博物馆文物活化策略与实践案例研究

摘要：博物馆作为提供公共文化服务的重要机构，不仅承担传承历史、传播文化的重任，还融合学术研究的前沿探索、文化教育的广泛普及和文化传播的深远影响。为最大化博物馆的功能效应，需精心策划贴近公众兴趣与需求的精品展览，通过创新性的叙述手法，将文物背后的文化故事娓娓道来。鉴于当前数字技术迅猛发展的态势，博物馆正积极拥抱这一变革，将数字技术深度融入文物展示领域，使原本静态、平面的文物变得生动立体，增强观众的沉浸感，并提高理解深度，进而深刻体会中华文化的深厚底蕴与独特魅力。

关键词：博物馆；文物活化；文物管理；策略研究

2022年1月，习近平总书记在山西考察调研时强调：“历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代。要敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，全面保护好历史文化遗产，统筹好旅游发展、特色经营、古城保护，筑牢文物安全底线，守护好前人留给我们的宝贵财富。”山西深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，以高度的责任感与使命感，制定并实施一系列创新性的文化保护与发展策略，不仅推动文化事业的蓬勃发展，还赋予这片土地新的生命与活力，展现了文化传承与创新并进的鲜明时代特征。

一、博物馆文物活化意义

（一）有利于挖掘精神内涵，赋予馆藏文物更多的创意性

文物作为中华文明悠久历史的物质见证，蕴藏着深厚的历史记忆与文化底蕴。文物活化的核心在于深入挖掘其内在的精神价值，同时在保护原则指导下，创新开发策略，释放文物所蕴藏的中国精神与文化元素。随着国家对文物保护与文化传承政策力度的持续加大，一股“文创风潮”席卷而来，如《我在故宫修文物》与《国家宝藏》等节目的热播，成功吸引青年群体对文物的关注与热情，使古老文物焕发新生，成为文化传播的新风尚。

（二）有利于推进文旅融合，增强产业联动的辐射效应

中国作为世界遗产资源丰富的国家，其独特的文化遗产吸引着全球目光。在民族自豪感与文化自信的双重驱动下，文化旅游融合发展势头强劲，文化遗产地成为旅游热点。近年来，世界文化遗产地的游客接待量稳步增长，文旅融合新模式依托旅游平台弘扬文化，以文化内涵提升旅游体验，对传承历史文化、弘扬民族精神、强化文化体系构建及坚定文化自信发挥关键作用。

（三）有利于增进文化交流，扩大文化互通的传播效应

文物作为中华文化的直接载体，承担着跨文化沟通的重要使命。它们作为静默的历史叙述者，通过海外展览、国际文化合作项目等形式，以精彩纷呈的故事与精美的文物展品，向世界讲述中国故事，展现中华文化的深厚魅力与独特风貌。这一过程有效促进中外文化的深入交流与相互理解，强化中国精神、中国形象与中国理念的国际传播，进一步提升了中华文化的全球影响力与吸引力。

二、博物馆文物活化实例分析

自2021年起，山西考古博物馆策划启动生肖文物展系列，拓宽公众认知边界，引导公众深入探索考古学的奥秘。该系列展览创新性地结合广为人知的生肖元素与珍贵的出土文物，运用专业且易于公众理解的展示方式，揭示考古新发现，颂扬中华优秀传统文化的核心价值。继“盛世黄河牛韵”“虎年壬寅探虎”新春专题展后，生肖文物展已成为山西考古博物馆的标志性展览品牌。春节期间，众多观众选择前往该馆，追寻当年生肖文物在山西地区的考古踪迹，成为热门活动。鉴于2023年是癸卯兔年，山西考古博物馆精心策划，围绕山西出土的兔文物，构建了一个考古导向的展览叙事结构。该展览不仅深入挖掘“兔文化”的深厚底蕴，生动讲述生肖故事，还通过实践，探索并优化博物馆临时展览的策划理念与实施策略，为中华优秀传统文化的传承与弘扬贡献力量。展览设计力求在保持考古学严谨性的同时，确保信息传递的简明易懂，以激发公众对考古学的兴趣与认识，进一步缩短考古与公众之间的距离。

