电视宣传片的镜头剪接方法和技巧

■ 漯河市广播电视台：张航

电视宣传片主要是通过画面内容和情节引起群众共鸣，从而达到预期的宣传效果。因此在电视宣传片拍摄完成后，应该注重对电视宣传片剪接方法的使用，利用影像和镜头之间的剪辑以及拼接，凸显电视宣传片的主题，以此提高宣传片的质量。在使用镜头剪接方法与技巧时，应该对相关作用与原则全面了解，才能够对剪接方法与技巧全面掌握，并且合理地运用到电视宣传片镜头剪接中，将剪接方法与技巧充分发挥，制作出优秀的电视宣传片。

1. 电视宣传片的作用与镜头剪接原则

1.1 电视宣传片的作用

电视宣传片主要作用是对企业进行宣传，在制作出优质的电视宣传片后，企业便能够利用宣传片推广自身，并且在面对客户时不用进行反复讲解，不仅为企业介绍带来较大便利性，还能够避免时间的浪费。同时电视宣传片能够根据企业的需求进行长短剪辑，并且可以将企业的优势与重点表达融入宣传片中，帮助客户能够全面地了解企业情况，使客户更加清晰地掌握需要的信息，有利于促进企业的合作。并且优质的宣传片可以帮助企业树立良好的社会形象，为企业奠定可持续发展的基础。

另外，电视宣传片的效果较为显著，企业可以通过宣传片的方式，将企业实际情况宣传，让群众认识到企业的优势，能够帮助企业树立良好社会形象，并且为群众提供优质的服务。电视宣传片的宣传方式较多，不仅可以利用媒体报道和电视的方式宣传，还能够通过网络与平台拓展宣传渠道，让更多群众了解企业状况，从而起到良好的有效宣传。所以电视宣传片对于企业的发展具有重要意义，既能够当作代表着企业的身份名片，还可以让群众快速了解企业，以此提高对企业的关注度[1]。

1.2 镜头剪接的原则

首先，镜头选择是制作电视宣传片的重要部分，所以镜头选择的好坏会直接影响到宣传片的品质。这便要求在制作宣传片时，制作人员应该做好分镜头的设计，然后再根据拍摄电视宣传片实际情况，选择合适的分镜头进行拍摄，既能够提高宣传片的整体质感，还可以代入真实感，从而引起群众对宣传片的共鸣。分镜头设计指的是拍摄和制作环节，所以需要对拍摄内容全面了解，然后再撰写出分场景相关的拍摄脚本，对各镜头风格与构图以及信息做出合理规定，再对场地和人员等其他因素掌握，避免拍摄时受到各方面因素的影响，确保宣传片拍摄顺利地展开，有利于提高电视宣传片的质量。在拍摄电视宣传片的阶段中，应该根据撰写的脚本开展拍摄，如远景和近景以及特写镜头的协调等方面内容，都应该符合脚本的要求，才能够将客体优势与特色融入宣传片中，并且展现出宣传片内容的魅力[2]。

其次，观众视角属于电视片制作和影视片制作的核心，会对群众的共鸣与观看体验造成影响，这也是影响收视率的主要因素，所以在制作电视宣传片时，应该注重对观众视角的分析，确保观众能够感受到宣传片的魅力，才能够保证电视宣传片的质量较高。因此在拍摄宣传片的过程中，需要深入到观众的实际生活，掌握观众的审美与习惯，然后在观众视角下进行宣传片制作，从而合理地选择素材和镜头设置以及影片风格等，以此提高观众的吸引力，让观众对宣传片具有较大的观赏兴趣，才可以对观众视角全面掌握，有利于提高电视宣传片的关注度，这也是电视宣传片镜头剪接的重要原则[3]。

最后，电视宣传片与纪录片存在紧密联系，因此可以采用纪实主义的拍摄方法，既能将宣传客体详细地介绍与再现，还可以体现出纪实性色彩的魅力，能够符合宣传片的内在要求，并且获得观众的喜爱与认可。因此在拍摄电视宣传片时，应该制作出具有真实画面感的宣传片，制作人员可以利用时间的线索，将相关的画面进行有效串联，以此展现出客体的客观情况，为群众提供明确和真实性较高的信息内容，这也是促进电视宣传片发展的主要措施[4]。

2. 电视宣传片的镜头剪接方法

2.1 前期准备工作

在电视宣传片镜头剪接的过程中，应该加强镜头素材的拍摄与积累管理，提高镜头素材方面的管理水平，既能够为后期剪辑提供需要的素材，还可以有效完成电视宣传片镜头的转换与处理，为后期宣传片制作奠定良好的基础，从而制作出优质的电视宣传片。另外在完成前期准备工作后，制作人员应该与群众进行沟通交流，了解群众喜爱电视宣传片的风格与思想，然后再设计出符合群众的脚本，不仅能够保证观众的观看体验，还可以提高电视宣传片的关注度，让群众认识到电视宣传片的内容性，从而起到良好的宣传效果。

