电商平台的进化和迭代

李颖

快手的“6·16”、京东的“6·18”、抖音的“8·18”、淘天的“11·11”……在不同时间段，利用不同噱头，所有平台开始自己“造节”。

2019年10月，美国知名项目管理研究杂志《PM Network》评选出“全球最具影响力的50个项目”，“双11”购物节与互联网、阿波罗登月、人类基因组计划等共同入选，位列第六。该杂志指出，这场狂欢从根本上改变了人们的购物方式，打通了购物和娱乐之间的界限。

今年，“双11”已经步入第15年。15年时间，“双11”俨然成了反映中国经济和消费活力的重要参考。随着“双11”大促的时间逐渐拉长，销量不再集中在特定的一天，“双11”越来越像平常的一天。

15年来，移动互联网已经全面进入从“流量到留量”的时代。相较过去几年消费者吐槽的烧脑“满减套路”，今年各平台从“搏销量”到“拼实惠”，使“双11”回归到了最朴素的效率逻辑。

在多位电商行业从业者及专家看来，“双11”激烈价格战背后，一方面是当下消费心理与行为、结构的重大变化，眼下最直接的低价才能真正吸引消费者，电商平台均渴望夺得低价优势；另一方面是随着新兴电商平台的壮大，以及直播电商这一新形态的火爆，中国电商竞争格局正在被改写。

今年“双11”，背后更深的看点在于“格局谋变”：新格局未定之下，后入局者借变化之际攻城略地，图谋一击制胜；先入者则意欲在守住壁垒的同时，发起反攻。

跑馬圈地的阶段已经过去，电商平台的进化和迭代，也许又到了一个十字路口。