学术期刊特色栏目的选题策划及实践研究

摘要：【目的】探讨学术期刊特色栏目的选题策划及实践，以提高学术期刊的办刊质量及学术竞争力。【方法】本文从特色栏目选题策划的基本原则、作者和专家的选择、选题策略与方法、内容组织和呈现方式等方面进行阐述，并以《中国疗养医学》特色栏目为例，具体分析了特色栏目的选题策划实践。【结果】特色栏目的选题应该紧密围绕特定领域或主题展开，关注目标群体感兴趣的学术问题和研究方向，根据特色栏目的定位和目标群体的特点，选择符合其学术需求和兴趣的选题，选题的内容应该与目标群体的专业背景和学术水平相契合，具有较高的学术深度和可读性。【结论】特色栏目是打造期刊品牌的基础，是学术期刊的重要组成部分，明确特色栏目选题策划的基本原则，重视内容组织和呈现方式，从而全面提升期刊的品牌形象和学术竞争力。

关键词：学术期刊；特色栏目；选题策划；期刊定位              中图分类号：G206           文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2024）01-133-04         DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.028

本文著录格式：王红霞 . 学术期刊特色栏目的选题策划及实践研究[J].中国传媒科技，2024，31（1）：133-136.

学术期刊作为科学研究成果传播的重要渠道之一，特色欄目的选题策划在推动学术交流、促进科技创新等方面具有重要的意义。随着科学技术的迅猛发展，学术期刊的数量也有了爆发式增长，读者面临着大量信息和知识碎片化的挑战。在这个背景下，学术期刊需要设置独有的特色栏目，吸引读者的眼球，提供有深度、有广度的内容，满足读者多样化、专业化的阅读需求。通过特色栏目的选题策划，学术期刊可以在海量信息中脱颖而出，吸引更多的读者和作者，从而提高期刊的竞争力。[1]2021年，中宣部、教育部、科技部联合印发的《关于推动学术期刊繁荣发展的意见》指出：“坚持以创新水平和科学价值作为选稿用稿标准，加强编辑策划，围绕重大主题打造重点专栏、组织专题专刊”“着力解决内容同质化问题，支持现有学术期刊合理调整办刊定位，鼓励多学科综合性学报向专业化期刊转型，突出优势领域，做精专业内容，办好特色专栏，向‘专、精、特、新方向发展。”[2]特色栏目往往是期刊品牌的象征，通过精心选题策划的特色栏目，期刊可以塑造独特的品牌形象，聚焦学术热点，引导读者深入探讨，提升学术研究水平。

1.学术期刊特色栏目选题策划的意义

选题策划是对期刊提出选题、实施选题和选题效果的总体考虑和设想，是期刊编辑出版的第一关，也是最重要的环节。一个有特色、有创新、有分量的选题，能充分体现科技期刊的办刊宗旨，是期刊办刊特色和学术质量的重要保证，而科技期刊竞争的核心正是办刊特色和学术质量。[3]特色栏目可以突出期刊在特定领域的权威性，树立期刊的学术声誉和形象。其次，特色栏目可以加强期刊与读者之间的沟通和互动，提供读者更具针对性和实用性的科技信息和资源，切实满足读者对于前沿科技资讯、学术深度解读、技术应用案例等方面的需求，提升读者的阅读体验和专业知识水平。此外，特色栏目还可以为科研人员和学者搭建一个交流、合作和展示成果的平台，促进学术共享和互利合作，使学术期刊能够更好地服务于广大科技工作者、科研人员和读者群体，促进学术交流和创新发展。

2.学术期刊特色栏目选题策划的基本原则

2.1   符合期刊定位和发展方向

特色栏目的定位是确定栏目所要覆盖的学科领域或主题范围，以及栏目所要传达的核心理念，从而建立栏目的品牌形象和特色标识。特色栏目应与期刊的学术定位和主题相协调，与期刊的核心内容相契合，形成统一的风格和特色，从而增强期刊的学术声誉和影响力。只有在与学术期刊定位相符的基础上，特色栏目的选题策划才能得到更好的执行，并且能够为期刊赢得更多的读者和认可。

