天津市河东区以直沽文化赋能经济社会发展

中共天津市河东区委宣传部

文化是一个城市的灵魂和血脉，是天津市河东区繁荣发展过程中深厚持久的力量。直沽根、海河脉、工业地、烟火味交汇融合，漕运文化、妈祖文化、洋务文化、工业文化激荡交织，造就了河东区多元包容的城市气质，形成了“自强不息、开放包容、务实奋进、追求卓越”的直沽精神。近年来，河东区坚决落实市委、市政府决策部署，深入发掘直沽文化资源，大力弘扬传承直沽精神，加快建设直沽文化繁荣区。如何进一步盘活直沽文化资源，拉动消费升级，为经济社会高质量发展增添新动能，河东区进行了一些探索和实践，进一步发挥直沽文化推进文化传承与消费升级的双向赋能作用。

一、注重“谋”，分析研究谋定后动

一是加强调查研究。河东区加强顶层设计，突破部门界限，综合考虑、协同联动，摸清家底、挖掘资源，弄清河东区有什么、缺什么、要做什么，精准提炼河东区特有的文化谱系和精神内涵，制定《直沽文化品牌建设工作方案》，聚焦高质量发展、高品质生活，突出“产品、服务、市场”，推动直沽文化创造性转化、策划、再造。二是加强统筹谋划。统筹谋划体现直沽文化特色的消费场景和内容，精准布局，坚持把最优质的资源集聚到最优质的平台，包装成最优质的项目，推动文化谱系成为产品谱系，从历史记忆回到生活现场，创造全新的生活场景和消费内容，满足游客的当代需求。三是加强策划。注重把握“传下来”与“用起来”的关系，加强对直沽文化转化为优质产品的研究，发挥现世价值；把握“说头”和“看头”的关系，挖掘有差异化、有辨识度的文化内涵，持续进行IP设计、品牌打造;把握“点”和“面”的关系，综合考虑客源引导、历史传承、空间规划，既有网红的引爆，也有“文化为魂、产业落地”的长远推进。

二、注重“情”，寻味河东展现魅力

一是塑造形象。以“寻味河东 聆听津韵”直沽文化品牌建设为载体，开展“大美直沽”短视频展播，推出“直沽源动力”专栏，开展“走进河东深处，感受诗和远方”主题宣传活动，承办“沿着海河瞰天津”网络主题宣传活动，发动群众参与互动、网络大V强势推介，展现河东风景的生机之美、生活的烟火之美、人性的淳朴之美、文化的传承之美、城区的发展之美。通过一件件活生生的事物显性地反映河东之美，让河东的品牌形象在网友心中日益鲜活和丰富。二是讲好故事。创新表达形式、传播方式，丰富宣传载体，通过组织“你好，天津”短视频大赛、开设“直沽故事汇”网络宣传专栏、“直沽博览”直沽文化网上云展覽、推出“河东记忆”主题宣传等方式，追溯河东历史、追寻城市古迹，增强河东的人文底色，让人们了解河东的人、熟悉河东的事、解读河东的文、感受河东的变，被河东吸引、为河东停驻。三是用好机制。举办“文化润直沽 阅享新时代”读书节、“乐享直沽——知乎答案”音乐节，区委宣传部统筹文旅、商贸等职能部门、商业综合体、驻区企业、新媒体企业多方联动、积极参与，利用直沽文化资源、海河沿岸资源从全局高度探索“政府搭台、文化唱戏、企业支持、群众参与”的推介河东新机制，解决经费、内容、资源、受众等问题。政府充当统筹者，文化作为主旋律，企业做创意、做运营、做产品，群众成为传承守护文化的深度参与者和有归属感的城市主人，政府造氛围、企业造精品、市场造口碑，让河东区的关键资源充分发挥价值，反哺河东发展。

三、注重“融”，深度融合文旅并行

一是强化“融”的意识。在文化上，突出一个“活”字；在旅游上，强化一个“品”字，以“直沽情”“海河景”为切入点，策划“文润直沽 幸福河东”生活节，同步推出直沽文化文旅场景数字化打卡地图，通过线上数字产品打造与线下文旅点位打卡形式，打造“情景交融、古今交汇”的城市名片，带动群众体验互动，把人群引入河东。二是创新“融”的业态。创新发展“文化+旅游”“文化+教育”“文化+体育”“文化+时尚”“文化+商贸”等新业态，开展体育休闲游、红色研学游、康养游、直沽文化体验游等，延长假日消费产业链条。三是培育“融”的项目。推进“文化创意+科技创新”融合，依托棉3、音乐街等园区，推进数字化应用、人才培育、社区文化三个基地建设，积极谋划推动海河码头、直沽记忆文化创意体验基地项目，做好吃住行游购娱社区链、产业链、生态链培育，推动形成规划引领、政策扶持、项目支撑、产业聚集的商旅文融合发展格局。

四、注重“特”，点亮文化擦亮品牌

一是以专注铸专长。全力打造直沽文化专属文化活动，真正形成“周周有活动、月月有主题、季季有特色”的文化活动品牌，策划“直沽的春夏秋冬”“四季母亲河”等文化活动主题，给直沽文化充分的“秀场”，吸引游客的目光。二是以精致深内涵。从河东的历史、风物中汲取灵感，从真人真事中挖掘素材，精益求精、追求优质，创造推出歌曲《河东美》、历史文化情景剧《直沽今说》，打造“直沽书房”文化载体，请文史专家直播讲述直沽文化故事，创造更多讴歌河东发展、展示直沽文化的文艺作品，打磨出更多有记忆点、有辨识度的文艺精品。三是以创新亮品牌。努力塑造人无我有、人有我优、人优我特的场景。充分利用海河沿岸C（Central的缩写，意指中心位置）位场景，开展“沿着海河瞰河东”主题推介活动，打造城市展示舞台，让C位 “火”起来。开展“魅力直沽打卡地”评选，采取“地域原有优势+文旅商包装”的策略就势布局、借力发展、突出特色。按照“宜商则商、宜文则文、宜旅则旅”的原则，结合12个街道的人群构成、文化构成、产业构成特点，规划“一街一特色、一点一集聚”，补充河东现有直沽印象游、商贸网红打卡游等文旅路线，形成“1+12”河东假日旅游版图。开展“走街入巷读河东”街区历史故事征集活动，访老人、寻老物、读古籍，挖掘文化名人和古迹历史，唤起群众心中的“白月光”，激起对老街区的乡愁，引发人们的情感共鸣，为了一段历史、一个故事奔赴一座城。例如，挖掘大直沽、中山门、东新街等街道内老旧小区文化底蕴，探索塑造“卫嘴子”“胡同串子”等老天津生活场景，让这些藏在“深闺”中的文化底蕴和居民心底的童年记忆，从“脑海印象”变为“文旅现象”，唤醒城市记忆，使游客既是观赏者，也是表演者，更是传播者，真正让河东主位“亮”起来。

责任编辑：朱 健