凌波平步，弄潮千载

杯酒

中国拥有庞大的年轻人口，这部分人热衷于体育运动和追求新奇刺激的体验，水上运动以其动感、新潮、刺激深得这部分人的喜爱。他们是水上运动相关产业年轻且增长迅速的消费群体。

新時代中国水上运动发展现状

1.产业化进程加快

近年来，国内普通民众参与水上运动的热情高涨，中国水上运动产业化进程也在加快，这为水上运动发展带来重要机遇。随着人民生活水平的提高和消费能力的增强，群众对水上运动的兴趣日益浓厚。各类水域的开发建设和旅游项目的开发，使民众能够更便捷地参与各类水上活动，极大地丰富了人们的业余生活，也增加了水上运动的热度。这期间，民间团体和优秀选手不断崭露头角。例如，郭川在多个国际帆船赛事中获得第一，包括“第一位完成沃尔沃环球帆船赛的亚洲人”“第一位单人帆船跨越英吉利海峡的中国人”等。

同时，水上运动相关产业发展迅速。不仅传统的水上项目场所如游泳池、水上乐园等纷纷兴建，新兴项目也蔚然成风，如帆船、摩托艇、桨板、动力冲浪板、悬崖跳水、潜水等。这些产业的繁荣，为广大消费者提供了更丰富的体验内容，也带动了相关运动与项目的流行。

另外，体育与旅游深度融合，推动了水上运动的产业化进程。许多旅游景区结合自身水域资源开发水上项目，为游客提供丰富的娱乐体验。一些主题乐园也大力发展水上项目以吸引更多游客。这种融合发展模式使水上运动产业链更加完善，也使其商业价值不断提升。

水上运动竞赛表演、体验旅游、场地设计、资讯等产业不断联合及壮大，市场需求也持续增加。

以专业、业余和商业性的水上运动赛事为驱动，以水上运动俱乐部为支撑，水上运动用品制造、销售和培训业等产业得以快速发展。

水上运动与互联网、健康、养老、旅游等产业融合，体现为社会基础逐年夯实，定期参加水上运动的人数达到一定规模，各级项目协会和企业活动更加丰富，企业投资水上运动俱乐部步入正轨。

2016年《水上运动产业发展规划》的发布为水上运动市场化发展指明了方向。该规划明确提出要大力发展水上运动产业，推动水上项目从竞技体育向休闲体育转变，满足人民群众的体育需求。

可以说，随着经济社会的发展，民众生活质量和体育意识的不断提高，人们对水上运动的需求日益增加。水上运动产业的蓬勃发展，政府和社会各界对其的大力支持，使得水上项目的市场化进程加快。只有形成竞技与休闲相结合、专业与普及并存的局面，人们不同层次的水上运动需求才能得到满足，我国水上运动整体水平才能进一步提高，水上运动在社会生活中的影响力和渗透力才能进一步扩大。

2.政企合作模式进化

政企合作是进一步发展中国水上运动的重要途径。通过政企合作，可以更好地完善水上运动产业链，发展专业赛事，推动体育与旅游的深度融合。

政企合作可以整合资源，完善水上运动产业链。政府可以提供政策支持、资金扶持，企业可以投入资金与管理资源，双方合作可以更好地发掘水上运动产业的潜力，促进产业协同发展，形成完整的产业链条。

政企合作可以共同打造赛事品牌，发展专业赛事。政府提供政策支持，企业提供资金，负责运营，合作举办一些较高规格的专业赛事，这样既可以进一步推动竞技水上运动的发展，也可以增加水上运动的影响力与知名度。

政企合作可以推动体育与旅游的深度融合发展。政府出台相关政策鼓励水域旅游资源开发，企业在开发过程中融入更丰富的水上项目与体验，形成旅游度假与体育运动相结合的新业态。这种融合发展模式可以开拓水上运动与旅游度假的新空间，增强两个产业的互动性，实现共同发展。

3.市场空间广阔

中国水上运动市场空间广阔，这主要得益于年轻消费群体的崛起与消费需求转变。

中国拥有庞大的年轻人口，这部分人热衷于体育运动和追求新奇刺激的体验，水上运动以其动感、新潮、刺激深得这部分人的喜爱。他们是水上运动相关产业年轻且增长迅速的消费群体。

年轻群体消费观念更前卫，热衷于追求个性化与时尚化的产品与体验。水上运动产品也越来越注重个性化设计与时尚感体验，这与年轻人的消费偏好高度契合，因此有利于提升市场份额与影响力。

