媒体融合时代如何做好新闻宣传工作

■ 河北沧州广播电视台新闻中心：王蕾

科技的进步和发展让智能移动设备在普通人的生活中得以普及，对人们的生产与生活都产生了很大的影响，人们的生活方式也随之改变，新闻信息的获取渠道更加多元。传统的新闻宣传方式已经不能适应人们多样化的信息获取需求，媒介融合势在必行。所以对于媒体和新闻工作者而言，需要深入地探究媒体融合时代新闻宣传工作的开展方式，继承和发扬传统新闻传播的优势，同时也掌握新时代新闻宣传的长处，博采众长将新闻信息更好的传递给大众。

1. 媒体融合简述

媒体融合已经成为当下媒体从事信息传播的主流趋势，分析这个概念可以从狭义和广义两个层面进行解释：从狭义的角度来讲，媒体融合实际上就是将各种媒体形态、媒体渠道以及媒体方式进行聚合，然后对其进行整合。在这个过程中相互之间产生交织和影响，进而获得一种新的媒体形态，再进行信息的传递。但是从广义上进行分析，媒体融合的概念就变得更加宽泛，并不是简单的表面介质的融合，而是对于各种媒介中隐含的传播手段和要素进行整合，以便于更有效的进行信息的快速传递[1]。

总结来讲，媒体融合实际上就是依托信息时代，将媒体形式和传播的途径进行整合与融合。在这个过程中新闻的传播并不限于某一种介质的传播，而是可以通过多样化的渠道进行传播，打破了新闻传播渠道的局限性，传播的方式和途径也更加地广泛。媒体融合属于一种良性的新闻传播方式，是和时代的变化与大众信息需求契合的，能促进新闻的发展。信息传播速度越来越快，所以要做好新闻宣传与传播工作，那么媒体融合也要加速进行，跟上时代发展的步伐。所以新闻工作者和媒体要充分重视并且为之探索和努力，以便于更好的完成媒体融合。

2. 媒体融合对新闻宣传工作的影响

2.1 媒体融合对新闻宣传渠道的影响

媒体融合是依赖信息技术发展所产生的，是对信息传播的各种渠道进行整合，在传播内容上也十分宽泛，涵盖了文字、图片、视频、声音甚至直播等等多种类型，总结而言是一种将信息资源统筹整合的信息传播方式。媒体融合时代之下的信息传播和传统媒体平台的信息传播有着较大的差别，媒体融合的信息传播除了时效性比较强之外，由于内容呈现方式更加多元，所以信息更直观和生动。除了信息的表达形式更加多元之外，媒体融合还涉及到其他的传输领域。传统的信息传播要通过报纸、电视以此作为载体进行信息的扩散，局限性很强。媒体融合之下的信息传播除了传统媒介之外，还整合了网络载体与资源，不管是受众面还是媒体的交互水平都得到了相应的提升。所以媒体融合背景下的新闻宣传工作，要继承和发扬传统媒体的优势，同时也要为媒体渠道增容找到新的发展方式，提升信息的受众面，让新闻宣传更有力度和效率[2]。例如，当下爆火的短视频内容受到不同年龄段的喜爱，这正是媒体融合信息推送高包容度的体现。所以新闻媒体应当重视这种模式，制造出更多的宣传渠道，让新闻宣传的内容更加符合受众的阅读需求。

2.2 媒体融合对新闻宣传工作运营思维产生影响

移动智能设备的不断更新和普及，让互联网平台在大众当中的影响力不断上升，所以才会出现信息网络化、内容视频化的发展趋势。对于新闻宣传工作来讲，需要关注的重点之一就是对于各种类型的媒体平台的应用，熟练掌握各种类型的新闻媒体语言风格，配合不同类型的媒介进行新闻宣传内容和画面的打造，创新新闻宣传方式。比如新闻宣传的语言可以尽量贴近大众实际生活，打造接地气的媒体形象，这样的反差能提升新闻宣传的效果。不可否认，互联网的出现提升了新闻宣传工作的实效，但是对于媒体而言，如果不能合理利用各种平台的流量完成移动端、网络端的平台运营，那么就浪费了媒体融合所带来的平台流量效应。也正是因为媒体融合带来的流量效应，让大众对于新闻宣传工作的要求在不断提升，除了宣传主流的价值观之外，新闻工作者还要能够对媒体融合当中出现的各种应用形式合理利用，让新闻信息传播效率最大化提升。

3. 媒体融合时代新闻宣传工作的短板

媒体融合的出现对于新闻宣传工作本身和运营思维上是有很大的影响的，需要新闻工作者与媒体都能转变思维，提升认知，合理利用各种媒介做好新闻内容的传播和舆论的引导。但是在媒体融合的环境和背景下，新闻工作者与媒体在实践过程中也暴露出一定的问题和短板，总结来讲有如下几点。