2.2   具有学术价值和前瞻性

特色栏目选题应具备一定的学术价值，能够推动学术界的发展和创新。在特色栏目选题策划过程中，要注意引入新的理论观点、研究方法或学术趋势，突出栏目内容的前瞻性和创新性，以提升栏目的影响力和学术价值。[4]选题还应该关注当前热点话题和前沿科技发展方向，以保持栏目的新鲜度和时效性。

2.3   注重多样性和广度

特色栏目的选题应注重涵盖不同领域和学术观点，避免单一化的内容选择。通过多样性的选题，能够满足不同读者的需求，促进学术交流和跨学科合作，进一步丰富期刊的内容和质量。关注学术界的最新动态和热点问题，抓住有价值的学术议题，选题策划具有前瞻性和引导性的特色栏目，体现期刊对学科发展趋势的洞察和思考。

2.4   切合读者需求和兴趣

特色栏目的选题应考虑读者的需求，在满足学术要求的同时，关注读者的兴趣点，根据读者群体的特点和需求，选择能够引起读者关注和参与的选题，提高栏目的可读性和趣味性。选题应该紧密围绕栏目的定位和读者需求，力求突破传统以及与其他栏目有所区别，吸引更多的读者关注和参与，并与其他类似栏目形成差异化竞争。

2.5   持续优化和改进

特色栏目的选题策划是一个动态的过程，应制定详细的栏目选题策划方案，并确保方案的执行力度，同时，应通过反馈和评估不断总结积累经验，并进行相应的优化和改进。周期性地评估和调整选题策略，结合读者反馈和学术发展动态，深化栏目的学术特色，不断提升栏目的质量和影响力。

3.学术期刊特色栏目的作者和专家选择

特色栏目的作者和专家选择是特色栏目选题策划的重要环节。通过选择合适的作者和专家，可以保证特色栏目文章的质量和深度。特色栏目的作者应具备相关领域的专业知识和经验，能够深入挖掘主题，撰写具有学术价值和可读性的文章。他们可以是科研人员、学者、行业专家等，在特定领域内享有一定的声誉和影响力。选择知名作者不仅可以提高栏目的知名度和可信度，还能吸引更多的读者关注和参与。特色栏目可以邀请专家参与栏目的编写，专家具有深入研究某一特定领域的专业知识和技能，他们拥有独到的见解和研究成果，对于栏目的质量提升具有重要作用。[5]与专家合作不仅可以为栏目提供权威性和可靠性的内容，还可以促进栏目与学术界的交流和合作，为读者提供更有深度和广度的学术内容。

在选择作者和专家时，还要考虑他们的研究领域、学术背景和写作经验。作者和专家的背景应与特色栏目的主题和定位相符，能够在某一领域内具备一定的话语权，同时具备较强的写作能力和表达能力。通过严格的作者和专家选择，可以确保特色栏目的高质量和学术价值。特色栏目的选题策划过程中，应建立完善的评审机制，邀请相关领域的专家对栏目进行评审，提出建议和意见，确保栏目的专业性和科学性。

4.学术期刊特色栏目的选题策略与方法

选题策划是学术期刊打造特色栏目的关键环节，特色栏目的选题策略和方法是确保栏目内容质量和学术影响力的基础，特色栏目旨在为特定群体提供独特的学术信息和服务，在选题策划过程中，需要结合栏目的定位和目标群体，运用一些具体的策略和方法来确定合适的选题。

4.1   热点选题

根据学术热点和前沿领域进行选题，通过关注学术界的最新动态和研究热点，选择具有较高学术价值和前瞻性的题材。这种策略可以确保栏目内容的新颖性，吸引读者的关注，并推动学术交流和合作。[6]在特色栏目选题策划时，应鼓励创新性的研究和观点，同时注重学科交叉性，吸引不同领域的学者参与讨论，有助于推动学术研究的深度和广度。

4.2   合作选题

选题策略中可以考虑与专业学会、研究机构或专家学者建立合作关系，共享资源，联合选题策划特色栏目，共同开展栏目选题。这样的合作能够充分利用各方的专业知识和资源，确保选题的学术性和专业性。同时，这种合作还能够扩大栏目的影响力和号召力，提高栏目的学术专业性和知名度。

