情境创意下的西兰卡普文创设计研究

陈 镇，朱依梦，李梁军

（湖北美术学院，湖北 武汉 430205）

1 研究概述

1.1 研究背景

情境创意在文化创意产品设计中的应用是一个将深层次的文化理解、情感表达和用户体验巧妙结合的过程。这种设计方法不仅可以创造美观、实用的产品，还可以更深层次地探索和传达文化的精髓，通过对特定文化背景的深入研究，理解其历史、艺术、传统和社会价值，然后将这些元素以创新的方式融入产品设计中。此外，情境创意还注重用户体验，不仅要考虑功能和美学价值，更要从情感和文化的角度出发，设计出能引起共鸣和反思的产品。这种方法不仅促进了文化的传承和创新，也为跨文化交流和理解提供了新的途径，使文化创意产品成为全球多样性和文化相互理解的桥梁。

1.2 情境创意融入设计的重要性

情境创意与文化产品设计可以相互作用，其中，情境创意为设计提供了丰富的文化、历史和环境背景，而这些背景又被巧妙地融入产品设计中，创造出具有深层文化意义和情感价值的物品。这种设计方法不仅关注产品的功能和美观性，更重视如何通过设计表达和传达特定文化的故事、象征和情感。在这种关系中，文化元素不仅是视觉装饰，还是整个设计理念和过程的核心，使最终的产品不仅是功能性的物品，还是承载和传递文化精髓和情感体验的媒介。通过这种方式，情境创意与文化产品设计共同促进了文化的传承和创新，增强了用户与产品的情感连接，同时也促进了跨文化理解和欣赏。

2 西兰卡普文化概述

2.1 西兰卡普简述

作为土家族独特的传统手工艺之一，西兰卡普历史源远流长，是土家族传统织锦的杰出代表，将“西兰”（铺盖）与“卡普”（花）相结合。这种织锦在土家族广泛应用和传承，由于兼具美学价值和实用价值，成为土家族织物文化的杰出代表。西兰卡普的图案丰富，其中，几何图案为其特色之一。同时，其色彩鲜艳多样，常采用原色和间色展现出独特的土家族审美观。西兰卡普的制作技艺相当精湛，制作过程复杂而烦琐，体现了土家族人民对织锦工艺较高的技艺要求和艺术追求。

2.2 文创产品发展现状

近年来，人们对于具有独特文化内涵和表现形式的非遗文创产品的关注日益增加。然而，许多非遗项目与现代生产生活方式存在较大差异，这不仅使非遗的保护与传承面临较大挑战，而且在开发与创新方面也遇到了一些困难。公众对非遗充满敬意，但对其价值的评估往往过高。非遗项目作为地域文化的标志，其保护成本和门槛较高，同时也导致其在民间的流传空间缩小，使人们对非遗“敬而远之”。虽然工业化生产在某种程度上对传统手工艺构成挑战，但技术的运用也为文化重构和时代融合提供了可能。

3 西兰卡普传统符号与现代设计的融合

在西兰卡普文化中，图案是最具特色的元素之一，以几何形状和抽象符号为主，具有深刻的文化象征和寓意。情境创意将这些图案巧妙地融入设计中，创造出与之相关的情境或故事。例如，一个以西兰卡普几何图案为基础的设计可以被赋予特定的情感和意义，让观众在欣赏时产生强烈的情感共鸣。这种图案与情境的融合不仅增强了设计的吸引力，还为人们提供了一种深入理解文化的方式。

西兰卡普与现代设计师、艺术家和品牌的合作，将文化元素融入时尚、产品设计、艺术等领域，创造出融合传统与现代的杰作。这种合作推动了文化的跨界交流，使人们更深入地理解和欣赏西兰卡普文化的独特之处。

4 “四位一体”框架下的情境创意文创设计

4.1 “四位一体”设计框架的探索

“四位一体”设计框架的核心价值在于其提供了一个全面的视角，将产品设计与市场策略紧密结合。这个框架强调了定位、品质、市场和形象4个关键领域的重要性，确保了设计工作不仅满足消费者的功能和审美需求，同时也适应市场趋势和品牌目标。通过这种方法，产品设计师能创造出既吸引目标客户群体又符合市场需求的产品，同时提高品牌的市场地位和消费者的忠诚度。这种综合性设计和市场策略方法使产品不仅在设计上独具特色，而且在商业环境中具有竞争优势，为企业的长远发展奠定了基础。

