“互联网+”背景下吉林省冰雪文创产品创新研究——以牛皮卡包为例

李辰

（吉林工商学院，吉林 长春 130507）

0 引言

“互联网+”背景下吉林省冰雪文创产品创新研究是一项全面而系统的工程。笔者围绕“项目实践教学”及“科研项目”内容，设计与制作了两款冰雪主题纯皮卡包（伴手礼），此类文创产品的创新设计并不只是在款式上、包装上变换花样，而是要与市场相结合，融合冰雪文化，以创新为导向，在其设计主题、外观、材料、工艺、色彩等方面能充分表达出吉林省冰雪文化。

1 吉林省冰雪文化发展概述

1.1 全国视角——助推冰雪旅游

作为我国“十四五”初期一项重大标志性活动，2022 年北京冬奥会、冬残奥会不单是一场体育赛事，更牵动着中国数亿群众对冰雪运动的热爱。冬奥氛围日益浓厚使得大众参与冰雪运动的热度不断攀升，我国也进入了全民冰雪季。各地冰雪项目场馆、雪博会在做优冰雪项目的同时，也在不断完善着相关文创产品的配套服务，树立冰雪文化口碑。习近平总书记近五年之中三次视察吉林，提到了要“善于用文化的养分滋养旅游”，而加强吉林省文创产品的创新和推广，可看做是推动本土文化旅游业发展的主要举措之一。

1.2 立足本地——产品创新发展

吉林省地处中国东北，具有丰富的冰雪资源，有着悠久的冰雪运动历史和雄厚的冰雪运动基础，拥有优美的自然美景和深厚的人文景观。目前，吉林省文创产品基本以长白山特产、满族手工艺品、朝鲜族文化、蒙古族文化产品或者是一些印有冰雪风景的明信片、钥匙链、抱枕等为主。以长白山为例，虽然依托良好的自然生态资源，却与长春市相距较远，其旅游资源开发利用率低，难以与长春形成冰雪旅游的联动效应[1]。本地独有的冰雪文化特色并未被深入发掘应用，缺少多样化材质或材料的创新。通过对吉林省冰雪文创产品的发展现状的调研分析，反映出当前吉林省冰雪文创产品发展存在的问题，即在资源、环境、人才、品牌效应等方面存在不足[2]。产品种类推陈出新节奏较慢、缺乏品牌意识、产品形式单一，故而推动吉林省冰雪文创产品创新发展的任务迫在眉睫。

1.3 “互相网＋”背景下的发展

在“互联网＋”时代，文创产品的创新与开发不应再停留在实体产品上，还应跨界融合新技术手段进行设计创新，在设计与制作环节增加与受众群体的互动。不论是App、微信小程序，亦或是专题网站、抖音、微博、微信的推广，借助互联网和数字新媒体平台等多种传播渠道进行冰雪文创产品的推广宣传，能够使其更加亲民、更趋于大众化，这样既能扩大吉林省冰雪文化的传播力，又有效推广了吉林省冰雪文创产品。

可运营冰雪文创微信公众号、微信小程序、淘宝店、微店、抖音销售店，主要推广和销售实体文创产品中的精品。单纯的线上销售模式不能满足全部消费者的需要，实体店模式的线下销售正好与线上销售模式互为补充，能让消费者实实在在地触碰体验文创产品的外观、材料、功能等，实现“把冰雪文化带回家”的美好愿望，让更多的人通过网络看到冰雪文创产品，通过文创产品来熟悉吉林省冰雪文化；注册成立系列文创产品的原创设计品牌，成为吉林省冰雪文创产品的崭新名片。

2 冰雪文创产品创新研究

2.1 设计手法

冰雪文化符号不仅是天然存在物冰和雪的记号系列，它还意指冰雪自然环境和冰雪生态环境。要创立或创新吉林省冰雪文化特色的品牌文创产品，就要加强对吉林省冰雪文化内涵和地域文化内涵的挖掘，运用现代简约风格进行文创设计，在色彩风格上可以以蓝色和白色等干净简单的颜色为主，减少对浮夸颜色的使用；在图案选取或应用上，以“雪花”“雾凇”“树挂”“雪景”等天然形态造型为基本载体，进行具象或抽象的设计；二方连续或四方连续的构图变化；叠加、重复、变化等形式美设计法则的设计添加。

