地方节会融媒体创新传播策略研究

摘要：【目的】深入探究融媒体时代广电媒体做好地方节会宣传的创新方法、策略。【方法】充分发挥台、网、端、微、屏、号等全媒体矩阵力量，聚焦重点，谋篇布局抓深度；融媒当先，创新表达多角度；融汇合力，打通平台促热度；坚持实战，加快媒体融合转型。【结果】加快媒体融合转型，创新融合传播手段，是传统广电媒体提高影响力和竞争力的必由之路。【结论】融媒体时代，地方广电媒体需要与时俱进、推陈出新，不断优化改进宣传报道的方式和手段，从而实现服务地方经济和媒体发展的双赢。

关键词：地方节会；融媒体；创新传播；策略；融合转型              中圖分类号：G2  文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2024）01-092-04         DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.018

本文著录格式：刘伟.地方节会融媒体创新传播策略研究——以信阳广播电视台第31届信阳茶文化节宣传为例[J].中国传媒科技，2024，31（1）：92-95.

习近平总书记指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。[1]在第31届信阳茶文化节宣传中，信阳广播电视台集全台之力，综合运用多种融媒手段，创新表达方式，全方位、全过程、多终端、多角度呈现茶文化节的无限精彩，在地方节会融媒体创新传播方面作出了有益的尝试和探索。

第31届信阳茶文化节于2023年4月28日盛大开幕[2]，自1992年信阳市举办第一届茶叶节以来，历经30年的磨砺，信阳茶文化节已经成为中原经济区标志性节会，中国最具影响力的茶文化节会品牌之一。2023年是贯彻落实党的二十大的开局之年，信阳广播电视台把宣传好第31届信阳茶文化节作为贯彻落实党的二十大精神的重大举措和具体行动，围绕本届茶文化节全新的活动理念，充分发挥融媒传播优势，策、采、编、发一体化统筹推进，以文字、图片、视频、直播、深度报道等多种方式，多维度、立体化呈现茶文化节的盛况，融媒精品爆款迭出。

1.聚焦重点，谋篇布局抓深度

一是一体调度，下好“先手棋”。在年初工作规划中，台党委、台编委会就将茶文化节宣传作为今年宣传工作的重中之重，早谋划、早部署，做到胸有成竹。当接到市委宣传部下达的茶文化节宣传任务后，迅速成立宣传工作领导小组，统一指挥调度，不打乱仗。制定了《茶缘·遇见青春信阳——第31届信阳茶文化节宣传方案》，从节前、节中、节后三个时间节点，统筹传统媒体和新媒体，对专题专栏、融媒产品、网络直播、网上议题、对外宣传、活动开展等进行了统一规划，制定了清晰的“路线图”和“施工图”，整个茶节宣传有节奏、有步骤、有章法、有成效。

二是策划先行，下好“关键棋”。紧扣茶文化节34项活动安排，实行部门项目制、清单式管理，逐项制定宣传方案，对每项活动、每个主题、每个环节做到责任到人、专人负责，高质高效推进各项宣传工作落实到位。在“茶缘·遇见青春信阳”总栏目下，开设“茶节·城事”“茶节·茶事”“茶节·茶人”“茶节·茶艺”“茶节·茶悦”“茶节·茶业”6个子栏目，多角度、多维度报道全市上下、各行各业喜迎第31届信阳茶文化节所做的各项工作，展现茶文化节的举办，给城市面貌、经济社会、市民生活、茶农收入带来的巨大变化以及群众满满的获得感、幸福感和喜悦感。在电视、广播栏目开设“青春在茶乡绽放”专栏，推出系列青年茶人报道，有年轻非遗传承人肖珺景、有带动周边群众致富的80后茶人何世阳、大学毕业后回乡创业的年轻茶把式周正祥，有依托电商致富的90后新茶人周开启，通过跟踪拍摄采访，小切口讲好生动故事，用镜头展现青年一代茶人风采，不断激发青年茶人创新创业热情，系统展示了茶叶、茶文化、茶活动对年轻人这个群体的影响力和吸引力。

