短视频与手机直播的新媒体形式对地方台信息传播及受众的影响

吴柱彪

（梧州市广播电视台 广西 543002）

当前，在全球范围内，短视频和手机直播已经成为信息传播的主要方式之一，吸引了数以亿计的用户，改变了他们获取和分享信息的习惯。地方电视台是区域性的电视台，是地方居民的主要信息来源之一，主要报道本地的新闻事件，包括政治、经济、文化和社会活动等信息，向当地居民提供及时、准确的信息，满足居民对地方资讯的需求[1]。然而，新媒体的兴起给地方台带来了冲击，短视频和手机直播作为新媒体的两大重要代表，不仅改变了信息传递的速度和方式，也重新定义了传媒与受众之间的关系。短视频以其独特的碎片化特性和生动的视觉语言，成功吸引了年轻受众的关注，手机直播则为信息传播提供了实时性和互动性，使信息传播变得更加生动有趣。在短视频与直播等新媒体形式的冲击下，电视台的受众逐渐流失。但在带来冲击的同时，短视频与手机直播的形式也给地方台信息传播带来了机遇。因此，地方电视台应明确短视频和手机直播这两种新兴媒体形式对地方台信息传播和受众的影响，并积极探索基于短视频和手机直播形式的地方台信息传播方式，加深地方电视台与这两种新媒体形式的融合，使地方台能够与受众建立更加紧密的联系，在新媒体环境下扩大地方台的影响力。

一、短视频与手机直播的新媒体形式对地方台信息传播及受众的影响

短视频和手机直播已然成为新兴媒体形式，极大地改变了信息传播的格局。短视频是一种在互联网上分享和传播的短时视频内容的信息传播形式，通过移动客户端就可随时观看，内容侧重于创意和娱乐，更加便于传播、分享、互动[2]；手机直播是一种通过智能手机或移动设备实时传输视频和音频内容到互联网上的一种信息传播方式，允许内容制作者与观众即时互动，无需传统的电视台或专业设备。这两种媒体形式以其即时性、互动性和碎片化的特点，深刻地影响着地方电视台的信息传播。由于移动设备和互联网的全球普及，积极应用短视频与直播这两种媒体形式可使地方台信息传播速度更快、传播范围更广、更具吸引力。

（一）地方电视台的信息传播速度、广度增加

地方电视台在报道全球或国家性新闻事件时，往往会有信息滞后的特点，这是因为地方电视台报道新闻时需要等待国家级或国际媒体发布相关信息后才能进行报道，使其受众无法第一时间获得新闻。并且，地方台在传播信息时受到时间的限制，例如，发布新闻时必须在特定的时间段，信息传播速度慢。地方电视台具有地方性特征，主要关注本地或特定地区的新闻和信息，其受众主要为当地的居民，在新媒体传播手段兴起之前，无法吸引地域外更多的受众关注，信息传播范围有限。地方电视台通常依赖无线电视频率、有线电视网络来传播信息，这也会限制信息传播的覆盖范围，毕竟在数字时代，电视机已经不是生活必需品了。而短视频和手机直播能够实现信息的即时发布，使地方台能够更迅速地传达重要信息、新闻事件和紧急情况，可提高信息传播的时效性，让受众更早地了解到关键信息。短视频和手机直播通过社交媒体平台的分享功能，也会使信息能够更广泛地传播，观众可以在不同的社交网络上分享和转发内容，从而扩大了地方台信息的传播范围。

（二）吸引年轻受众

随着互联网和社交媒体的崛起，地方电视台面临来自在线新闻、短视频和手机直播等新兴媒体的竞争。地方台的传统信息传播方式采用线性播放模式，这与现今年轻受众的观看习惯不符。年轻人更倾向于随时随地观看新闻信息，而不受限于特定时间、特定地点。且广告在电视节目中通常占据较多时间，年轻受众容易受到广告干扰，地方台制作的新闻内容也不符合年轻人的审美，由此导致新媒体环境下地方台在年轻受众中地位较低。

