融媒体背景下新闻传播的创新发展路径研究

摘要：【目的】随着技术和媒体环境的变化，传统新闻传播模式受到冲击，存在信息筛选不足、缺乏个性化定制等问题，为了探索能够适应新时代的发展策略，以融媒体技术为背景，研究新闻传播的创新发展路径。【方法】本文从融媒体传播的概念、特点与优势等方面入手，分析得到传统新闻传播发展的不足之处，如：单向传播、信息筛选不足、缺乏个性化定制、传播周期较长以及地域性限制。针对这些不足，具体给出多媒体报道、社交媒体传播、个性化推荐服务和跨平台整合等创新路径。【结果】通过上述创新路径的应用，推动新闻机构优化业务布局、完善产品形态，提升新闻内容的质量和传播效果，更好地满足受众的需求。【结论】希望本文所提创新发展策略能够推动整个新闻传播行业更好地应对变革，实现社会信息传播和共享的繁荣发展。

关键词：融媒体；新闻传播；创新发展；多媒体报道              中图分类号：G21         文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2024）01-112-04         DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.023

本文著录格式：管仁婷 . 融媒体背景下新闻传播的创新发展路径研究[J].中国传媒科技，2024，31（1）：112-115.

融媒体背景下新闻传播的创新发展路径是当今社会信息化和媒体发展的必然趋势，随着信息技术的迅猛发展，人们获取信息的途径多元化，传统媒体面临着巨大的挑战和变革。[1]

融媒体背景下新闻传播的创新发展路径源于媒体环境的变化。互联网时代的到来使传媒格局发生了巨大变革，传统媒体已不能满足人们获取信息的多样化需求。新媒体的出现使传媒形态更加多元，不仅包括文字、图片、音频等传统媒体形态，还增加了视频、直播、VR等全新的传媒形式。[2]融媒体背景下新闻传播的创新发展路径也与受众需求的变化有关。信息爆炸使人们获取和处理信息的能力得到了极大提升，受众对新闻的特定需求也不断增加。受众希望能够自主选择、个性化定制自己感兴趣的内容和形式。[3]因此，新闻传播需要更加注重精细化运营，在传播过程中注重与受众的互动，通过数据分析和智能化技术预测受众需求，提供符合他们口味的内容和服务。融媒体背景下新闻传播的创新发展路径还涉及传媒经营模式的转型。[4]传统媒体所依靠的广告收入和销售额已不再稳定，互联网广告和用户付费成为了新的经营模式。融媒体时代，新闻传播机构需要借助互联网技术嵌入以及社交媒体平台的推广手段，实现多方面的变现途径。同时，新闻传播机构还需要不断寻求新的商业模式。最后，融媒体背景下新闻传播的创新发展路径也与社会政治环境的变化息息相关。[5]政府鼓励媒体融合发展，支持新闻机构扩大国际影响力，促进中国故事讲好、传播好。政府也应加强信息监管和网络安全管理，维护网络空间良好秩序。[6]

总之，在融媒体背景下，新闻传播的创新发展路径涉及媒介环境、受众需求、经营模式和政治环境等多个方面的变化与挑战。只有积极创新，适应时代发展变化，才能提高新闻传播的质量和效果，更好地服务于公众和社会。

1.融媒体传播的概念、特点与优势分析

融媒体传播是指利用多种媒体形式和渠道，将信息、内容和故事传递给受众的一种新型传播方式。在融媒体传播中，传统媒体如电视、广播和印刷媒体与新兴媒体，如互联网、移动设备和社交媒体相互融合，形成一个互相交织的媒体生态系统。

融媒体传播的主要特点是多平台、多媒体和多终端。首先，融媒体传播充分利用各种媒体平台，包括传统媒体和新兴媒体平台，以满足受众获取信息的多样化需求。[7]其次，融媒体传播通过多媒体的形式传递信息，包括文字、图片、音频、视频等，使传播内容更加丰富和生动。最后，融媒体传播在多个终端上展示信息，不仅能够在电脑上浏览新闻网站，还可以通过手机、平板电脑和智能电视等设备随时随地获取信息。

