加拿大Kruger Products公司推动业务强劲发展

Kruger Products是加拿大领先的生活用纸生产商，长期以来一直在北美生活用纸行业拥有重要的地位。该公司于2022年3月推出了注重可持续性的生活用纸品牌Bonterra，同时通过其White Cloud品牌和优质零售商品牌产品，在美国市场上继续扩大影响力。Kruger Products公司还生产居家外用生活用纸产品，供应商业和公共机构。

近期，Kruger Products正在推行新的发展计划，推动业务强劲增长，进行战略性市场布局并履行可持续发展承诺，公司最近的一系列战略投资使其成为北美首屈一指的生活用纸生产商。

White Cloud品牌产品

业绩提升，产能扩张

Kruger Products公司2023年第二季度业绩报告显示，其“利润恢复和营收增长强劲”。与2022年第二季度的3.975亿加元相比，2023年第二季度的收入增长了17.3%，达到4.663亿加元。该公司表示，这一结果得益于2022年在所有业务板块和地区实施的销售价格上涨，以及居家用品业务中有利的销售组合和更高的销量。

2021年2月，Kruger Products公司宣布完成并启动了其位于魁北克省 Sherbrooke的先进生产工厂，这对Kruger Products的生产能力来说是一个显著的提升，该工厂配备了加拿大最大、最先进的TAD纸机，为加拿大和美国市场每年增加了7万t的卫生纸和擦拭纸产能。

Kruger Products的Sherbrooke生产厂

该公司预计，2023年下半年，Sherbrooke工厂将继续提升生产能力以满足客户的需求，生产成本也会下降，利润将恢复到疫情之前的水平。

Kruger Products公司还在2021年公布了另外一项3.515亿加元的投资计划，在Sherbrooke工厂增设一条卫生纸生产线，同时建造一个新工厂，并安装一台干法起皱纸机和一条面巾纸加工生产线。这台干法起皱纸机每年能够生产至少6万t优质生活用纸产品，供应加拿大和美国市场。这将有助于提升Cashmere、SpongeTowels、Scotties、Purex和White Cloud等品牌产品的生产能力，扩展公司的产品范围，增加市场份额。

该公司还于2021年公布了一项2,500万加元的投资计划，将其“置于技术创新的前沿，利用人工智能优化供应链”，将全面整合从原材料采购到客户交付的供应链各方面。通过充分发挥人工智能的能力，Kruger Products表示可以“将运营效率提升到前所未有的水平。人工智能的应用不仅改善了工厂在可持续性方面的整体表现，还帮助公司更高效地为客户和消费者提供服务。”

2021年，Kruger Products公司另一项重要投资是在美国田纳西州孟菲斯的工厂投资2,000多万美元，增设了一条面巾纸加工生产线，为零售商品牌客户和Kruger Products的White Cloud品牌生产多种规格的面巾纸产品。该公司表示，这项投资证明了其在美国市场扩大业务版图的决心，同时致力于向客户提供高质量的生活用纸产品。

与用户共鸣的推广活动

Kruger Products 公司推出了一系列推广活动，旨在以引起受众共鸣，推动业务增长。

公司在2020年首次推出了Unapologetically Human系列推广活动，该活动在2023年有了新的主题“Love is Messy（爱即凌乱）”。该系列活动探索了生活如何在字面和比喻意义上变得“凌乱”。Kruger Products品牌的相关产品在广告片中巧妙地呈现，比如可以用于留言的纸巾、带有口红印记或电话号码的餐巾纸，或者用纸巾擦去喜悦和痛苦的泪水。

Kruger Products的首席营销官Susan Irving表示：“我们的推广活动是人类体验的盛宴，并与产品紧密结合，涵盖了生活中的日常和重要时刻，与我们的受众产生共鸣，培养持久的联系。”

2023年，Kruger Products重新启动了Kruger Big Assist计划，旨在帮助更多儿童踏上冰场参加加拿大曲棍球比赛。该计划为6个加拿大的青少年曲棍球协会分别提供了25,000加元的捐款，作为报名费资助有需要的孩子们。此外，作为Kruger Big Assist计划的一部分，其中一个协会还额外获得了5万加元的二次捐助，这笔资金专门用于促进曲棍球的多样性和包容性，为参与这项运动中的儿童建立一个更加公平和包容的未来。迄今为止，Kruger Products在加拿大各地超过40个曲棍球社区捐赠了60多万加元，为孩子们参加加拿大的曲棍球运动提供经济资助。

此外，Kruger Products举办的年度Cashmere Collection活动也与10月的乳腺癌关注月主题相吻合。2023年是Cashmere品牌推出20周年，20位加拿大设计师将使用Cashmere卫生纸制作高级时装，以筹集资金和提高人们对乳腺癌原因的认识。

专注可持续发展

推动可持续发展是该公司的一个重要战略，Bonterra生态品牌的推出便是有力证明。Bonterra品牌产品包括可持续性的卫生纸、擦拭纸和面巾纸，以满足消费者对可持续性的要求，同时为社会做一些小而有影响力的事情。

Bonterra品牌产品

“Reimagine 2030”是该公司推出的一项战略发展计划，其核心理念是盈利能力和可持续性可以和谐共存。该计划以“产品赋能、地球意识、员工影响和社区拥抱”四个支柱为基础，设定了2030年目标，包括减少温室气体排放、水消耗、塑料包装，以及使用第三方认证纤维。

此外，位于加拿大魁北克加蒂诺市的Zibi Community Utility公共设施公司从邻近的Kruger Products纸厂中回收热能，并将其注入到新的中央能源厂，通过管道网络将热能升级并输送到建筑物中。

展望未来，Kruger Products表示，公司将“坚定不移地利用战略投资推动增长，并向北美各地客户供应高质量的生活用纸产品”，并开展“以目标为驱动的品牌营销和对可持续性的持续追求”，进一步巩固了其作为行业领导者的地位。