大型电视文艺晚会个性化创作初探

庞 庞

大型电视文艺晚会是一种常见且深受社会大众喜爱的节目形式。这种节目类型凭借内容丰富、类型多样且信息量充足等特征，在重大节日、庆祝活动期间展现出极大的影响力。新颖独特、内容丰富的大型电视文艺晚会已然成为社会主义文化建设的重要组成部分，在满足社会大众精神文化需求的过程中发挥出不容忽视的作用。因此，如何采取有效措施创作更具艺术内涵的大型电视文艺晚会，成为当下节目策划人员亟待思考的重要问题，在此过程中，对大型电视文艺晚会个性化创作路径作出探索，具有重要的理论价值与现实意义。

一、大型电视文艺晚会创作现状

随着我国精神文明建设进程的持续推进，社会大众的精神文化生活越发丰富，这对于提升社会大众的幸福感与满足感意义重大。电视作为传统媒体中重要组成部分，在传递新闻信息、丰富社会大众精神文化生活等方面发挥着无可替代的作用。在众多电视节目中，大型电视文艺晚会是最受社会大众关注的节目类型之一，这种节目类型曾在较长的一段时间中，在满足社会大众精神文化需求、拓展社会大众文化视野层面占据着重要地位。然而，随着新媒体技术的发展，社会大众的信息获取渠道不断拓展，社会大众的关注度产生了分散，大型电视文艺晚会逐渐式微，对大型电视文艺晚会品质提出了更高的要求，这为大型电视文艺晚会创作工作带来了严峻的挑战。当前，大型电视文艺晚会创作主要体现在以下几个方面：

1.传播渠道持续拓展

互联网技术和智能手机的普及改变了社会大众浏览新闻资讯、观看文艺晚会的方式和习惯，掌上阅读、掌上浏览成为当代社会大众获取信息的主要选择。在传统媒体时代，社会大众主要通过现场或者电视媒体观看大型文艺晚会，但这些观看方式往往受到时间和地域的限制，呈现出较大的局限性。相对于具备更高灵活性的掌上阅读、掌上浏览而言，大型文艺晚会在传播渠道层面的局限性会影响到社会大众的观看体验，也不利于文艺晚会的传播。在新媒体时代，文艺晚会的传播载体得到有效拓展，微博、直播、微信、抖音、快手等一系列社交平台、新媒体平台都能成为社会大众观看大型文艺晚会的有效渠道。在此背景下，越来越多的电视媒体在创作大型电视文艺晚会时，更重视对现代媒体技术进行应用，促使大型电视文艺晚会新媒体传播渠道具有了持续拓展的发展趋势。这既有利于适应社会大众观看大型电视文艺晚会的需求和习惯，也利于推进大型电视文艺晚会的持续发展。

2.内容质量持续提升

在社会大众眼中，大型电视文艺晚会的内容好坏是决定其成功与否的关键因素，这也就是所谓的“内容至上”。不同于小型电视文艺晚会，大型电视文艺晚会的节目往往更加丰富多彩，也更需要考虑节目内容是否能迎合不同受众群体的需要。所有的节目内容都应该带给观众与众不同的观看体验，尤其是小品、相声、魔术等社会大众喜闻乐见的晚会节目，更应该以创新为核心，用优质的内容吸引观众，不能让观众感觉节目内容千篇一律、毫无新意。在一段时间中，一些大型电视文艺晚会创作暴露出程序化、模式化、套路化的缺陷，这严重制约着大型电视文艺晚会吸引力的提升。当前，面对更为激烈的竞争与受众多元化的需求，更多的电视媒体认识到了内容创新的重要性，这为大型电视文艺晚会内容质量的持续提升创造了良好环境。

3.个性化特征逐渐强化

在当前信息传播环境中，部分电视媒体在大型电视文艺晚会的创作中表现出同质化的倾向，没有对自身优势资源、特色进行充分挖掘与展现，导致其无法立足自身实际构建起更具识别性的大型电视文艺晚会品牌，进而制约大型电视文艺晚会综合价值的有效实现。诚然，跟随策略、模仿策略能够帮助电视媒体在大型电视文艺晚会创作中更为有效地控制成本、规避风险，但是在欠缺自身判断、忽略个性化展示的情况下，电视媒体也容易逐渐失去自我、丧失自身优势。大型电视文艺晚会创作内容不仅要有创新性，还应该突显出媒体特色、地方文化特色，并以文艺晚会为载体，打造地方品牌，传播地方文化。“一方水土养一方人”，大型电视文艺晚会也应该让观众感受到孕育这些节目内容的地方文化的博大精深、独一无二，给观众留下更深刻的印象。随着电视媒体个性化创作意识的觉醒，更多的大型电视文艺晚会创作内容开始呈现出鲜明的个性化特征，在展现地方文化特点的基础上，促使节目辨识度得到有效提升。

