荆楚文化IP设计创新与探究

魏妮娟 徐 律 任 凡 周小凡 王艺臻 上海工程技术大学

0 前言

随着文化IP 产业的飞速发展，传统文创产品的体验性、互动性不足等问题越来越突出。由于受各种因素影响，当前人们对于荆楚文化认识不足，创新更加无从提及。荆楚文化的传承因此受到很大阻碍，对当地的经济发展也造成了不利的影响。因此，研究荆楚文化IP创新及改进策略意义重大。

1 文化IP及文创产品在当代的意义与价值

1.1 概念界定

1.1.1 文化IP概念

在中国悠久的文化背景下，“文化知识产权”的概念主要是指有很强影响力的文化意象，而“文化知识产权”则是集体或个人的知识产权，其对人类的共同精神价值观和生活方式做出了丰富的贡献。

华夏古城传奇剧《风起洛阳》因独具特色的国风美学设计、浪漫的东方想象以及细致的服化道，掀起了古都历史文化的魅力之风，引发了观众对华夏古都和中华传统文化的大讨论。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，除了用影视作品为文旅增添活力，还应采用创新模式串联洛阳全IP的打造流程，充分延长文化价值内容的生命力。文化知识产权的开发，已经成为提高民族文化软实力、促进文化产业发展的一个重要因素，也是创建世界文化标志的一种行之有效的方式。

1.1.2 文创产品设计概念

文创产品是将一定的文化意蕴和文化符号注入到具有创新性的商品中，是对传统的产品进行处理和更新的一种工艺。在其保留原有功能的同时，赋予其特殊的文化意蕴与特色，使之具有特定的人文价值。文创商品既要能够满足人们的需求，又要具有精神与物质上的双重意义[1]。

1.2 研究文创产品创造的意义与价值

1.2.1 研究意义

从世界各国著名的博物馆及相关的文化创意作品可以看出，当前艺术创作的设计品质与市场需求之间不协调。这不仅是由于发展时期和发展循环产生的，也是由于文化市场本身的脆弱性以及缺少竞争能力造成的。而消费者对审美意识、互动体验、文化价值以及服务精神等方面的要求也在不断提高。文创是以文化消费为基础的自觉情境，而文创产品则主要来源于使用者的调查反馈，从顾客本身的角度提供了一个新的视角[2]。

1.2.2 文化传播的价值

文化传播的价值核心体现为获得文化创意的成本及其文化发展。文创是由文化创意产业引入的一种特殊的形式，标志着一个范围扩大的文化空间，具有普遍的价值观和利益。随着社会和科技的飞速发展，人们在追求物质生活和科技进步时，逐渐忽视了文化的传递。将地域文化与当代艺术创作相融合，既可以促进中国的传统艺术发展，又可以促进科学与社会的发展。

2 荆楚历史背景对设计的影响

战国时期，荆楚文化因楚国和楚人而得名，是周代至春秋战国时期在汉江流域兴起的一种地域文化。作为长江文明的重要发源地、楚文化发祥地，文化古迹、文化标识、文脉谱系及文化IP 犹如一座“精神”富矿，为后人享之不尽。大家耳熟能详的《楚辞》、曾侯乙编钟、漆木彩绘七豹大扁壶、越王勾践剑和虎座凤鸟悬鼓等，都是极具明显荆风楚韵及地域标识的文化地标和文化现象，见图1、2。这是古圣先贤留给世人的文化瑰宝和历史遗存，是中国传统文化中的瑰宝。设计师可以借鉴其中的元素，创造出具有荆楚文化特色的设计作品。

图1 荆州博物馆的漆木彩绘七豹大扁壶（笔者手绘作品）

图2 荆州博物馆的虎座凤鸟悬鼓（笔者手绘作品）

3 基于荆楚文化元素的文创产品设计策略

3.1 博物馆文化资源的文创价值挖掘

3.1.1 文化资源的视觉价值

博物馆的文化资源具有丰富的视觉价值。因为这些文化资源不仅具有历史和文化内涵，而且在形式上也具有美学和艺术价值。博物馆的文物、艺术品和文化遗产等，都具有特定的视觉效果和艺术风格。通过对这些文化资源的精心设计和呈现，可以使人们更好地感受和理解其中的美感和文化价值。

