文旅融合背景下古代建筑类遗址博物馆吸引青年游客路径

摘要：隋唐洛阳城宫城区是洛阳最著名的“网红打卡地”，宫城区内的遗址博物馆承担着遗址保护和文旅融合发展的双重任务。遗址保护是文旅融合发展的基础，而文旅融合发展是文化遗产得以阐释和传播的途径。隋唐洛阳城宫城区通过展陈、文化表演项目、沉浸式场景和复古妆造等业态，将隋唐文化与旅游业完美融合。通过精准定位、整合优势及不懈努力，把隋唐文化遗产带入百姓生活，让遗址博物馆融入城市共同发展。近些年，隋唐洛阳城宫城区在文旅融合发展方面取得了不俗的成绩，打响了“盛世隋唐”品牌。

关键词：宫城区；文旅融合；遗址；文化表演项目；科技；妆造

2015年3月国务院颁布实施的《博物馆条例》提出“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”[1]，明确了博物馆开展博物馆旅游活动和文化创意产业的合法性和必要性。

隋唐洛阳城宫城区内的遗址博物馆包括应天门、天堂、明堂和瑶光殿（九洲池内），宫城区修建在隋唐洛阳城皇宫紫微城遗址上，核心区遗址展示面积达930亩，是古今文化交会相融的地方，也是中华优秀传统文化创新发展的典型，更是手工和科技华彩绽放的场所，它们共同推动洛阳文旅融合不断向前发展（图1）。

隋唐洛阳城宫城区积极贯彻落实“保护第一，加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针和“以文塑旅、以旅彰文”的基本原则，通过不断整合文化遗产优势和旅游资源，强化核心（隋唐文化）竞争力，提出并落实“颠覆性创意、沉浸式体验”的发展思路，丰富文旅产品和业态供给，把昔日深埋地下“缺乏存在感”的遗址，变成如今的“网红打卡地”和“文化新地标”，擦亮了“盛世隋唐”品牌。

一、遗址保护构筑文旅融合发展的基石

遗址要充分保护，更要活化利用。如何延续历史文脉，科学有效地对大遗址进行系统展示，隋唐洛阳城宫城区的遗址博物馆给出了令人满意的答卷。按照“一址一策”原则，在保证遗址本体绝对安全的前提下，结合每处遗址的不同特点和周边环境，探索模拟展示、覆罩展示等多种方案，最终建成应天门、天堂、明堂和瑶光殿四项遗址保护展示工程。游客可以比较直观、全面地了解考古遗址的基本信息，体会千年前的盛唐气象。

遗址是遗址博物馆的“灵魂”，是文旅融合发展的基础，隋唐洛阳城始终坚持“保护第一”的原则，保护、展示和利用同步进行，让文化遗产焕发新生。在保护罩完工和遗址展示完成后，制定建立预防性、研究型、全过程性保护体系，守牢文物底线、生命线。

2024年2月，中国文物报发布“全国考古遗址保护展示十佳案例和优秀案例”，“隋唐洛阳城大遗址保护与城市发展和谐共处”入选。隋唐洛阳城曾是世界政治、经济、文化中心，如今更是以崭新的面貌融入洛阳市民和游客的生活当中。

在文旅融合背景下，洛阳是隋唐文化旅游目的地多元文化中的重要组成部分，推动遗址博物馆融入城市发展和百姓内心。隋唐洛阳城宫城区的遗址博物馆将隋唐文化元素与展陈设计、项目策划和产品开发相结合。

二、深入挖掘阐释隋唐资源特色，打造文化展示窗口

应天门遗址博物馆把隋唐故事、隋唐城市格局、隋唐书法和绘画元素运用到展陈设计中，它以隋代到宋代应天门发生的五个重大历史事件作为背景，设计《应天长歌》壁画，不仅色彩丰富，人物栩栩如生，更重要的是以一目了然的展陈方式吸引游客沉浸其中。

应天门遗址博物馆二楼的“应天合地——世界城门大观”馆，以历史上闻名中外的城门文化元素为主题，游客不仅能在电子显示屏上看到历史上著名的国内外城门，还能在馆内看到相关模型。隋唐洛阳城沙盘模型居中，隋唐时期的所有城门——应天门、端门、定鼎门、龙光门、曜仪门、宾耀门、嘉豫门、阊阖门等跃然观众眼前。明堂内摆放隋唐洛阳城宫城区沙盘模型，有关方面则提炼唐代妆造元素，作为唐代服饰妆容复原和展示的基底。

