新形势下文化馆推进非遗品牌建设的路径探究

一、引言

中华文明历史悠久，文化底蕴深厚，在漫长的发展过程中，凝聚了许多优秀的非物质文化遗产。加强对优质非物质文化遗产的传承与保护力度，对促进优秀传统文化的传承和弘扬，推进文化建设和文化强国有着极为重要的作用和意义。当前，进入新时期，非物质文化遗产的保护与传承越来越受到重视，尤其强调对重要文化、自然遗产和非物质文化遗产进行系统性保护。在这一新形势下，各地文化馆在非物质文化遗产的传承与保护过程中承担着重要的职责。如何推进非物质文化遗产保护与传承中的品牌建设，落实地方非物质文化遗产的传承与保护工作，促进非物质文化遗产创新发展，并在人民群众中形成良好的文化辐射效应，是当前文化馆群文工作者需要研究和探索的一项重要课题。因此，新时代背景下，文化馆要对非物质文化遗产开展持续的整理、研究和学术交流活动，对相关非物质文化遗产代表性项目开展宣传与展示活动。本文基于柳州市群众艺术馆非遗品牌建设的实例，就文化馆如何进行非遗保护与传承、建设非遗品牌活动提出浅见，以供探讨。

二、文化馆推进非物质文化遗产品牌意识的必要性和优势

当前，相关政策对文化馆非物质文化遗产保护与传承工作提出了新的要求，文化馆等公共文化机构需要持续开展对非物质文化遗产的整理、研究和学术交流活动，而且还需要对相关非物质文化遗产的代表性项目进行宣传与展示活动。因此，将非物质文化遗产传承与保护工作常态化运行，打造非遗品牌建设，是顺应时代要求的必然之举。

同时，文化馆作为为公众提供公共文化服务的公益性事业单位、传播群众文化的前沿阵地，具有基础性、多样性和受众面广的特点，在保护与传承非物质文化遗产，强化品牌建设等方面有着天然的文化优勢和组织优势。近年来，不少地方文化馆在强化馆舍建设、完善场馆功能、构建综合性文化中心的过程中，有意识地与非遗文化相结合，创设非遗展区、非遗培训基地等。以柳州市群众艺术馆为例，该馆近年来在贯彻落实非遗保护政策、开展全市非遗工作调研、挖掘地方非遗资源、指导基层非遗保护工作、建设非遗保护平台、培养非遗传承人、对外推广宣传及项目评审等方面均取得了明显成效，建设了柳州非遗学堂、侗族大歌公益教学班、非遗沙龙、非遗生活市集、遇见守艺人等一系列富有特色的服务品牌，不仅拓展了非遗保护与传承的路径，也推进了非遗品牌的建设。

三、文化馆推进非物质文化遗产品牌建设策略及实例分析

（一）重视人才队伍建设，发挥引导作用

当前，一些文化馆内汇集了许多艺术类专业人才，艺术理论基础及研究鉴赏水平较高，但是在非物质文化遗产的发掘、整理、研究、传承、保护等方面工作还缺乏一定的专业素养和工作经验。基于此，文化馆应积极打造专业化非遗人才队伍。一方面，可以通过高校招聘、专业考核等多种形式，引进非遗专业人才；另一方面，还可以对现有队伍进行非遗方面的专业培训。在定期开展学习论坛、非遗辅导等业务培训的同时，还可以开展人才“传、帮、带”，培育“能写作、会调研、懂非遗”的非遗“生力军”。

以柳州市群众艺术馆为例，2021年该馆推出全新文化活动品牌“非遗沙龙”，活动以文化馆非遗保护工作者、新媒体传播者、非遗爱好者与民俗专家、非遗传承人及文化团队面对面分享交流的形式展开，共探非遗在新时代发展与传承新方向。其交流形式丰富、自由且立体，通过现场观影、讲解、演示、交流，加强了青年传承人才队伍建设，也为文化馆非遗领域人才赋能，提升工作人员的专业技能，同时，为观众带来“多维度”的沉浸式非遗体验，宣传了前沿的非遗保护与传承理念，提高了群众对非遗的认知度，得到当地媒体的广泛关注。该馆还组织非遗保护工作者深入调研，对柳州螺蛳粉企业、侗族大歌传习所、侗族木构建筑营造技艺传承基地、苗族蜡染制作技艺传承基地等进行现场观摩、实地走访及座谈，发挥专业人才的骨干作用，提升工作队伍业务能力。