4.3   征集选题

可以采取征稿的方式来确定选题。通过向广大学者和研究人员征集相关论文或文章，从中选择符合栏目要求的优秀作品，这种方式能够促进学术交流的多元化和全面性，获取更多的选题灵感和建议。同时，可以增加选题的多样性和广度，发现具有潜力的研究主题，为特色栏目选题方向提供参考。

4.4   借鉴选题

借鉴专家意见和读者反馈也是一种有效的选题策略。通过与学术界的权威人士和读者进行沟通和交流，了解他们的意见和建议，可以更好地把握选题的方向和内容。[7]专家意见的参考和读者反馈的分析，有助于确保选题与目标群体的需求相契合，提高栏目内容的质量和可读性。

特色栏目的选题策略和方法需要结合栏目的定位和目标群体，灵活运用多种策略和方法来确定选题。通过关注学术热点和前沿领域、与合作伙伴共同开展选题、征集优秀作品、借鉴专家意见和读者反馈等方式，能够有效提高栏目内容的质量和学术影响力，突出其学术立场和研究特点，形成鲜明的品牌形象。

5.学术期刊特色栏目的内容组织和呈现方式

特色栏目的内容组织和呈现方式对于栏目的吸引力和读者的阅读体验至关重要。在进行内容组织时，需要考虑栏目的主题和定位，同时注重内容的逻辑性和层次感。此外，呈现方式的选择也需要根据栏目的特点和读者的需求进行合理决策。

5.1   考慮栏目的主题和定位

内容组织方面，首先要确保栏目的整体结构和逻辑清晰。根据栏目的主题和内容特点，将内容划分为不同的子主题或章节，以便读者快速定位和查找感兴趣的内容。在每个子主题或章节中，应有明确的开头、中间部分和结尾，保证内容的连贯性和衔接性。同时，可以使用标题、副标题、引言等方式来引导读者阅读，并凸显内容的重点和亮点。

5.2   注重内容的逻辑性和层次感

在内容组织中应注重层次感和深入度。根据内容的复杂程度和重要性，可以进行细分和层次设置。使用标题和小标题分层展示，使读者能够更加清晰地理解和掌握关键信息。对某些需要深入讨论的话题，可以采用引用文献、案例分析等方式进行扩展，提供更多的背景和具体分析，以满足读者对于深入学术探讨的需求。

5.3   多种形式展示内容

在呈现方式上，可以考虑结合文字、图表、图片等多种形式来展示内容。文字是学术期刊最基本的表达方式，可以通过准确、简明的语言来传达学术观点和研究成果。同时，图表和图片能够更形象地呈现研究数据、实验结果和观察对象，增加内容的直观性和可读性。通过文字和图像的结合，能够更好地传达栏目的主题和内容，吸引读者的注意力。还可以引入各种融媒体技术以超链接、图表等形式来丰富论文的展示方式，取得更好的传播效果。[8]

5.4   结合实例和案例分析

此外，还可以考虑结合实例和案例分析等方式，丰富栏目的内容呈现。通过实例的引用和案例的分析，可以将学术理论与实际应用相结合，为读者提供更贴近实际的学术信息。实例和案例的引用还能够帮助读者更好地理解和应用学术理论，增强学术内容的实用性和可操作性。[9]

5.5   做好宣传推广工作

充分开展多渠道、全方位的期刊特色栏目宣传推广，如通过社交媒体、学术会议、邮件精准推送、微信公众号等方式向作者和读者推送信息，从而提高期刊的知名度，吸引更多的读者和作者，使读者可以更直观、全面了解文章内容，实现增强出版与传统纸刊的有机结合，延展传播内容的广度，提升传播的效果。[10]

