对外宣传报道中的“度”与“适度”探究

摘要：“度”和“适度”是媒体对外宣传报道应遵循的基本原则，“度”是指对外宣传报道中应坚持的基本原则，“适度”是指对外宣传报道中应把握的意识形态。对“度”和“适度”的恰当把握对于展示我国的文化底蕴和意识形态尤为重要。媒体作为信息传播的重要渠道，在对外宣传报道中应注重保护本国利益，展示我国良好的精神面貌，并遵循报道的真实性、客观性、准确性、全面性等基本原则，让外国受众对我国形象产生新的认知。

文章采用案例分析法、文献研究法，探讨“度”和“适度”的基本概念、基本内涵，结合案例，分析媒体对外宣传报道中坚持“度”和“适度”的基本方法，得出“度”是对外宣传的标尺、“适度”是对外宣传原则的基本结果。同时，通过研究对外宣传报道中“度”和“适度”缺失的现状，提出对外宣传报道中坚持“度”和“适度”的措施。研究最终得出结论，认为媒体在对外宣传报道中，應贯彻落实“适度”基本原则的同时，坚持以正面报道为主，注重对外宣传报道的舆论导向作用，展现中国的国际影响力。

关键词：对外宣传报道；“度”与“适度”；舆论导向；正面报道；价值宣传

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）01-0039-03

一、引言

对外宣传报道中的“度”和“适度”是媒体应重点把握的重点之一。当前，在全球化、国际化不断深入的同时，国家国际形象的建立，取决于对外宣传报道活动的成效，媒体在以适度性为基本原则进行宣传报道的同时，也要致力于展现自身的公信力，注重宣传报道内容的舆论导向作用，使其成为中国沟通世界的桥梁。

二、对外宣传报道中“度”与“适度”的解读

（一）“度”的解读

“度”是指媒体对外宣传报道中应贯彻落实的基本原则，即对宣传内容的把握。“度”是媒体对外宣传报道的标尺，即媒体对外宣传应满足最低标尺底线，进行相关事件的报道和宣传。其要求媒体在报道中应展示我国意识形态的一元主导性和多样性，承认文化差异、尊重不同文化，避免对特定群体或个人产生歧视或偏见。在媒体进行新闻报道时，内容的选择应具备敏感性和责任感，避免伤害公众情感或引发不良的社会影响。媒体要慎重处理敏感话题，切实遵守相关法律法规和伦理规范[1]。

例如，大连人民广播电台将对外宣传作为一项长期性任务，根据受众特点，合理划分文化性内容、政治性内容、社会性内容的宣传比例。

又如，人民日报在其海外版的板块设置方面，为把握“度”的基本原则，将原本板块中占比达60%的政治类新闻缩减至40%，将原本占比为30%的文化性、历史性的内容增加至50%，期望增强外国受众对我国的认同[2]。

（二）“适度”的解读

对外宣传报道中，“适度”是指贯彻落实“度”的原则的方法，即报道内容的形式、方式等，从对外宣传报道节目的策划、采访、编辑到最终的发布，都必须把握好分寸，避免负面消息对我国形象产生不利影响。就如何满足“适度”对外宣传报道的研究，应重点对报道内容和报道方式加以细致把握。

中央级媒体、省级媒体均有报道任务，在对外宣传报道中，“适度”要求坚持正面内容报道，坚持舆论的导向作用，并在内容上重点播发外国受众关注的热点话题，这与对内报道有所不同。报道内容可包括中国的经济发展、投资环境、文化底蕴等，媒体在保持公正、客观的前提下，做好内容的优化设计[3]。

此外，媒体在面对外国受众的评论时，应注重把控内容的舆论导向，不迎合负面报道，不参与敏感话题，注重情感宣传。例如，人民日报在内容选择上，围绕国际友情讲述真人真事，向外国受众展示了中国温情而有责任心的形象[4]。

三、对外宣传报道中坚持“度”与“适度”的措施

（一）坚持对外宣传报道的基本原则

媒体的对外宣传报道在坚持“度”与“适度”和谐统一的过程中，应贯彻落实对外宣传报道的基本原则，严格遵循党和国家大政方针，在坚持正面报道的同时，把握媒体宣传的基本要点[5]。例如，在对外宣传报道中，须确保基本内容客观公正，媒体应以客观、公正的态度，准确无误地报道事件，避免夸大或者歪曲事实，须追求报道内容的真实性。与此同时，由于对外宣传报道是国内与国外之间的交流，因此媒体应尊重文化差异，在跨文化的交流中，媒体应充分尊重各国文化的多样性，避免出现刻板印象和偏见。在报道中，媒体应尊重所有人的权利，不能因性别、种族、宗教、国籍或社会经济地位的差异而有所偏见，从而充分展示我国的包容性。此外，由于媒体具有极大的社会影响力，所以在报道中应充分认识到自身的社会责任，尤其是在报道敏感问题时，要更加谨慎，应当积极引导社会公众，传播正能量，为社会的和谐稳定发展作出积极贡献。在新闻报道中，必须严格遵守相关法律法规，尊重和保护知识产权，不侵犯他人的合法权益[6]。

（二）注重对外宣传报道的舆论导向

对外宣传报道是对我国理念、价值、文化、形象的宣传，具有舆论引导的基本功能[7]。因此，对外宣传报道中的评论部分应该以正面、积极的态度来引导公众的观点和情绪。尤其是在涉及国家形象、文化交流、外交关系等重要问题时，对外宣传报道更应该弘扬积极的价值观，传递和平、友好的信息。对于涉及其他国家和文化的内容，则应该充分尊重其文化传统和习俗，避免文化冲突。

