新媒体时代地市级党报选题策略分析

申昕

（安阳日报社 河南 455000）

容形式快速发展，移动终端已成为人们获取信息交流的主要工具，信息传播渠道较之传统媒体时代，更加去中心化、碎片化，信息传播路径更加复杂，新闻选题的角度及重点随之变化。地市级党报要在新媒体传播环境下发出更大声量、吸引更多受众、实现可持续发展，需要在内容、技术、传播方式等方面积极改革创新。

一、新媒体时代地市级党报选题的内容

随着时代的发展，媒介渠道随之改变。在新媒体背景下，传播路径已从原先“由编辑至读者”一条单行道，转变为人人都是自媒体，信息传播渠道的力量被大大分散，地市级党报的创新已迫在眉睫。正如央视《新闻联播》中《今日的中国》所说：“创新已成为媒体发展的第一动力，创新已成为新闻报道的灵魂。”地市级党报不能满足于仅仅做内容产品，要不断加强自身品牌价值建设。新闻工作者需掌握新媒体时代信息传播规律，选准新闻主题角度，在新闻内容质量与流量之间寻求平衡。

（一）强化新媒体报道的深度

地市级党报受众需求更加多元，也更加细分。然而，地市级党报对新闻质量的要求更高，仅靠传统媒体的报道很难满足受众的需求[1]。地市级党报的融媒体观念已逐渐形成，多渠道、多终端的矩阵式传播已成为许多地市级党报的传播常态。但在传播内容上，将报纸上发表的文字、图片直接复制、粘贴到网络媒介所作出的所谓“新媒体报道”，只是简单的新闻搬运，不能满足当下受众日益增长的需求，这要求地市级党报应从自身出发，根据自身的特点，选准新媒体报道的角度，强化新媒体报道的深度，吸引受众眼球。如在地震、洪涝灾害、疫情等较大新闻题材中，传统媒体时代的地市级党报较多采用宏观、群像等视角进行宣传报道，以数据支撑。但在新媒体时代，在宏大题材下，反而越是微观的故事、人物越有话题度；图片、视频等形式的呈现较之文字更有冲击性，更有话题度，更能引起受众共鸣。因此地市级党报应针对当下不能满足受众需求的现状制定出适合自身特点的内容产品方案，深度挖掘新闻线索，聚焦热点问题，把陈情和说理有机结合，通过小角度、小切口、小故事来叙述大背景、抒发大情怀，从扁平化、单一形式的报道向多维度、深层次转变。通过深入挖掘和分析这些社会热点话题的社会价值和时代意义，挖掘新闻线索、传播新闻信息和分析新闻热点等做法能让新闻事件更具权威性[2]。

（二）创新文风，提高版面设计与编排

新媒体时代的典型特点是信息量巨大，在浩如烟海的信息中想要吸引受众的注意力，提高其阅读积极性，从而获得流量，需要编辑、记者创新文风、提高版面编排技巧，在新媒体背景下寻找新的机遇与挑战。在编辑方式上，采用新闻事件描述法来描述事件经过，是新媒体时代地市级党报最常用的编撰方法之一，这种编撰方法既可以保证文章质量又可以避免信息内容重复出现、降低读者阅读成本，但仍存在着一些弊端。在新媒体时代，例如微信公众号、抖音等平台的内容呈现形式均为“信息流”，其信息排列形式是“抽屉式”的，即正文内容被折叠在标题之后，读者需要首先被标题吸引，通过点击行为才能“拉开”抽屉，并且在“拉开”抽屉后的首段文字很大程度将影响读者是否深入阅读。因此，在创作新媒体新闻作品时信息前置尤为重要，必须将重要信息体现在标题中，将容易引起读者关注的兴趣点前置于引言或文章首段，并通过版面设计与编排使之更为醒目。地市级党报应加强对传统文风的创新与探索，采取灵活多样的表现形式与受众进行沟通与交流[3]。

（三）提高选题的专业性

在传统媒体时期，新闻选题要把握好时、度、效，即抓住时机、把握节奏、讲究策略。从传统纸媒发展到新媒体时代，地市级党报也应随之不断创新，为时、度、效赋予更加多元、丰富的内涵，才能与新媒体时代的快速发展相适应。地市级党报要根据新媒体特点，不断丰富选题的专业性，第一时间抢抓热点新闻，体现“时”；通过选题角度为受众疏导焦虑、引发共鸣，体现“度”；在精简的基础上尽可能给读者更多的信息增量，体现“效”，以满足读者在信息获取方面的需求提升。