4.节目策划水平持续提高

大型电视文艺晚会的策划难度较高，在创作实践中，节目策划者不仅需要考虑节目成本，还要兼顾多数观众的口味。所谓众口难调，大型电视文艺晚会策划人员为了满足不同年龄段观众的需求，往往会设定多个节目内容，比如少儿歌曲、少儿舞蹈来满足儿童的观看需求；邀请当红明星演唱歌曲或表演舞蹈来满足年轻群体的需求。中老年人对戏曲、相声等节目更情有独钟。节目策划其实并没有想象得那么简单。而节目策划关乎大型电视文艺晚会的节目效果，对节目策划工作人员各方面的能力要求都非常高。当前，随着我国人才培养体系的持续优化、电视媒体内部人才引入与培养工作的严格化与规范化发展，新一代的节目策划人员能力更为出众，而在优质的人力资源支撑下，新时代的大型电视文艺晚会展现出更强的吸引力。

二、大型电视文艺晚会个性化创作的必要性

大型电视文艺晚会节目众多、形式多样，而那些备受观众好评的节目不仅在内容编排上有新意，还有深度、有笑点、有反思，有些节目前面带给观众的是一个个笑点，而后半部分可能会给观众带来泪点。在强调精神文明建设的当下，大型电视文艺晚会不仅要有娱乐性，更应该发人深省，对观众起到教育性的作用，使作品的价值得到拓展与升华。要想实现这些目的，首先应该让节目有足够的吸引力，让观众能保持观看节目的热情。但是，新媒体技术的飞速发展使社会大众在信息获取中降低了对电视媒体的依赖，大型电视文艺晚会的受众数量明显下降，节目收视率也每况愈下。这一方面是因为新媒体平台、直播平台、社交平台的“分流”；另一方面则是因为大型电视文艺晚会节目内容缺乏吸引力，社会大众不愿花费时间和精力去观看文艺晚会。

大型电视文艺晚会原来在广大人民群众当中，具有很高的地位和不容忽视的影响力，但随着新媒体时代的到来，大型电视文艺晚会发展现状却不容乐观。为了打破大型电视文艺晚会发展瓶颈，电视媒体不仅要积极向现代媒体平台靠拢，加强与现代媒体的交流与合作，更要从自身入手，提高节目质量。很多人之所以不愿意观看文艺晚会，在很大程度上是因为这些节目内容大同小异，缺乏个性化特征，容易让人产生视觉疲劳。因此，节目策划人员应该用优质的节目内容吸引观众，逐渐改变观众对大型电视文艺晚会的看法，为提高大型电视文艺晚会收视率作出努力。

三、大型电视文艺晚会个性化创作策略

在新的时代背景下，社会大众物质生活水平持续提升，精神文化需求日益高涨。重视满足社会大众精神文化需求，对于提高社会大众的幸福感与满足感具有重要意义。因此，探索如何进一步提升国民生活的幸福感和满足感的有效策略，成为社会主义精神文明建设中的重要问题。电视媒体等主流媒体要肩负起社会责任，利用大型电视文艺晚会激发社会大众爱国主义情怀，培养社会大众民族自豪感与荣誉感。电视媒体有必要从以下几个方面入手，对大型电视文艺晚会个性化创作工作进行优化。

1.突显个性化特征

观众们对那些千篇一律、缺乏个性化展示的节目并不会有深刻印象，这些节目给观众带来的影响微乎其微。电视媒体在举办晚会时，应该把自身特点、独有文化传递给观众，让观众在观看节目的同时增强对自身的了解，这对于提高观众对节目产品辨识度是至关重要的。为此，电视媒体不仅需要对自身媒介特点、优势资源进行深入的认知与有效的整合，而且需要立足当地区域文化资源，打造出具有媒体品牌特色、地域文化色彩的大型电视文艺晚会，从而强化大型电视文艺晚会的识别性与差异化特征，促使大型电视文艺晚会展现出更强的竞争力。

