体融合发展的需要，促进新闻内容创新和多元化发展。

（二）技术创新与升级

运用新兴技术提升传播效果。党媒需要紧跟科技发展趋势，运用新兴技术提升新闻传播的效果。例如，可以利用人工智能技术进行自动化新闻生产，提高新闻产量和速度；利用大数据技术进行用户行为分析，提高新闻传播的精准度和针对性；利用虚拟现实、增强现实等技术提供沉浸式新闻体验，提高用户的参与度和黏性。

创新新闻生产流程。党媒需要打破传统的新闻生产流程，引入新兴技术和工具，实现新闻采集、编辑、审稿、发布等环节的数字化和智能化。这样不仅可以提高新闻生产的效率和质量，还可以更好地满足用户需求和市场变化。

（三）组织架构调整与管理创新

优化媒体组织结构。党媒需要根据媒体融合发展的需要，优化自身的组织结构。例如，可以建立扁平化的组织架构，以适应快速变化的市场环境；可以设立专门的融媒体部门，以推动不同类型媒体之间的融合和协同；可以设立多种形式的学习组织，以提升团队的学习能力和创新能力。[5]

加强媒体协同合作。党媒需要加强与其他媒体、企业、机构等的协同合作。例如，可以与其他媒体进行内容共享和合作，提高新闻报道的广度和深度；可以与企业合作进行新闻产品的推广和营销，提高新闻传播的覆盖面；可以与机构合作开展社会公益活动，提高媒体的社会责任感和影响力。

结语：

本文从多个方面分析了党媒融合转型中的“思维再造”问题。通过探讨用户思维、数据思维、产品思维和平台思维的树立，以及人才培养、技术创新和组织架构调整的实现路径，文章认为思维再造对于提高党媒的核心竞争力具有重要意义。未来，党媒需要在管理体制、经营模式等方面进行持续创新，以适应媒体融合的发展趋势。

新闻漫画《便民就医》 朱慧卿/作（新华社发）