展陈挖掘传统历史文化及现代传承，讲好“隋唐故事”，打好“盛世隋唐”牌。富贵吉祥的洛阳牡丹在唐代广泛传播，深受王公贵族、平民百姓喜爱，且品种繁多，种花、赏花、赋花蔚然成风。应天门以牡丹为主题举办“花开大唐春·隋唐洛阳城牡丹写生作品展”，在应天门西遗址区展出，汇聚王绣、张建京等洛阳30余位画家的70余幅绘画作品，灵动盎然，带游客领略从唐代至今的牡丹盛宴。流行于唐代的牡丹和隋唐时期遗址相见，产生了文明的碰撞。

应天门二楼的“唐风诗韵——主题书画作品展”，描绘了唐代的千姿百态——人物、行为、服饰和场景。应天门打造一系列丰富多彩的主题展览——“牡丹画展”“中医药方书法联名展”“潮流AR技术展”，以艺术激发传统文化活力，用创意呈现唐代文明，放慢游客步伐的节奏，助其获得松弛感和美的精神享受。

在文化浸染下，我们看见过去、现在和未来。隋唐洛阳城遗址博物馆展陈所呈现的不仅是隋唐时期的真实印证和文化载体，更凝聚着现代社会发展水平的缩影。

三、打造沉浸式文化项目，以艺术激发文化活力

近年来，隋唐洛阳城狠抓国风演艺项目，将传统文化与创新巧妙融合，演绎国风表演和国风服饰，如匠心打造的“国风耀隋”主题表演活动和复原项目表演，给游客带来一场国风文化盛宴（图2）。每天60多场融汇隋唐文化与剧情互动的精彩演出持续上演，包括歌舞、茶艺、话剧、走秀、剧本杀、游戏和音乐会等。

1.“国风耀隋唐”主题表演活动

“国风耀隋唐”主题表演活动以隋唐文化为背景、隋唐人物为主人公，由现代专业演员身着汉服在充满隋唐元素的场景中演绎节目。国风表演不仅能增强短剧的历史感，还能让观众更好地沉浸在剧情中，是文旅融合发展过程中浓墨重彩的一笔。

天堂内《寻洛奇遇》穿越感拉满，李白邀你对诗，沉浸式邂逅“神都奇遇”，多元化演出方式引人入胜。《戏游神都》以生动的剧情故事再现牡丹仙子传奇：花神评选之日，“牡丹”离奇失踪，游客携手父母化身古代侦探，通关解谜，集齐印章，见证“牡丹”受封的辉煌时刻。在《明堂幻想》中，西域胡商牵着骆驼跨越千里、穿越沙漠，来到洛阳，经历一场酒肆中与唐人畅饮共舞、护公主赴明堂朝圣、返程途中救助天竺公主的奇妙之旅。它以盛唐文化为背景，从浩荡的历史长河里撷取元素，据此进行人物复现、情节延展和艺术创作，再现大唐盛世中西融合的情景。

九洲池昼夜沉浸式表演项目轮番上演，金亭桥、文心桥、九曲桥、飞云瀑上《牡丹花仙》《莲花飞天》《九洲画卷》《九洲古乐》等唐风演出精彩不断，古色古香，热闹非凡。《风启九洲》生动再现洛邑营建、大运河开通、丝绸之路的壮丽篇章以及王朝迭代的荣辱兴衰，科技赋能，天地作幕，流水为台，将史书文字转化为动态画面，带你入戏隋唐，感知历史和洛阳文化的魅力。

应天门遗址博物馆的全新升级剧本杀《唐宫乐宴》带领大家“秒入唐宫，穿越千年”，游客做好妆造、换上行头，跟着狄仁杰、上官婉儿等角色穿越盛唐，再现大唐宫宴歌舞升平的场面，却又暗藏权谋机锋，一宴一剧间，普通人得以窥探皇室风云。《神都万花会》剧本以“历史人文+牡丹元素+创意”的表现手法，再现曾经的洛阳万花会盛景，以剧本故事串联参观路线，带大家重回历史，游览隋唐洛阳城景区。剧本杀与景区的深度融合，让文旅体验实现质的飞跃，改变以往单一的观光游览，让游客成为故事主角，沉浸于景区独有的文化氛围中。

通过“隋唐文化”讲述“好故事”，通过“好故事”打造“沉浸式项目”，将原创剧本杀、唐风演艺等活动搬到大遗址，古今空间交融，诠释盛世隋唐的多变姿态。

2.“文物”复原表演项目

隋唐洛阳城通过策划富有情感内涵的文旅产品和服务，满足消费者在美景欣赏、文化体验及情感释放等方面的需求。隋唐洛阳城希望依托洛阳深厚的历史文化积淀，复原更多汉服，传承传统文化（图3）。

妆造复原表演项目：在明堂天堂，“观唐盛宴”汉服复原项目展示唐代各个时期传统汉服之美，16名模特身着从初唐至晚唐的各式汉服，配合复原风妆造，进行一场华丽的表演。表演融合唐代华服元素，以歌舞为笔，绘制唐礼乐文化的风华，向市民游客展示唐代近百年汉服和妆造的时尚变迁，呈现从初唐至晚唐的穿搭风采。