在活动开展中，文化馆工作人员要充分发挥引导作用，宣扬优秀传统文化，开展带有民族特色的非遗品牌活动，促进传统非遗与现代文化接轨，从而在营造保护与传承非遗良好氛围的同时，使非物质文化遗产在当代焕发新的生机与活力。作为柳州非遗的展示窗口以及活态传承阵地，柳州市群众艺术馆从非遗传承主体——传承人出发，依托柳州非物质文化遗产展示中心，于2023年8月推出全新非遗品牌活动“遇见守艺人”，每月选取一个柳州非物质文化遗产项目作为主题，邀请该项目的代表性传承人或民间大师与市民进行分享、探索与体验。截至11月，该活动已举办4期，群众在沉浸式探索与趣味式体验中深入接触非遗文化，以此对非遗文化进行宣传与传播。

（二）以群众需求为根本，开展非遗活动

随着人民群众物质生活水平不断提升，其精神文化需求也在日益增长，且要求日渐多样化。不同年龄、不同阶层、不同受教育程度群众的文化素养和文化需求都存在差异，因此，文化馆在开展打造非遗品牌建设的过程中，应“以人为本”，根据不同的需求层次，有针对性地打造品牌亮点，吸引群众了解并参与其中。在进行非遗品牌活动规划时，要从群众的角度出发，贴合群众的精神文化需求；在非遗品牌建设过程中，群文工作者应避免使用晦涩难懂的语言，要用通俗易懂的形式进行解说。综上，在非遗品牌建设的过程中，要多角度、多层次、多方面满足群众精神文化需求，丰富群众文化活动体验，使群众通过非遗品牌活动，能够真正了解非遗、热爱非遗。

以柳州市群众艺术馆推出的公益性免费服务项目——“柳州非遗学堂”为例，2015年，该项目面向群众开放预约，邀请非遗代表性传承人及民俗文化学者亲临现场授课，围绕柳州市非遗和传统文化进行讲解、展示并与学员进行互动，最后由学员动手体验制作，使非遗融入现代生活，目前，该活动已成为柳州市非物质文化遗产传承的精品品牌。

从2017年起，“柳州非遗学堂”针对中小学生推出“非遗夏令营”“非遗冬令营”活动。柳州市群众艺术馆搬入新场馆后，“柳州非遗学堂”以此为阵地扩招研学夏令营学员，分设上下午两班制；冬令营考虑到气候等多重因素，以学员需求为出发点，推出“邮寄材料包+传承人线上授课+微信群反馈”课程模式，打破时间和空间限制，让更多学员能参与非遗的学习与传承保护。同时，为让更多群众能知晓“非遗夏、冬令营”，借助柳州市广播电视台新媒体宣传的优势，针对青少年及家长进行精准宣传，扩大活动知名度，也让更多人了解柳州非遗，促进非遗的传承、保护和推广。

2021年，柳州市群众艺术馆为牢固树立“柳州非遗学堂”品牌意识，在现有的经典主题课程基础上，整合“非遗课程表”，推出课程“点单式”预约，面向有不同需求的团队提供课程预约。团队可来电“点单”课程，享受个性化非遗课程“备餐”定制服务。自“‘奋进新征程’5·23广西全民艺术普及月”首次推出后，预约不断，并针对当地企事业单位和社会团队定制了“芒蒿面具制作”“柳州礼饼制作技艺”“扎染”“苗族银饰掐丝珐琅”等课程，每个参与团队都对“柳州非遗学堂”预约课程及其服务给予了高度肯定和赞誉。

柳州市群众艺术馆于2022年启动了年度非遗“慕课进校园”系列活動。针对非遗“走出去”服务进行升级，瞄准柳州市中小学课后服务时间，针对每节“慕课进校园”课程内容，精心设计制作“学习任务单”，遴选非遗传承人录制慕课并到校授课，鼓励学校给传承人配备相应的教学助手，通过“慕课+传承人现场授课+学校老师助教”形式，丰富学生课后生活，为学生带来全新的非遗课堂体验。“慕课进校园”系列活动自启动以来，已开展柳城龙窑陶器烧制技艺、多彩扎染、植物拓染等多种主题课程，获得《文旅中国》、广西壮族自治区非物质文化遗产保护中心微信公众号、《柳州晚报》等区内外媒体的报道。