（四）注重新媒体技术的应用

在新媒体时代，地市级党报应充分利用网络优势，加强传统媒体和新兴媒体的融合发展，充分利用新技术、新应用，通过丰富多样的手段表达内容，形成主流舆论矩阵。如安阳日报报业集团通过报纸、微博、微信公众号、抖音及客户端等多种传播平台，采用图文、微视频等多种传播形式，增强了新闻产品和服务的吸引力。新媒体的出现，给新闻传播带来了极大变革，创新表达方式是媒体行业的必由之路。地市级党报要充分发挥自身优势，利用新媒体平台，创新表达方式，丰富报道内容[4]。

二、新媒体时代地市级党报的现状与问题

现阶段，我国各大传统媒体正处于激烈的市场竞争中。党报作为传统媒体的重要组成部分，在媒体融合发展中发挥着积极作用。地市级党报应积极把握历史机遇，不断增强自身的危机意识和创新意识，增强与新媒体环境相适应的能力及自身传播能力建设。

在经济发展快速、社会进步日益加快的时代背景下，地市级党报应把握时代机遇，积极探索属于自己特点的宣传方式，增强自身影响力，提升新闻舆论工作水平。现阶段，地市级党报正处于转型发展期，应该从实际出发选择适合自身情况的传播方式，以适应时代要求。目前地市级党报面临着以下问题：与网络环境相对应的内容生产不足和信息传播速度缓慢等问题已逐渐显现；新闻采编人员需提升融媒意识，提高新媒体创作水平等；传播手段相对单一、传播内容偏重枯燥乏味等。为适应新媒体对党报提出的要求，促进我国传统党报不断发展壮大，首先要积极应对当前报纸竞争中出现的一些新问题[5]。

（一）新闻采编人员需提升融媒意识

我国地市级党报发布内容的特点为综合性、权威性，但由于单位人员流动性小，导致许多地市级党报采编一线人员老龄化严重。现有的记者、编辑多数缺乏融媒意识，思想仍停留在一篇稿子、一张图片打天下的传统媒体时代，不能准确把握时代发展脉搏和发展方向，不能积极利用新兴媒体发布新闻，因此影响了党报传播效果。所以地市级党报应着力加强新闻采编人员自身能力建设，积极培养新闻采编人员融媒体思维及创作能力。

（二）传播方式相对单一

现阶段，我国大多数地级市党报仍以纸质媒介为主要传播方式，且采编发行工作很大程度上受到地域限制和传媒环境的制约。随着互联网技术发展，受众获取信息渠道多元化、个性化，传统报纸对广大读者，特别是青年群体逐渐缺乏吸引力。尽管许多地市级党报积极探索媒体融合，已发展了自己的融媒体矩阵，但在新媒体传播平台上发布的内容多数仍为图文信息、传统的采访对答形式等，缺乏创新。与此同时，传统媒体在宣传方面投入不足、传播手段单一等问题也逐渐凸显出来。尽管面临着上述问题，但近年地市级党报通过积极转型来应对新媒体环境下党报所面临的各种挑战。为更好地适应时代要求和自身特点、树立自身形象并推动地区级党报持续发展做出贡献。

（三）传播内容与形式落后、乏味

在传播内容方面，地市级党报也有一定局限性，一方面，成绩性报道多，问题分析和解决的建设性报道少，导致内容与读者生活关联度不高；另一方面，地市级党报在新闻内容生产时缺乏创新，报道方式较为单一。新媒体时代，读者地位已大大提升，新闻工作者需从受众心理的角度分析、研究其感兴趣的新闻点，在选题过程中强调热点和及时性，通过增强内容与读者之间的关联性引起读者兴趣。

三、新媒体时代地市级党报选题的策略

长期以来，由于地理位置、气候条件、历史沿革、文化内涵等方面的差异，地市级党报有着自己独特的新闻资源优势，在当地新闻舆论宣传、社会治理、经济发展等各方面均扮演着重要角色，是当地新闻舆论宣传的主阵地和主流媒体。近年，随着新媒体技术快速发展，新闻传播的主流趋势已逐渐变为对新闻进行多形式、多角度呈现，进而实现媒体融合发展，地市级党报在选题上面临着诸多挑战。

面对信息爆炸的传播环境，各地市级党报要打破自己固有的思维模式，积极探索融合发展之路。通过对近几年来各地市级党报新闻选题的分析可知，对于一些重大事件、热点话题的新闻选题，传统媒体要充分利用新媒体技术优势，拓展传播渠道，做大做强自己。而对于地市级党报来说，在新闻传播领域应进一步提高思想认识和业务水平，提高业务能力建设与创新创业能力。为此，在新媒体时代，地市级党报应该转变观念、强化意识、加大力度做好融合工作，以适应媒介融合发展带来的机遇与挑战并存的新形势。

