5G时代新媒体融合发展的方向与方法探讨

李铁男

（朝阳广播电视台 辽宁 122000）

随着5G技术逐渐得到广泛应用，人们的生活也出现了显著的变化，智能手机、平板电脑等信息终端已经成为人们生活中不可或缺的重要物品。通过这些信息终端，人们能够非常轻松地利用互联网获取想要的信息、商品和服务，不但改变了人们的信息获取方式，也改变了人们的生活方式[1]。面对这一变化，新媒体融合发展成为必然趋势。基于此，明确新媒体融合发展的方向，并制定合理的发展策略，对于新媒体行业的健康发展有非常重要的意义。

一、移动通信技术与新媒体

（一）移动通信技术

我们所说的5G就是第五代通信技术。回顾通信技术的发展历程，经历了从1G到5G的漫长历程。1G时代，移动通信只能实现语音播报，电话是人们的主要通信方式，此时的媒体传播也基本都是单向传播。2G时代，语音传输质量得到了进一步强化，同时还能够实现简单的数据传输，因此有了短信业务；所以此时的媒体，开始逐渐利用短信，乃至彩信开展宣传活动，观众也能够利用短信参与媒体活动。3G时代的到来是一个巨大的突破，实现了通信网络与互联网的联通，能够实现10 Mbps的网速，这也使得微博、微信等社交软件表现出爆炸性增长，新媒体也是在这一时代开始茁壮成长[2]。进入4G时代以后，网速更进一步提升到100 Mbps，移动通信的高速传播能力，使得新媒体行业表现出空前传播速度的状态，以抖音、快手为代表的短视频平台成为人们追捧的热点，在这些平台上，人们能够随时开始直播，成为自媒体传播的一员，新媒体也获得了空前的影响力。5G时代，传播速度将会再一次得到百倍以上的增长，进入Gbps时代，其高速度、低延时的特性真正实现了人们基于网络的即时体验，超清、高清视频不再是梦想，甚至利用虚拟技术能够真正为人们创造身临其境的感受，媒体行业将会进入一个全新的阶段[3]。

（二）新媒体

所谓新媒体，就是随着移动互联网出现与繁荣而产生的，以数字压缩和无线网络为支撑的，主要以手机、电脑为终端的新兴媒体传播方式。相对于传统媒体而言，其最大的优势在于其突破了空间与时间的限制，具有更强的时效性与交互性[4]。新媒体的出现，使得信息的传播者与接收者之间的距离大幅缩短，信息传播的效率得到了极大地提升，这也在很大程度上改变了人们的信息使用习惯，极大地提高了信息服务质量。

媒体行业的核心就是信息传播，所以每一次网络通信技术的升级，都会对媒体行业产生深远的影响。新媒体依托互联网、移动通信，极大地解脱了传统媒体时代人们获取消息的被动性。新媒体对于时间和空间的突破，使得人们能够随时随地地接收信息，实现信息的全天候、全方位覆盖；同时新媒体传播的海量信息，也使得人们对于信息有了极大的选择性，实现了海量信息覆盖[5]。更重要的一点，新媒体具有极强的交互性，不但信息的接收者与发布者之间实现了零距离，而且任何一个信息接收者，都可以同时成为分享者、参与者和发布者。5G时代的到来，新媒体的很多优势将会被进一步强化，形式将会更加多样，必然会推动媒体行业进一步升级转型，向人们提供更高质量的媒体服务。

二、5G时代新媒体融合的发展路径

（一）产业融合

5G技术能够实现极快的信息传播速度，而且低延时的特点决定了具有极高的传输质量，为物联网技术的广泛应用提供了强大的技术支持。5G时代，物联网相关产业将会得到极大的发展，这对于新媒体融合将会产生极大的推动作用。5G时代的信息传播方式，将是一种将图像、声音、影像高度融合的多元化传播方式，这也必然会使其业务领域、服务能力得到极大地增强。不但会使新媒体的竞争力得到极大地提升，而且也将进一步实现对传统资源的整合，为新媒体发展走出一条全新的道路[6]。

