新闻短视频节目的传播优势与编辑生产探讨

宋锐佳

（绥化广播电视台 黑龙江 152000）

近些年来，传统电视媒体产业开始注重新闻短视频的制作和传播，这进一步加快了新闻信息的传播速度。在经济全球化的驱动下，目前我国的短视频用户数量非常大，在网民总数中的比例也在逐渐增加。与传统媒体不同，短视频可以将图片、文本、声音等多种元素融为一体，触发观众多种感觉，有效传递和发布信息。短视频在媒体融合时代已经演化为一种关键性的信息传播方式。媒体机构应该注重采用短视频进行新闻传播，这样才能跟上时代的潮流，从而在日益激烈的竞争中获得一定发展优势，同时才可以出品一批人民群众喜闻乐见的新闻视频节目。

一、融媒体盛行环境中的新闻短视频

在媒介整合的大背景下，融媒体是以整合报纸、电视、广播为中心手段，并结合吸收报纸、电视、广播等信息媒介的共有特征，最后达到“资源汇聚、内容协调、宣传结合、利益一致”的一种新媒介。短视频是时长一分钟以内，可以通过手机收看的短片，内容丰富，制作精美。与一般的短视频相比，新闻短视频增加了新闻评论、新闻专题，包括了政治、经济等其他新闻。科技的不断发展，使得新闻短视频传播变得可行，随着时代的变化，新闻短视频越来越兴盛。短视频是将图片、文字等多种要素有机地融合在一起，能够提供更快速、更有效的资讯，以达到有效的传播效果[1]。在经济全球化思维趋势下，新闻内容已经成为了一种极具发展前景的产品，其发展趋势正在不断向好。当前，即使短视频的内容大多聚焦于美食、旅游和电影等领域，但新闻类短视频仍在引领新的发展方向，许多短视频平台之间都在这方面进行激烈的竞争。

二、新闻短视频的传播优势

短视频除了具有图像和声音之外，还包括图标、动画、文字注释等多种内容，带给用户的信息呈现形式更加多样化，使用体验也会进一步优化。现阶段用户的阅读需求非常分散，而短视频正是一种能够顺应阅读习惯的信息传播形式。新闻短视频的时长极短，互动性强，在有限的时限内，能够很好地满足用户的碎片化阅读需求，虽然只是短短的几分钟，却包含了大量的信息，并且能够准确捕捉到新闻事件中的某些关键主题，从而使用户在最短的时间内了解事件的本质，最终掌握和使用信息。与传统的文字阅读模式不同，短视频能让用户获取更多的资讯，与传统的新闻传播方式相比，减少了复杂冗长的过程，同时节省了观众的观看时间，也便于相互转发浏览。

（一）能够满足不同使用者的需要

在“互联网+”时代的今天，人们能够从传统媒介、新媒介中获取信息，在当前情况下，用户的阅读习惯已经显现出碎片化态势。新闻短视频因其短时、高效的特性，可以满足人们在每个时刻和地点获取新闻信息的需求，同时也符合当下社会倡导的发展方向。与社会经济的飞速增长同步，人们对物质生活的满意度和对休闲的要求也越来越高，新闻短视频在传播娱乐信息领域也有能力取得一席之地，能够有效满足观众的娱乐需求。

（二）新型的节目形态，强有力的竞争优势

相对于现有的新闻节目，新闻短视频在节目形式上具有很高的创意度，主动适应受众的碎片化阅读方法，用通俗易懂的语言来传达社会热点新闻。比如，央视《主播说联播》就是一个很受欢迎的社交平台，挑选热点话题进行深入的讨论，制作出一段新闻短视频，并且将其上传到多个门户网站，同时也有专门的留言区，让观看此视频的网友们能够各抒己见。此种独具匠心的新闻节目形式，对新闻传播行业来说是醍醐灌顶的存在，并且在融合的媒介环境中受到了广泛的关注，增加了在新闻传播过程中与观众的交流，通过评论弹幕就可以看到观众的具体想法以及意见，对于问题和不足也能及时修正。

（三）促使新闻交互

传统的电视媒体采取单向传播方式，使得受众被动接受新闻信息，形成受众与电视媒体之间的交流隔阂。新闻短视频的功能多样，包括评论、分享、点赞等互动功能，是满足受众信息互动需求的最佳形式，对观看短视频的观众来说，不但可以发表自己的意见，而且可以通过多个平台进行转发，让各个平台的观众也能够实时互动[2]。