（一）展览定位

生肖文化根植于中华优秀传统文化的深厚土壤，其起源可追溯至秦代简牍的记载，作为时间循环与民间信仰的象征体系，具有独特的历史价值。传统展览多倾向于年俗文化的浅层呈现，而山西考古博物馆则采取差异化策略，将展览聚焦于“出土生肖文物”的深度挖掘，特别是聚焦兔年文物，结合最新的考古资料与研究成果，将展览提升至考古学专业视角。这一转变不仅深化生肖文化的学术内涵，也促进公众对考古科学认知的提升。同时，通过限定展品的地域性（山西），有效激发了观众的地域文化情感共鸣与身份认同。

（二）形式设计

1.平面设计：视觉与文化的无缝对接

平面设计紧紧围绕“安辨雄雌——山西出土兔文物展”主题，精选代表性文物元素如青铜兔尊、羊舌玉兔及北朝壁画生肖兔，以中国红为主色调，搭配金色字体，构建出既承袭古典韵味又融入现代审美的视觉体系。单元说明板块以灰黑色为背景，简洁明了地以“形”“神”“意”为标题，辅以简约线图与合理留白，确保信息传达的直观性与美观性。独立展柜设计则追求极简风格，仅以文物线图为背景，激发观众探索未知的好奇心（图1）。

2.环境设计：空间布局与展览内容的和谐统一

针对太原文庙独特的建筑空间，展览在环境设计上进行创新探索。通过优化展柜布局与展线设计，实现展览内容与建筑空间的完美融合。序厅以红色为主调，金色“安辨雄雌”标题醒目而庄重，搭配白色兔形雕塑，增添了空间的灵动与活力（图2）。主题墙聚焦“兔”字演变历程，黄色灯箱的使用营造出浓厚的节日氛围。同时，采用博物馆级光源与防反光玻璃技术，保障文物展示安全，提升观众观赏体验。光影与色彩的精心搭配，构建层次分明、光影交错的参观流线，营造出温馨雅致的观展环境。

3.公共空间设计：互动体验与文化传承的有机结合

公共空间设计的亮点在于对朔州北齐水泉梁壁画墓生肖壁画独特的展示方式，鉴于壁画体积庞大，展览特别设计独立展示区域，采用空中悬挂与强化光照技术，生动再现壁画原貌，增强视觉震撼力。此外，通过多媒体设备全面展示壁画墓整体风貌，拓宽观众信息获取渠道。特别设立的“前‘兔’似锦”互动区域，鼓励观众参与填色、留言等活动，将传统文化学习与互动体验相结合，使观众在参与中感受文化魅力，强化文化自信。

（三）布展实施

1.组织展品

在筹备初期，策展团队对兔形文物资源进行系统性摸排，识别散布于不同收藏机构的代表性展品。随后，采取主动沟通与合作策略，与这些机构建立合作机制，争取支持与合作，确保关键展品能够顺利汇聚至山西考古博物馆。此过程中，西周青铜兔尊作为国宝级文物，被确立为展览的核心焦点；北齐壁画实物的展出，则进一步提升了展览的历史深度与艺术价值。同时，部分首次亮相的兔文物，为展览增添了新鲜元素与丰富内涵。

2.现场施工

依托多次专业会议与设计公司的紧密协作，实施一套精细化的施工管理流程。该流程涵盖展览图文设计、展墙色彩规划、展柜设计细节、多媒体展示内容及互动装置等多个方面，通过细致入微的审核与确认工作，有效降低施工过程中的错误率，确保各项准备工作在展览开幕前达到最优状态。这种精细化的管理实践，为展览的顺利进行奠定坚实的基础。

