互联网+背景下媒体融合发展分析

张宏哲

（绥化广播电视台 黑龙江 152000）

在现有的信息科技的基础上，结合新旧媒体的内容、渠道以及经营理念，可促进因特网环境下的新媒体与社会的统一发展。而统一发展在给新媒体带来了更多的发展机会的同时，也给予新媒体更大的发展空间，极大地促进传统媒体在新时代背景下持久发展，从而不断提高其市场份额，成功实现新旧媒体的统一和转型。

一、整合新旧媒体的必要性

（一）政府出台有关促进融合发展的政策

互联网时代，带来了很多新的行业，其中包括新兴的媒体行业。新媒体的产生，给传统媒体产业带来了巨大的打击，其利润急剧下降，大多数的传统媒体产业都面临着破产的危险。而政府仍给予传统媒体产业极大的支持，积极引入新兴的主流媒体技术，同时相继发布多部相关文件，与新媒体展开深度融合发展，为新兴媒体的发展打下坚实的基础，实现从“加”到“融”的发展，成功推进媒体的统一整合工作。

（二）未来传媒市场的发展趋势

通过新旧媒体产业结合发展，利用持续性的优势互补，达到媒体深度融合的目的，“l+1”效应要比“2”更大，这样才能让媒体产业在新时代平稳地步入转型期，取得更大的发展。在新的发展背景下，一些传统的媒体产业能够立足于长远的发展，与新兴媒体展开深度的统一和交流发展，传统媒体也能通过信息科技手段，通过在微博、微信等新媒体平台设立企业的专用账号，以吸引更多的受众。在传统媒体原有的优势基础上引入新兴媒体技术，既能维持传统媒体所具备的权威性，同时可以在符合社会发展需求的基础上，逐渐步入信息化时代，通过使用网络媒体平台来获取公众的意见，赢得各领域受众的支持，让传统媒体行业树立起极为良好的形象，最大化其品牌效应，实现与新媒体的共同进步与发展。

（三）与当今社会读者的阅读习惯与需求相适应

“互联网+”思想使大众的生活方式发生了巨大的变化，他们愿意借助信息化手段获得所需的新闻。传统媒体行业的独特性和高度可信性是新媒体产业难以企及的。由此，新旧媒体的融合发展，不但提高了新兴媒体的品质，而且更适应大众的阅读需求，有效促进媒体产业的可持续发展。

（四）具备更高的创新能力

在当前的融合传媒时代，新闻编辑的工作方式必须不断优化、创新，这也是当前传媒编辑工作的重要内容。而媒体的整合和统一发展需要在工作中对其市场动态进行正确、高效的把握，同时能够灵活利用专门的信息收集平台，快速、有效地捕捉到受众的阅读习惯及其倾向需求，此外，也应重视相关工作者的创新意识和专业素养能力的培养工作，将编写工作的品质维持在较高水平。文章通过深入研究分析了编写的作品，可以看到，在当前的时代条件下，绝大部分优秀的编辑作品具有内容创新、观点新颖、能够引起读者共鸣的特点，有效地体现了创新工作在编辑中的存在价值。

二、传统媒体和新兴媒体的优点所在

（一）传统媒体的优点

1.拥有以往的观众基础

不管是广播、报纸还是电视，在这些年的发展过程中，都积累了大量的固定观众。虽然近年来，由于受到的新兴媒体产物的发展和普及的影响，传统媒体的受众逐渐减少，但在习惯、环境以及年龄等因素下，仍有多数人给予传统媒体厚实的支持。

2.有强劲的实力和成熟的团队

由于传统媒体经营了数年，系统更加完备，同时人员素质、专业水准都处于较高水平，采编管理也较为成熟，资讯把关严谨，所以，相较于新兴媒体，其传播准确性和引导性都具备较高的基础水平，信息虚假或失实现象的发生率也极其微小。

3.具有较强的权威和社会责任意识

相较于新兴媒体，传统传媒对信息的认知水平以及采编队伍的整体素质都处于较高的起点，多年来在有关部门的监督下，相关从业人员都具备较强的责任意识，并具有较高的权威性以及观众信任度。

（二）新媒体的存在特色以及优点

1.具备更快的传播速率

采用互联网和移动通信工具，信息可以实现随时随地发布以及更新，相对于以往的传统媒体，不仅打破了物理距离和时间等因素的制约，而且信息的传播速度远超传统媒介，极大地体现了新闻传播之“快”的特点，同时也在一定程度上适应了社会发展的需求。