6.学术期刊特色栏目的实践研究

栏目是每一本期刊都会设置的期刊要素之一，以相似论文类型或相同主题论文的集合聚类。[11]栏目可以分为两类：一类是基本栏目，如医学科技类期刊经常设置的论著、综述、病例报道等；另一类为特色的主题栏目，如《中国疗养医学》的“疗养与康复”“特勤疗养”等。现以《中国疗养医学》为例，《中国疗养医学》为国家级科技类期刊，主要报道国内外疗养、预防、康复、临床治疗等方面的新成果、新技术和新经验，有论著、综述、指南和共识、专题、述评、应用研究、病例报告等栏目。专题栏目中的疗养康复是《中国疗养医学》特色栏目选题策划的一个重要方向，旨在向广大科技工作者介绍疗养康复领域的最新研究成果、康复方法和健康管理知识。

疗养康复特色栏目具有以下几个特点：一是着眼于人们对于健康生活和康复的需求，为读者提供有关疗养康复领域的专业知识与信息，帮助他们了解康复治疗的原理和方法，掌握康复技巧，提高自身的康复能力；二是疗养康复特色栏目涵盖了多个具体领域，如康复治疗、康复工程、健康体检、康复护理等，报道多样化的专业内容和前沿信息，旨在促进社会的健康发展，提升人们的生活质量；三是疗养康复医学实现了自然疗法与现代科技相结合，中医疗法与西医技术相结合，经验医学与循证医学相结合，疗养康复技术融通于古今之间、中西之间、理论与实践之间。[12]

疗养康复特色栏目的选题策划与组织是确保栏目质量和内容丰富度的关键。选题策划团队首先明确栏目的定位，通过问卷调查、专家调研、数据挖掘等方式，围绕疗养康复的几个重要领域进行特色栏目的选题策划，如冠心病、脑卒中、高血压、糖尿病等慢性病的康复。选题的内容包括：慢性病管理现状、问题及发展建议，慢性病传统疗法介绍如太极拳、八段锦、五禽戏，慢性病运动调养、身心调养、饮食调养，以及慢性病康复护理、心理康复等。

疗养康复：疗养地、疗养因子的介绍等，自然疗养因子如温泉、矿泥、景观、森林、海水浴、日光浴等对各种疾病的作用分析、疗效观察。人工智能：人工智能是一个发展趋势，还有生物反馈技术、传感技术、控制技术和智能训练系统等。选题内容包括：“互联网+”医疗，中国互联网医疗的发展现状与思考，智能“穿戴式”外骨骼、机器人康复系统、下肢康复运动训练系统等等。选题策划团队通过对相关内容的分析研究，提炼出若干个特色栏目的选题题目，通过约稿、公众号等方式邀请权威专家撰写专题文章，获取权威专业的内容支持，选题策划团队不断完善栏目的质量和内容，精心编排，持续优化，在突出期刊特色的同时创造了较好的社会效益，引导和推动疗养康复领域的学术研究和实践发展。

结语

学术期刊作为科学研究成果的重要发表渠道，不仅为学术界提供了广阔的交流平台，也为科技创新和社会发展做出了积极贡献。通过选题策划，学术期刊可以将最新的研究成果进行深入剖析和解读，为读者提供更全面、更深入的学术视角，同时也可以引导读者对某一领域的研究进行更为深入的思考和探讨。其中，特色栏目作为期刊中的独特部分，不仅能够突出期刊的特色和优势，还可以满足读者的多样化需求，为读者提供更为系统、更为专业的学术服务，帮助读者更好地了解某一领域的研究成果和发展趋势，提高读者的阅读体验和阅读价值。在学术期刊的出版过程中，特色栏目的选题策划与实施具有举足轻重的地位，特色栏目不仅能增强期刊的竞争力，还能提升期刊的品牌形象，为科技期刊的繁荣和创新提供更大的动力和推动力。学术期刊编辑应该充分认识到特色栏目选题策划的重要性，不断加强特色栏目选题策划的工作力度，推出更为优秀的学术研究成果，同时特色栏目的选题策划还可以提高期刊的被引用频数和影响因子，进而提升其在学术界的地位和影响力。

参考文献

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[12]陈伟明，郑军.疗养康复医学专业技术特色“十一五”以来我军疗养康复医学学科新进展（之三）[J].中国疗养医学，2010，19（3）：193-195.

作者简介：王红霞（1980-），女，汉族，河北衡水，中级职称，本科，研究方向为编辑出版。

（責任编辑：李艳松）