（四）社教活动

博物馆作为文化传承与教育服务的关键机构，其公共服务功能的强化与拓展具有重要意义。针对“安辨雄雌——山西出土兔文物展”在兔年春节前夕举办的特殊时机，创新性设计了一系列以春节为主题的社教活动。其中，“兔灯亮万家——兔主题花灯制作”活动尤为突出，该活动以展品中的民国时期黑釉兔灯为创意起点，巧妙地将文物元素融入传统节日文化。在元宵佳节前夕举办此活动，不仅满足公众对节日文化的期待与需求，还通过动手制作兔灯的方式，让参与者亲身体验到文物与传统节日文化的深度融合与交相辉映。活动期间，通过精心策划与准备的四场专题社教活动（图3），为青少年观众提供丰富的兔灯制作材料包，引导他们在参观展览后亲手制作个性化的兔灯。最终，这些充满创意与个性的兔灯被悬挂在展厅外的兔年花灯区域，成为连接博物馆与公众的文化纽带，赢得了社会各界的广泛赞誉与支持。

三、博物馆文物活化策略

（一）完善基础设施体系，保障文物长效保护机制

博物馆基础设施的完善程度与便利性，是衡量其服务质量与运营效率的核心指标，对游客体验及满意度具有直接影响：第一，构建集母婴关怀区、特殊需求卫生设施、无障碍环境及视觉辅助设备等在内的综合服务体系，是增强博物馆人文关怀与实用功能的重要举措。第二，加强人员队伍建设，通过系统化培训提升服务人员的专业素养与服务理念，实现硬件与软件实力的同步提升，不仅能吸引更多公众参与，还能在无形中深化公众对文物保护重要性的认识，进而促进文物的长期保存与活力延续。

（二）深化展览策划创新，展现中华文化独特魅力

博物馆作为文化传承与展示的核心平台，其展览质量直接关系到中华文化的传播效果与影响力。在新时代背景下，博物馆应积极探索展览策划的新思路，致力于打造兼具深度与广度的文化精品，成为普及文物知识、弘扬传统文化的有力阵地。通过精心设计的展览布局与叙事方式，强化民族文化的身份认同与文化自信，使博物馆成为展现中华文化精髓、塑造国家文化软实力的关键窗口。

（三）拓宽文化传播路径，创新讲述中国故事方式

博物馆作为连接历史与未来的纽带，承担着讲述中国故事、传播中国声音的重要职责。应充分利用现代传媒技术的优势，拓宽文化传播的渠道与手段，以新颖、多元的形式展现文物背后的深厚文化内涵，激发公众对文化遗产的兴趣与关注。同时，注重博物馆的个性化与差异化发展，深入调研公众文化需求，策划贴近实际、接地气的展览项目，使博物馆成为人民群众精神文化生活的重要阵地。

（四）优化游客服务体验，激活文物内在生命力

随着博物馆免费开放政策的深入实施，其服务对象的广泛性与服务需求的多样性日益凸显。因此，博物馆需不断优化服务流程与服务内容，提供更加个性化、人性化的服务体验，以满足不同游客群体的特殊需求。通过制定差异化的服务策略，确保每位游客都能享受到便捷、舒适的参观环境。此外，还应加强博物馆周边环境的规划与建设，完善交通、餐饮等配套设施，为游客提供全方位的参观服务，从而激发文物的内在生命力，促进历史与现代的和谐共融。

四、结语

面对数字技术的迅猛发展，博物馆应积极应对时代挑战，调整发展战略，推动创新发展。文物数字化为博物馆事业的可持续发展注入了新的活力。山西考古博物馆在文物数字化保护领域的积极探索与实践，不仅为博物馆行业树立标杆，也为其他博物馆提供可借鉴的宝贵经验，共同推动博物馆文物活化策略与实践的深入发展。

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作者简介：

孙敏（1984—），女，汉族，山西应县人。大学本科，研究方向：文博。