融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展的优化策略

■ 云南广播电视台 经济频率：杨晓莉

在当前信息技术高速发展和互联网普及的时代背景下，新媒体技术的不断进步，为广播节目的融合提供了丰富的可能性。通过结合互联网、移动通信技术、社交媒体等新媒体技术，传统广播节目可以实现多样化的呈现方式，提供更加个性化、互动化的用户体验。

1. 当下新媒体的发展现状

互联网的普及和移动互联网的迅猛发展给传统媒体带来很大冲击，目前，新媒体的发展现况非常活跃。首先，新媒体平台呈现多样化，国内有大量的新媒体平台，包括微博、微信、抖音、小红书等，这些平台提供了丰富多样的内容形式，包括文字、图片、视频等，满足了不同人群的需求；其次，新媒体用户规模庞大，中国是世界上互联网用户最多的国家之一，根据CNNIC统计数据发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%，其中，手机网民超10.47亿人[1]，这也为新媒体平台提供了广阔的市场和用户基础；最后，新媒体内容丰富多元，新媒体平台上的内容包括新闻、娱乐、运动、科技等各个领域，满足了人们获取信息、娱乐和交流的需求。同时，新媒体还提供了个性化推荐功能，根据用户的兴趣和偏好推送相关内容，增加了用户黏性。虽然随着新媒体的兴起，传统广播节目面临着一系列的冲击与挑战，但融媒体时代下，传统广播节目与新媒体的融合发展也成为了媒体行业的一个重要趋势，通过与新媒体的合作和互动，让传统广播发展开拓了更广阔的传播渠道。

2. 融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展的策略

2.1 内容创新

传统广播节目需要与新媒体相结合，不仅要保持原有的优势和特点，还需要针对新媒体平台进行内容创新。可以通过制作更具互动性和参与性的节目内容，利用新媒体技术提供更多的娱乐、互动、社交和个性化服务。随着各类新媒体的出现，比如搜索引擎、社交媒体和视频分享平台，越来越多的传统媒体开始借助互联网技术进行转型和创新，因为在信息化时代下，大家随时随地都可以在互联网获取信息。因而，传统广播节目领域要注重新媒体客户端的用户，加强与新媒体的结合，深入了解受众的需求，从而开发出贴近社会热点及满足用户多样化需求的节目内容。

2.2 多渠道传播

目前，传统广播节目在各类新媒体的冲击下，面临着受众流失的问题。因为受众的媒体使用时间和路径变得更加分散，他们更倾向于选择自己感兴趣的内容，而不再依赖于传统广播节目。因此，传统广播节目应该积极借助新媒体平台，通过多渠道传播，扩大受众覆盖范围。新媒体平台绝大多数都是依托互联网进行传播，具有互联网属性，传统广播节目应该融合创新，借助互联网平台进行新的运营模式，把传统的电台节目、互联网平台、商业资本结合起来，让节目内容创作权威专业化、商业运营利益扩大化、资源整合最大化，形成互利合作共赢的关系。近年来，喜马拉雅、番茄小说听书App、蜻蜓FM、微信读书等已经拥有了强大的用户背景，成为了传统广播电台转型的成功案例。传统广播媒体通过与这类网络平台合作，可以逐步打开年轻用户市场，并依靠新平台开发出针对新媒体用户的内容产品，如广播剧、书评等音频类相关产品，吸引更多受众[2]。

除此之外，相较于新媒体或者其他私营媒体平台，传统媒体拥有更高的公信力和知名度，官方传统媒体的权威性是通过长年累月积累下来的底蕴。正因如此，传统媒体创新融合的过程中要把握住本来的优势，合作不仅仅要依靠其他平台，也要积极发挥自身影响力，努力通过自身的知名度带来更大的传播效果。传统媒体平台可以通过在各大社交媒体平台建立官方账号，也可以建立移动客户端，利用官方专属账号，连接线上用户，创造更大的价值。发布节目内容和相关信息时，要针对社交媒体的特点，制作出符合当下用户喜好的短视频，聚焦社会热点和现阶段受众关注的问题，从而让官方媒体账号的热度也随之扩大。

