解密首届上海职工文化季背后的“流量密码”

◎阎梦华

首届上海职工文化季闭幕式现场■摄影 展翔

1 月4 日下午，首届上海职工文化季暨第25 届上海读书节闭幕式在宛平剧院隆重举行。这意味着，从去年8 月22 日扬帆起航，时至今日，首届上海职工文化季正式画上了一个圆满的句号。

四个多月时间里，首届上海职工文化可以说创造了多个“流量”记录：8 大市级职工文化项目，101 个区局（产业）工会职工文化联动子项目，为广大职工送上人人可参与、可出彩、可受益、可享有的文化盛宴，参与职工一千多万人次……在申城职工间，上海职工（市民）文化网络大赛、班组全家福摄影大赛、快递外卖小哥歌手大赛等多个网红赛事更是不断冲上职工话题“高地”。通过开展这一活动，上海市总工会深入贯彻落实习近平文化思想，不断助力打造“文化自信自强的上海样本”。

最是文化聚人心。文化的力量不言而喻，但问题是，如何让职工文化不流于活动表面，而真正使文化“活”起来、职工“动”起来？回顾整个首届上海职工文化季，本刊带你一同探寻其背后的“流量密码”，答案或许就在其中。

密码1 找对渠道，“主旋律”也能成“爆款”

不忘来时路，方知向何行。追溯上海市总工会举办文化季的初衷，完整的表述是：以习近平文化思想为引领，紧密结合“学思想、强党性、重实践、建新功”主题教育总要求，坚定文化自信，赓续中华文脉，筑牢职工群众团结奋斗的思想基础。从中，我们可以窥见，“奏响主旋律、传播正能量”始终是整个活动不变的底色。

事实上，让“主旋律”成为“爆款”之路，却并不容易。这当中，找对渠道是关键。在整个首届上海职工文化季的背后，有不少市总工会成功探寻“渠道”的印记——

情景剧《创新之约：包起帆的创新之路》在首届上海职工文化季开幕式现场首演 ■摄影 展翔

什么是“胸科味道”？对于胸科医院的职工而言，“胸科味道”是食堂的大肉包，是阅览室书籍的油墨香，是凌晨手术室外的咖啡味……一部由市胸科医院制作的微电影作品《味道》，看似平凡的日常工作场景，却触动了不少职工的心，“味道”的背后更融入了关爱、进取、责任、奉献等核心价值观。该作品一举夺得上海职工微电影大赛金奖。

作为首届上海职工文化季活动之一，微电影大赛便是一条有效“渠道”，它用镜头语言讲述劳动者的故事，展现上海职工积极投身强国建设、民族复兴新征程的精神风貌。而文化季的另一项活动——上海职工“讲发展变化、说身边先进”宣讲比赛，亦是同理，用“小切口”呈现“大主题”，以“小故事”折射“大时代”。

连续5 次获得全国劳动模范，2 次获得全国五一劳动奖章……这一次，著名劳模包起帆的故事也被搬上了舞台，在首届上海职工文化季开幕式现场的百年茉莉花剧场，情景剧《创新之约：包起帆的创新之路》吸引了观众的目光。青年包起帆的扮演者，上海市工人文化宫青年职工钱冬说，接到扮演年轻的包老师的任务时，感觉还是压力挺大的，“在正式排练之前，我们就专门前去拜访过包老师，搜集了包老师在创新路上的经历……”

事实上，在首届上海职工文化季期间，市总工会还创新多样化渠道，如把劳模工匠的故事搬上大舞台，将黄宝妹、于漪、包起帆、王曙群等一批有代表性的劳模工匠人物，以情景剧的方式在舞台上呈现，让职工饰演劳模工匠，让职工观摩情景剧，引导职工在演绎和观剧中受教育、扬正气。

密码2 以文化力量，撬动更大能量

首届上海职工文化季不仅是广大职工展示才艺的大舞台，更是以文化人、以文育人、以文聚人，提升职工凝聚力、向心力的重要载体。这话说起来可能比较抽象，让我们以文化季中的一个活动为例，来看文化聚人到底是如何撬动更大能量的。

作为首届上海职工文化季的重要活动之一，2023 年首次举办的上海职工班组全家福摄影大赛受到了广大基层班组（团队）的积极响应，来自85家区局（产业）工会、2367 个团队投稿，提交班组全家福照片4478 张。

在众多的优秀作品中，有一张班组全员站在国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”甲板上、名为《爱达魔都 幸福启航》的全家福照片格外引人瞩目。2024年元旦，“爱达·魔都号”满载八方游客从吴淞口国际邮轮港盛大起航，从此中国人乘坐国产大邮轮出海看世界的梦想变为了现实。

“对于这艘国产大型邮轮，事实上前期我们创新攻克了一系列关键核心技术，是大家的共同努力让这个庞然大物安然航行于海上，这同时也意味着中国邮轮产业翻开了崭新一页。这张照片拍摄于第二次试航凯旋途中，当时我们海试技术支持团队成员都激动异常，拍照的那一刻，团队的凝聚力和向心力也得到了进一步升华……”来自上海外高桥造船有限公司邮轮大项目海试技术支持临时党支部的潘磊这样说道。

类似的故事，在众多班组全家福照片的背后，还有不少。记者发现，这些照片各具行业特色、单位特点，有呈现工作学习场景的，也有展现在各类城市地标、红色文化场馆开展主题党日活动、工会活动、团建活动的。

