史上最长春节假期迎“开门红”

麦婉华

2024春节至少放假8天，若搭配带薪休假，可以安排在除夕夜当天开始休息，也就是说可放假9天，因此被称为史上最长的春节假期。可以预期，甲辰龙年春节将是一个旅游最活跃和消费热度最高的春节，这将极大地促进旅游市场的繁荣。

旅游虽然属于可选消费，但已越来越成为人民美好生活的刚性需求。如今，人们会在不同的假期安排好旅游行程，因此可预见连休8天的春节假期将是2024甲辰龙年首个出游高峰。

近日，携程发布《2024春节旅游市场预测报告》。报告显示，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。春节假期（2月9日至17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；东南亚、港澳、澳新是出境游热门目的地，国人出国过年的同时，越来越多外国人来感受中国春节，出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来开门红，也反映“南北居民互换过年”的趋势。携程数据显示，春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亞、昆明。北方城市哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，从23年未进入前十攀升至24年第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，截至目前，旅游预订订单同比增长分别超2倍、超6倍。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌预期，甲辰龙年春节将是一个欢乐祥和的春节，也是一个旅游最活跃和消费热度最高的春节。

“历史上看，春节是返年过年、阖家团圆的传统节日，往返程加上团聚拜年，留给职工外出旅游的时间并不多。也因为这个原因，春节假日的旅游出游人次不及国庆节，按可比口径也低于劳动节。从旅游花费看，由于餐饮、购物、礼品等消费预算偏高，对旅游经济的带动作用更加明显。2024年长达9天的春节节假日，加上除夕当天放假，既能够充分满足家人团聚、探亲访友和本地休闲，也为外出旅游留出了更加充裕的时间。外出旅游的人多了，消费起来了，旅游经济将迎来新年‘开门红’。”戴斌认为。

在2023年春节期间，随着疫情的逐步放开，文旅市场迎来了显著的复苏。而2024年春节迎来超级黄金周，旅游市场更是将显高峰，势头正旺。回顾过去，展望未来。2023年春节文旅市场有何特点？而2024年春节文旅趋势又将如何？我国文旅未来还能如何更好发展？

人们释放积压已久的出游需求

2023年12月14日，国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会。文化和旅游部副部长杜江在答记者问时指出，2023年的旅游市场的确可以用火爆来形容。2023年前三季度，根据统计数据看，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。

而根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，2023年全国旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）始终处于景气区间，均值为109.95，已经接近2019年的同期水平。年内旅游环境不断改善，旅游市场高开高走，复苏态势不断由客源地扩散至目的地，由城市扩散至农村，由产业链上游扩散至下游，推动国内旅游人数和收入相对于2019年的恢复率不断提速，分别由一季度的68.51%和75.18%，提升为上半年的77.55%和82.39%，前三季度进一步提升为79.92%和84.91%，预计全年将分别达到80.25%和85.59%。

总的来说，2023年旅游经济走出了历时三年的深度萧条期，跑出市场复苏的加速度。其中，2023年春节正值疫情逐步放开初期，文旅市场复苏势头强劲。文化和旅游部公布了2023年春节假期文化和旅游市场情况，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

文化和旅游产品供给丰富。在落实好安全生产和疫情防控要求前提下，2023年春节，10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。文化和旅游部、国家体育总局联合发布“春节假期体育旅游精品线路”，开展新春旅游休闲推广活动。北京、天津、河北联合推出10条京津冀主题旅游精品线路，举办京津冀冰雪旅游季。演出、展览、灯会、乡村“村晚”等活动精彩纷呈。87个平台的160个账号参与直播了“文艺中国2023新春特别节目”，直播观看量2715.41万人次。全国共举办群众文化活动约11万场，参与人数约4.73亿人次。据不完全统计，春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%，票房收入3.78亿元，观演人数约323.8万人次。各地开展非遗传承实践活动10522场，“文化进万家——视频直播家乡年”活动参与视频总量超过6.5万个，直播超过580场。