短视频和手机直播能以更生动、有趣的方式呈现信息内容，增加了年轻受众的兴趣[3]。地方台通过这些新媒体形式传播信息可以更好地接触和留住年轻受众，增加年轻受众对地方台的黏度，扩大地方台在年轻受众中的影响力。

（三）提高受众参与度

手机直播为地方台提供了与观众实时互动的机会，观众可以通过弹幕、评论等方式与主持人或记者互动，提问或发表观点。通过手机直播，地方台可在实时性报道中融入观众的观点。在短视频与手机直播传播信息的形式下，观众不再是被动接收信息，而是被鼓励积极参与和互动，他们的问题和评论有可能在直播中或短视频的评论下方回应，这增加了受众对地方台信息传播的参与感[4]。短视频和手机直播在社交媒体平台上易于分享和传播，传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，从而使受众成为信息的主动传播者，更成为信息传播链中的一环，扩大了信息的传播范围。

二、短视频与手机直播的新媒体形式下地方台信息传播工作创新

为了更好地使地方台与受众紧密联系，地方台应结合信息内容，利用短视频和手机直播形式传播新闻信息，扩大地方台的影响力。

（一）多样化内容制作，吸引受众兴趣

信息传播的核心是信息内容，地方台可以根据受众的需求和兴趣，制作多样化的短视频和手机直播内容，以吸引受众兴趣[5]。内容可以是制作精练、扼要的“新闻快讯”，利用短视频或手机直播的形式迅速报道当地新近发生的重要新闻事件，主要针对紧急、突发事件。在深度报道方面，地方台在报道社会事件时，可用多维度的视觉、深入挖掘的手法、分为多集数的系列形式，深入探讨某个新闻议程背后的当地社会问题、趋势和变化，为观众提供更多背景信息，创新报道角度。在文化活动和节庆报道中，可以展示当地的文化多样性和传统庆典，利用某个最具特色的视频片段，弘扬地方文化特色，并附加文化活动背景的剖析。还可制作展现当地三农情况的电视节目，田间地头均可进行手机直播，开设助农产品促销直播，还可以与商家合作探店手机直播。地方电视台可自行培养短视频主播，利用各种媒体进行宣传引流，选择观众喜闻乐见的内容，如地方美食、地方美景、地方民俗等制作发布，吸引关注[6]。地方台也可与成熟主播、带货达人合作，提升地方影响力。以这两年爆款视频主播“陕北霞姐”为例，“陕北霞姐”在抖音平台有600多万粉丝，在三农领域有一定的影响力。“陕北霞姐”的视频作品大多都是拍摄延安当地的美食，是一名美食博主。经过几年的坚持拍摄，如今已经是超级网红，更是成为延安当地知名人物。地方电视台可与网红博主合作，制作宣传当地三农内容的短视频，如广西可以邀请网红博主发布制作螺蛳粉的内容，广东地区可宣传虾饺、肠粉等内容。同时，还可借助成熟主播的影响力进行直播，同时为自身培养的主播引流，扩大自身的影响力[7]。

最重要的是，地方台应注重与观众的互动，收集反馈和建议，以了解观众的需求和兴趣变化，不断调整内容，以吸引更广泛的观众。

（二）跨平台传播，扩大信息传播范围

不同平台具有不同的受众群体，这样可以更广泛地触及潜在的观众，提高信息内容的可视性和传播效果[8]。例如，可使用抖音平台发布短视频和手机直播内容。抖音是我国现阶段最活跃的短视频平台之一，主要吸引年轻观众，地方台可以制作具有创意和娱乐性的短视频发布，涵盖当地文化、事件等，以吸引年轻一代的观众。微博是一个多功能的社交媒体平台，适合发布各种类型的内容，包括新闻、直播、短视频和互动活动，如调查问卷、投票等，地方台可以在微博上发布信息内容，与受众互动，分享内容并提供即时新闻更新。微信平台具有庞大的用户群体，地方电视台可开设专属微信公众号，发布短视频、动画等多样的信息传播内容，有利于受众及时分享。通过在这些不同的社交媒体平台上发布内容，各个平台之间可以相互引流，地方台可以更全面地覆盖不同受众群体，并提高内容的传播范围。