古画复原表演项目：角色以国风妆造复原穿越“画中人”，演员生动演绎，让千年古画活起来，带大家沉浸式体验穿越盛世之旅。

隋唐洛阳城推出《古画里的大唐——捣练图》情景复原秀，用故事情节+舞蹈演艺的形式，以瑶光殿夜景为画卷、博物馆里的文物为道具，实景复原《捣练图》中的人物、装束、动作、场景，让文化遗产“活”起来。2005年，《胡人牵驼载丝》壁画于唐安国相王孺人墓中被发掘，现藏于洛阳古墓博物馆。九洲池推出《胡人牵驼载丝》复原表演项目，它表现的是一个西域胡人牵驼而行，骆驼背上驮着数卷丝绸，生动反映了当年丝绸之路的繁盛。“孔雀冠击鼓骑马女俑”复原表演项目，是对文物孔雀冠女俑的复原，该文物出土于唐代金乡县主墓。在应天门北广场，一位头戴孔雀冠的女子骑在马上，手拿鼓槌敲击小鼓，十分引人注目。在隋唐时期，孔雀元素是异域的象征，而圆领袍也本是男装，孔雀冠女俑将异域元素与女穿男袍集于一人，表现了唐代文化的多元、开放和包容。

复原秀中人物的服饰、妆容、道具等，既是对原型文物的复刻，也是对文物所蕴含的历史文化的活化利用。这种文物“活化”的方式，拉近游客与历史文化之间的距离，增加大家对洛阳的了解。

服饰复原表演项目：应天门的观“唐”复原秀，为大家展示十余套不同特色的唐制华服，或华贵、或淡雅，让大家在享受视觉盛宴的同时，深深感受到中国传统服饰与历史文化的魅力。九洲池的“十二花神簪花”巡游活动，给游客带来一场国风汉服巡游盛宴。簪花巡游以敦煌壁画中的神仙画像为蓝本，通过艺术手法设计出唐代十二花神的形象，每套衣服配色以及身上的花卉纹样，均与十二月令的代表花卉一一对应。

消夏宫宴复原表演项目：九洲池复原展示古人消夏宴会，让游客感受古人唯美惬意的消夏生活。华服加身，曼舞悦耳，品宫廷酥山和茶香荷韵，夏日荷风宴浸润唐韵生活雅致，再现盛唐夏日宫廷风情。

可以说，隋唐洛阳城宫城区的“复原”，在时间上形成一个闭环，在复原和创新当中传承文明，与当下的汉服热适配度特别高。从“说给你听”到“一起来玩”，隋唐洛阳城找到传统文化与年轻潮流的契合点，摸索出一条传承与创新的文旅融合发展之路，使博物馆里的文物惠及民众，感悟盛唐文明魅力。对“汉服复原”的坚持、对传统文化的创新性表达，使隋唐洛阳城走出一条洒满阳光之路。

四、打造沉浸式场景，让隋唐文化与科技齐飞

2021年6月，文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，强调加快建设文化遗产保护传承利用体系：“大力发挥科技创新对文化和旅游发展的赋能作用，全面塑造文化和旅游发展新优势。”[2]文化要回到生活当中，科技要见人、见物、见未来，满足游客的当下需求，并通过博物馆和商业的结合，创造全新的生活场景和消费内容。文物保护和传承是文化遗产工作领域的核心，通过文化遗产的数字化，实现有形和无形文化遗产的活化，让其文化价值和精神内涵不断延续和传承。在隋唐洛阳城宫城区文旅融合发展过程中，科技与文化的交融是历久弥新的必然选择。艺术与技术就像硬币的两面，紧密相连，相互激发。数字技术的崛起加快二者融合、齐飞的速度，数字遗址、数字音乐、数字戏剧、数字美术、数字影视等行业已在遗址博物馆占据重要位置，公共服务也在数字技术的加持下变得更加精准和个性化。隋唐洛阳城在关注本土特色文化的基础上，凭借“科技感＋年轻态”营造的业态成绩斐然，深受游客喜爱，拉近了他们与文化遗产的距离。

应天门遗址博物馆充分发挥公共文化服务主阵地作用，通过新技术、新形式将传统展陈和流行要素结合起来，借助光影、光电、电子和VR等技术，使传统文化结合艺术以崭新的形式、唯美的姿态进入公众视野。