城市化进程的加快及生活压力的不断增加，使得越来越多的年轻人追求刺激、渴望放松，水上运动以其独特的乐趣受到年轻人的追捧，很好地满足了他们的体验需求。各类极限水上项目尤其深得年轻人的喜爱。

4.技术环境成熟

技术环境的日臻成熟为水上运动的发展提供重要支撑，有利于产业化进程与市场拓展。

水上运动装备的技术含量不断提高，体验门槛显著降低，使得人们更易于参与其中。像帆船、飞艇等项目，装备的改进使其操作更简单、体验更安全，减轻了参与者的负担，扩大了受众范围。

虚拟现实等技术的广泛应用，丰富了水上运动的体验内容。一些水上运动主题乐园开始运用VR等技术，开发模拟体验项目，这进一步降低了消费者的体验门槛，使更多人可以轻松体验水上运动带来的刺激与乐趣。

社交媒体与直播技术的兴起，有利于水上运动项目的推广与传播。一些极限水上项目借助直播展示其魅力，吸引更多人关注与参与。社交媒体也成为企业与用户交流的重要平台，有助于制造话题和扩大影响力。

大数据与人工智能技术的应用，可以为水上运动企业洞察消费者需求提供帮助，有助于产品设计与体验创新。通过对人口数据、消费数据的统计和分析，企业可以更加准确地定位目标群体，开发符合其需求的产品。体验设计也可以结合大数据与VR等技术实时优化。

5.明星赛事开发

水上运动国际国内赛事，不仅为运动员提供展示实力和提高竞技水平的机会，也为商业开发创造条件。

近年来，新兴的水上运动赛事不断涌现，虽未形成系统的赛事模式，但影响力不断扩大，为后续运营奠定基础。

1995年F1摩托艇世界锦标赛引入中国，后又连续举办多届，2006年在四川举行的赛事采取市场策略，将国庆黄金周旅游与赛事结合，获得重庆嘉陵摩托集团高额赞助，赛事门票与旅游景点套票销售，获得良好的商业效果。与之几乎同时举行的重庆万州F2摩托艇世界锦标赛则通过市场营销等手段，进一步扩大了赛事在社会上的影响力，提高了社会的认知度和知名度。

这两项赛事都采取了市场导向的策略和手段，充分利用赛事本身的影响力和号召力，与旅游等要素相结合，不仅获得了企业的大力支持，还较好地实现了景区门票的销售，达到了商业变现的目的。这也使得赞助企业获得了较高的品牌曝光度。

这种市场策略的运用，使水上赛事既具公益性，又兼具商业运作的要素，实现了资源配置利用最大化，这应是我国水上赛事发展的一个趋势。

与此同时，旅游部门和企业也可借助这些赛事加强宣传，吸引更多游客，实现资源共享与协同发展。这种市场机制的引入，必将推动我国水上赛事向更高质量发展，同时也为相关行业的蓬勃发展创造机遇。

滑水赛事观赏性极高，1999年中美滑水对抗赛在正赛前举办表演赛，将竞技和娱乐相结合，吸引媒体关注。2006年中国皮划艇激流回旋国际公开赛在贵州省凯里市下司镇举行，当地政府有效利用赛事影响力，宣传当地的斗牛和民族歌舞文化，使赛事场地成为奥运训练基地，带动了当地经济发展。可见，大型赛事可以成为推动经济发展的重要力量，能产生较好的经济效益和社会效益。

体育明星的广告效应可以提高产品的知名度和销量，体育和商业由此实现互相促进。我国水上项目在运动员明星的培养和开发方面进步显著。

2004年，孟关良和杨文军在雅典奥运会上获男子500米划艇冠军，使更多国人开始关注和了解水上运动项目。水上项目本身具有独特的文化内涵，身姿矫健的运动员又代表了青春健康的形象，这为明星运动员的包装营销奠定了基础。

2006年起，水上中心开始注重明星运动员的开发，并借助企业的力量，提升水上运动项目的文化内涵。与此同时，水上中心还与影视集团合作，以水上运动员的训练生活为题材拍摄影片，展示水上选手英姿勃发的精神面貌，使观众进一步了解和認识水上运动。

雅典奥运会后，皮划艇冠军孟关良成为浙江“野娇娇”饮料的形象代言人。4支国家队的优秀运动员也成为不同体育品牌的形象代言人。

近年来，越来越多的企业将体育赞助作为其展示形象和推广产品的重要手段。随着我国水上项目竞技水平的提高，它们开始将目光投向水上运动项目。与此同时，水上中心也具备了较高的运动队价值开发意识，从整体的文化宣传和机构价值出发，明确了国家队价值开发的策略。在此基础上，水上项目国家队的赞助呈现出多元化的态势。

（未完待续）