例如，在博物馆展示的古代青铜器、陶瓷器等，这些器物不仅在造型上具有一定的美学价值，而且其纹饰和图案也是古代文化的重要表现形式。通过对这些器物的展示和解说，可以让人们更好地领略到其中蕴含的文化内涵和艺术价值。

再如，博物馆还展示了许多古代绘画作品、雕塑作品及书法作品等，这些作品在艺术上具有较高的价值和欣赏性。通过对这些作品的展示和解读，可以让人们更好地感受到其中蕴含的艺术魅力和文化内涵。

3.1.2 文化资源的设计提炼

图案是一种具有装饰和实用功能的图形设计，它通常显示在物体表面。古人在线条、面部等要素的设计与创造中，以优美的图形表现时光，传达了人们对生活、经验及文化等的期望。在漫长的历史长河中，图案已成为一种珍贵的文化资源，并为后人打下了坚实的文化根基。在设计中，图形设计是最突出的一种表现形式。

3.2 文创产品的创作启发

以图形、色彩、材料及结构为设计基础的文创产品，以其独特的要素和内涵为中心。文创产品通常具有博物馆最重要、最有影响力的藏品的特点，既可以为博物馆的重要文化资源做广告，又可以从多角度满足顾客的购买需求。

3.2.1 丰富的设计内涵

文创产品以其特有的优势，可以从多角度、多层次上较为完整地展现其艺术与人文特色，从而为打造具有特色的文化创意品牌出一份力。基于“多元综合”的艺术创作作品，在艺术界具有举足轻重的作用。例如，大英博物馆的《“盖亚安德森猫”系列》、北京故宫的《“猫祥瑞”系列》以及陕西历史博物馆的《兵与兵》，这些都是基于对丰富的设计内涵进行的产品开发。故宫利用现代人们对猫的喜爱以及故宫猫有“御猫”血统的特点，从而打造了“故宫猫”的IP，并顺势推出了手机架、桌面摆件及冰箱贴等生活用品[3]。

3.2.2 创新的设计功能

为适应不同的顾客需要，文化创意的研究与开发应该具备多元化的功能。要使普通的文化创意商品能够更好地适应消费者的物质、文化和精神需要，如艺术装饰、家居用品、体验商品等文化创意商品。

首先，需要高度关注目标人群需求。成功的文创产品要在叙事主题上对目标消费者进行解答、教育，要对消费者进行兴趣和真实层面的迎合和深入挖掘。同时对于目标人群特点进行定位和了解，并通过内容营销，满足目标群众的想象和现实层面的需求。

其次，要深挖文创产品相关的内容优势。博物馆的文创产品本身的设计理念就附加了具有符号意义的文化元素、历史人物、故事及现实故事等，并且在内容营销的过程中将其背后包含的历史想象、文化自信及身份认同等方面的深层意义表现出来。对于文创产品，要从设计到营销全面把控，使其更容易与博物馆的内容优势深度结合。

4 对社会、国家和民族的影响

在生活质量日益提高的今天，人们对精神层面的探索也变得日益重视。在日常的物质生活中，既要追求功能与美学，又要可持续。世界范围内的文化创意产业迅速发展，中国传统文化的传承也随之蓬勃发展，悠久的历史与中华文化，像一只苏醒的雄狮，重新活跃在现代人的日常生活中。文化创意的发展，让中华民族数千年来的文化再次焕发生机，这不仅是一段历史见证，而且承载着中华文化内涵。

近几年，全球多家博物馆都举办了文创展，将中国文化融入到产品之中，反映了消费者对于传统文化的观念和看法。在运用新技术的新形态下，通过对文化价值的再设计，不但可以提高人们的审美，还可以把文化创意产品与生活相融合，从而产生一种新型的交互方式。

文创产品之所以能“集万千宠爱于一身”，除了其可爱的形象外，还在于其所蕴藏的独特文化意蕴以及中国文化之魅力。在文创产品大受欢迎的同时，也体现了中国人对文化的信心在不断提高。中国文化的发展，源于民族自信和文化自信。

5 结束语

在中华五千年文化历史的发展变迁中，中国已拥有历史悠久的民俗文化，通过数千年的发展，中华民族的精神和灵魂就是华夏民族的光荣，值得后人共同努力传承。将荆州的历史文化与新兴的设计理念相结合，是一种尝试，亦是一种突破。