惠民措施助推文旅消费回暖。各地相继出台景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。河南洛阳52家A级旅游景区，贵州遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树景区等377家A级旅游景区推出免门票活动。山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等。河北、内蒙古等地统筹安排，为消费者提供一揽子惠民礼包。

文化和旅游活动迎春氛围浓厚。各地举办丰富多样的文化和旅游活动，受到当地民众和游客欢迎。上海以“乐嗨过大年，皆得你所愿”为主题，推出丰富“年味”大餐，包括十大主题近500项新春文旅活动。山西11市举办七大类650余项活动，合力打响“欢乐中国年，地道山西味”品牌。海南三亚推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、乡村旅游等特色旅游产品和旅游线路，组织开展新春集市、国潮园游会等活动。黑龙江以“醉美冰雪季、非遗过大年”为主题，举办“第二届黑龙江冰雪非遗周”，开展“百人百米百图剪纸展”“非遗迎春灯光秀”等活动。

夜间文化和旅游消费成为市场亮点。多地聚焦“不夜城”特色，激发夜间消费活力。据数据监测，243個国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放。四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动，宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景。陕西西安以“华彩闪耀梦长安，温暖祥和中国年”为主题，举办城墙新春灯会。重庆举办都市艺术节，推出焰火表演、灯光秀、无人机表演等系列活动。

“2023年春节，人们积压已久的出游需求得到释放，导致旅游市场出现了激增。人们更倾向于选择能提供安全和健康保障的旅游目的地和产品。家庭游和周边游成为主流，高品质、服务周到的旅游产品受到消费者的青睐。”中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅说。

多项利好释放文旅“开门红”信号

2023年10月25日，国务院办公厅发布了关于2024年部分节假日安排的通知（以下简称“通知”）。根据通知，春节（2月10日至17日）放假调休，共8天。2月4日（星期日）、2月18日（星期日）上班。鼓励各单位结合带薪年休假等制度落实，安排职工在除夕（2月9日）休息。因此，2024春节至少放假8天，从初一放到初八，为史上最长的春节假期。若搭配带薪休假，可以安排在除夕夜当天开始休息，也就是说可放假9天。

而春节高速免费的时间也显示着政府鼓励春节放假足够9天。2024年春节假期小型客车免费通行时段起止时间为2月9日（除夕）00：00至2月17日（正月初八）24：00。

戴斌表示，自1999年国庆节通过“前挪后移”而形成为期7天的“黄金周”以来，职工一方面盼望假期，可以和家人一起去旅游休闲，也可以拉动消费，有利于身心健康和社会和谐；另一方面也发愁假期，景区景点、高速公路和铁路拥堵，热门旅游目的地物价升高、买票难、停车难、上厕所难，屡屡成为广大游客吐槽的对象。特别是集中休假8天，再连上7天班，更是很多人直呼“受不了”。值得关注的是，2024年的假日安排没有再出现节前节后连续上班7天的情况，最大限度地保障了人民群众正常的工作节奏。从目前情况看，这也是一个各方面都可以接受的方案，考虑到错峰出游、二次出游的因素，这样的放假安排也将最大限度地保证假日旅游市场安全、平稳、有序和高质量运行。

袁帅则认为，春节假期形成了长达9天的“超级黄金周”，这将极大地促进国内旅游市场的繁荣。预计2024年春节会出现家庭出游的热潮，人们更倾向于利用这较长的假期，组织阖家出游，享受一段美好的亲子时光。其次是乡村旅游的兴起，随着人们对健康和自然环境的关注度提高，乡村旅游和户外活动将成为热门选择。最后，特色旅游产品将大受欢迎，如民俗体验、主题公园活动等，能够满足游客的多元化需求。

除了假期安排更合理，东南亚三国的免签利好也是促进春节文旅发展的一大利好。此前中国宣布，中方自2023年12月1日起对包括马来西亚在内的6国实施单方面免签入境政策。马来西亚随后也宣布，2023年12月1日起，马来西亚对中国公民实施入境30天内免签证的便利措施。