三、短视频新闻传播形式对传统电视新闻的影响

短视频的传播，对电视新闻具有部分功能的替代影响。在过去，电视媒体拥有无可争议的信息优势，普通民众通常只能借助传统媒介，如报纸和电视来获取信息。然而伴随着移动网络技术、智能手机技术的快速进步和普及，媒介载体逐渐多样化，譬如手机微信、微博等线上平台日益普及，对电视新闻的发展带来了很大冲击。随着电视新闻节目日益“去中心化”，原有的信息优势已经荡然无存。短视频剪辑以及传播由于其灵活性、及时性、服务速度快，因此受到广大用户的欢迎，这种影响与散播的成果，从某种程度上来说超过了当前的电视媒介所达到的水平。与此同时，受众群体的进一步分类也是一个重大难题。短视频对新闻节目的作用，也以受众分类的形式展现，其将观众细分成各个年龄、阶层和阅读喜好的人群，然后开展个性化的信息推送，这样可以使他们迅速获得所关心的新闻。短视频平台具有高度互动性，观众有机会发表意见和交流，这是传统媒体所缺乏的特性。

四、编排和创作新闻短视频节目的有效策略

（一）遵循媒体结合发展思路，运用互联网思维方式

电视新闻节目要向短视频经营方向转变，就必须着眼于市场，注重媒体结合发展过程中的细小变动，才能具备雄厚的实力在激烈竞争中存活。新闻短视频需要紧跟融媒体发展的趋势，不能抛弃其他媒介，要携手合作，开拓新的发展空间和交流模式，更要积极主动地与新媒体进行沟通，抢占先机。要以培育全媒体记者为核心，构建一种适应电视台发展特征、新闻传播需要，多层次、多终端、立体的媒体融合平台，推动新闻短视频节目的良性发展。网络的兴起与发展，不但给人类生活带来了巨大的变化，也给各行各业带来了巨大的冲击，如果新闻媒体的发展与时代脱节，缺乏互联网思维方式，则互联网对新闻传播的作用甚微，新闻媒体将在市场竞争中面临严峻挑战。新闻短视频是多种媒体的综合体，它具有强大的交互性，而互联网是新闻短视频发展的基石和坚实支持。所以在创作内容时，创作者需要采用与网络相符的思维，创造出与互联网呼应的氛围，将更多的注意力集中在评论区，积极地将社交网络链接起来，与广大的网民进行沟通，从而网络舆论与传统媒体之间就可以建立起互动机制。

（二）对新闻和公众舆论坚持正向引导

在电视新闻节目的短视频发展方向上，新闻报道应该持续以积极的方式引导民意，从多个视角去挖掘新闻事件的深刻内涵。电视新闻节目要运用多角度的报道手段，对事件进行详尽的阐释，对重要的内容进行挖掘，对事件进行全方位报道，以吸引观众，帮助观众更全面地知晓事件的原因、经过、结果以及后续发展，同时激发他们进行思考和交流。同时，需要应对信息分散对受众关注的干扰，以确保电视新闻具备更高的权威和可信度，强化媒体的积极导向。传统的电视新闻节目一般都是由专门的管理人员和报道队伍组成，具有更高的话语权，群众基础牢固，在利用短视频进行新闻传播时，必须积极扩大和提升新闻报道的范围和内涵，并加强权威性的指导。[3]。

制作新闻短视频必须保证内容积极向上，所有的平台都需要为净化新闻短视频环境而努力，比如封号违规用户，并将其上报给互联网部门管理者，要保证短视频内容的科学、健康，防止传播不良信息，必须防止其产生负面效应，使新闻短视频真正发挥应有的作用。在短视频平台日益发展时，也不能松懈对其内容以及创作者的审查，同时也应该注意知识产权等相关问题，相关部门要加大对新闻短视频的管理力度，在新闻短视频的发展上起到很好的监管作用，为其打造良好的传播环境。

（三）重点关注节目包装创新与品质改善

在电视新闻短视频发展过程中，必须重视节目形式的创新包装，提升新闻质量，坚守可持续的发展道路。只有勇于革新节目形式，才可以满足众多观众对新闻报道的强烈需求。在信息扩散迅速、内容多样的媒介形势中，必须从节目品质、制作方式、制作观念等方面进行改善，并掌握节目的发展趋势。借助现代信息化互联网载体，提高电视新闻报道与观众的互动频率，重视受众的协助，确保能够传播激起群众兴趣、信息价值高的新闻。因此，电视新闻节目编辑人员必须扎根于社会基层，实行传达社会信息的任务，准确呈现大众生活的变迁，宣扬社会主义核心价值观，新闻报道应实事求是，不应夸大其词，在赢得观众喜爱的同时，还需要保证具备适量的思想观念价值。电视新闻在用短视频进行新闻报道时，在聚焦国家总体经济政策的同时，也需要重视人民群众的食品、住房、医疗、教育等实际问题，逐渐缩小电视节目与公众的隔阂，提高公众对新闻短视频的兴趣，此类电视新闻短视频通过包装创新以及内容多样性，就会容易吸引更多受众。