光影空间再现隋唐文化，应天门遗址博物馆推行“数字隋唐”理念，将数字化技术与文化创意融合，让遗址故事从历史中走出来、在光影中动起来、于大众中“火”起来。一楼的序厅，《应天长歌》壁画融合盛唐神韵与国画技法，执隋唐历史之笔，以全息投影技术为墨，将千年历史“复活”，营造流光溢彩中“会动的壁画”、“人在画中游”的唐风盛景，看“流动的历史”，斗转星移，光影交织。应天门遗址层内运用声光电等数字科技，银幕与地幕交相辉映，全方位展示“一门三道”遗址，深度还原隋唐第一门（应天门）的辉煌历史。“一门三道”遗址前，应天门电子拼图游戏趣味盎然；二楼河洛门风馆内，数字签名板、隋唐大富翁、唐风绘图等游戏寓教于乐，用现代科技重拾历史记忆；二楼的应天合地馆，通过多媒体互动投影、半立体故事场景、互动游戏等现代科技讲述历史中城门的变迁故事。沙盘模型动态化呈现隋唐繁华盛景，光影流动间，古今千年恢宏画面眼前重现。应天门遗址博物馆内创意触摸互动游戏遍地开花，光电互动沙盘模型、沉浸式互动游戏，隋唐遗址摇身一变，成为科技范满满的数字化文博空间，带游客从“观影”到“入景”。每周末上演的应天门3D激光投影秀，将隋唐文化与视觉艺术相结合，在灯光流转、璀璨光影中再现古都盛景，辉映千年时光。

九洲池内瑶光殿前的实景大剧《风启九洲》，能让观众在九洲池古色古香的建筑之中，感受光电技术与历史文化的完美融合。《风起洛阳》沉浸式全感VR项目借助VR技术，还原盛唐时期的百姓生活、秀丽山河等洛阳风貌，故事线高度还原，剧情紧凑，画面唯美，立体沉浸、数字赋能。沉浸式体验让游客仿佛置身于时光流转的故事中，通过声光电技术、虚拟现实等高科技手段，让游客不仅能触摸到传统文化的温度，更能享受到前所未有的情感共鸣和消费乐趣。

隋唐洛阳城宫城区以隋唐文化生活的沉浸式体验，营造出历史与现代、文化与科技、生活与娱乐的多场景维度，拓展了优秀传统文化的传播空间。科技的融入确实为文旅行业带来诸多创新和变革，更让我们能够以更加新颖和有趣的方式展现文旅的魅力，让文物“活”起来，让游客更直观地了解文物的历史和文化价值。科技创新不仅提升文旅体验的质量，更让文旅的发展充满无限可能。

五、提取中国传统造型元素文化，大力发展复古妆造业

妆造指的是妆容、发型、衣服造型整体的形象特征，洛阳大批游客身着唐代妆造始于2023年的端午节。2023年国庆节，洛阳妆造业开启全盛时期，应天门、天堂明堂和九洲池周边如雨后春笋般出现汉服店、旅拍店、摄影店等新业态。外部的店铺因市场需求在妆造业方面大展拳脚，汉服款式多样，既有各朝代的也有外域的，既有适合青年男女的服装也有中老年的汉服等。衣服的材质和做工精良，飘逸、顺滑、柔软、明亮、鲜艳、平整、光洁，刺绣平整丝滑。此时的妆容既保留古代妆容的特点，又借鉴现代妆容的白美和唇色。不仅发髻、妆容、汉服和背景朝代相统一，而且种类多样：马面裙妆造、傣族妆造、苗族妆造、西域妆造、藏族妆造、延吉妆造、战国妆造、汉代妆造、唐代妆造、宋代妆造和清代妆造，整个妆造看起来只有一个词能形容，那就是唯美。

复古妆造业不仅拉动周边经济发展，给游客的旅途带来愉悦心情，更开拓文旅融合新路径，推动洛阳历史文化与其他民族文化的融合。

近年隋唐洛阳城大力发展沉浸式演艺、剧本娱乐、汉服体验、电竞数娱等富有特色的主题文化旅游服务项目，助力洛阳加快打造全国沉浸式文旅目的地；以“盛世隋唐”为核心IP内容，依托景区历史文化特色，开发具有隋唐文化特色的系列产品。文化和场景并重是隋唐洛阳城未来的发展方向。

从原本叠压在地下的历史遗存，到如今备受追捧的文化新地标，隋唐洛阳城宫城区见证了洛阳推动大遗址保护持续发展的创新和实践，逐渐化身讲述隋唐历史、传播中华文明的重要阵地和窗口。隋唐洛阳城宫城区汇聚各方之力，再现千年前的辉煌，以崭新的面貌迎接八方来客。

参考文献：

[1]博物馆条例[J].中华人民共和国国务院公报，2015（07）：15-19.

[2]“十四五”文化和旅游发展规划[N].中国文化报，2021-06-03（002）.

作者简介：

宋自永（1980—），女，汉族，河南洛阳人。硕士研究生，文博馆员，研究方向：文博研究。

王碧娟（1981—），女，汉族，陕西西安人。硕士研究生，讲师，研究方向：应用语言学。