充满希望的新世代

中国人民银行发布数据显示，春节期间，从除夕到大年初五的短短六天内，全国的交易金额高达7.74万亿元，全社会跨区域人员流动量近23亿人次，国内出游4.74亿人次，春节档电影总票房超80亿元，人均消费约5000元，国内消费市场活力满满，民众消费热情高涨。

与此同时，不论是在大街小巷、公园景点、商场商圈，还是在云端的朋友圈，都有一个显著现象：“新春战袍”马面裙带动了一波传统文化消费热潮。山东曹县作为我国重要的漢服生产销售基地之一，一年的汉服销售额超70亿元，其以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元，这其中消费贡献最大的当属拥抱YOLO生活（You Only Live Once）的Z世代（Generation Z）。

Z世代通常是指出生于1997年至2012年的一代人。全球Z世代人口超20亿，占全球人口的25.2%，是全球人口最多的一代人。作为后千禧一代和被寄予厚望的新的“伟大的一代”，他们是历史上文化最多元、受教育程度最高、对数字技术最精通，而且由于成长在互联网时代而最具全球化意识的一代，他们正在步入黄金消费期。

当下，移动互联迎来新局面，电商的消费形态随着Z世代的消费崛起，一些新的以服装电商为主的平台快速获得大量拥蹙，通过满足年轻消费者的快时尚着装需求，服装跨境电商平台SHEIN快速崛起，2023年用户数量高达8880万，销售额突破300亿美元；拼多多旗下的跨境电商平台Temu更是火箭式起飞，16个月全球用户达4.67亿，年度销售额超150亿美元，Temu目前已为2024年定下300亿美元的GMV目标，增速超乎想象。

面对全球经济的不确定性，在容错率降低、决胜细分赛道的时代，市场需要怎样的服装品牌、产品、商业模式？得Z世代者得天下，带有“改变一切、更加全球化、更受社交媒体影响、更具独特性、体验至上、更愿意承担社会责任”特质的新消费主力军，对于服装品牌究竟意味着什么？

我想，包括新的消费分层、足够的独特性、重视体验带来的价值、社交媒体营销优先、支持消费社区发展、回应年轻人的道德观、讲清楚你的品牌故事等方面，都是中国服装品牌需要去下功夫研究的课题，这是他们赢得Z世代消费心智、赢得未来的关键所在。

万  晗

《纺织服装周刊》副总编辑