三是深化报道，下好“制胜棋”。发挥传统媒体主流优势，在深度报道和评论上下功夫，把文章做精做细，做出影响力，增强主流媒体的公信力和权威性。围绕“美好生活·青春信阳”主题，突出“青春”主线，策划推出“YES！信阳青年”系列深度报道，聚焦信阳创业青年中的“留乡人”“归乡人”“新乡人”，采写了《在乡村振兴中展现青春力量》《“新”乡人刘巧娟：改变落寞山村，实现“窑火不灭”》《归乡青年黎杰：用民宿与茶创造山乡新变》《青春追梦人胡黎：让一座城变成一间书房》《创业青年柳强：用咖啡开启美好生活》等报道，以人物专访方式，运用多种拍摄手法和新颖的报道视角，讲述青年人在信阳安心创业、舒心生活的动人故事，全面展示信阳以“友好之城”待“有为青年”，打造“信阳赋能青年成长、青年驱动信阳发展”的生态体系的生动实践。以典型引领带动激励广大青年融入信阳、扎根信阳，择“信”而居，助力青年友好型城市建设。围绕茶文化节推出的《潮信阳 朝信阳 共建共享美好生活》《以青春之城 举青春之力》等系列评论，展现了信阳共建共享美好生活，打造“潮”信阳形象的决心和豪情，以及信阳人民“努力工作、幸福生活”的新形象。

2.融媒当先，创新表达多角度

一是打出融媒组合拳。茶文化节的所有新闻都在信阳融媒App、信阳广播电视台视频号等新媒体首发，电视、广播等传统媒体跟进，充分利用移动客户端、微信、微博、视频号等新媒体的广泛性、快捷性，把握传播主动权、主导权。把前方记者采回的各类报道，第一时间进行摘要、精剪，以最快的速度，通过消息、图片、直播、短视频、H5长图、Vlog等融媒方式，在信阳融媒App、微信公众号、视频号、抖音号等全媒体矩阵聚合发声，多渠道、广覆盖、立体化报道茶文化节各项活动，产生叠加效应，从而赢得社会强烈关注。

二是创意表达强活力。全台各宣传部门均成立了融媒小组，主创人员大都是以80后、90后为代表的青年骨干记者，有活力、有想法、有技术、有热情。报道方式一改主流媒体严肃有余、活泼不足的状态，所有产品要“潮”，要“嗨”，要炫酷，打造可视化、互动化、沉浸式、年轻态的融媒产品，内容生产亮点纷呈、出圈出彩，推出《小白有话说》《胖胖带你逛茶节》《羊仔vlog》等品牌融媒产品，吸引了很多年轻粉丝。短视频《冯巩来啦》，爆火出圈，视频号浏览量达35万，抖音播放量达66.54万。

三是矩阵传播扩效应。充分整合全台各种媒介优势资源，在做好新媒体主阵地同时发挥传统频道和频率作用，打造优质全媒体传播矩阵，形成更广泛、更立体、更有效，大传播格局。通过电视综合频道和文旅频道时政新闻栏目《信阳新闻联播》、民生新闻栏目《百姓直通车》、广播栏目《信阳新闻》等，对茶文化节开幕式现场、文化活动、文艺节目、茶事活动等进行深入、全景式宣传。在电视栏目中开设《融媒连连看》板块，集纳全台茶文化节优秀融媒短视频，进行二次编辑、制作、推送，小屏反哺大屏，实现大小屏互融互通。

茶文化节期间，在文旅频道开设 《苏信·寄情》专栏，播出苏州广播电视总台推荐的优秀作品。在综合频道推《美好·印象》专栏，陆续播出由中国纪录片协会提供的50集纪录片，为茶文化节营造良好文化氛围。结合茶文化节主题，精心谋划开展了5场参与性、互动性强的活动，信阳茶文化体验之旅活动，共有500名市民参与行走信阳茶旅融合线路。信阳广电演播中心先后组织接待中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔讲座、首届中国信阳菜厨王争霸赛、“嗨青年·潮信阳”脱口秀等活动和演出10余场次。