2.3 定制化服务

传统广播节目通常面向特定的地区或群体，受限于传播范围，听众的参与感和自身体验感受较弱，属于被动接收信息的状态。传统广播节目需要不断创新，提供更加精准和多样化的内容。现在，传统单一的传播方式已经无法满足用户的需求。随着新消费时代的到来，用户的消费理念已经发生了很大的变化，用户的消费体验已经从单一的商品满足转变到追求以客户为中心的服务体验理念，个性化的定制服务更受用户的喜爱。通过新媒体平台，传统广播节目可以提供更多个性化的服务。例如，传统广播节目通过利用新媒体平台的互动功能可以和受众构建良好的关联，利用社交平台、短视频App、微信等可以实现与用户的即时互动和反馈，通过社交网络等平台，用户可以发表评论、留言以及互动讨论，与广播主持人和其他听众进行交流。通过精准了解用户的历史播放记录、兴趣偏好等数据，推荐更符合用户口味的节目内容，提供定制化的类型电台，这类互动不仅能增加用户的参与感，还有助于传统广播进一步优化节目内容，增强个性化定制。

2.4 多媒体融合

在与新媒体融合的过程中，传统广播节目要对单一的传播方式和理念进行改革和创新。创新是推动发展的关键，只有不断引入创新元素，才能保持节目的活力和吸引力[3]。2021年中央广播电视总台央广中国之声推出了广播节目《红色印记——百件革命文物的声音档案》，节目摈弃了原有的传播模式，利用“多元传播+多段发布”的媒体融合传播新格局，打破了原有的平台局限。节目不仅利用中央广播电视总台这一主流传统媒体平台，也利用抖音、移动客户端、央视网、微博、微信等新媒体平台进行传播，利用先进的媒介技术，如VR多重声效和大小屏相结合的方式进行效果呈现，很大程度上创新了节目的传播路径。节目利用先进的技术和制作理念，获得了较好的社会效益，提升了节目的影响力。

2.5 打造IP产品

“互联网+”时代，传统广播节目更加依赖市场，目前市场上不缺乏有内容价值的节目，消费市场也发生了很大的转变，人们的消费喜好从单一的物质型向追求精神满足型消费转变，更多年轻消费者愿意为自己喜欢的IP买单，近年来IP产品在影视剧、广播、电视媒体平台的成功也证明了这一点。2022年北京冬奥会，吉祥物冰墩墩在网络上爆火，“冰墩墩”可爱萌人的IP形象，让其成为当时最火的“明星”，北京冬奥组委会和冬奥文创团队依靠媒体的宣传，迅速开发出一系列IP衍生品，通过推出极具特色的IP产品，建立起与消费者和受众的桥梁，不仅推动了冬奥会的成功举办，也扩大了冬奥会的影响范围。

广播节目想要立足市场，对于产品的塑造是非常重要的。在当下“万物皆可IP”的互联网时代，传统广播节目也要抓住这一商业价值，打造出成功的IP。《凯叔讲故事》将传统广播节目和新媒体平台融合，并打造出节目的专属IP产品，从而使这档广播节目获得了巨大成功。节目以儿童为核心推出了一系列IP产品，比如《凯叔西游记》《凯叔·三国演义》《凯叔讲历史》等节目，通过“西游记”“三国演义”“元明清历史典故”等我们耳熟能详的故事精心打造出节目IP。节目通过内容改编，依靠丰富的声音特效和精湛的配音技巧生动地呈现出一部部精彩绝伦的儿童故事。随着节目的收听率扩大后，节目还依靠IP作品衍生出“凯叔讲故事”童书、随手听App、文具、儿童家具、IP人物盲盒等产品，在节目内容和消费产品两方面都取得了巨大的成功[4]。

3. 融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展的意义

3.1 拓展业务模式

在传统广播节目与新媒体融合下，传统广播节目将自身的内容进行整理和转化，以适应新媒体平台的传播方式和用户需求。例如，将广播节目中的音频内容进行剪辑、配音，制作成短视频、音频小说等形式，更好地适应用户的多元化需求。这种模式下，传统广播节目可以通过内容转化，实现内容的再利用和增加曝光度。通过新媒体平台实现多元化收入，如通过广告、付费订阅等方式增加收入来源。