融媒体传播对传统新闻业务产生了深远的影响，它打破了传统媒体的界限，拓展了信息传播的渠道和方式。通过融媒体传播，新闻机构可以更好地适应受众的需求和习惯，实现内容的全媒体化传播。[8]受众也可以根据自己的兴趣和需求选择适合自己的媒体平台和内容形式，参与到新闻传播的过程中。同时，融媒体传播也提供了更多的互动性和参与性，使新闻传播不再是单向的信息传递，而是建立起新闻机构、受众和社会公众之间的互动与共享。

2.传统新闻传播发展的不足分析

改进新闻传播模式与效果，首先需要对传统新闻传播模式的不足进行详细分析，以便提出具有针对性的解决方案，本文对传统新闻传播发展模式存在的一些不足之处进行具体分析。

2.1   单向传播

单向传播是指传统新闻传播中，信息僅由媒体机构向受众进行单向传递的模式。在这种传播模式中，受众处于被动接收的地位，无法直接参与和影响传播过程。由于环境变动和人群多样性，受众的需求和偏好存在差异，但单向传播无法针对不同受众提供个性化的信息服务，导致信息的广泛适用性受限。[9]此外，单向传播模式中存在信息传递的不确定性和偏颇性，由于编辑和记者对信息的选择和编辑，新闻内容可能不够客观和全面。

2.2   信息筛选不足

信息筛选不足是指传统新闻传播中编辑和记者在信息发布过程中，可能存在主观偏好、价值观和利益的影响，导致新闻内容的选择和发布可能存在一定的偏颇性，这种情况主要是由于传统媒体机构对信息的筛选和编辑过程中的局限性所导致。信息筛选不足可能导致信息的片面性和不全面性，编辑和记者在面对海量的信息时，需按照特定的判断标准进行选择，但不可避免地会受到自身的认知框架和偏好的影响。[10]信息筛选不足可能导致信息的偏颇性和选择性，编辑和记者有时可能会选择与特定观点或立场相符合的信息进行报道，或者有时会受到广告商或利益集团的影响而选择或回避某些报道，从而影响新闻报道的客观性和公正性。这可能导致信息的选择性发布和信息的失衡，给受众带来较大的认知误差。[11]信息的局限性和受众的多样性之间存在一定的脱节，这可能导致一部分受众无法获得所需的信息，或者只能依赖其他渠道来获取多元化的观点和信息。

2.3   缺乏个性化定制

缺乏个性化定制是指传统新闻传播模式无法按照受众的个人兴趣、偏好和需求进行定制化的信息推荐和传递。传统模式中，新闻内容的选择和报道往往由媒体机构进行，没有考虑到每个受众的差异性。[12]缺乏个性化定制导致受众需求得不到满足，传统模式中，新闻内容按照媒体机构的判断和决策进行选取和编辑，很难精准地满足受众的个人偏好和兴趣。这使得一部分受众对于关心的内容无法得到及时的报道或相关信息的推送，可能因此错过了一些有价值的信息资源。个性化定制可以为用户带来更加个性化的服务体验，满足他们多样化的信息需求。然而，传统新闻传播模式无法根据受众的喜好和行为习惯提供相应的推荐内容，使用户需要花费更多的时间和精力去寻找符合自己需求的新闻内容，降低了用戶的满意度和使用体验。缺乏个性化定制也限制了新闻媒体的商业发展，个性化定制能够为广告主提供更精准的目标受众群体，提高广告投放的效果和回报。在传统模式中，由于受众的个人兴趣和行为无法精确把握，广告投放的精准度和效率都存在一定的局限性，影响了广告主的投放效果和市场竞争力。

2.4   传播周期较长

传统新闻传播模式中的一个缺点是传播周期较长，在传统媒体中，新闻内容需要经过一系列的生产、编辑、排版、印刷或制作等环节，然后才能通过报纸、电视、广播等媒体进行传播。这些环节需要耗费一定的时间，导致信息的传播速度相对较慢。传播周期较长导致新闻信息的时效性不足，在快节奏的现代社会，人们对时事新闻和实时信息的需求越来越迫切。由于传统媒体的制作和传播流程较为繁琐，新闻内容需要经过一定的时间才能真正传递给受众，这使得新闻的及时性受到了一定的限制。传播周期较长限制了信息的发布和传播效率，快速变化的社会现实要求新闻信息能够迅速传播到受众中。传统媒体传播模式使得新闻报道周期长，无法及时满足受众迅速了解和参与讨论的需求，也限制了信息的传播效果和影响力。传播周期较长还给其他渠道带来了机会，例如社交媒体和网络直播等新媒体形式能够更迅速地传播信息。传统媒体在速度上的不足导致其在信息传播领域面临新媒体的竞争和挑战，需要寻求更好的创新和适应新技术的方式。