比如，5G时代以前，网络销售主要以图片展示为主，或者利用电视进行直播，顾客则需要借助电话来获取互动并购买商品。5G时代到来后，各种MCN机构如同雨后春笋，极大地拓展了传播渠道，产业融合表现出了显著的优势。当前，直播带货已经成为网络销售的主要方式，无论是淘宝等传统网购平台，还是抖音、微博这样的短视频平台、社交平台，都成了直播带货的重要渠道。无论是知名人士，还是迅速崛起的网红，抑或是专业直播平台，都可以通过与厂商合作的方式，利用直播的方式将商品推荐给消费者。这对于推动国内经济的发展，振兴消费市场都产生了非常积极的意义。同时，各地也纷纷发挥网络直播的优势，积极开展各种网络助农惠农活动，借助于互联网，宣传本地的特色文化、特色产品；不断为农民销售农产品拓展更广阔的渠道，而且利用直播带来的流量与话题度，既为当地的农民带来了切实利益，也对当地经济作出了直接的贡献；更通过网络宣传了地方特色文化，展示了不同地方的风情，宣传了地方政策，对各地的社会经济发展也起到了重要的作用，这一模式为各地经济发展作出了重大贡献。在5G时代，媒体融合已经成为了重要发展趋势，传统媒体也在不断向新媒体转型，二者的融合将使得媒体行业的产业结构得到进一步的整合与完善，对于创新发展思路和运营模式起到重要推动作用，从而使媒体行业的产业价值得到持续的提升。

（二）技术融合

5G时代的到来，使人们有了更强的信息获取、传输和利用的能力，极大地提升了信息的价值，也推动数字信息技术的进一步突破。作为建立在数字技术基础上的新媒体行业，必须要更好地发挥数字技术的优势，广泛收集信息资源，不断拓展发挥服务方式和领域。相对于传统媒体，新媒体能够更好地发挥云计算、大数据等先进信息技术的优势，不断创新优质内容和传播方式，提高媒体的交互性，也能够更好地满足受众的个性化需求，从而获得更多用户的认可，提升新媒体在市场上的竞争力。5G的高速稳定传播优势，能够实现按需定制服务，并且其低延时、灵活组网等优势，都能够为新媒体传播提供更多的选择和方向。此外，当前人工智能技术已经在社会诸多领域中得到了广泛应用，这对于新媒体同样是可运用的技术，并将成为新媒体发展的重要动力。媒体行业通过运用人工智能，能够进一步提高服务的质量与效率。当前，在医疗、卫生、金融等诸多领域中，人工智能已经表现出了显著的应用价值。人们最为常见的人工智能应用，就是语音应答系统。通过人工智能语音应答，人们的绝大多数信息咨询需求都能够得到满足，甚至还能够和人工智能交流聊天打发时间。当前人工智能技术还在继续发展，新媒体要不断拓展人工智能的应用领域，在数据整合、语言识别、语言处理等方面，都能够发挥人工智能的优势，实现生产内容的智能化，这将使得新媒体的内容创作效率得到大幅提升，对于优化资源配置，推动新媒体产业价值的全面提升起到关键作用[7]。

（三）文化融合

当前互联网已经成为人们获取信息的最重要的渠道，特别是当代的年轻人，作为互联网时代成长起来的一代，对于互联网信息的依赖性更强，也更能够发挥互联网的优势，用于自己的生活、工作和学习，互联网已经成为他们生活中的一部分。所以新媒体融合应重视文化融合，将其作为新媒体融合发展的重要组成部分。不管是新媒体或传统媒体，都必须始终将吸引用户注意力作为重要目标，通过提高信息传播质量，丰富信息内容，强化用户的黏性。对于新媒体来说，需要充分发挥5G技术的优势，不断创新和优化内容，同时要建立多元化传播方式，一方面让用户有更多选择，从而找到最符合自身需求的方式，另一方面要通过持续的优质内容，让用户得以长久停留。5G时代，人们传播信息便捷性得到了极大地提升，方式也更加多元。随时随地可以利用收集，拍摄短视频将其发布在公共平台上。这不但实现了信息传播，同时也实现了文化传播。比如李子柒的视频，在向人们传播美食制作的过程中，也传播了田园风光，传播了中华优秀传统文化。很多观众对于李子柒视频的喜爱，并不只是为了学习美食制作，而是在领略田园风光和传统文化后使自身的浮躁心态得以净化。所以说，5G时代，更需要媒体行业做好文化融合，积极传播中华文化，这也是社会对于媒体融合提出的重要要求。