充分发挥广电技术优势，先后多平台联动直播了“「信手拈来好‘采头」信阳毛尖开采式”、茶文化节开幕式等直播14场，累计观看150万+次。直播活动中，以活泼的形式，亲民的风格，用镜头带领大家纵情信阳山水，体味茶乡文化，感受城市温度，纵论时代巨变。不仅有茶界名人名家的“云”祝福，还有精彩纷呈的文艺节目，充分展现了本届茶文化节的文化性、创新性特点。通过4小时的大型精彩直播，把信阳茶乡历史底蕴、红色文化、绿色资源、宜居宜业宜游等贯穿始终，充分展示信阳独具特色的茶乡风光和城市风貌，为广大网友呈现了一场场时尚的视觉盛宴。

3.融汇合力，打通平台促热度

一是市县联动，持续发酵。为扩大第31届信阳茶文化节效应，持续宣传茶文化节成果，进一步推进各县区“美好生活看信阳”品牌塑造，我台精心策划，联合十县区融媒中心全媒体进行融合直播，每天10：00～11：00聚焦一个县区开展直播。直播当天，联播、速览、微信、H5，抖音、短视频、广播话题、广播直播，多形式呈现，多渠道传播，十县区融媒平台与市广电融媒平台同步联动，形成矩阵传播格局，产生巨大宣传效应，全方位展示各县区新面貌，呈现信阳新气象。

十场直播分别围绕历史文化、发展成就、特色民俗、美食美景等内容，捕捉亮点，聚焦看点，一县一主题，一县一特色，精心策划了“醉美浉河”“诗画平桥”“灵秀罗山”“魅力息县”“智慧光山”“幸福潢川”“红城新县”“ 美丽商城”“活力固始”“创新淮滨”十个板块，展现各县区努力践行“两个更好”嘱托，围绕1335工作布局，塑造美好生活看信阳品牌，推动经济社会高质量发展的生动实践，展示各县区建设发展、优势特色产业、绿色生态产业、乡村振兴重点产业取得的成绩。全景展现信阳城市新面貌、新气象、新变化，全面呈现人民群众获得感、幸福感、成就感，收獲众多好评。直播中观看人数不断攀升，众多网友纷纷留言、互动、点赞……直播间异常热闹，朋友圈也有很多人在不停转发。直播过程中，网友们就关心的问题纷纷提问，直播专班工作人员与网友互动交流。网友们反响积极，很多在外的信阳老乡，看到自己家乡的变化，在评论区流露思乡之情，感叹家乡变化之大。

二是打通“两个舆论场”，形成传播优势。充分发挥信阳广播电视台“拍客团”和自媒体平台作用，搭建了有20多个账号参与的自媒体平台，和自媒体平台互推优秀作品，延伸了我台优秀作品的传播链条，丰富了我台新媒体产品内容。我台对拍客团成员黄俊豪的原创散文诗《信阳毛尖》进行再创作，在信阳广播电视台微信公众号推出《这，就是信阳人眼中的信阳毛尖！》，将诗集与信阳优美的生态风光图片的融合，搭配电视台主持人声情并茂的朗诵演绎，获得广大受众的一致好评。拍客“啾星-Burn”主动将他拍摄的茶文化节系列的精彩图片主动推给我台免费使用；蒲公英读书之家公众号、信阳大城小事视频号等自媒体平台多次转发我台视频号内容。其中，信阳大城小事视频号转发的我台视频号内容《信阳城市推介会举行》，受到广泛关注。

4.坚持实战，加快媒体融合转型

在第31届信阳茶文化节宣传中，信阳广播电视台突出移动优先、视频为重的特点，在媒体融合转型发展上积极探索新路径，产生了诸多启示和思考。

启示一：转变思想观念，在深度融合上寻求突破。

互联网时代，媒体格局、内容生产、传播方式都发生了深刻变化。主流媒体中的大部分媒体人，经历了党媒一元独大的高光时刻；见证了互联网门户时代，传统媒体进入互联网的自我求变；目睹了移动互联网时代，主流舆论话语权旁落式微的现实状况。所以，面对新兴传播平台的蓬勃发展，面对官方舆论场与网络舆论场隔阂的严峻挑战，面对传统主流声音难以到达移动端、主导互联网的被动局面，如何重塑舆论传播格局，让“两个舆论场”相互叠加、有效覆盖，让主流媒体声音更好地进入互联网主阵地、直抵更多年轻人。需要我们以自我革命的意志、勇气和决心，举全台之力打造融媒体中心传播平台，在移动互联网主战场上寻求突破。