（一）从选题角度出发

地市级党报与其他媒体相比，在选题策划方面有其独特优势。首先因为地市级党报受地方经济社会发展情况影响较大，能够通过对地域文化、社会热点问题等方面的深度挖掘，以较强的时效性、可读性为特点吸引受众。同时由于有基数较大的本地受众群体，更易于将与之生活息息相关的本地新闻信息传播出去。新媒体为地市级党报带来了大量全新的媒介内容。传统的新闻媒体只有站在服务公众和推动社会发展的角度出发去进行新闻的选题策划，才能有效地满足公众对新闻服务、新闻传播需求和信息获取渠道进行多样化选择和使用。由于地市级党报往往都是一个相对独立的媒体集团，其中很大一部分内容会通过传统媒体进行传播和发布。在这个意义上我们就不能只关注自身集团内部的事情，也要对不同部门、不同地区的新闻进行深入挖掘和分析。针对地市级党报来说，除了利用现有媒体资源对公众服务外，我们还可以借助新媒体手段实现自己媒体品牌和产品的创新与突破。

（二）从采编角度出发

新媒体的发展是一个“大事件”，它改变了传统媒体在新闻传播领域中地位的认识基础，而从采编角度出发，则是传统媒体新闻选题选择较为重要的一个环节。比如对于典型事件的采编工作，一般是在各报刊版面上开辟专栏或者是专栏下刊登部分典型事件的报道。而对于新媒体来说，它是一个更加开放、自由和透明的平台。所以我们可以选择利用新媒体来报道典型事件，进而促进传统媒体转型升级，例如在2021年汛期，由安阳市融媒体中心记者制作的新闻直播《大雨袭安阳——直击安阳防汛第一线》，由于报道鲜活生动，角度新颖，贴近民众生活，在网络平台上获得了广泛关注。

（三）坚持党性原则，深入报道党和政府的重大决策部署

党的十八大以来，习近平总书记在多个重要场合反复强调，要坚持党对宣传思想文化工作的领导，坚持正确舆论导向，唱响主旋律，传播正能量，坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，大力弘扬社会主义核心价值观，加强思想道德建设，培育和践行社会主义核心价值观。地市级党报在宣传思想文化工作中，应树立党性原则，通过深入报道党和政府有关重大决策部署，及时传递中央大政方针和党的路线、方针、政策。这是党报作为党的喉舌对党报政治要求的具体体现、时代特征和重大命，是地市级党报不可推卸的责任和义务。互联网作为新闻舆论的新兴领域，由于用户数量庞大，影响力巨大，已经成为新闻舆论的主阵地、主战场。面对新媒体传播特点与传播规律的变化，地市级党报在选题时应结合地市级经济社会发展实际来写，通过深度思考与采访确定选题后才能开展工作。

（四）坚守新闻真实性原则，以权威为前提确保新闻时效性

新媒体时代，受众在通过新媒体了解新闻内容和信息的同时，更注重新闻事件的时效性，对时效性要求较高的新闻，应力求快速。地市级党报也要坚守新闻真实性原则，确保新闻时效性。地市级党报应把握舆论引导的主动权，及时报道最新资讯，发挥党报公信力在社会各方面的影响力，促进社会和谐发展。地市级党报应以《中国青年报》为例，在重大报道时坚持做到权威发布、突出特色这一原则，并采取严格的采编流程与严格要求，保证在发生突发事件时的及时反应能力。在突发事件报道时，报纸编辑应该把握时效，采用更快的方式第一时间发布权威信息并发挥媒体社会影响力；此外还要充分利用报纸自身的权威性和公信力优势及新媒体大数据分析能力来提前做好选题。

（五）加强融合发展，大力宣传地市级党报特色

媒体融合发展是大势所趋，地市级党报在融合发展中要把握大势，加快推进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等各方面的深度融合，主动融入新媒体发展的大潮中，坚持守正创新，积极运用新媒体手段，加大内容生产的智能化和传播的互动化，把信息传播优势转化成传播效能，更好地宣传和传播党和政府的政策主张。地市级党报在加强与新媒体传播平台融合发展过程中，要紧紧抓住主流价值观传播这一关键位置，充分利用新媒体优势和新技术优势，打造新型主流媒体。同时以受众需求为导向，充分利用新媒体传播优势打造精品栏目，做好内容和形式上的创新传播工作。

结语

在信息传播渠道多元化的背景下，党报应始终坚持以人民为中心的办报宗旨，始终坚持以内容为出发点与落脚点的创作理念。通过开展形式多样的创新活动，充分调动报纸编辑参与新闻报道和社会服务的积极性以及大众传媒传播方式的多样性、有效性来提升党报公信力，充分利用新媒体传播的特点打造有特色、有影响力的报纸栏目——这是地市级党报最大的优势所在。