3.1 对新媒体的重视度不够

虽然很多媒体和媒体人都意识到了媒体融合的价值和重要性，但是在实际工作当中对于新媒体的重视程度却远远不够。究其原因，对于新闻宣传工作而言，媒体融合和新媒体传播并不是新闻宣传的全部工作，只是创新性的工作部分，所以在实际推进和执行的过程中，无论是媒体内部的领导还是新闻宣传的工作人员，对于媒体融合与新媒体的传播方面的工作都没有足够的重视。甚至还有很多媒体高层认为新闻传播工作并不需要进行创新，只需要按照既定标准推进工作，完成任务即可。但实际上这样的理念和认知是不正确的，现代信息技术快速发展，新闻传播已经不是简单的信息交换和传播，而是与经济社会深度融合并且表现出了新的特点，所以新闻工作面临着更为严格的要求和严峻的挑战[3]。

3.2 新闻传播效能尚有提升空间

在开展新闻传播工作的时候，很多传统媒体并没有意识到媒体融合的效能，对此也缺乏足够的重视和创新，所以媒体融合的效能不足，还有很大的提升空间。实际工作当中，有部分新闻工作者仍旧固守传统的传播模式和思路，没有与时俱进地进行创新，同时将工作的重点放在了传播流程和事务性的工作上面，虽然倡导媒介融合，但实际上工作格局依旧没有改变，重新构建更无从谈起。所以在媒体融合时代下，怎样才能构建符合时代发展的新闻宣传工作体系，应当是媒体领导和新闻工作者需要深入研究和重点考虑的问题。对于新闻宣传工作者来讲，要有意识地从工作效能的提升上入手，探寻更加科学的新闻信息传播模式。

3.3 新闻信息传信息化程度不足

媒体融合是基于互联网和信息技术发展而产生的，所以要求新闻传播工作要与时俱进，充分了解和利用互联网与信息技术。基于此，新闻传播工作要充分实现信息化建设，这是当下的工作重点。但是实际上在很多的新闻宣传工作当中，虽然进行了媒介整合，但依然是传统新闻宣传的逻辑和模式，没有利用大数据、物联网等技术，所以导致新闻传播的实效并不理想。造成这样的问题，主要是媒体领导或者是新闻工作者的信息化意识不强，没有对实际工作当中出现的问题进行及时地汇总和分析，也不能利用信息技术来助力新闻传播工作的提档升级，限制了新闻宣传工作的效能提升。

4. 媒体融合时代新闻宣传工作创新的入手点

4.1 重视精细化新闻宣传

进行新闻传播创新的时候，需要秉承的一个重要原则就是要实现媒体融合与新闻传播的精细化发展。经济社会的变革在不断进行中，现代信息传播的体系已然发生了改变，工作要求与内容与过去有较大的差别。所以新闻工作人员必须要重视这种变化，在宣传上采用更精细化的模式，让新闻宣传的精细化水平得到提升，进而适应新闻宣传的改革需要，同时也让媒体融合能发挥创新新闻宣传工作的作用，更好地开展主流价值观的宣传工作[4]。

4.2 重视信息技术的融合应用

媒体融合赖以存在的根源就是信息化的发展。在信息化浪潮之下，新闻传播势必须与信息技术进行深度的融合，不但要保障融合的信息安全，同时也要充分利用信息技术来提升媒体融合的实际效能。新闻宣传工作要更好地开展，就必须要考虑这方面的问题。从实际来讲，开展新闻宣传工作的信息化建设，需要做好长期、持久坚持的准备，做好硬件系统配套的同时，同样要重视媒体融合的系统优化，这样才能让新闻宣传的实际效果得到全面提升。

5. 媒体融合时代创新新闻宣传工作的策略

5.1 打造现代媒体融合的新闻宣传体系

分析新闻宣传的工作内容和工作性质就可以发现，新闻宣传的媒体融合工作并不是孤立展开的，而是与其他业务工作存在着一定的联系。实际上，新闻传播工作是严肃的，牵一发而动全身，所以要保证安全稳定。在进行新闻媒体融合的创新实践过程中，对其在整体工作当中的地位要有清晰的认知，从媒体领导层面入手来进行改革，进而让媒体内部多个部门对于媒体融合和新闻传播工作更加重视，认识到其必要性与价值，将媒体融合放在更高的层面，进而保证新闻传播工作能进行创新，实现新闻全面工作的提效，提升新闻宣传的整体效果。

