博物馆文创包装设计研究

摘要：连云港市博物馆作为江苏省连云港市的文化地标，坐落于市中心的核心地带，是一座展现当地丰富历史文化内涵的综合性博物馆。馆内收藏众多珍贵文物，其中，西汉简牍书法艺术精品《神乌赋》尤为珍贵，它不仅代表古代书法艺术的高峰，更是研究古代文化的重要历史文献。然而，公众对连云港市博物馆的了解不够深入，关注度仍需提升。在文化旅游大发展背景下，博物馆文创带动相关行业的发展，因此，文章将以连云港市博物馆馆藏《神乌赋》作为切入点，剖析其历史价值和艺术魅力，并开展文具文创包装设计实践，让更多人更好地了解连云港市博物馆，从而提升连云港市博物馆的对外影响力，并带动相关产业发展。

关键词：博物馆；包装设计；《神乌赋》；文字设计

一、连云港市博物馆概况

连云港市博物馆自1973年建馆以来，已珍藏万余件珍贵文物，展示当地深厚的历史文化底蕴。其前身为1958年设立的“海州地志文物陈列室”。2008年，该馆被列入国家二级博物馆名单。馆内藏品丰富多样，充分展现了连云港市的地方特色及历史文化魅力，其中尤以1993年2月在连云港市东海县温泉镇尹湾村汉代墓葬群中发现的《神乌赋》艺术价值最为突出，一经面世，便因其对研究西汉书法及其历史背景的重要性而引起学术界的广泛关注[1]。

本文以连云港市博物馆馆藏《神乌赋》为设计元素，深入挖掘其文化内涵和特色。通过结合现代包装设计理念和审美趋势，打造具有独特魅力和创新传承性的连云港市博物馆视觉形象，旨在提升连云港市博物馆的知名度和影响力。

二、博物馆文创产品包装设计方法

博物馆文化资源丰富，将馆藏文物资源应用于文创产品设计，可为设计提供灵感来源，用好用活文化瑰宝。而作为研究西汉重要史料之一的《神乌赋》，具有一定的影响力。因此，以其为研究对象的设计成果更易体现连云港市博物馆的独特文化内涵，因而在包装设计方法上需注意以下几点：

第一，独特的包装材料。博物馆文创产品包装材料的选择对包装设计至关重要，可塑造物理形态和触感特性。选择能够彰显地域文化特色的载体，如当地的天然素材或手工艺制品，可传达特定地域的生活方式和民俗人文内涵。这既能增强包装的地域辨识度，又能增进消费者对当地文化的亲近感和认同感，丰富设计的学术价值和文化内涵。如苏州博物馆古风书籍冰箱贴的包装，采用具有精美花纹的手工装裱丝织绫绢，让购买者感受古人文房的雅致和苏州文化的特色。

连云港市博物馆馆藏《神乌赋》出自西汉晚期至东汉初期的M6墓中，从出土简牍的内容可以判断包括《神乌赋》在内的简牍应来自西汉时期东海郡辖境，并与海上丝绸之路息息相关，因此在包装材料的选择上，我们可以还原简牍本身材料带给人的厚重感，使用木材、竹料等自然材料，还可结合西汉时期东海郡辖境的地域特点。

第二，合理的包装结构。在博物馆文创产品包装设计中，既要考虑防护，又要完美地呈现产品形态。如敦煌研究院开发的九层楼3D立体便签本纸雕摆件，既展示莫高窟燃灯盛况，又创新结构保护商品，便于运输。

汉初朝廷倡导节俭，这一时期的产品简洁实用，因而这一时代特性也应在《神乌赋》文创包装设计上有所体现。整体设计应简洁有力，突出文字魅力，采用大面积留白，凸显产品本身。