作为全市新闻舆论战线的主力军、主阵地，今年3月份，信阳广播电视台根据中央和省委关于媒体深度融合的有关意见、市委关于加强媒体融合的工作要求，成立台融媒体机制改革工作领导小组，研究制定了《信阳广播电视台2023年度融媒体机制改革工作方案》，根据宣传和经营业务需要，按照“行政、宣传、经营”三条主线，结合技术保障工作，进行人员和机构的全面整合。全台组织架构、人力资源、薪酬系统等完成了改革重塑，按照“五中心”（策划指挥中心、全媒采编中心、发布运营中心、媒资管理中心、技术保障中心）模式，整合现有新闻宣传业务部门，筹建成立信阳广电融媒体中心，建立全媒体策、采、编、发、播、管一体化运行架构和机制，进一步优化生产流程和资源配置，确保运行机制更加适应融媒体发展需要，不断加快媒体深度融合发展步伐，移动优先化、视频标配化、转播常态化等，已成为信阳广播电视台的重要特色，而信阳广播电视台对主流传媒的吸引力也得以逐步拓展与增强。此次的融媒改革让信阳广播电视台重新焕发了激情与活力，为第三十一届中国信阳茶文化节宣传活动奠定了有力基础，取得了斐然的宣传效果，受到信阳市委、市政府的表彰。

启示二：转变工作思路，在技术支撑上寻求突破。

当今时代，媒体竞争日趋激烈，中央媒体下沉到省甚至是市，省级媒体下沉到市直到县区，作为地市级媒体，既要与强势转型的兄弟媒体竞技，还要与下沉的上级媒体周旋，我们的出路在哪里？全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，全媒体时代的传媒竞争已经变换了赛道，如果踟蹰不前，还停留在原来的“舒适区”，只会错失发展时机。媒体融合并非权宜之计，更是社会发展的大计，并非“左手一只鸡、右手一只鸭”的简单相加，而是“你就是我、我就是你”的有机融合。在物理变化的基础上，通过努力激活新化学反应、提供更多可能性，并推动“融合+”，主流媒介就可以进一步扩大传播力、影响力，从而真正获得受众、赢得市场竞争。[3]

在这次节会宣传中，我们以短视频、H5、直播等融媒产品和技术集中呈现，通过把传统的广播电视手法与多样艺术形式创新性融合，将短视频赋予动画元素，使融媒产品更加生动，更加吸人眼球。

启示三：强化平台意识，充分利用全媒体平台扩大影响。

近年来，信阳广播电视台认真贯彻媒体融合的要求，切实加快媒体融合步伐，围绕“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”原则[4]，坚持“融字当先、移动优先、创新为先”的三先思路，大胆探索实践，聚力打造“一端一号，二网，三抖，四微”等在全市叫得响的新媒体平台，构建集广播、电视、报纸、移动新媒体于一体的融媒体宣传矩阵，整合资源，统筹调度，建立内外宣互为支撑、协调合作的立体梯队，并与新华社、人民网、央广网、河南日报、河南广播电视台、大河网等上级媒体建立良好协作关系，形成“载体多样、渠道丰富、覆盖广泛”的宣传传播矩阵，实现“新媒体开发、全媒体传播”的工作格局。

第31届信阳茶文化节宣传活动的成功，主要归功于我台充分发挥全媒体矩阵力量，与国内省外主要新闻媒体以及区县金融传媒中心之间的良好互动。形成了大小屏互联互通、电视客户端和移动终端跨屏传播、与主流媒介和商业平台密切呼应的大传播阵势。[5]重点在微博、微信、抖音、顶端新闻等平台推广，打造精品力作，想方设法提高传播效能，进一步提升了信阳的知名度、美誉度。

