融媒体时代电视媒体制作新闻短视频的思考

■ 河南广播电视台：杨华征

当今融媒体时代，信息传播已经发生了巨大的变革。随着数字技术的迅猛发展和社交媒体的盛行，观众获取新闻的方式已经从传统的电视广播逐渐转向了在线平台和移动设备，在此背景下电视媒体面临着巨大的挑战，需要不断创新以满足观众的需求[1]。而短视频作为一种新兴的媒体形式，融合了视频、图像、音乐和文字，以极简洁而生动的方式传达信息，迅速吸引了大众的关注。因此，电视媒体新闻制作中需要重视对这一形式的应用，确保迅速传播新闻，吸引年轻观众，提高信息传递效率。

1. 融媒体时代电视媒体新闻短视频的特点

1.1 新闻信息取材广泛

随着互联网的普及，新闻来源变得更加多元化，电视媒体可以轻松获取来自全球各地的信息，意味着新闻短视频可以报道更多样化的事件，涵盖更广泛的主题，以满足不同观众的需求。从国际新闻到社会事件，从娱乐八卦到科技创新，新闻短视频的内容涵盖面变得更广。

1.2 新闻传播渠道多元

融媒体时代，电视媒体不再仅仅依赖传统的电视广播，而是通过互联网、社交媒体、移动应用等多种渠道将新闻短视频传播给观众，使得新闻短视频更容易被观众发现和分享。观众可以在自己喜欢的平台上观看新闻，而不仅仅局限于电视节目的时间表。

1.3 短视频受众黏性更强

与传统的长篇新闻报道相比，新闻短视频的长度通常较短，通常在数分钟以内，使得观众更容易接受和消化新闻信息，增加了他们的黏性。观众不需要花费大量时间了解一个新闻事件，因此更愿意观看和分享新闻短视频，这种短视频的受众黏性使得电视媒体能够更好地吸引观众，并获得他们的关注。

1.4 制作与发布过程简洁

新闻短视频的制作和发布过程相对简洁高效，相较于传统的电视新闻制作，短视频的制作周期较短，使电视媒体能够更快地跟进和报道新闻事件。此外，发布新闻短视频也更为便捷，可以迅速通过互联网和社交媒体平台传播给观众，这种简洁高效的制作和发布过程使电视媒体能够更灵活地应对突发事件和新闻热点。

2. 融媒体时代电视媒体做新闻短视频的原则

2.1 价值输出原则

价值输出原则强调了电视媒体在制作新闻短视频时需要将社会价值和信息传达作为首要任务。新闻短视频应该反映社会价值观和伦理标准，电视媒体在选择报道的主题和内容时，应考虑新闻事件对社会、环境和个体的影响，以确保其具有积极的社会意义[2]。准确性和客观性是价值输出原则的基础，电视媒体必须确保其报道的信息准确无误，并避免主观性的偏见，不仅要报道事实，还要提供不同观点的平衡信息，以便观众能够形成独立的判断。电视媒体在制作新闻短视频时需要具备社会责任感，包括在报道社会问题、环境问题和公共安全问题时，积极扮演监督者和启发者的角色，推动社会正义和改善。

2.2 情感共鸣原则

情感共鸣原则强调了电视媒体需要通过新闻短视频引发观众的情感共鸣，以增强观众的参与度和关注度。个人故事是引发情感共鸣的有效工具，电视媒体可以选择报道个人的经历、挑战和成就，使观众更容易与事件的主人公建立情感联系；情感共鸣原则鼓励电视媒体突出情感元素，如喜怒哀乐等，以引发观众的情感反应，可以通过音乐、画面和叙事方式来实现；电视媒体可以鼓励观众参与和反馈，以促使情感共鸣，包括提出问题、邀请观众分享自己的故事或观点，积极回应观众的评论和反馈。

2.3 创新融入原则

创新融入原则强调了电视媒体需要在新闻短视频中注入创新元素，以吸引观众和保持竞争力。创新融入原则鼓励电视媒体采用新颖的叙事方式，如故事化、互动性、虚拟现实等，以吸引观众的注意力。电视媒体可以在新闻短视频中运用多媒体元素，如动画、图形、特效等，以提高视觉吸引力和信息传递效果。创新融入原则鼓励电视媒体与观众进行实时互动，如直播、问答环节、投票等，以增加观众的参与感和黏性；电视媒体应该提供多样化的新闻短视频内容，涵盖不同主题、风格和受众群体，以满足不同观众的需求。