第三，突出的视觉形象。在文创产品包装设计中，突出的视觉形象更容易快速地吸引消费者关注。在视觉形象的设计上，可采用以下三种方式：首先是直接提取文化或产品元素应用到新载体上，如中国国家博物馆的甲骨文书立，将甲骨文应用于书立上，展现文化内涵，与产品主题相呼应；其次是抽象简化元素，使包装更简约，从而符合现代审美；最后是借形为饰，将传统视觉元素作为符号，引用到现代平面设计中，成为装饰元素，给人以视觉新鲜感。综上，在《神乌赋》文创包装中，须深入研究文字形态，剔除繁琐细节，捕捉神韵，融入当代审美，也可将文字笔画进行组合，或变换成装饰图案，给人一种新颖之感。

三、《神乌赋》简牍文字作为包装元素的价值考量

连云港市博物馆文创产品的包装设计，应充分展现其专属性和文化性特质。在设计过程中，应致力于通过精心的包装设计为游客提供一种独特的文化体验，进而凸显文物所蕴含的真正价值，使设计不仅能够满足广大游客的审美需求，更能够加深他们对连云港市博物馆文化内涵的理解和认同。而选择《神乌赋》作为主要元素提炼对象，有以下价值考量：

1.情感价值。笔者选取《神乌赋》文字作为文创产品包装元素之一，在设计中体现俗赋的内在情感价值。《神乌赋》这一俗赋诉说着一个凄美的爱情故事，作者以鸟为叙述对象，通过拟人手法刻画“神乌”的性格与命运，隐晦揭示社会矛盾与作者理想，体现故事本身的情感价值。通过对主人公的选择，借乌鸦之口展现作者对儒家“仁、义、忠、孝”思想的情感[2]。

2.文化价值。本文选取《神乌赋》简牍文字作为研究对象，该汉赋深刻传达了“仁、义、忠、孝”等传统美德。而延至清代，人们相信乌鸦有五德——反哺、长生、多智、警示、无二过，因此称其为神鸟。这一传统文化在当今社会生活中，主要表现为各种形式的利他行为。此类行为不仅能够为个体带来物质层面上的直接回报，更能够在精神层面上激发深层次的积极情感体验，进而极大增强生命主体的价值认同和思想追求。这对于弘扬博大精深的中华优秀传统文化、推动不同文化间的对话与交流具有重要价值。

3.审美价值。此赋字体，既显粗犷之气，又不失细腻之美，长短分明，波磔尽显，燕尾流畅，充分展现西汉时期书法艺术风貌。其标题以隶书书写，字形略显偏方，笔画纤细而悠长，波磔清晰可见，端庄而隽秀。至于正文，则以草书挥洒而就，运笔细健圆转，字形奇特且多姿，结体舒展自然，布局明朗悦目，极具审美。因此，此赋成为研究西汉草书之重要范本，备受众多书法研究学者推崇[3]。

四、《神乌赋》字体再设计及包装实践

（一）《神乌赋》字体再设计

1.字体笔画提炼设计

由于《神乌赋》简牍年代已久，部分简牍字体存在字迹不清楚且无法找到相应造字规律等问题，因此需要我们根据“永字八法”进行字体的拆解和重组，寻找一定的造字规律，并结合《神乌赋》的精神内涵进行相应的字体设计，最终选择最具可识别性的笔画进行提炼，得到笔画析表（图1）。

2.字体结构提炼设计

为了把握字体的动态平衡，我们还要对字体结构进行深层次的分析，从而把握不同结构字体的具体比例及重心，以此掌握规律，更好地把握构字方法（图2）。

通过以上字体结构分析可以发现，左右的组合和上下的结构比例是不同的，在内外组合的内部结构以及外部结构的比例上也有所不同，而在独体字上的比例基本一样。根据以上分析，我们将左右结构字体比例进行重新再设定，使其更具识别性，设定为 1∶1 和 1∶3两种，而左中右结构则设定为 1∶1∶1。在上下组合中，分为上下结构和上中下结构。在上下结构中，除了均等的上下结构外，还分为上长下短、上短下长两种情况，其比例设定为 1∶1和1∶3。而上中下结构则是结构均等，其比例为 1∶1∶1。在内外组合中，又分为半包围结构和全包围结构，半包围结构的外部长宽比为4∶3，内部长宽比为 2∶1，全包围结构的外部长宽比为 4∶3 ，内部长宽比为 1∶1，而在独体中的比例均为 4∶3（图3）。