除此之外，在实际的镜头素材管理工作中，相关部门需要引入先进的设备，能够为各项工作的开展带来便利，并且减少工作问题的产生，以此提高工作质量和效率，确保电视宣传片制作顺利地进行。同时在制作电视宣传片时，应该对场景变化的方法进行加强，可以起到提高后期镜头的效果。此外素材是制作电视宣传片的核心，所以需要注重镜头的使用，拍摄出优质的视频素材，既能够满足制作人员对素材的需求，还可以丰富宣传片的内容。此外在拍摄宣传片阶段中，应该全面了解拍摄的要求与特写，然后再将要求融入镜头中，拍摄出预期的宣传片效果。在完成拍摄的前期准备工作后，制作人员便需要对后期剪辑需求进行分析，然后再加强拍摄的清晰度，确保拍摄场景和静态镜头以及中景与近景科学合理，制作出优质的电视宣传片，能够引起群众广泛的关注。

2.2 镜头不同角度的组接

在制作电视宣传片阶段中，制作人员应该全面了解拍摄区域状况，然后再对镜头角度不同合理区分，如主观角度镜头与客观角度镜头，具有提升电视宣传片质感的作用，并且让宣传片更加贴近生活，增强群众观看宣传片的体验。首先在主观角度上，便是从拍摄人员的角度开展，所以具有较为丰富的情感色彩。其次客观镜头指的是，在客观角度中全面展示与再现，可以避免主观性的评判融入，并且保证电视宣传片平衡。主观角度的作用便是表达感情，客观角度是将真实的想法展现，所以各自存在较大的区别，但都是电视宣传片制作的重要部分。在剪辑宣传片的过程中，较为常用的方法便是进行主观和客观角度镜头的穿插与组接，并且从主观和客观的角度，将客体的真实情况进行宣传，确保电视宣传片能够展现出主观情感和客观叙事性，这才能够保障制作出的宣传片质量较高，符合观众对宣传片的需求。

2.3 按照前后顺序剪接

镜头剪接前后顺序的合理性，会对宣传片意境造成影响，制作人员需要了解镜头剪接前后顺序的重要性，然后再根据宣传片的要求，按照前后顺序进行剪接，既能够确保宣传片内容衔接合理，还可以提升电视宣传片的品质。在电视宣传片镜头剪接过程中，制作人员应该遵循剧情发展，设计出适合的剪接顺序，如按照时间的顺序，以及对拍摄镜头合理排序，或者按照逻辑关系剪接镜头，既能够对宣传片内容进行明确，还可以保障宣传片衔接度较高，为群众带来舒适的观看体验。另外在剪接镜头的过程中，需要确保镜头连贯性较高，体现出重要的部分，使电视宣传片看起来具有较强的连贯性。

2.4 特殊镜头组接

特殊镜头主要是由相近镜头和闪回镜头以及特写镜头等方面组成。首先，相近镜头指的是镜头表现出主体的相同性，所以在开展镜头组接时，应该对主体动连贯性进行去全面分析，将主体的一系列动作呈现，以此增加镜头的层次感。其次，闪回镜头组接与穿插镜头组接具有相似性，都需要对主体与时间进行变换，从而优化镜头的情感导向，并且引起群众与宣传片内容的共鸣，唤起群众自身的情感。最后，特写镜头的组接，主要被运用到电视宣传片中，经常与近景镜头转换使用，在使用的过程中能够保证画面的一致性，然后再将特写镜头作为起点，以此拓展宣传片的画面与内容，使群众观看宣传片时感受到逻辑性，保障群众的观看体验。

3. 电视宣传片的镜头剪接技巧

3.1 掌握节奏一致性和空间逻辑感

在电视宣传片剪接的过程当中，制作人员不仅需要对宣传片剪接方法了解，还应该全面掌握剪接的技巧，并且将技巧融入宣传片剪接中，既能够为制作人员带来便利性，还可以提高宣传片剪接的质量。在运用电视宣传片的镜头剪接技巧时，需要掌握节奏的一致性和空间逻辑感，确保电视宣传片画面间隔保持统一性。并且在切换镜头时，应该保证切换的速度一致，才能够起到良好的切换效果。另外在空间转移上，制作人员不应该进行快速的切换，这样才能让群众观看电视宣传片时，不会产生空间混乱的感觉，有利于提高电视宣传片的关注度。

3.2 运动镜头和固定镜头需要合理交叉

在拍摄电视宣传片的阶段中，主要应用两种镜头，分别是运动镜头和固定镜头，运动镜头能够根据物体进行实时移动，并且对物体的轨迹进行详细记录，让群众能够感受到更加真实的场景。在实际的运用过程中，虽然运动镜头具有较大优势，但是容易产生镜头不稳定的现象，造成镜头晃动较为频繁，难以拍摄出清晰的画面，无法为电视宣传片剪辑提供高清素材，间接地影响到宣传片质量。