启示四：注重特色亮点，持续放大热点增加流量。

互联网时代，信阳广播电视台紧紧抓住信阳地域特色，专注青年人关注的兴趣点，打造出很多青年喜爱的爆款作品。聚焦信阳深厚文化底蕴，深挖千年信阳茶文化内涵和城市人文特色，突出青春信阳主题，推出以“山哥茶妹”畅游记为主题的第31届茶文化节系列融媒产品。以城市IP山哥茶妹为线索人物，由主持人出镜体验的方式，贯穿报道31届茶文化节的茶文化研学活动、郝堂未来艺术节、新集油菜花艺术节、中山铺古风汉服文化节、厨王争霸赛、大别山机车节、户外滑板嘉年华、息县户外帐篷节、“信手拈来”文创大赛、最美茶模大赛、信阳青年营地、“yes！青年集市”文创市集等34项主题活动，突出各种火热动人的场面，突出美茶、美景、美食，突出茶文化，突出“美好生活看信阳”主题及愿景，以独特的创意和创新的手段，使山哥茶妹文化IP形象更加生动，更加符合年轻人审美品位，推出了《Hi，茶节》《Yes，青年》《“潮”信阳来》《青春飞扬 放飞梦想》100多个形式活泼、有热度、有看点、接地气的融媒产品，展现了青春信阳的无限活力、美好信阳的崭新形象，产生了良好的社会反响。

在设置话题上，要求主持人提前熟悉相关常识。茶文化节期间，声动890信阳综合广播、FM996交通广播、FM105.4信阳音乐广播三大频率，在各档节目中通过话题设置、片花包装、开设子栏目等方式，围绕“茶”主题，结合频率特色，开设了“茶缘·遇见青春信阳——循着毛尖的茶香，开启一场美好之旅”“喜迎茶文化节——快来羊山新区新添的潮玩街区打卡啦”“喜迎茶文化节——城区里露营，信阳为青年强势造梦”“喜迎茶文化节——浉河区多了一条‘彩绘街，你知道在哪吗？”“喜迎茶文化节——地道信阳菜，你最爱吃的是啥？”“清雅素净的茶文化，原来是这么来的！”“信阳茶歌——《毛尖情》”等18期话题，与广大听友粉丝互动，发挥传统广播优势与新媒体遥相呼应，不断炒热茶文化节议题，为茶文化节造势。

在视频直播中，结合大家关注的热点、兴趣点，将直播视频拆分成多个视频话题，精心包装后分平台推送，确保了热点得到有效放大。聚焦信阳毛尖、信阳茶文化、鸡公山避暑胜地、信阳美食美味，挖掘“信阳毛尖一斤卖10万？”“一斤信阳毛尖需要多少青雕？”“信阳毛尖是怎么炒制出来的？”等热门话题，让热度持续，流量增加。

发起线上互动话题#诗词里的信阳#，全网征集关于“信阳”与“茶”的诗句，通过朗诵、歌舞、书法、剪纸、茶艺表演等形式，展示信阳的山水楼阁庭院、风土人情。通过VR与元宇宙等技术，搭建起诗词歌赋与信阳毛尖之间的密切联系，增强场景感和沉浸式体验，吸引群众及游客在自然生态的茶园环境中领略中华诗词的文化魅力，进一步激发信阳市茶旅融合，叫响“诗词歌赋诵中华”文化品牌，丰富和打造“行走河南 读懂中国”文旅品牌体系。

本次信阳茶文化节宣传，信阳广播电视台以高起点的策划、新颖的创意、生动的内容、多样的表达，紧盯“移动端、视频化、交互性”目标，以改革激活力、以转型促发展，推动媒体融合向纵深发展，进一步提升了广电媒体的传播力、影响力，彰显了信阳广播电视台作为地方主流媒体的担当和作为。

参考文献

[1]人民网.推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[EB/OL].（2019-01-26）[2023-12-11].http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0126/c1024-30591056.html.

[2]飲茶吧.2021第29届信阳茶文化节暨信阳茶业博览会 2021信阳茶博会[EB/OL].（2021-04-07）[2023-11-15].https：//www.yinchaba.com/zixun/chabohui/15736.html.

[3] 李浩燃 . 勇立潮头，推进全媒体时代『融合 +』[N]. 理论导报，2019（2）：8.

[4] 周幼宏 . 加快媒体融合 推进新闻宣传率先进入泛在电力 物联网 [J]. 大众用电，2019（9）：40-41.

[5] 董光强 . 全媒联动 协同生产 矩阵传播——“这就是山东 ·赢业了”融媒直播创作经验谈 [J]. 现代视听，2020（9）：39-40

作者简介：刘伟（1972-），女，河南息县，信阳广播电视台总编室副主任、主任编辑，研究方向为新闻传播。

（责任编辑：张晓婧）