5.2 构建针对性强的资讯传播媒体

新媒体时代的新闻信息传播更加高效、广泛和迅速，这些特征正是由于科技发展带来的，是根据现代人生活方式和需求而产生的。技术的进步让信息传播速度越来越快，大众在接收信息的时候要花费更多的精力去进行辨别和挑选，所以大众越来越习惯快节奏的信息传播内容，但实际上这对于大众阅读和思考来讲是不利的。对于新闻工作者而言，在新闻工作当中应当建立针对性较强的传播媒体，在内容的评价与介绍方面更加权威与中立，能让人们快速的了解新闻信息的情况，满足不同人群的新闻需求[5]。与此同时，如果新闻内容太多也很容易造成受众“选择困难”，所以构建针对性强的资讯传播媒体有着很强的现实意义。

5.3 做好应用开发，创新新闻传播

现代社会当中智能移动设备已经广泛地参与到人们的生活和工作当中，所以大众的手机依赖性非常强。与以往手机仅仅用作通话功能不同，现代人的手机使用时间和使用频率非常大，诸如支付款、知识搜索、新鲜事分享等都需要通过智能手机完成。手机给大众生活带来了新的体验，是人们了解世界、观察世界和探索世界的重要载体。正因为智能移动设备的重要性，媒体要做好新闻宣传就应当抓好这一工具，开发和创新手机应用，让智能移动设备的用户可以通过应用更好的去了解新闻信息，同时也能与媒体之间进行新闻的互动交流。对于媒体而言，以网络作为载体和受众在手机应用上进行交流与信息交换，扩大信息的传播面，了解受众的感受和意见。同时还可以精准收集用户获取新闻的偏好，进而对手机应用的用户进行大数据归类，实行个性化的新闻推荐，让受众的信息获取体验更好。

5.4 充分利用大数据技术进行新闻宣传

对于现代信息技术而言，大数据是非常重要的工具，已经应用到各行业当中，尤其是对于媒体融合来讲，大数据同样有着非常广阔的应用空间。分析来讲，大数据一方面要做好基础设备建设，也就是通过建设传感设备和存储设备，进而存储足够的工作数据。另一方面，大数据是对算法和理念进行优化，媒体融合之下新闻宣传工作主要是应用大数据的运算、统计和归纳。所以在媒体融合与新闻信息传播的过程中，应用信息技术能有效地提升运算的效率，结合大数据信息的动态变化来预判新闻工作，让预判的针对性和科学性更强。需要注意的是在大数据信息技术与新闻宣传工作进行融合的过程中，要和相关的企业之间建立联系，根据实际的工作需求展开大数据软件的开发，进而帮助新闻传播工作的开展。尤其是现代信息技术的支持下，信息内容的阅读量和阅读范围大大拓展，大数据可以涵盖更多的信息，同时针对不同类别的受众进行差别化的信息推送。基于这样的需求，就可以在新闻平台建立素材库，同时在平台前端显示类别标签，供受众群体结合自己的需求进行选择，提升大众的综合素养，这也是新闻信息的另一种传播方式。

5.5 做好新媒体从业人员的培训工作

从属性上进行划分，新闻传播是属于技能和信息密集型工作。在新闻媒体融合和新闻传播的创新过程中，最为突出的一个问题就是从业人员年龄普遍偏大的问题，他们的知识结构和思想理念相比较而言更加传统，所以对于新时代的媒体融合和新闻传播改革适应比较慢。针对这样的情况，新闻媒体所要做的工作就是积极地制定培训和学习计划，建立现代化的专业教育培训体系，让具备多年丰富经验的新闻工作者的知识体系进行相应的更新，让他们享受更加科学和专业的培训，在与外部进行交流的过程中了解新的专业知识，同时也让新闻传播人员的综合技术水平得到提升。在设计培训内容时应当注意，覆盖基础新闻传播内容的同时，也要结合新闻宣传的实际工作，尤其是操作方面，让新闻传播人员的认知水平和专业格局都能得到提升，对于工作的创新有更清晰的意识[6]。

6. 结束语

媒体融合时代已然到来，作为新闻从业者要对其特点有着深入的认识和研究，能够掌握各种不同的信息传播媒介，博采众长融合更多元素来丰富新闻宣传内容，通过合适的途径将新闻信息更好的传递给大众。在这个过程中，媒体应当继承和发扬传统新闻传播的优良传统，同时也要不断开发新媒介的传播理念，满足大众便捷获取信息的需求。通过多样化的渠道和内容形式，让大众了解到新闻最新发展动态，更快捷地掌握信息，保障大众新闻知情权，做好舆论的引导和监督。