这一系列的非遗宣传展示品牌活动，在提升和丰富群众文化活动体验的同时，对于倡导正确的非遗保护理念，普及非遗知识，宣传民间优秀传统文化，动员群众参与非遗保护，致敬非遗传承人与守护人，具有十分重要的战略价值和现实意义，成功使传统文化在新的领域和场合中焕发生机，实现了柳州非遗的“强势出圈”。

（三）结合地方文化特色，创新活动主题

文化馆在打造非遗品牌，推进非遗品牌建设的过程中，要因地制宜，将非物质文化遗产中的精髓部分与现代优秀文化相结合，不断强化地域特色和文化特色，以此打造非遗精品品牌。柳州市群众艺术馆致力于让非遗活跃于城市生活，并进一步完善“同步传承+城乡联动”服务链，相继在融水苗族自治县、三江侗族自治县等地区设立分学堂，以传统文化和传统工艺为乡村振兴赋能助力，将地方发展与非遗保护相结合，让县区群众学以致用，实现共赢，活动成果多次被媒体报道，获得了群众的肯定。

“饭养身，歌养心”，这句流传于侗乡的口头禅，形象地说明歌之于侗族人的重要性。为了能让侗族大歌在柳州市三江侗族地区广为普及，从2016年8月开始，柳州市群众艺术馆联合三江侗族自治县文化馆举办“侗族大歌公益教学班”，该培训班以进社区、进校园、进企业、进乡村等多渠道开展教学，按学员需求开展普及性推广学习、针对性提升教学、巩固性线上培训，且提供展示性交流演出，让三江县群众能学、会唱、敢唱侗族大歌，加深其对本地区本民族文化的认同保护与传承，为侗族大歌取得了突破性的传承和宣传效果。侗族大歌公益教学班直接和间接惠及群众40余万人次，已成为柳州市非遗保护工作方面的品牌项目，为发展文化旅游、振兴乡村经济提供了有力的支撑。以“侗族大歌公益教学班”为依托，柳州市群众艺术馆、三江侗族自治县文化馆《让好日子放在歌里过——柳州三江侗族大歌免费培训志愿服务》入选“2022年文化和旅游志愿服务典型案例”；《天籁声声传古韵 侗乡处处是歌堂——柳州三江侗族大歌全民艺术普及创新实践》入选“基层公共文化服务高质量发展典型案例”。广西壮族自治区柳州市群众艺术馆“侗族大歌”推广团队荣获2022年全国文化科技卫生“三下乡”活动优秀团队，成为扎根农村基层、服务群众需求的先进典型。

进入新时期，文化馆应顺应时代潮流，在活动实施过程中不断拓展活动形式、创新品牌，同时不断加大对非遗品牌的宣传，使群众在非遗品牌活动的参与中，深层次地感受非物质文化遗产的魅力，潜移默化地形成传承非遗、保护非遗的意识。柳州市群众艺术馆始终坚持创新非遗保护与传承形式，推进非遗品牌建设，于2021年“文化和自然遗产日”推出品牌活动，开展“非遗生活市集”“非遗快闪”等活动，为观众带来全新的视听体验，为非遗注入新活力。市集集结柳州非遗美食与技艺项目、民间手工团队、高校文创社团等摊位于现场，进行非遗产品、文创手工、生活艺术类产品的展示和售卖，还有非遗美食品尝、非遗手工制作等丰富多彩的互动式主题活动，同时伴随“非遗快闪”现场的“侗族大歌”“侗笛”“侗族琵琶歌”展演，让参与活动的群众在古老传统的非遗歌曲与流行音乐的结合中，观表演、尝美味、品文化，共享非遗技艺、传统文化、艺术生活碰撞出的独特魅力。

四、结语

当前，非物质文化遗产越发受到重视，文化馆在非物质文化遗产的保护与传承上肩负着重要职责和使命，发挥着“主力军”的作用。柳州市群众艺术馆通过不断尝试和探索新的非遗品牌建设路径，将地方群文活动和非物质文化遗产结合到一起，有效地推动了当地非遗品牌的建设，深受广大群众的喜爱，使柳州非遗得到更好的保护与传承。在取得一定成果的同时，更要在新形势下把握机遇，迎接挑战，继续推进非遗保护与传承的创新发展。相关工作者在实际工作中，要运用新思维，探索新办法，着力发挥文化馆的优势和作用，最终推进非物质文化遗产品牌建设迈向新的台阶。

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（作者简介：韦俊旭，女，本科，柳州市群众艺术馆，助理馆员，研究方向：非遗保护）

（责任编辑 张云逸）