另外，固定镜头指的是，将摄影机固定在相关区域，确保摄像机处于不动的情况下，对需要的画面进行拍摄，并不会受到外部因素的影响，所以利用固定镜头拍摄画面较为稳定。在固定镜头与运动镜头相比较下，固定镜头虽然具有稳定性较高的优势，并且能够拍摄出高清素材，但是会出现刻板和画面僵化的现象，难以拍摄出丰富的内容，影响到电视宣传片的效果。因此在进行电视宣传片镜头剪接的过程当中，制作人员应该根据实际情况，将运动镜头和固定镜头进行合理的交叉剪接，既能够有效提高宣传片的观赏性和艺术性，还可以提高群众的关注度，将电视宣传片的作用充分发挥，有利于促进电视宣传片的发展[5]。

3.3 选择合适的剪辑点

在进行电视宣传片镜头剪接时，应该注重剪辑点的选择，剪辑点的合理性会影响电视宣传片的品质，并且对宣传片的观看体验造成影响，所以需要注重剪辑点的选择与设计，确保电视宣传片制作顺利完成。在设计剪辑点的阶段中，剪辑人员要全面了解声音和画面等因素，然后再根据宣传片素材，展现出宣传片内容的主次关系，以此提高画面层次感，让群众了解宣传片的逻辑性。同时还应该保证剪接后主体运动一致性，或者拍摄的方法在运动状态上相同。剪辑工作主要是对不同镜头下的动作形态，以及情节进行合理的规划，然后再设置科学的剪辑点，使场景转换时能够表达出和谐及唯美的优点，起到丰富宣传片内容的效果。

除此之外，在进行电视宣传片剪辑时，可以遵循动接动与静接静的原则，对画面剪接规律合理设置，保证宣传片镜头转换的舒适性。首先，动接动主要是指镜头人物形体动作，以及镜头同时转换的过程，另外想要让观众能够在变换的动作体会到自然场景和过渡场景，便需要对镜头的推进速度和衔接流畅度进行全面掌握，对各镜头合理的控制，既能够保障各镜头科学合理，还可以提升宣传片的观看体验。其次，静接静通常是在动作结束以后，对镜头进行合理的切换，将静止状态的镜头过渡到静止状态下，可以避免镜头切换时产生混乱的情况。因此制作人员应该根据实际的需求，合理地运用动接动与静接静画面剪接规律，才能够将其中的作用充分发挥，以此满足电视宣传片画面的衔接和谐要求，同时也能够引起观众全面思考，有利于提高电视宣传片的关注度。

3.4 注意事项

首先，在进行电视宣传片拍摄中，同一场景和景象都会受到镜头变化的影响，导致工作人员在进行组接时，容易受到多样性因素阻碍，所以无法对宣传片画面进行组接，造成电视宣传片的质量较低，引起群众对宣传片的反感。在经过设计处理后，同一机位的景观变化不大，如果在画景物中做出细微改变，容易产生跳出镜头的情况，造成宣传片画面不真实。同时镜头组接出的长镜头是由断断续续的镜头组成，影响了群众对宣传片的观看体验，从而对电视宣传片整体带来连续性的负面影响。因此制作人员在进行宣传片拍摄时，应该对各方面因素进行分析，然后再制作出相关的解决方案，以此避免严重问题的产生，制作出品质较高的电视宣传片。

其次，在电视宣传片镜头组接过程当中，应该对影调一致性进行全面考虑，影调主要是对黑色背景画面进行有效处理，以此提高宣传片的层次感。景观在黑色的画面中，可能不会对前面的色彩产生严重影响。在处理彩色画面的阶段中，需要对多样性的要素全面考虑，其中便包括影调和颜色等内容，都要进行分析和考虑。此外如果工作人员将色彩对比以及黑白对比组接在一起，那么便会对电视宣传片的画面造成严重影响，如画面具有僵硬感，以及整体协调性大幅度下降。因此在处理色彩问题时，应该对实际的情况全面了解，并且掌握基本要求，确保制作出的电视宣传片质量较高。

4. 结束语

镜头的剪接是电视宣传片制作的重要部分，不仅能够直接影响到电视宣传片的层次感，还会对群众的观看体验造成影响，所以制作人员应该认识到镜头的剪接重要性，并且全面掌握镜头剪接方法与技巧，才能够将镜头剪接的作用充分发挥，从而制作出优质的电视宣传片。另外在镜头剪接的过程当中，需要遵循相关的原则，然后再根据实际的情况，采用不同的剪接方法与技巧，以此提高电视宣传片的思想意境，以及艺术价值等，提升电视宣传片的效果，所以镜头剪接对于电视宣传片制作具有重要意义。此外在实际的电视宣传片制作的过程中，仍旧存在着较多严重的问题，所以便需要根据实际的状况，制作出科学合理的解决方案，确保电视宣传片制作顺利地开展和完成，为观众带来优质的电视宣传片。