2.5   地域性限制

地域性限制是传统新闻传播中一个明显且重要的不足。在信息化、全球化的当下，这种限制对于新闻的传播和接收都造成了很大的影响。

首先，地域性限制使得新闻的传播范围受到了严重的约束。传统新闻媒体，如报纸、电视、广播等，其覆盖范围大多局限于某一特定国家或地区。这意味着，很多具有全球性影响的事件，可能因为地域的限制，而未能获得广泛的关注。特别是对于那些地方性的重要事件，如果无法突破地域的限制，其影响力和关注度可能会大打折扣。

其次，地域性限制也导致了新闻传播的不平等性。在城市或中心地区，新闻媒体的资源和报道密度往往更高，而在偏远地区或农村地区，新闻报道的频率和深度则相对较低。这种不平等性，使得一部分人群无法获得与另一部分人群同等的新闻信息服务，从而加剧了社会的信息不平等。

最后，地域性限制还限制了新闻媒体的多样性和包容性。每个地区、每个文化都有自己的新闻和故事，但由于地域的限制，很多这些故事无法被更广泛地传播和了解。

综上所述，传统新闻传播模式存在单向传播、信息筛选不足、缺乏个性化定制、传播周期较长以及地域性限制等不足，亟需创新和改革以适应融媒体时代的需求和挑战。

3.融媒体背景下新闻传播的创新发展路径

通过上述分析可知，传统新闻传播模式存在诸多不足，新闻媒体需要不断积极探索和应用先进的技术和方法，以适应和引领信息时代的发展趋势。针对上述不足，本文以融媒体技术手段为基础，基于融媒体传播的特点与优势，提出融媒体背景下新闻传播的创新发展路径。

3.1   多媒体报道

多媒体报道是一种在融媒体时代中广泛应用的新闻报道形式，它利用不同形式的媒介来展现新闻事件、信息和观点。多媒体报道能够提供更丰富的信息呈现方式，通过文字、图片、音频、视频等多种形式的结合，能够更全面、直观地展现新闻事件的细节和现场。这样的多元化和多角度的报道方式，可以让受众更深入地了解事件的背景和内容，增加对新闻内容的理解和认知。多媒体报道能够提高新闻报道的感染力和传达效果，音频和视频能够更好地表达声音和画面，使报道更加生动和真实。通过图片和视频的使用，能够引起受众的情感共鸣，提升新闻报道的感染力和吸引力，进而增强新闻的传播效果。多媒体报道也提供了更多的参与度和交互性，通过多媒体报道，受众可以通过评论、分享、点赞等方式与报道进行互动，表达自己的观点和情感。这种互动性的提升，使新闻传播变得更加双向，增加了受众的参与感和忠诚度。多媒体报道也有助于扩大新闻的传播范围和覆盖面，随着移动互联网的普及，受众可以通过各种设备和平台随时随地获取多媒体新闻内容。这使得新闻的传播范围扩大，触达更多的受众群体。

3.2   社交媒体传播

社交媒体传播在当今融媒体时代具有重要意义，社交媒体平台如微博、微信、Facebook等成为了人们获取信息、分享观点和参与互动的重要场所。社交媒体传播具有广泛的受众覆盖，社交媒体平台有庞大的用户群体，可以达到全球性的影响力和传播范围。通过社交媒体传播，新闻和信息能够快速传播到受众中，扩大了信息的传播效果和影响力。社交媒体传播提供了即时性和实时互动的特点，在社交媒体上，用户可以随时发布和获取信息，实时更新个人状态和观点。这种实时性的特点使新闻可以更迅速地传播，并且受众可以立即参与到讨论和互动中来，增强了信息的交流和共享。社交媒体传播加强了受众的个人参与和定制化体验，通过社交媒体平台，受众可以自由选择关注的内容和人物，定制个人兴趣和需求的新闻推送。社交媒体平台也提供了评论、点赞、分享等交互功能，使受众可以积极参与到新闻传播过程中，表达观点和意见。