记录下一个个温馨美好的时刻，定格住一张张拼搏进取的瞬间。小小一张照片，背后传递的是团队的凝聚力、向心力。文化的力量，确实可以撬动更大能量。

快递小哥歌手大赛优胜选手在首届上海职工文化季闭幕式现场表演■摄影 展翔

密码3 目之所及，皆是“你”

真正的职工文化不是高高在上的，接地气才会涵养出更多生机活力。整个首届上海职工文化季从始至终，“目”之所及，皆是“你”。而这里的“你”不是上级、不是领导，而是每一个最普通却又努力工作、努力生活的劳动者。

作为整个首届上海职工文化季中可圈可点的活动，快递小哥歌手大赛可以说从一开始就受到了本市多个平台的新就业形态劳动者的关注和欢迎。经区级工会层层选拔，共有220 名快递小哥、外卖送餐员、网约配送员晋级复赛。决赛的舞台更是被搬进了南京东路新世界大丸百货。11 位小哥在现场一展歌喉，本色出演，没有过多的唱功技巧，却把现场的氛围推向了高潮。当天在现场的一位市总工会相关负责同志这样告诉记者，“我们的快递小哥唱得真是好，给人更多的是那种热爱生活、热爱劳动的感动，那一刻也让我觉得我们的工作是非常值得的……”

举办快递小哥歌手大赛，这种接地气的活动形式，更大的意义在于发现每一个闪闪发光的“你”。参赛选手、饿了么外卖小哥张贝贝告诉记者，自己从小就爱唱歌，小学时听着黄家驹的歌声就入了迷，从此一首《海阔天空》一直陪伴着自己，激励着自己。虽说平时的送餐很忙，从早到晚，但张贝贝会在自己的电瓶车上放一只小音箱，联着自己手机，在送餐的空闲时段，吼上一嗓子。“我爱唱歌，是我生活的动力，能让我整个人的状态更好。”

诚然，把目光关注点放在每一个劳动者身上，也意味着活动的设计要更多地为他们考虑。说一个小细节，在初赛选拔阶段，徐汇区总工会考虑到快递外卖小哥工作的特殊性，比赛分三场举办，比赛地点分别设在三个距离区内快递外卖站点比较近的地方，同时采取“守株待兔”的方式，小哥们一个一个地来，随唱随走，评委打分，一气呵成，尽量不占用小哥们的工作时间。

密码4 进商圈、进楼宇、进企业、进班组，覆盖面就是这么被拓宽的

一场好的群众性文化活动，受惠的不应只是少数人，而是一大群人。说白了，背后考验的是组织者的组织力、号召力。自首届上海职工文化季开幕后，市总工会持续加大宣传资源整合，通过多途径积极广泛动员，持续提升首届上海职工文化季的知晓度、扩大活动的参与面。

以其中的上海职工（市民）文化网络大赛为例，数据显示，2023 年该赛事参与职工人数累计达40.2 万人，比上一年度增长了近一倍。而在私底下，组织者也着实动了一番脑筋。记者从该赛事的承办方上海市工人文化宫了解到，本届网络大赛期间，市工人文化宫推出“三个首次”，即首次采取拉新奖励机制，通过拉新加入的新参赛者达5.8 万人；首次推出地推服务，通过搭载公益乐学等文化品牌项目，深入园区、楼宇、社区、非公企业等人群密集场所，推荐赛事、宣传工会工作；首次推出问卷调查，收集职工反馈评价7.2 万份，为今后职工文化项目的策划与开展提供借鉴。

再举个例子，其中的传统文化（非遗项目）直通车服务，聚焦金融、科创、互联网、制造业、农业等重点领域，涵盖多项非遗项目和传统文体趣味运动，同时融合振兴中华读书活动、公益乐学、文化艺术等多项职工群众文化活动内容，让传统文化进企业、进楼宇、进园区。通过线上线下联动，传统文化（非遗项目）直通车活动实现服务职工超100 万人次。

2023 年11 月14 日至16 日，上海职工优秀文艺作品展评展演活动走进南京东路新世界大丸百货■摄影 展翔

密码5一盘棋推进，品牌化运作

在讲完上述几个密码之后，回顾整个文化季，在记者看来，从组织策划的角度而言，市总工会还有一个核心“技能”——把文化季打造成职工文化新IP（“知识产权”），并用品牌化、项目化、系统化思维运营好这个IP，“一盘棋”推进整个活动。

先说说这个“一盘棋”推进。整个文化季有启动仪式，也有闭幕式，从形式上做到了善始善终，也形成了整个活动的完整闭环。首届上海职工文化季，市级层面推出八大活动，这些活动有些是往年举办过的且成效不错的，也有些是这一届新增的，同时整个文化季还把区局（产业）一级好的文化活动共计101 项都纳入到文化季“大菜单”中来。这样一来，市总工会能更好地发挥牵头抓总优势，整合各方资源，面上统一运作、一盘棋推进。

有了“一盘棋”推进思路，品牌化运用便成了情理之中的事了。整个首届上海职工文化季有自己的logo，所有的相关活动都会打上文化季的logo，以增强品牌性。再者，“市级8 个项目+101 个子项目”每一个活动都是独立运作的项目，并以项目化运营的方式推进，如浦东、静安、宝山、金山、松江、奉贤、崇明、久事、铁路等区局（产业）都同步开展了本地区、本系统的职工文化季、文化节、艺术节、文艺汇演等，最终形成“上下联动、横向协同、工会实施、职工受益”的工作格局，上海工会“职工文化季”这一“工”字文化品牌的影响力有效扩大。