3. 融媒体时代电视媒体做好新闻短视频的策略

3.1 严格筛选新闻内容，保证新闻真实性

在制作新闻短视频时，确保新闻内容的真实性至关重要。当前信息传播环境中，虚假信息和“标题党”现象严重，因此电视媒体在短视频创作过程中必须以事实为基础，严格筛选和核实新闻内容，以保证观众获取到可靠的信息。

在制作新闻短视频之前，新闻编辑和记者必须深入了解事件的背景和相关信息，确保所用材料的准确性，包括核实事件的时间、地点、参与者和关键细节等方面的信息，通过事实核查有助于防止错误信息的传播，提高新闻报道的可信度[4]。除了简单地核查事实外，电视媒体还应该采用科学求证的方法，确保新闻内容的准确性，比如与多个可靠来源核实信息，而不仅仅是依赖单一来源。通过多方证实，可以更好地避免误传和偏见，确保新闻报道的客观性。同时，电视媒体在筛选新闻内容时，不仅要考虑事实真实性，还应该考虑舆论导向和社会影响，意味着要注意新闻报道的平衡性和公正性，避免过于偏向某一方面，以免引发社会分歧。此外，还应该考虑新闻报道可能产生的社会影响，尤其是涉及敏感话题或紧急事件的情况下，要慎重处理，以维护社会的稳定与发展。

比如，某地区突发地震的新闻事件在社交媒体上广泛传播，涉及人员伤亡和大规模破坏。在制作新闻短视频时，电视媒体应该首先确认事件的真实性，核实事件的确切细节，如事发地点、伤亡人数等。同时，他们还应该寻求多个来源的信息，以验证报道的准确性。此外，他们需要考虑报道可能引发的情绪和社会反应，以便在报道中保持客观和平衡。只有通过可靠的事实核查、科学求证和考虑舆论导向，才能确保观众获得真实可信的信息，维护社会的稳定与发展。

3.2 创新新闻表现方式，以新颖角度切入

以往电视媒体的新闻视频往往较为严肃，难以吸引年轻观众，因此电视媒体需要大胆突破传统，以新颖的角度和创新的方式呈现新闻，确保信息更具吸引力和接地气[5]。①采用叙事性手法。与仅报告事实不同，电视媒体可以选择将新闻包装成故事，通过人物、情节和冲突来吸引观众，更容易让观众产生情感联系，并更深入地理解新闻事件。比如报道关于社区志愿者的新闻可以通过讲述他们的个人故事和动机，使新闻更加引人入胜。②运用幽默和轻松的元素。电视媒体可以考虑在新闻短视频中加入幽默和轻松的元素，以吸引年轻观众，但这并不意味着新闻应该变得肤浅或不严肃，而是通过巧妙的用语、幽默的场景或讽刺来传递信息。例如，一则关于环保的新闻可以以幽默的方式解释为什么环保对我们的未来至关重要，以吸引观众的关注。③切入新闻事件的不同角度。电视媒体可以通过选择不同的角度来切入新闻事件，以呈现更加多元化的视角，有助于增强新闻短视频的多样性，吸引不同背景和兴趣的观众[6]。

比如，在制作关于各大城市雾霾污染问题的新闻短视频时，传统报道可能会强调污染数据和环境危害，但创新的角度可以是采访城市居民，了解他们如何应对污染并改善生活质量。通过展示个人故事和解决方案，新闻可以更贴近观众的生活并激发观众共鸣，能够吸引年轻观众，使他们更愿意参与和分享新闻内容，从而提高新闻的传播效果。

3.3 细节化叙事，增强新闻与受众的情感共鸣

在融媒体时代，电视媒体需要通过细节化的叙事方式，使新闻短视频更具吸引力和引起情感共鸣，通过深入挖掘事件的细节，电视媒体可以让观众更深刻地理解新闻事件的影响，并与之产生情感联系。一个成功的新闻短视频往往能够通过个人故事引发观众的共鸣，电视媒体可以选择报道与事件相关的个人，让他们分享他们的经历和情感[7]。例如，当报道一场自然灾害时，可以采访受灾者，让他们讲述他们的困境、希望和坚韧，这种方式可以让观众更容易理解事件的人性和情感。细节化叙事需要使用生动的细节和描写，以使观众能够身临其境地感受事件，包括描述环境、人物的情感和事件的时序，以及采用丰富的视觉元素。例如，在报道文化活动时，可以生动地呈现参与者的情感表达、音乐的声音和观众的热情，以增强观众的情感共鸣。电视媒体还可以通过互动元素来增强情感共鸣，包括提出问题、鼓励观众分享自己的故事或观点，或者引导观众参与相关活动，通过与观众的互动，电视媒体可以建立更紧密的联系，并使观众更深刻地体验到新闻事件的情感。