2.提升主持人素养

一台成功的大型电视文艺晚会往往需要优秀的主持人充分释放自身个人魅力与才华，因此，主持人是大型电视文艺晚会创作中的关键因素。优秀的主持人会让整个晚会充满活力，这对于带动观众的观看热情、活跃现场气氛都是不可或缺的。主持人的出色表现不但能够让晚会的播出效果最大化，而且可以形成节目品牌，让观众记住这场视觉盛宴。要为观众呈现与众不同、别具一格的文艺晚会，除了要从节目策划入手，更应该打造一支具有个性的主持人队伍，让主持人能利用自身的知识架构、发自内心的人文关怀、沉着冷静的控场能力以及独特的语言魅力征服观众，为文艺晚会节目增添不一样的色彩。

3.拓展传播媒介

为了扩大发展空间并提高核心竞争力，电视媒体应该顺应现代媒体发展趋势，以迎合受众实际需要为出发点，打造个性化的线上传播平台，丰富社会大众观看大型电视文艺晚会的渠道。智能手机、平板电脑等已经成为很多人，尤其是年轻人生活中不可或缺的一部分，利用这些移动终端设备浏览新闻信息、观看文艺晚会成为很多人的选择。只有重视满足年轻群体信息需求，牢牢把握年轻群体市场，电视媒体才有未来，才能在媒体市场站稳脚跟。越来越快的生活、工作和学习节奏，使得年轻群体没有很多时间与精力观看持续时间较长的大型电视文艺晚会，针对这一痛点，电视媒体需要在大型电视文艺晚会传播中适应媒介融合发展趋势，依托全媒体平台对大型电视文艺晚会进行传播。同时，为了适应现代社会大众碎片化的信息接收特征，电视媒体还有必要采用“切片”方式，对整个大型电视文艺晚会内容进行切分，并通过短视频平台等媒介进行传播，从而促使更多社会大众接触和了解电视媒体的大型电视文艺晚会，凭借高质量的内容吸引社会大众关注，进而在提升大型电视文艺晚会影响力的基础上获得增量受众。

4.创新节目内容

与过去不同，融媒体时代下，社会大众在大型电视文艺晚会节目的选择上具有了更高的自主权，这也导致电视媒体之间的竞争愈演愈烈。创新是电视媒体在大型电视文艺晚会创作中经久不衰的核心力量，只有懂得创新的电视媒体才能获得观众的青睐。从目前的情况来看，虽然大型电视文艺晚会节目众多，但真正有创新性的节目却并不普遍。为了给观众提供一场独一无二、别具匠心的大型电视文艺晚会，晚会策划人员要创新节目内容，并利用舞台效果以及3D 技术、虚拟现实技术等增加晚会的视觉效果，通过不断创新节目内容、延伸节目深度，有效创造与强化节目“看点”，吸引观众的注意力，从而促使文艺晚会真正符合个性化创作的定位。

5.强化品牌效应

大多数消费者在购物时更倾向于选择那些百年“老字号”，不仅是因为这些企业的产品质量更有保证，也是因为这些企业创造了独一无二的品牌，展现出更高的附加价值，在消费者心中具有较大的辨识度。在大型电视文艺晚会个性化创作中，品牌具有的力量同样不容忽视。在品牌构建中，电视媒体需要使大型电视文艺晚会在个性化特征方面展现出延续性，通过培养社会大众喜爱的主持人、邀请具有关注度的晚会嘉宾、依托具有特色的文化内容打造节目内容等，让大型电视文艺晚会个性化特征在观众心目中形成深刻印象，进而将其打造为个性化品牌识别体系中的重要构成，为大型电视文艺晚会传播成效与持续发展潜力的提升夯实基础。

四、结语

从当前大型电视文艺晚会创作现状来看，我国大型电视文艺晚会创作还存在着一些问题。个性化创作成为电视媒体在大型电视文艺晚会创作中的重要选择。因此，节目策划人员应着眼于个性化创作，通过凸显个性化特征、提升主持人素养、拓展传播媒介、创新节目内容、强化品牌效应，促使大型电视文艺晚会展现出更强的影响力、吸引力与传播力。