结合前期大量收集文献资料以及对《神乌赋》字体进行分析研究，总结其字体特征后进行再设计，完成《车骑将军冯绲碑》字体设计的初期工作，并对现有字体进行排版展示（图4）。

（二）文创包装设计实践

经过深入研讨与全面分析，旨在精准契合连云港市博物馆最主要的参观群体——学生的需求，专门为他们量身打造一款独具特色的文具包装设计，包括书签、尺子、水杯、笔记本、笔等，以提升学习过程中的趣味性与创新性。

1.包装盒形结构

文创产品特设两款盒型结构：一款为盖盒式设计，盒中设有小孔，以满足不同规格产品的包装需求；另一款则为翻盖式纸盒，根据书签、水杯、尺子、笔等产品的尺寸进行调整，开启方便，轻松使用，尤其适合学生群体。在材质方面，礼盒选用硬纸板材料，确保包装的稳固与耐用。同时搭配相应的手提袋，实现产品视觉上的统一与协调，旨在吸引更多公众对连云港市博物馆的关注，让更多人了解并欣赏到《神乌赋》这一珍贵的文化瑰宝。

2.包装图形和色彩

图形和色彩是包装设计的重要组成部分，好的图形和色彩能够同时体现文创产品包装的艺术美感和文化内涵。在此次包装图文设计上，我们没有采用鲜艳的配色，而是采用大面积留白布局，让大众更直观地感受简牍魅力。首先，将提炼出的笔画进行重新打散组合，形成新的元素符号，以点缀包装，使其更具耐看性；其次，将“神乌五德”融入简牍文字，以此让大众在包装中了解“神乌”背后的故事。

3.最终展示效果

《神乌赋》包装设计完成7张图形，应用于不同产品及包装礼盒、手提袋。由两种盒型结构组成形成系列，并将最重要的产品名称置于留白处，即使放入图形也会十分显眼。色彩以白色和卡其色为主，凸显产品气质。同时，在文字符号中展现“神乌五德”，传递汉字文化魅力。手提纸袋则采用宣纸的质感和肌理，增强包装的层次感。整体设计呼应品牌“神机妙算送祝福”的概念，在传承传统文化的同时融合现代元素，为消费者带来包装的新体验，从而进一步了解连云港市博物馆（图5）。

五、结语

中国文化源远流长，传世文物众多，博物馆作为文物展示与保护的重要场所，在大力挖掘特色文化展品的同时，也应通过文创产品等渠道打造博物馆IP形象，这对于提高博物馆效益、改善博物馆条件、宣传馆藏文物、推广地域文化大有裨益。

参考文献：

[1]刘洪.走向21世纪的连云港地区博物馆事业的发展战略[C]//中国文物报社，上海鲁迅纪念馆.人物类博物馆、纪念馆现状与发展前瞻学术研讨会论文集.连云港市博物馆，2001：10.

[2]张小锋.《神乌赋》：最完整的简牍书法艺术作品[J].中国书画，2003（05）：42-45.

[3]迟亚妮.《神乌赋》书法研究[D].江苏大学，2016.

[4]金玉璞，李迎春.西北汉简符号文字在文创产品包装设计中的应用[J].中国包装，2021，41（11）：53-55.

作者简介：

黄佳（1998—），女，土家族，湖南长沙人。在读硕士研究生，研究方向：视觉传达。

通讯作者简介：

王栋（1974—），男，汉族，江苏连云港人。副教授、硕士生导师，研究方向：文创。