2.高度的交互性

与传统媒介的单向沟通相比，新媒介的互动使其具有更强的生命力与亲和力。在新媒体的新兴发展过程中，互动的形式也越来越丰富，从最初的使用者留言、社群交流，到现在的短视频、直播，人人都能在网络平台上展示自己，发表意见。由最初的“受众”观众，转变为“参与者”，使得观众对新媒体的认识发生了翻天覆地的转变。

3.多种表达方式

相较于传统媒体，新媒体不受固定媒介的限制，电视传播信息的形式仅为视频，而报纸的传播形式更是只拘泥于文字，而新媒体则把图片、视频、声音以及动态的画面都结合在一起，近几年，又衍生出了直播以及H 5等传播形式，他们都能直接呈现于同一网络媒体平台上，传播形式也更加多样化，为观众提供了多种选择。

4.“短”这一特点给予新媒体更强的生命力

与以往的媒体相比，新媒体更加关注“观众”的体验感。消息的传播也逐渐碎片化，一句话就能概括重点，让观众不必在大量的文字中“提炼”出文本的中心观点或内容，这就使得观众得以更便捷和快速地获取新闻信息，这使得大多数人都更愿意选择新媒体。

三、传统媒体在“互联网+”背景下所面临的问题

（一）用户数量的大幅减少

在网络发展速度与日俱增的时代，信息迅速膨胀，新媒体在促进社会发展中扮演着重要角色。在日常生活中，受众收取的信息种类也逐日增多，因此，传统媒体需注入更鲜活的生命力，以获取受众的支持。尤其是在智能电子设备普及率不断增高的阶段，信息传播的速度得到了极大的提升，在一定程度上可取代传统媒体的主导地位。

此外，对于大多数受众而言，部分传统媒体充斥着“说教”“八股型”的味道，相对于新媒体，其传播内容过于刻板和枯燥，这使得受众极易对之产生厌恶感，因而其吸引力也就越来越弱，难以吸引到读者的重视和支持。

（二）信息传递缓慢

时效性是新闻传播的三大特点之一，传统的报纸由于工作过程的复杂性，在时间上不能和新媒体相媲美，这是传统媒体相对于新兴媒体来说的一个巨大劣势。新媒体与传统媒体的有效结合可以避免上述不利因素对传统传媒产业的影响，从而改进传统传媒产业相对落后的营销模式。

（三）传统媒体传播内容上的不足

在网络飞速发展以前，报纸成为了人们获得资讯的主要途径，并且出现了“垄断”的倾向。但是，随着新兴媒体产业的发展，传统媒体独占鳌头的格局发生了变化。在新的发展背景下，每个人都可以充当信息传播者和接受者，这在一定程度上削弱了传统媒体对传播内容的控制权。而且，受传统媒体传播形式刻板和时间过长的限制，新媒体的出现使其传播内容更具多样性和全面性。

（四）经营管理不善

现行的传统媒体产业制度基本上还是按照“事业单位”的方式来经营，体制过于刻板，运作效率低下，员工的身份错综复杂，层次众多，工资制度主要依靠行政级别，很难实现一专多能、多劳多得的局面，极大地打击了工作者的工作积极性。从报纸的广告收益来看，传统的报纸业务模式是：编辑和广告分成两个部分，编辑们拿稿酬，广告员们拿佣金。而新媒体不仅能发布广告，还能加入购买链接，让广告的效果更好，由此可见，新媒体的优势将更加明显，越来越多的广告商也更倾向于将资金投入到新媒体中，极大地减少了传统媒体工作者的数量，提升其管理难度。

四、整合传统媒体和新媒体的有效手段

（一）新闻质量的保障

在市场经济条件下，很多网络媒体为了获得更多的效率、流量和经济利益，往往会做出一些虚假的报道，甚至制造一些不真实的新闻，导致受众公信度受到极大地损失。因此，传统媒体必须统筹全局，将自己的权威和新媒体有机地结合起来，既要提高自身的可信度，又要充分借助跨越式思维，以实现快速、科学的转变，进入到协同发展的状态。在传播内容的覆盖度及其深度上，传统报纸都远超新媒体，要实现受众数量的持续增长，传统媒体可最大化发挥自身内容和信誉上的优势，将之融入到日常编辑工作中，在确保内容质量的基础上，对传播信息展开深度挖掘，以满足受众的阅读需要。在海量的资讯中，针对价值较高的信息，要对之进行深度剖析，展开深度的持续报道，以此来获得受众的关注，从而形成一个忠实的受众群。利用手机作为用户获取新闻信息的主要方式，根据手机的接收特征，构建突发事件的紧急处理机制，以保证公众在任何时间、任何地点都能收到新闻，并且更倾向于制作短消息类型[1]。

