文旅创新让老城区破圈出彩

赵书政河南省洛阳市老城区委书记

基层群众最期盼、感受最直接的事是什么？是提高收入，是共同富裕，是生活幸福。工作中我们带着这个思考，从群众最期盼的事做起，结合老城区文旅资源丰富的实际，响应习近平总书记寄语河南“中原更加出彩”的殷切厚望，老城区提出了实施“文旅强区”战略，全力打造国际新文旅目的地，把百姓增收致富、生活幸福作为第一发展要务。

那么，如何才能让老城区破圈出彩，让文旅火起来？

面对这个问题，洛阳市老城区委、区政府把文旅研究从会议室搬到景区，与群众和游客面对面探讨；选出有想法敢打拼的干部上岗，服务文旅发展；制定文旅强区建设实施意见和三年行动计划，构建“156”文旅产业新格局；外出进行学习交流，对接部委、央媒、高校，不遗余力推介老城文旅。

经过实践，得到全国游客的认可，逐渐形成了“汉服+洛邑古城”的创新发展模式。模式的背后，是老城区把握的新文旅发展的新特征，即颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播。

具体来看，就是以颠覆性创意打造场景，让游客随时随地能体验古今穿越；以沉浸式体验丰富文旅业态，通过“服装+造型+拍摄+角色扮演”，让游客从“看景人”变身“景中人”，以“流量”变“留量”。以年轻化消费激发市场活力，打造“食尚、乐宿、畅行、漫游、嗨购、潮玩”六大品牌；以移动端传播构建营销格局，创新“活动+话题+传播”模式；线上下单、线下打卡体验，洛邑古城持续位居全国最受欢迎的汉服打卡地榜首。

2023年，以洛邑古城为例，单日接待游客突破15万人次，汉服体验游客突破10万人次，拉动全市形成旅游综合收入达千亿元，全网热门话题播放量突破23亿次。老城区则全年接待游客数突破2700万人次，旅游综合收入突破200亿元。

众所周知，文旅创新发展的火爆出圈只是现象和标签，而发展文旅产业，根本目的是让老百姓吃上“旅游饭”，挣上“旅游钱”。

为此，老城区一边鼓励、引导群众从事旅游服务，免费开展跟拍、妆造、运营等相关技能培训；一边规范市场秩序、出台减税降费政策，服务市场主体。

短短不到一年时间，古城周边汉服店从68家增至756家，文旅相关产业带动3万多人就业，从业者人均月增收3000多元。在老城，“兜底民生”正在向“品質民生”转变。