三、5G时代新媒体融合的发展策略

（一）充分发挥5G时代的优势

5G时代的到来，使得互联网信息技术进入了一个全新的发展时代，也为新媒体融合提供了巨大的发展动力，使得新媒体融合成为行业发展趋势。如何更好地发挥5G时代的优势，抓住时代发展的机遇，更好地推动新媒体融合是当前必须要慎重思考的问题。从根本上来说，就是要充分运用5G带来的各种技术支持和信息支持。5G时代相对于4G时代，在技术方面出现了大数据、云计算、人工智能等新兴技术，只有充分运用这些技术，才能够为产业融合、技术融合和文化融合提供有效的助力，才能够使新媒体传播的内容、手段和方式得到不断升级和优化，特别是在自动化、智能化方向的持续发展。同时，5G时代最显著的特征就是海量信息的出现，同时信息的价值也得到了充分发挥。人们对于信息的利用能力得到了增强，也使得全媒体逐渐成了当前的主流态势。包括全息媒体、全效媒体、全员媒体等等。在技术的推动和信息的支持下，媒体行业的运行方式、生产方式都会发生相应的变化，用5G+AI、5G+VR、5G+4K等技术的广泛应用、机器写作、AI主播、云制作等等在当前新媒体产业中已经初具雏形。可以预见，随着技术的进一步发展，媒体产业提供的信息服务将会极大地满足人民群众的需求；而需求是无止境的，不断增长的需求又会进一步带动创作内容的升级换代，从而形成一个良性发展的态势，对新媒体融合产生持续的推动效应。

（二）加快主流媒体互联网化进程

新媒体作为随着互联网技术发展而产生的新兴事物，尽管发展态势迅猛，但要想完全取代主流媒体的地位依然有诸多困难。而以报刊、电视、广播为主的主流媒体的地位依然稳固。但是在5G时代，主流媒体如果依然采用传统媒体为载体，其优势必将会被进一步蚕食，市场竞争力必然会持续衰退。所以，主流媒体必须要加快互联网化进程，走融合发展的道路。当前我国的互联网普及程度已经很高，特别是智能手机基本已经全面普及，而利用智能手机观看网络视频、直播几乎成为人们日常生活中的重要内容。所以，加快互联网转型，成为主流媒体的必由之路。而诸多主流媒体也正在加快转型进程。2020年，《人民日报》官方抖音号粉丝数量突破1亿，《人民日报》在国内媒体行业中具有权威地位，其紧跟潮流，积极探索互联网转型，也极大地带动了主流媒体的转型。另外中央广播电视总台也在2019年推出了“央视频”，在内容和传播形式方面突破了诸多现实，在互联网化方面走出了坚实的步伐。各大主流媒体与5G平台的合作也颇为常见，很好地满足了人们获取信息的需求。所以，在5G时代，新媒体需要充分利用5G的技术和信息优势，同时积极配合与融入主流媒体转型，为主流媒体互联网化提供有效的支持，这对于推动媒体行业未来的深度融合将会起到极为关键的作用。

（三）加快健全新媒体融合监督机制

5G时代为新媒体融合提供了强劲的动力，但同时也使得监管得到了进一步提升，这也是在一定程度上造成了诸多安全隐患。5G时代，如何有效保护用户信息，如何实施有效的信息审核，如何对版权予以有效保护，都是社会高度关注的问题，同时也严重制约了新媒体融合发展的效果。5G时代，不管是传统媒体还是新媒体，都需要通过互联网，利用云计算、大数据等技术，对用户信息进行深度地发掘和分析。这固然有助于更好地满足群众的文化需求，然而也使得用户信息安全面临较大风险。加强新媒体融合监督机制建设，成为当前新媒体融合发展的迫切需求。这一方面需要国家不断完善相关的法律法规，另一方面需要整个行业不断加强行业自律，优化行业监管和自我监管的效果，并对新媒体融合建立全程监控和评估。只有具备完善的监管，才能够更好地发挥舆论引导和价值传播的作用，为新媒体融合走出一条健康发展的道路。

结语

总的来说，5G时代的到来使得新媒体融合成为必然，但在此过程中必然会遇到诸多挑战。这需要从业者充分发挥5G的优势，不断创新理念，推动新技术的广泛应用，积极探索新媒体融合的方法与策略，才能够不断实现媒体行业价值的持续提升。