（三）优化播放时段，提升观众数量

优化播放时段是确保短视频和手机直播成功的关键一环。地方台需要深入了解目标受众的观看习惯和在线行为，以选择最合适的播放时段，从而提高收视率和互动率。地方台可根据以往发布的短视频和手机直播视频观看人数、评论人数明确受众频繁使用社交媒体和观看视频内容的时间段，再发布视频内容。节假日和特殊活动也可以影响观众的在线行为，地方台可以考虑在节假日、特殊活动或重大事件发生时进行特别直播或发布短视频，以吸引更多观众。为了确定直播的最佳时间，地方台可以进行不同时段的测试，然后比较不同时间段的观众互动率和观看时长，确定最佳发布时间。播放时段并不是一成不变的，可能会随着季节、观众行为和市场竞争而变化，电视台需要灵活地调整直播播放时段。一般手机直播都会在晚上8点至12点之间开始，此时是大多数受众休闲娱乐的时间，适合发布直播内容。

（四）建立合作机制，规范发布信息

地方台应积极建立与新媒体平台的合作关系，建立合作机制，规范发布信息内容。地方台和新媒体平台应签署明确的合作协议，明确双方的权利和责任。协议中应包括合作的目标、内容的制作和发布方式、收益分享、数据分析等方面的细节，使新媒体平台积极为地方台的直播、短视频内容引流。每个合作方应指定负责联络的人员，以确保及时地沟通和协调。地方台和新媒体平台应共同制定内容准则，确保内容的质量和合法性，尤其对于新闻报道，应确保信息的真实性和客观性。地方台和新媒体平台应肩负社会责任，不传播虚假信息、仇恨言论或不当内容，以维护社会和谐。通过建立合作机制和规范发布信息内容，地方台和新媒体平台可以确保合作的持续性。

（五）打造品牌形象，增强地方台凝聚力

建立强大的品牌形象有助于树立地方台在观众心中的形象，提高其可信度和吸引力，增强地方台的受众凝聚力。建立品牌形式首先应确定品牌的核心价值观和宗旨，反映地方台的自身定位。建立品牌形式需要鲜明的风格和主题，包括使用鲜明的标志、颜色、字体和图像风格，以便观众能够立即识别地方台的内容，可以特色鲜明的风格主题装饰地方台的短视频和手机直播账号的头像、背景等。例如广东地区的地方电视台视频账号便可用开平碉楼、客家围屋、广州塔等标志性的文化、建筑设施等作为新媒体账号的背景，突出地域特色，给人留下鲜明的印象。

地方台需要确保其内容制作和播放达到较高的专业标准，建立专业的品牌形象，应具备经验丰富的记者和制作团队，以提供具有吸引力的视频内容，保证视频质量。地方台有着官方媒体的公信力，应以真实和可靠的信息为原则，不传播虚假或误导性的信息，建立起与观众的信任。最后，依托新媒体平台，地方台应积极与观众互动，鼓励观众通过社交媒体分享内容和观点，收集观众的反馈和建议，持续改进和调整品牌形象。建立强大的品牌形象可确保地方台在竞争激烈的媒体市场中具有独特的地位，提高用户黏度，扩大其影响力。

结语

短视频与手机直播作为新媒体形式已经深刻地改变了地方电视台的信息传播方式和与受众的互动关系，为地方台的信息传播提供了更广阔的舞台。短视频与手机直播的新媒体形式提高了地方台信息传播的速度和广度，更多地吸引年轻受众，提升了观众对信息传播的参与度。在新媒体的环境下，地方电视台应根据观众的需求和兴趣，制作多样化的新闻信息内容，通过短视频或手机直播的形式发布，以满足观众的多样化需求。跨平台传播、优化播放时段和建立合作关系可以进一步提高信息传播效果，扩大信息传播范围。最后，地方电视台应结合自身地域特色打造鲜明的品牌形象，提升自身竞争力。通过以上策略，可以更好地应对新媒体的冲击，放开怀抱与新媒体深度融合，在新媒体时代的浪潮中蓬勃发展。