3.2 创新节目形式

传统广播节目通过与新媒体融合，可以创新节目形式和内容，利用新媒体的特点和技术手段，提供更多元化、个性化的节目体验。传统广播节目通过与新媒体平台的合作创新，推出新的节目形式和内容展示方式。例如，利用虚拟现实、增强现实等新技术，将广播节目转化为更具沉浸感和互动性的体验形式，这种创新形式可以吸引更多年轻用户的关注和参与。

3.3 促进传统广播媒体的转型升级

传统广播节目与新媒体融合有助于传统广播媒体的转型升级，通过引入新媒体元素和技术手段，提升传统广播媒体的竞争力和创新能力[5]。在融媒体时代，技术更新迅速，数字化转型势在必行，然而，传统广播节目在技术更新和数字化转型方面进展相对滞后，缺乏先进的技术设备和数字化平台，使得传统广播节目难以与新媒体的内容形式和互动方式相匹配，这也限制了传统广播节目的创新能力和发展空间。为了在激烈的竞争环境中生存和发展，传统广播节目必须通过寻求创新和转型的道路，与新媒体形成有机的融合，让广播节目的活力和吸引力得到保持和提升。

4. 融媒体时代传统广播节目与新媒体融合的发展问题

4.1 版权保护问题

随着新媒体技术的快速发展，传统广播节目通过新媒体平台进行传播已经成为常态。然而，由于广播节目涉及到知识产权，版权保护成为了一个迫切需要解决的问题。新媒体平台的普及和广泛使用，使得广播节目的传播范围更广，也更容易被非法复制、传播和使用。因此，如何确保广播节目的作者和权利人能够获得合法的权益，是一个值得深入探讨的问题。同时，当前互联网环境下的版权管理体系亟待完善。新媒体平台的广告、转载和分享功能，使得广播节目的版权保护变得更加复杂，广播节目的作者和权利人需要找到合适的方式，确保其作品得到合法的传播和使用，并获得相应的版权收益，传统的版权管理体系需要与新媒体平台相适应，建立起合理的利益分配机制。最后，法律法规的制定与完善也是保护传统广播节目与新媒体融合发展中版权的关键。在融媒体时代，广播节目与新媒体的融合发展具有较强的创新性和复杂性，需要法律法规来规范和保护相关权益。相关法律法规的制定需要考虑到新媒体平台的特点和技术发展趋势，以确保广播节目与新媒体的融合发展能够在良好的法律环境下进行。

4.2 内容创新问题

传统广播节目与新媒体的融合发展需要进行内容创新，传统广播节目通常以语音为主要媒介，而新媒体则具有更多样化的表达方式，如图像、视频、互动等。因此，传统广播节目需要进行创新，以适应新媒体的特点，增加多元化的内容形式，提供更丰富的观感体验。同时，内容创新需要结合传统广播节目的优势与新媒体的特点，传统广播节目在信息传递、情感表达等方面具有独特的优势，而新媒体则更加灵活、互动性更强。因此，在内容创新中需要突出传统广播的特色，同时充分利用新媒体的创新技术，实现更好的融合效果。此外，在内容创新的过程中，还需要关注版权、内容质量和道德伦理等方面的问题。传统广播节目与新媒体的融合发展涉及到多个媒体平台和内容创作者，因此，在内容创新中需要遵守相关的版权法律法规，保护知识产权，并确保内容的合法性和道德性。同时，还需要保证内容的质量和真实性，提高用户的使用体验和信任度。

4.3 平台建设问题

新媒体平台的发展使得广播节目可以通过多种渠道传播和分享，这就需要相应的平台建设来支持广播节目与新媒体的融合。例如，需要建设良好体验的手机客户端、网络平台或者其他形式的应用程序，以便用户方便快捷地获取和分享广播节目。同时，还需要进行技术支持和安全保障，以确保平台的稳定性和信息安全。因此，如何进行有效的平台建设是传统广播节目与新媒体融合发展所面临的一个重要问题与挑战。

5. 结束语

融媒体时代下，传统广播节目与新媒体融合发展是必然趋势。新媒体的发展为传统广播节目提供了更多的创新机遇，传统广播节目通过采取积极的融合发展策略，推出更多元化、多样化的内容形式，从而满足受众的需求。同时，传统广播节目在面对新媒体的挑战时，需要通过利用新媒体平台进行内容传播和互动交流，让传统广播节目得以延伸其影响力，并吸引更多的受众参与。