比如，在制作与教育公平相关的新闻短视频时，电视媒体可以选择报道一个社会项目，旨在改善贫困地区儿童的教育机会，通过深入采访受益学生、家庭和志愿者，展示项目如何改变了这些孩子的生活，并让观众亲身感受到教育的力量。通过呈现具体的案例和情感细节，观众可以更好地理解社会公平问题，并与之建立情感联系，使观众更深刻地理解新闻事件，并与之产生情感共鸣，从而更积极地参与和分享新闻内容。

3.4 科学运用镜头，精心编排短视频内容

通过科学运用镜头，精心编排视频内容，可以提高新闻短视频的质量和吸引力，使观众更容易理解和关注重要信息。镜头是新闻短视频的核心元素之一，合理的镜头运用可以改善视频的视觉吸引力，帮助观众更好地理解事件。电视媒体需要考虑不同类型的镜头，如广角、特写、运动镜头等，以便根据情境选择合适的镜头来呈现新闻内容。此外，电视媒体应该考虑视频的起始、发展和高潮，以建立引人入胜的叙事结构，包括选择一个引人注目的开场镜头，逐步展开新闻情节，然后达到高潮，以引发观众的兴趣和情感共鸣。同时，音效和配乐是增强新闻短视频情感效果的有力工具，电视媒体可以选择适合情感和情景的音乐，以增强观众的情感共鸣[8]。例如，在报道一次成功的救援行动时，背景音乐可以增强观众的感情体验，让他们更深刻地理解事件的意义。

举例来讲，在报道2020年江西地区洪涝灾害时，电视媒体选择了广角镜头，展示了洪水泛滥的景象以震撼观众，同时还运用特写镜头展示了抗洪救援人员的英勇行为，使观众能够亲近事件的主人公。精心编排的情节结构，从洪水的威胁到抗洪行动的展开，再到救援成功的高潮，使观众跟随叙事的脉络，深刻感受到事件的紧迫性和重要性。同时，配乐的选择也增强了视频的情感效果，让观众更加关注抗洪救灾的意义，有助于电视媒体在融媒体时代更好地传达信息，引发观众的兴趣和情感共鸣。

3.5 利用大数据分析，了解短视频传播实效

在融媒体时代，电视媒体制作新闻短视频后，必须深入了解这些视频的传播实效，借助大数据分析，电视媒体可以获得宝贵的信息，从而更好地理解观众行为、优化内容策略以及提高新闻短视频的影响力和可持续性。

首先，数据收集与处理。要想了解新闻短视频的传播实效，需要收集相关数据，包括视频在短视频平台的观看次数、分享次数、点赞和评论等各种指标，跟踪视频的表现。通过大数据分析，电视媒体可以获得深入的观众洞察，比如观众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息。了解观众特征有助于电视媒体更好地定位目标受众，制定针对性的内容策略。其次，了解新闻短视频的传播路径。电视媒体可以追踪视频是如何被分享和传播的，以识别哪些平台和渠道对视频的传播起到了关键作用，有助于优化内容发布策略，提高视频的曝光度。了解观众对视频的回应，如哪些部分受到关注，哪些部分引发了讨论以及观众的情感反馈，有助于电视媒体更好地了解观众的兴趣和需求。最后，基于大数据分析的结果，电视媒体可以采取行动来优化和改进新闻短视频的内容，包括调整视频的长度、标题、描述，或者改进叙事方式。根据观众反馈进行改进，电视媒体可以提高视频的吸引力和可分享性。

4. 结束语

随着信息传播方式的不断演变和观众需求的变化，电视媒体必须不断适应新的媒体环境，以保持竞争力和吸引力。融媒体时代电视媒体在制作新闻短视频时面临着巨大的机遇和挑战，只有通过坚守原则、灵活创新、深入了解观众以及充分利用数据分析，电视媒体才能在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出。通过实行文章提出的一系列策略，能够为电视媒体在融媒体时代制作高质量新闻短视频提供有益的参考，促使更多的优质新闻内容得以传播，为社会的稳定与发展作出贡献。