深耕乡村富矿，超20档综艺刮起田园风

吕海媛

《你好种地少年》《极限挑战宝藏行·和美乡村季》《田间的少年》《我的家乡好美》第二季……近期，多档乡村主题综艺相继播出，为2024年新春荧屏带来一股清新之风。

随着社会生活节奏加快，人们工作生活压力不断增加，回归乡村自然，体验人间烟火，成为很多人的心之所向。延续去年热度，乡村、田园主题继续受到综艺创作者青睐，成为2024年热点综艺类型之一。2024年田园类综艺节目数量大幅增长，据不完全统计，待播节目已超过20档。

体量创新高

形态多元创新

2023是田园类综艺的破圈之年，在智能大屏直播、点播两大场景田园类综艺节目TOP5榜单中，新综艺占据榜单数量50%，《种地吧》开创劳作纪实节目先河，激发了市场创作热情，拓宽了想象空间，引领了田园类综艺节目形态的革新。

此前，聚焦乡村田园的综艺节目主要以经营、社交、旅游类为主，据欢网大数据，田园类综艺历史收视表现最高分是文化旅游类，代表节目如央视《山水间的家》《你好生活》。自2023年劳作纪实类田园综艺大火后， 2024年田园类综艺中劳作纪实类节目的体量跃居第一位，呈现爆发式增长。爱奇艺持续深耕赛道，乘势推出《种地吧2》、女生版“种地吧”《燃烧的月亮》；优酷将推出《十五个少年在荒岛》和《这是我的岛》；腾讯视频将推出《风行少年》和《零帕农场》。此外，经营改造类（如浙江卫视《我们的野居生活》、湖南卫视《我们的美好生活2》）、人文社交类（如腾讯视频《五十公里桃花坞》第四季、芒果TV《小熊花园》）、文旅类（如《山水间的家》第三季、《我的家乡好美》第二季）也是田园综艺重点探索的细分题材。

田园风的兴起，与时代变革大背景、社会文化历史和现状、大众生活和心理诉求、内容创新和运营方向等紧密相关，也将随着时代使命、文化热点、大众精神的变迁而不断演绎新篇。

时代浪潮下

一场返璞归真的探索

“采菊东篱下，悠然见南山”不只是诗词文学，更包含着人们对乡野农舍简居，田间绿地溪流的无限向往。田园类综艺具有轻松明快、欢乐自然、宁静悠闲的特点，通过自给自足的田园生活、诗一般的秀美景色、人与人之间简单真诚的情感交流，为观众提供舒缓压力的娱乐方式。三年疫情，2023年我国经济全面复苏，田园类综艺的节目内核恰好符合了时代背景下社会大众的心理期待，以真实、接地气的娱乐体验迎合了社会大众审美需求。

从2023年田园类综艺用户画像来看，此类综艺更加吸引年轻、都市人群，在一二线城市拼搏的打工人更加青睐可以脱离职场、放松身心的田园类综艺。欢网大数据2023年田园类综艺观众画像显示，女性观众高于男性观众，20—29岁观众占比最高，一二线城市观众占比近50%。

去年，田园类综艺《种地吧》创新突围，开创了劳作纪实节目风潮。与以往悠然乡村诗画生活不同，《种地吧》不满足于精致化的乡野自然场景，将镜头对准田間地头，节目时间跨度拉长到190天，见证了10位毫无农耕经验的素人青年，学习播种、灌溉、施肥、收获，最终进化为6天时间割完8块田地收获62.66吨稻谷的“新农人”。“他们不像是演的”“他们是真农民” ……观众给予高度评价，该节目豆瓣评分9.0，位居豆瓣2023年最受关注综艺第二位。