（二）注重顶层设计

推进新旧媒体的融合发展，必须重视顶层设计，以达到高度的可行性和科学性。一般情况下，在新的环境下，顶层设计既要考虑到整体的相关性，又要考虑到顶层所具备的决定性作用，使媒体的融合发展规划达到较高的合理性。为此，传统媒体必须根据新形势下的顶层设计特征，不断地更新和深入地研究自己的发展观念，从而明确自己的发展方向和路径。同时，通过组织相关专业人士进行内部培训，提高内部工作者对新兴媒体技术的认知水平，打破原有的死板印象和发展的滞后性，提升工作人员对新媒体产业的接受度，在此基础上，对各大平台进行整合统一，进一步设立融媒体中心和自身的品牌形象，促成“1+N”的新媒体发展格局。另外，媒体要想进一步整合，则必须做好资源共享工作，用科技和专业知识来有效地处理和使用这些资源[2]。

（三）强化技术革新工作

在信息科技飞速发展的背景下，新技术已深入推广至各领域行业中，在一定程度上解放了社会劳动力，因此，报纸传媒要以超前的思维，结合新兴媒体技术的自身特色，逐步实现与新媒体的统一发展。新时代，传媒产业进入了一个崭新的发展阶段。传统媒体的发展形势与自身定位已不适应社会需求，用户黏性下降，必须做出相应的调整。在大数据的统计和筛选上，新媒体具备较高的实力，同时自媒体也已展开对用户的竞争，并吸引了大量的用户。各大平台都在不断地完善自己的发展体系，为的是能够在有限的市场上找到更多的潜在客户，从而保证自己的产品能够在一定的范围内拥有广泛的受众。此外，新技术层出不穷，微博、Q Q等新的传播形式已经渗透到网络相关平台，传统媒体可最大化自己的特点和优势，及时跟上社会发展潮流。

另外，媒体的统一发展还可促进有关公司之间的合作关系以及共同发展，例如移动、联通、电信三大运营商，可通过广告宣传的手段，获取更多受众的关注，同时可实现用户的逐步积累。此外，用户交流平台的搭建工作也不容忽视，应充分考虑到用户体验，使产品得到改善，以实现最大程度地满足受众的需求[3]。

（四）传统的经营观念的变革

在网络飞速发展的今天，传统的媒体营销方式已不能满足市场需求，传统的报刊发行规模急剧下滑，经济状况不容乐观。比如东莞报业在新媒体的影响下，根据自身的经营状况，进行了一系列的转型，努力打造一种全新的传媒服务平台，从传统的纸质媒体向新媒体转型，开创了新的局面。

（五）建立专业化的融媒体队伍

传媒人是网络时代传媒融合进程中最重要的一环，其整体素质与专业化程度是推动传媒融合的重要因素。所以，新闻从业人员要在实践中不断提升自己的业务能力，在传媒工作中积累丰富的工作经验，主动地学习相关专业理论，并及时改正自己的缺点。在提升自身素质的同时，相关部门也应最大化发挥自身职能，相应推出科学、合理的人才队伍培养方案和奖罚体系，以提高相关工作者的工作和学习积极性，同时，应强化相关从业者的创新意识，有目标地提升其创新能力，激发起主观积极性和创造能力。要实现传媒产业的可持续发展，必须确保传媒队伍的整体素质持续提高，从而实现新媒体与传统媒体的融合。

五、新旧媒体整合发展的存在价值

传统媒体的发展缺陷在市场的发展中得到了充分的体现，但同时也为新媒体的发展提供了巨大的市场空间，新媒体以其不可阻挡的势头迅速发展并占据了整个传媒产业的半壁江山，融合发展是当下发展阶段的趋势所在。

（一）加快传媒市场的整合变革

传统媒体与新媒体的融合，是媒体产业的一次重大变革，两者的结合，使得传统媒体产业迈入“互联网+”时代，并获得了新的活力。融合后的传统媒体，在新媒体的作用下，既扩大了自身的受众，又适应了市场发展的个性化需要。

（二）增加内容的多样性

在新旧媒体的结合下，传统媒体可以利用新媒体开发线上商城、搭建网络平台等，既能提高用户的黏性，又能为企业创造更多的经济效益。

（三）满足个性化需要

传统媒体不能准确地对用户进行分析和定位，难以满足用户个性化要求，但是通过与新媒体的结合，可以准确地提取个性化信息，从而满足他们的个性化需要，拓展新的市场。

结语

媒体可以更新，但是新闻永不会消失。在新时代背景下，媒体产业应立足于信息传播发展特点和自身特有的优势，确立新理念、新思维，主动面对转型挑战，积极引进和利用新技术，以实现新旧媒体的统一和持续性发展。