3.3   数据新闻报道

数据新闻报道是基于大数据分析和可视化技术的一种新闻报道形式，它利用数据为基础进行深度挖掘和分析，通过图表、图像和交互方式将复杂的数据转化为易于理解的新闻内容。数据新闻报道能够提供更深入的分析和解读，通过大数据分析技术，记者可以挖掘和整理大量的数据，深入研究事件的背景和趋势，并通过可视化图表和图像形式展示出来。这种深度分析和解读，使受众能够更全面地了解事件的本质和影响。数据新闻报道有助于提升信息的可信度和透明度，数据作为客观的证据和实证资料，能够增加报道的可信度和权威性。通过数据的呈现和分析，受众可以直观地看到数据的来源和处理过程，提高信息的透明度和公信力。数据新闻报道还能够增强受众的参与感和互动性，通过交互式可视化图表、数据互动工具等方式，受众可以根据自己的兴趣和需求自由探索数据，参与到数据分析和解读过程中。

3.4   个性化推荐服务

个性化推荐服务是一种基于用户兴趣和偏好的定制化内容推送方式，在融媒体时代具有重要意义。通过机器学习和算法，个性化推荐服务能够根据用户的兴趣、浏览历史和行为等数据，为用户推送最相关和感兴趣的内容。个性化推荐服务提供了更加个性化的信息获取体验，传统新闻传播模式下，人们可能需要通过浏览各种新闻平台和网站来获取自己感兴趣的内容。而个性化推荐服务通过分析用户的数据和行为习惯，能够实现信息的个性化定制，帮助用户更轻松地获取到真正感兴趣的内容。个性化推荐服务能够提高信息的过滤和筛选效果，面对日益增长的信息量，用户常常感到信息过载和选择困难。个性化推荐服务能够基于用户的兴趣和需求，为用户精准地过滤和筛选信息，使用户获得更有价值和相关的内容，节省时间和精力。

3.5   跨平台整合

跨平台整合是指将不同的传播渠道和平台进行整合和协同，以实现在多个平台上的一体化传播。在融媒体时代，跨平台整合具有重要意义，可以最大程度地满足受众的多样化需求和提高信息的传播效果。跨平台整合能够提升信息的覆盖面和传播效果，通过把不同媒体和平台的资源整合起来，新闻媒体可以更全面、多方位地展示信息。比如，通过同时在电视、网站、移动应用等平台上发布新闻内容，能够触达更广泛的受众，增加信息的传播范围和影响力。跨平台整合能够实现信息的无缝连接和一体化呈现，通过统一的设计和用户界面，使受众在不同平台上获取到的信息保持一致和连贯。这种一体化的呈现，提供了更好的用户体验，让受众更方便地获取和阅读信息。跨平台整合还能够提高信息的互动性和社交性，受众可以通过不同平台之间的连接和互联功能，在新闻报道中进行评论、点赞、分享等互动行为，增强了受众的参与感和社交性。这种互动性的提升，有助于新闻媒体与受众之间的互动和交流，建立更紧密的关系。

通过上述发展路径，推动新闻传播模式朝着多媒体报道、数据新闻和社交媒体传播等方向发展，以此推动新闻传播行业的健康发展，实现更好的信息传播和共享。

结语

在融媒体背景下，研究新闻传播的创新发展路径具有重要的意义和价值。随着新媒体技术的快速发展和应用，传统的新闻传播方式已经面临了巨大的挑战和变革。研究新闻传播的创新发展路径，有助于探索新的技术、平台和业务模式，推动媒体融合和多媒体报道的发展，提高新闻的可信度和可视性。同时，研究新闻传播的创新发展路径还能够促进数据新闻和社交媒体传播的进一步应用和探索。通过深入研究和分析社交媒体用户行为和数据，能够更好地理解受众需求，并提供个性化、精准的内容推送。此外，充分利用大数据分析和可视化技术，可以挖掘数据背后的价值，为新闻报道提供更深入的分析和解读。

总之，通过不断的创新和实践，新闻媒体能够更好地适应技术和媒介环境的变化，提供更优质、多元化的新闻内容，并与受众实现更紧密的互动和交流，促进社会信息的传播和共享，真正实现融媒体时代新闻传播的繁荣发展。

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作者簡介：管仁婷（1979-），女，山东莒县，本科，主任编辑，研究方向为新闻。

（责任编辑：李艳松）