“四位一体”设计框架的探索是一个将产品设计与市场策略紧密结合的方法。这一框架着重于以下4个核心方面：定位（Positioning），是确定产品在市场中的位置和目标消费群体，包括理解产品的独特卖点、竞争优势及其如何满足特定客户需求；品质（Quality），关注产品的质量和性能，不仅涉及实际的物理特性，还包括用户体验、可靠性和耐久性；市场（Market），关注产品如何适应或影响当前的市场趋势，包括市场需求、竞争格局以及营销策略；形象（Image），是指产品在目标市场中的品牌形象和消费者认知，涉及广告、品牌塑造和公关策略，旨在建立强大的品牌识别度和正面的消费者感知。

表1是“四位一体”设计框架，描述了每个维度的重要性和关注点。

每个维度都对产品的成功至关重要，共同构成了一个全面的产品设计和市场策略框架。在“四位一体”设计框架下，设计师和市场策划者不仅考虑产品的功能性和美观性，还要兼顾市场动态和品牌策略，从而确保产品设计在商业上的成功。通过这种综合性思考，产品设计更符合市场需求，同时也能有效传达品牌的价值和理念。首先，探索一种综合性的产品设计方法，进一步融合用户需求、技术创新、市场趋势和文化因素，强调其在产品设计领域的应用和局限性；其次，提出一种新的设计框架，通过对选定的案例进行深入分析，展示新框架在实际产品设计中的应用及其成果。这一综合性方法不仅增强了产品设计的功能性和市场适应性，还加深了对用户体验和文化价值的理解；最后，总结新方法的优势和潜在局限性，并提出未来研究的方向，为产品设计领域的研究者和实践者提供新的视角和工具。

4.2 “四位一体”设计框架下的西兰卡普产品设计研究

在“四位一体”设计框架下的西兰卡普产品设计研究中，综合考虑定位、品质、市场和形象这4个核心要素，以创造出既符合市场需求又具有文化特色的产品。首先，通过精准的市场定位，确定西兰卡普产品对应的具体用户群体和市场细分，确保产品符合目标消费者的实际需求。西兰卡普产品的目标人群聚焦于大学生，西兰卡普研学基地每年都会接待全国大学生，研学人数达3 000人，覆盖院校近30所。其次，通过形象设计，讲述西兰卡普的品牌故事、视觉标识和营销传播，建立紧密的文化联系和品牌识别度。西兰卡普产品不仅是日常用品，更是文化的传递者。通过这种全面综合性设计方法，西兰卡普产品不仅能满足功能和实用需求，还能在文化传承和较高品牌建设方面发挥重要作用。

西兰卡普文化创意设计是一个结合传统艺术和现代应用的创新过程，这种设计方法强调将传统的西兰卡普艺术风格融入现代生活的各个方面，以创造具有文化意义且符合当代审美和功能需求的产品。例如，可以将西兰卡普的图案和色彩运用于家居装饰品（抱枕、窗帘、壁挂、水杯、马克杯和装饰杯垫等）中，在生活中融入非遗文化（图1）。

图1 产品设计创新应用1（自制）

保留水杯和马克杯原来的形状，在杯套上绘制西兰卡普的传统图案，每个人都可以绘制自己想要的几何图形和动植物图案。这些图案采用传统的配色方案，以更现代化的色调重新诠释，以适应现代审美。装饰杯垫材料选择编织材料，这些都是西兰卡普工艺中常见的材料。在杯垫上刻画或印制西兰卡普的象征性图案，这些图案不仅具有装饰性，还承载着文化和历史的内涵。

除此之外，书签（图2）也是传递西兰卡普传统文化美感的小型艺术品，可以提供个性化定制服务，让用户选择他们喜欢的西兰卡普图案、颜色或文字，制作独一无二的书签。每当人们拿起这样的书签时，都能感受到西兰卡普艺术的魅力，使阅读变得更加特别和有意义。这种融合传统艺术与现代设计的书签不仅是阅读的伴侣，也是传递和展示西兰卡普文化遗产的微型艺术品。

图2 产品设计创新应用2（自制）

5 结论与展望

基于情境创意的西兰卡普文创设计，在将西兰卡普传统艺术融入现代生活方面展现了巨大的潜力和价值。这种设计方法成功展示了文化融合的可能性，不仅保护和传承了西兰卡普的艺术形式，而且通过日常用品和环境的设计增强了公众对这一文化遗产的认识。

教育机构和文化组织可能会更加重视西兰卡普艺术的教育和培训，以培养新一代对这一传统艺术的兴趣和保护意识。此外，西兰卡普文创设计也有望成为重要的经济来源，通过促进当地工艺、旅游和文化产业的发展，为当地经济作出贡献。综合来看，基于情境创意的西兰卡普文创设计不仅反映了对传统文化的深刻理解和尊重，也展示了创新和现代化在文化传承中的重要作用。未来，这种设计方法将继续发展，为世界带来更多文化和创意的深度交融。