（四）对新闻短视频特征进行分析

通过对网络新闻短视频的主题进行分析，可以将其分为社会类、时事类、金融类和国际类。按照视频的子分类，可以分为突发事件、民生教育、自然、公众人物、奇闻轶事、知识传播、舆论监督等几个方面。突发事件凸显了事件的即时性，在各大新闻类中名列首位。当制作一个网络短视频的时候，要注意新鲜性和真实性，可以利用简便的手持拍摄设备进行拍摄，突破时空的局限，实时地在网络上对新闻内容进行更新，确保新闻内容时效性，否则新闻就会失去其原本的传播价值。民生教育与人民群众的日常生活有着紧密联系，因此受众也对相关新闻短视频日益重视，当创作者在网上制作短视频的时候，应该集中精力关注那些具有感动性的瞬间，并且要用贴近日常生活的内容来吸引受众，应该关心人民群众的生活，从服务人民的角度反思人类生存与发展，展现出新闻的价值。公众意见监督，就是揭露不公平和不文明的社会现象，当创作者对网络短视频进行编辑时，不但要与现实生活紧密联系，激起人们的好奇心，同时还要注重树立典型形象，宣传正能量，营造一个安定、和谐的社会氛围，通过公众监督可以增强受众的认知，促使受众对有关行为、事件本质、辨别对错、正确价值观进行思考，并且形成对社会问题的理性认识[4]。

（五）运用科技手段强化数据分析

在电视新闻短视频制作过程中，必须对相关的资料、数据进行更深层次挖掘，对其进行科学的分析，以全面掌握受众的收看习惯、新闻需求，并且为制作新闻短视频提供数据资源。在平台发布新闻短视频之后，要注意点击量、转发量，以及用户对它的评价，并运用相关的技术方法进行分析。只有正确定位受众群体的信息需求，才可以提高信息服务的个性化程度，扩展新闻短视频的传播广度，进而使电视媒体行业行稳致远。与此同时，在整个社会中，青年和老年群体占据很大的一部分，他们也有充足的时间观看短视频，如果短视频平台要求获得较高的点击率，那么就必须要确保短视频种类多样化，涵盖各个层次的用户，才能为新闻短视频的发展开辟广阔市场空间。

新闻短视频以极快的速度在网络上传播，对新闻生产力的需求也越来越大，不但要快速生产，还要有一些不同的产品，为此必须对技术、设备进行更新，以适应时代的发展。网络的共享性提供了一个全面的信息采集与编辑平台，为新闻生产提供了基础。现场新闻记者可以利用全媒体平台发送新闻事件的视频、图片和对话，多名编辑人员可以在平台上进行及时加工处理，并调用以往的新闻素材，剪辑形成新的素材，在编辑好之后进行平台的审核和运用，从而使得新闻编辑生产更加便捷与高效。此外，可以引进先进的智能剪辑技术，能够把资讯、影像资料进行智能化剪辑，筛选有价值素材。同时，通过智能化剪辑技术，可以将不同风格的视频格式上传到不同平台，能够迅速地提升编辑生产效率。当创作者在使用时，可以快速高效地调用出来，同时因为前期经过校核，所以使用过程也会更加准确高效[5]。

（六）注重专业人才队伍建设

对于新闻短视频，需要有专业的技术人才进行拍摄、编辑、策划和制作。一般而言，媒体行业的分工是非常细化的，很多岗位人员仅具有专业的技术，不会编辑生产短视频，造成部分媒体的新闻短视频内容质量较差。所以，就必须积极地引进优秀的人才，强化对记者和编辑人员的培训，使其掌握移动终端编辑与报道能力。要开展新闻记者和编辑专业培训，探索跨平台编辑，这样媒体人员之间就可以在新闻采集、编辑、策划、制作、发布等方面进行协调合作。同时，还必须建立一套科学的薪酬体系，使得优秀的新闻工作者实现晋升发展。

结语

总而言之，要使电视新闻栏目长远发展下去，短视频经营是一项必走之路。聚焦于短视频经营，不是完全摒弃现有的运作思路与工作方法，而是应该基于原有的优势，在新媒体融合的大背景下，对短视频运营模式进行积极的试验，以适应媒体融合的时代大背景，注重内容建设，提升品质、提升效益，打造自身的特色，这样才能在激烈竞争中不断地提高自身优势。