2024年，田园类综艺将继续为观众提供情绪价值，有“诗与远方”，也有“汗滴禾下土”。“新农人”耕耘的场景从田间地头延伸到了果园、牧场、海边、荒岛。待播田园综艺中，爱奇艺《燃烧的月亮》是一档纯素人女性劳动纪实节目，12位素人女嘉宾将在新疆、内蒙古的牧场上挥洒汗水，自负盈亏，进行为期8个月的牧场经营，节目形式虽与《种地吧》相似，但性别的转换为节目带来新看点，为观众呈现真实劳动过程，以及“风吹草低见牛羊”的美好景色；腾讯视频新综《零帕农场》将农场经营和老友局相结合，“顶流大叔”将和他的三五好友一起对田地发起挑战，熟人局将有效减少纯劳作纪实田园综艺的枯燥感，增加节目趣味性；优酷新综《这是我的岛》拟邀时代少年团等嘉宾，在美丽的海岛风光下，与前辈友人一起拼搏奋斗；爱奇艺新综《勇敢岛》同样是海岛拓荒题材，60位素人将在荒岛上用100天来证明自己，节目还增加了直播模式，让观众更直观地感受嘉宾挑战自然的艰辛。

传承传统文化

让乡村文化被看见

田园类综艺天然具有承载地方文化、民俗风情的功能，可以向观众传递中华民族博大精深的历史文化，展示乡村的传统艺术、手工技艺、风土人情、生产生活，是弘扬中华优秀传统文化的有效载体。

刚刚收官的《你好种地少年》记录10位种地少年整装出发回到家乡学习农业知识和技术的游学之旅，相较《种地吧》，节目娱乐性更强，气氛也更轻松，观众在观看节目的同时，了解更多农业知识，结识新农人、了解新农村、学习新技术的游学之旅就是一场传承发展农业文化的公开课。正在播出的《我的家乡好美》第二季，由湖南籍嘉宾带领观众奔赴湖南多个区县，呈现具有湖南特色的乡村风土人情；《极限挑战宝藏行·和美乡村季》带领观众前往云南、广东、浙江等不同省市，探寻山水之间的美丽乡村。

2024年待播片单中，央视与文旅部联合打造的《山水间的家》将推出第三季，继续由公众人物和专家学者探访特色村落，体验当地的风土人情、衣食住行和生产经营活动；爱奇艺将推出新综《我爱我的家乡》，将地方文旅与喜剧竞演相结合，邀请12位来自不同地方的明星担任家乡推荐官，创作喜剧作品，带领观众感受12个地域的民俗风情。这些田园类综艺中，既有传统文化的传承，也有现代科技的渗入，让观众更加立体、全面地了解现代中国乡村生活。

助力文旅融合

振兴乡村发展

田园类综艺邀请当地农民、手工艺人、工匠大师等参与节目，展示本地特色美景、美食、美艺，在带给观众文娱新体验的同时，推动当地特色产业及旅游产业发展。

依托于《种地吧》的热播，三墩镇将建设一个农文旅融合的体验基地，项目名称为“十个勤天·种地星球”，总投资3.8亿元，项目启动后势必带动三墩镇及周边旅游产业发展。去年播出的《我们的美好生活》，蔡少芬、林心如、谢娜、杨紫、钟楚曦等嘉宾作为乡村合伙人将旧屋改造成“最美乡村民宿”，由当地村民运营，希望借助节目带来的流量增加当地旅游收入。2024年，《我们的美好生活》将推出第二季，继续邀请热爱生活的励志女性到中国最美乡村“搞建设”。正在热播的东南卫视、芒果TV新综《田间的少年》来到盛产柑橘的水果大乡——石门县，嘉宾作为柑橘收购站运营方，体验从采摘到销售的“橘农”生活，为当地特色产业带来新机遇。浙江卫视待播新综《我们的野居时光》在乡村老旧房屋改造的基础上，增加直播模式，让观众一同见证古老房屋改造全过程。

2024年，一批田园类综艺深耕乡村富矿，努力打造乡村旅游新名片，助力文旅融合开启新篇章。