泰国总理赛塔在首都曼谷总理府举行的发布会上发言，宣布将自3月1日起对中国公民实施永久免签政策。近日，中华人民共和国政府和新加坡共和国政府代表在北京签署《中华人民共和国政府与新加坡共和国政府关于互免持普通护照人员签证协定》。协定于今年2月9日（农历除夕）正式生效。届时，双方持普通护照人员可免签入境对方国家停留不超过30日。入境对方国家从事工作、新闻报道等须事先批准的活动以及拟在对方国家停留超过30日的，须在入境对方国家前办妥相应签证。

“这些措施将简化中国游客的签证手续，降低旅游门槛，从而吸引更多中国游客前往这些国家旅游。这不仅有利于促进双边的旅游交流和合作，也将为中国游客提供更多的出境旅游选择。对于国内旅游市场而言，这将可能分流部分中国游客的出境旅游需求，对国内文旅行业造成一定竞争压力。同时，也促使国内文旅行业更加注重提升产品品质和服务水平，以吸引并满足不同类型的游客需求。”袁帅说。

财经评论员张雪峰也认为，2024年春节旅游市场有望迎来高峰。大型旅行社将推出个性化定制游，强调旅游体验；文化演出机构将创新演出形式，吸引家庭观众。新的假期长度将激发游客更多元化的需求，推动文旅市场多层次、全方位的发展。而泰国、马来西亚等国宣布免签政策可刺激中国游客选择春节出国旅游。这将推动国人的境外旅游体验更为多元，提高境外目的地的竞争力。四川天府健康产业研究院首席专家孟立联也有类似的看法，他认为2024年春节文旅可能呈现三大高峰，一是国内游将出现第一个高峰，特别是特色鲜明、品质优良、服务到位的景区可能会呈爆炸之势；二是国外游将出现第一个高峰，特别是欧洲和东南亚地区，海湾国家也可能是一个热点地区；三是近郊游的家庭化出现一个高峰，尤其是在三、四线城市和一些资源丰富的县、镇。

“有两点需要提醒注意，一是春节期间可能是今年温度比较低的时段，防寒保暖不可忽视；二是要重视流行性感冒和新冠肺炎病毒变异毒株，要注意个人防护。”孟立联说。

提升文旅服务质量是关键

文旅发展与民生紧密相连，在满足人民精神文化需求、激发全民创新创意活力、促进区域协调发展等方面具有独特优势。《“十四五”文化发展规划》提出，要以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。那么，文旅要高质量发展，要如何更好把文化和旅游融合？又要如何提升服务水平以及发展特色产业？

综合需求侧的先行数据、供给侧的动能积聚和政策面的积极信号，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

戴斌认为，新的一年里，国内旅游市场提质扩容的同时，市场将进一步下沉，需求实现結构性升级，供给在融合中优化。低线城市、中心城镇和乡村不仅是旅游目的地，也是不可忽视的旅游客源地。目的地建设、项目投资和创业创新将会迎来新的发展高潮。旅游投资机构和市场主体越来越认同如下理念并付诸商业实践：旅游者定义旅游业，而不是旅游业定义旅游者；文旅融合新场景、主客共享新生活；数字化不是战略选择，而是生存要件；离客源近些、近些、再近些，内容创造多些、多些、再多些。

近年来，我国进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展。其中，春节文旅活动推介大有作为。为充分发挥文化和旅游在营造喜庆氛围、拉动经济消费、促进社会和谐、提升人民群众幸福感获得感方面的独特优势，文化和旅游部于1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月初二）组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动。活动包含七大板块25项主体活动，涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游、文博展览展出、国际国内互动等多个领域，用优质文化和旅游产品供给丰富人民群众的假日生活，满足人民群众喜庆过年的美好需求。

