帆布包：当代年轻人的嘴替

kakakakapi

线下版的社交软件标签

早在2007年，抵制塑料袋的风潮开始兴起，设计师Anya Hindmarch（安雅·希德玛芝）适时推出的一款印有“I`m not a plastic bag（我不是塑料袋）”的超市帆布袋，吸引大众蜂拥而至。单是在英国，一天就有8万人排队等着购买。

时至今日，人们对帆布袋的期许早已不是环保，但表达欲依旧不减。细数那些帆布包上的个性语录：有的绣着奢侈品牌名，讽刺买包只为大Logo的趋势；有的绣上特殊流行用语，凸显不同的文化背景……

帆布包的“自嘲”潛力不断被发掘，就像在社交软件上用标签将群体分类一样。人们将包裹上消费文化的帆布袋当成进入某种特定角色的钥匙。法国女孩的帆布袋选择，是诠释所谓巴黎慵懒风情的点睛之笔；大众趋之若鹜的知识分子风，能在Bella Hadid（贝拉·哈迪德）的帆布袋中获得加成；而像City Boy（城市男孩）、老钱风，都能找到不同款式的帆布袋做搭配。社交媒体为图案色彩圈定风格，文字直白输出辅佐理解，只要是个识字人，多少都能透过帆布袋，一窥对方的喜好。

买的是帆布袋，更是文化价值

一如朋友圈的照片虽是“照骗”，但也是美化版的现实；帆布袋代表的是年轻人的立场，也是潜意识里对自我的宏大追求，这一点成为不少品牌的商业密码。

当你在小红书上输入“知识分子帆布袋”，推荐的不乏来自世界大型博物馆的周边产品。

博物馆的帆布袋售价几十元，定价远超成本。博物馆的馆藏质量、书店的名声都是帆布袋的附加值，人们花钱购买的是其背后的文化价值，是一种身份的象征。

奢侈品牌正是抓住了大众的这一心理，在线下活动中，抛出品牌Logo帆布袋当诱饵，进而宣传品牌文化，帆布袋成为一块性价比极高的广告牌。对于囊中羞涩的小品牌，成本不高的帆布袋更是扩大知名度的最好选择。于是，物美价廉的帆布袋越来越频繁地出现在各种消费场景里。

时代精神的象征

帆布袋摘掉环保高帽，在当下成为任意文化价值的替身。实际上它如曾经的文化衫，投射了这个时代人们的心理需求。

早在20世纪80年代末，人们就穿着印有调侃式语录的文化衫：“别理我，烦着呢”“跟着感觉走”……文化衫上的图案、Slogan（口号）语录成为彼时人们告诉世界自己是谁的基本方式，成为人们情绪的代言人。

文化衫作为媒介的表达力量，如今的帆布袋同样拥有。御宅族“痛文化”的延续，可以通过在帆布袋上戳上各式徽章；含蓄表达对艺术的品鉴能力，那便在包上印上名家画作；如何暗示独到眼光和品位，那就选一个印有小众品牌Logo的帆布袋；上班的心情，印有叛逆语录的帆布袋最为贴切……

人们通过外观辨识同类，在共通的品位中感知群体归属感。无论是体面的呐喊还是调侃和自嘲，无论是通俗的涂鸦还是优雅的纹样，它们在帆布袋上，都不分高下。

栋梁//摘自那个NG微信公众号，本刊有删节/