在舆论导向中，对外宣传报道也应该体现媒体的社会责任。媒体不仅是信息的传播者，也是社会价值的塑造者，因此，媒体评论应该积极引导公众形成正确认知，促进社会和谐稳定。

（三）注重对外宣传报道的大国形象展示

在对外宣传报道中，媒体是国家的喉舌，其所表达的内容应与国家的思想内容保持一致，尤其是在坚持“度”和“适度”平衡统一的过程中，应注重对大国形象的展示[8]。

在对外宣传报道内容的选择上，应展示国家的文化底蕴，即大国形象不仅仅代表物质层面的强大，更包括文化的繁荣和多样性。同时，媒体应注重宣传我国在发展中所取得的重要成就，积极报道国家在经济、科技、教育、环保等领域取得的重大成果和进步，展示国家的综合实力和发展潜力。例如，我国的核心价值观念和历经5000年积淀发展的优秀文化内容，均可进行宣传。在国际事务相关内容的报道中，媒体也应展示国家的责任和担当，展现大国的影响力。此外，媒体还应展示我国人民正面形象，报道中国人民的勤劳、智慧、友善、创新等特质，让外国受众对我国形成更深入的认知[9]。例如，我国在对外宣传报道中，人民日报将“日本老人中川先生”作为主题，讲述了中川先生作为日本遗孤，身在日本，心系中国的事件，从侧面展示了我国的良好形象[10]。

（四）注重对外宣传报道的文化价值传播

媒体在对外宣传报道过程中，应注重我国文化的传播，将我国优秀的传统文化、思想观念等传播到世界，让世界了解和认识中国。例如，人民日报在对外宣传报道中，深入挖掘历史文化资源，讲述我国民族历史故事，取得了良好的传播效果。此外，我国的思想价值观是中华优秀传统文化的重要组成部分，媒体也应对其进行深入研究，提炼出最具代表性的思想价值观，并用易于理解的方式传达给国际社会[11]。在传播方式上，媒体应采用多种形式和手段进行传播，如电影、电视、网络、社交媒体等，让更多人了解我国的优秀传统文化和思想价值。在宣传报道中，媒体应通过与海外媒体、机构、个人等建立合作关系，扩大我国优秀传统文化、思想价值的国际影响力。针对我国官方机构、社会组织所举办的文化交流活动，媒体对其进行宣传也能够起到弘扬中国文化价值理念的作用。

例如，在对外报道中，某省级媒体通过报道艺术展览、学术研讨、文化节等各种文化交流活动，让国际社会更直观、更深入地了解到了我国的优秀传统文化和思想价值[12]。

（五）建立对外宣传报道的适度标准

在媒体对外宣传报道中，适度标准的构建是至关重要的。一方面，适度标准能够帮助媒体保持公正、真实和客观的报道立场，避免因偏见或误解导致的信息歪曲现象，增强媒体的公信力和影响力。另一方面，适度标准为媒体提供了清晰的操作框架，使得报道工作更有序、更高效，同时有利于提升报道质量。

在构建适度标准时，首先要确保内容的公正性，即报道内容需要公正、客观，尊重事实，避免带有个人或者机构偏见[13]。

其次，要保证内容的真实性，即基于真实事实进行报道，不能捏造、歪曲或者夸大事实。报道内容的完整性十分重要，需要全面反映事件的全貌，而不是片面或选择性地展开报道。

再次，要注意报道的及时性，从而快速报道事件的最新进展。

最后，语言的准确性和格式的规范性也是适度标准的重要组成部分。对外宣传报道的语言需要準确、清晰，相关人员应避免使用模糊、错误或容易引起误解的词语，且报道格式需要加以规范，符合新闻报道的一般要求和特定领域的专业标准。

在处理敏感话题时，媒体应采取谨慎的态度，避免引发不必要的争议和冲突。同时，对于涉及其他国家和民族的报道内容，需要充分尊重其文化传统和习俗，以避免文化冲突[14]。

（六）坚持内容与形式的统一

媒体在对外报道中，应坚持内容与形式的统一。

首先，媒体必须保证报道的内容真实、准确、全面，符合新闻报道的基本规则。

其次，通过合理的篇章结构、生动的语言表达、丰富视听材料等手段，增强报道的吸引力。不同内容可能需要采用不同的报道形式表达[15]。例如，深度报道更适合运用长篇文章或纪录片的形式，而热点新闻的报道则可能需要采用快速、简洁的新闻快报。可见，媒体应根据内容的特点，创新报道形式，使之与内容相匹配。

在对外宣传报道中，媒体应制定详细的报道规范，包括明确不同类型的内容采用何种形式、如何处理内容与形式的关系等，以此指导新闻人员的报道工作。

四、结语

坚持对外宣传报道中“度”和“适度”的统一是媒体应贯彻落实的基本内容。媒体在通过对外宣传报道，展示中国的社会变迁、文化素养的同时，要坚持“度”与“适度”的基本原则，秉持客观性、真实性的基本原则，把宣传目标指向目标受众，从而讲好中国故事，传播好中国声音。

参考文献：

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[15] 朱龙晃.海外社交媒体在做好对外宣传报道中的独特作用：以深圳卫视抗疫系列报道为例[J].视听，2020（8）：127-128.

作者简介 孙亭文，记者，中国新闻社新疆分社南疆支社社长、新疆分社总编室副主任，研究方向：宣传报道。