其中，“旅游迎春 休闲过年”板块聚焦旅游休闲、度假观光，将推出一系列研学旅游特色课程、精品线路和主题活动，围绕“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”主题开展“欢乐冰雪旅游季”“我的家乡有宝藏”“新春游 新年俗”等系列旅游推广活动。

而不同地区在春节来临之际以及春节期间也推出了一系列活动，为游客提供丰富多彩的节日盛宴。以广州市海珠区为例，为凸显“广州过年，花城看花”的海珠年味，让广大市民游客在幸福海珠岛过幸福年，该区2024年新春按照“一个主题、三大组团、百场活动、千万礼包、全网传播”的总体策划，精心打造海珠年味系列活动。1月26日，该区以东部组团“最young琶洲年，一起来party”琶洲企业2024龙年新春嘉年华开启海珠新春年味活动精彩序幕，企业互动参与，凝心聚力，打响年味活动的“第一炮”。2月6日，海珠以西部组团“龙腾瑞海 花耀明珠”滨江花市、“龙腾江南 欣欣海珠”江南花市，两大花市荟萃古今文化精髓，多维呈现广州花市源起“河南”的历史底蕴，让市民游客春节前夕到海珠体验不一样的花市。2月23日至24日，该区以中部组团“花好月圆，情满海珠”2024海珠湿地元宵晚会呈献艺术视听盛宴，大奖放送，新春年味系列活动圆满收官。

国家、省市区政府都对春节文旅作出了不同的政策支持或活动推出，那么在宏观层面，不同的专家又对春节文旅发展方向作出怎样的见解？袁帅认为，虽然当前2024年春节文旅势头正旺，但我国文旅行业仍需在以下几个方面进行改进：一是加强文旅资源的保护和合理利用，避免过度开发导致资源枯竭和环境破坏；二是提高文旅服务的质量和水平，加强从业人员的培训和教育，提升游客的满意度；三是推动文旅融合发展，将文化元素与旅游资源相结合，创造更多具有特色的文旅产品；四是加强市场营销和宣传推广，利用数字化和新媒体手段提高文旅品牌的知名度和影响力。

为了更好地促进文旅发展，他建议政府和企业应加大投资力度，完善基础设施建设和公共服务体系；同时，鼓励创新和科技应用，推动文旅行业的数字化转型；此外，加强与国际旅游市场的合作与交流，共同提升全球旅游业的竞争力。最后，他还建议持续关注市场需求的变化和行业发展的动态，加强政策研究和国际合作，共同推动文旅行业的可持续发展。

海南大学“一带一路”研究院院长梁海明则认为，我国的春节文化旅游行业在近年来取得了显著的发展，但仍然存在一些需要改进的方面。他建议，在文化旅游发展过程中，需要更多样化的旅游产品和体验。除了传统的名胜古迹和文化遗址之外，可以推出更多与艺术、手工艺、传统节日等相关的春节旅游项目，以满足不同游客的需求。

“提供优质的旅游服务是吸引游客并提升他们的体验的关键。培训和提高从业人员的专业素养和服务技能，加强旅游目的地的基础设施建设，提供便利的交通、住宿和餐饮等服务，都可以帮助提升服务质量。此外，春节文化旅游的核心是传播和展示独特的文化遗产。因此，加强对文化资源的保护和传承非常重要。这包括保护历史建筑、文物和传统习俗，同时鼓励当地社区积极参与和受益于文化旅游发展。”梁海明说，

同时，有效的市场营销对于吸引游客至关重要。梁海明建议，旅游目的地应该积极开展品牌推广和宣传活动，利用互联网和社交媒体等渠道进行广告和宣传，提高目的地的知名度和吸引力。而且，有效的旅游规划和管理是可持续发展文化旅游的基础。需要制定明确的发展策略和规划，平衡旅游业发展与环境保护之间的关系。同时，加强监管和管理，确保旅游活动的有序进行，保护游客的权益和安全。最后，政府、行业组织和企业应该共同努力，形成合作机制，促进春节文旅行业的合作与创新，共同推动春节文旅行业的健康发展。

编辑/余弘阳