影视剧带火城市旅游

刘源隆

目前，一些地方的旅游消费只能在影视剧上映、播出期间保持热度，如何让“网红”变“长红”，是值得深入研究的问题。

2023年末，电视剧《繁花》以精良的制作收获了收视热潮，令人惊喜的是，该剧的故事背景城市——上海，也因此收获了人们的旅游热情。剧中取景地如和平饭店、苔圣园黄河路门店等都成为2024年开年后最热门的旅游打卡地，另据相关旅行平台数据显示，自2023年12月底至今，上海南京路及其周边酒店等搜索热度持续上升。

近年来，被影视剧带火的旅游目的地并不在少数。如电视剧《去有风的地方》播出后，云南大理的人气和流量剧增，2023年大理旅游热度一直居高不下。还有电视剧《问苍茫》细致展现了长沙、广州、萍乡等地的风物特色，让许多观众在观剧后，自发地走进各地红色纪念馆，追寻伟人脚步，感悟红色力量。

这些成功案例彰显了近年来文化和旅游深度融合工作的突出进展，各地文旅主管部门与文艺创作者们的通力协作让“以文塑旅”初见成效，也激发了更多地方开启“影视+旅游”的发展模式。

发展“影视+旅游”，首先需要政策扶持。广东江门能够成为炙手可热的影视基地之一便来自于江门市委市政府的顶层设计。江门市于2022年把发挥文旅资源特色、推动成为珠三角重要的影视作品取景拍摄地、制定影视发展扶持措施等任务列入了市政府重点工作任务清单。去年，江门市委宣传部还印发了《关于促进江门市影视产业繁荣发展的意见》，涵盖“做好影视拍摄管理服务”“做实影视产业发展政策扶持”“做强影视资源产品宣传推介”等八方面23条政策，多措并举促进江门市影视产业繁荣发展，努力让江门由“天然摄影棚”向“影视梦工场”转变。

其次，艺术创作与文旅主管部门要深入联动。2020年电视剧《我们的西南联大》播出后，云南省委宣传部在“游云南”APP上推出了“蒙自—建水—弥勒主题游学6日游”主题路线。电视剧制作方也配合推出明星体验官、探班游活动，打造了体验感更强的“沉浸式实景娱乐”，实现IP的立体多元开发。此外，因《繁花》而名声大噪的外滩27号是上海久事美术馆的所在地。不久前，与久事美术馆相隔不远的东一美术馆则展出了《繁花》原著作者金宇澄的绘画作品。为了回馈大众对剧目同款打卡地以及原著作者的关注，两馆首度联动推出“海上繁花”特别观展活动，为观众提供特别导赏服务，也吸引了不少观众的参与，为两馆带来了更大的热度。

再次，将影视IP转化为文旅项目。目前，一些地方的旅游消费只能在影视剧上映、播出期间保持热度，如何让“网红”变“长红”？西安曲江新区给出了自己的答案——打造影视IP为主题的新“打卡地”。2022年，西安曲江新区打造了《长安十二时辰》主题街区。该街区由电视剧原班美术设计搭建，将影视剧IP全场景还原，以沉浸式体验为核心打造全唐市井文化体验地，开业一年多来累计接待游客超200万人次，成为将影视剧IP转化为文旅项目的生动实践。

在强调文旅为影视服务的重点后，必须要注意的是，影视带动文旅發展的模式势必会引来对优秀作品的跟风之作，或只为宣传文旅而忽略影视艺术水准的欠缺诚意之作，这些作品必然是很难吸引观众与游客的。各地方政府在配合好内容创作者的工作时也要明确影视作品不是城市宣传片，不应过多干涉影视创作本身；而艺术创作者也要不断提升作品的艺术性，以打动观众作为第一目的。希望今后有更多展现新时代城市文化的影视佳作涌现，也希望全国各地文旅可以借助影视剧“跨圈”“出圈”，助推城市经济、文化的大发展。

（本文作者系资深媒体人）