2.2 设计表现

对吉林省冰雪文创产品应用中的每一环节进行文化创新。在表现形式上，可以从二维转向三维立体，根据吉林省冰雪自身的特殊的场景形成有趣的图案进行设计，通过不同维度的造型表现吉林省冰雪文化，打造冰雪品牌从而创作相关文创产品；或以长白山冰雪形象设计提炼应用在文创产品上，形成吉林省独有的冰雪文化氛围；将雪景制作成蓝色为底、白色为主的原创造型的LOGO，以LOGO 为主绘制出线性的辅助图形应用于文创产品上。

2.3 材质创新

可以打破原有取材思维，采用植鞣皮料进行文创产品的创新与设计制作。在和皮具有关的产品制作领域，使用植鞣皮料进行创作是自然、纯手工的技艺。它特点是可塑性强，便于染色与制作多种类型产品。以头层牛皮为原料制作生产工具和生活用品，可包含文创产品、展示品、服饰品、生活实用品等。同时也可采用皮雕技艺，将冰雪文化元素雕刻在皮料上再进行文创产品的制作。这些可以使文创产品做到与众不同、自成一格。

3 冰雪文创产品创新案例展示

3.1 产品制作步骤

先使用纸版粗裁卡包皮料，再使用下料机精准裁切卡包版型，包括外侧（大/厚）皮料一片，里侧（小/薄）皮料两片。裁切时注意将皮料精准放置在下料机中心，平推下压，听到轻微裁切声之后方可抬手拿出，如图1 所示。

图1 左：裁切后的原色植鞣皮卡包材料、右：卡包粗裁纸版

拿出小块边角料试色，满意后按喜好调制颜色，涂色时注意力度均匀、方向一致，打圈或者平涂。此处的小技巧为：可进行渐变色尝试或叠涂加深，也可使用酒精进行稀释使颜色变浅，创造出层次丰富的颜色，将全部部件染色后静置等待30 分钟以上。此处包含皮料背面的染色（酒精稀释过的浅色），边缘补色只需要涂抹里侧2 片小皮料。待颜色干透后，使用棉布少量蘸取蜡水涂抹进行固色，待蜡水不黏腻后进行下一步。

使用铁笔标记对位点（粘贴及打孔对位），按照对位点，将里侧（小）皮料与外侧大皮料里里相对，进行粘贴。此处注意：使用涂胶笔涂白胶时，宽度为0.3～0.4 mm 左右。待上一步胶水固定好后，用间距规在所需缝线的边缘进行划线，宽度为0.3 mm 左右；使用橄榄斩、皮雕锤，垫好切割板，将沿着划线器所划轨迹打斩。此处注意：手稳且落锤干脆，力度根据皮料厚度加重或减轻，整体不需要太用力，斩与切割板（桌面）垂直不要歪。使用针线、手缝夹进行缝制，线的长度一般为所缝长度的3.5 倍（根据厚度可加长），两根针缝制，将针插入线的两头固定3 次左右，向下拉动。

将要缝的部件固定在手缝夹上，将手缝夹置于腿下，两侧穿针，左至右、右至左，来回为一针进行缝制；缝制到最后一针时，进行回针固定，一般为2～3 针即可，回针时可在线上少量涂抹手工白胶进行加固，如图2 所示。

图2 皮具产品手缝实拍图

使用打磨条打磨缝制好的卡包边缘，并用指腹检查平滑程度。用棉签蘸取深色染料涂抹于打磨好的卡包边缘，少量多次蘸取床面均匀涂抹卡包边缘，使用打磨棒、弹力棉反复打磨直至边缘光亮顺滑。

3.2 产品实物展示

产品说明：图3 为纯手工染色、制作的对折卡包，可容纳6～8张卡片或用作小号钱夹收纳使用。在染色步骤实施过程中，颜色的调配至关重要。因头层植鞣牛皮材质本身颜色偏黄，即便是接近皮肤色，也会使蓝色酒精染料产生变色的可能，在试色时要逐步将酒精与蓝色染料结合添加，反复尝试，以便获得最接近冰雪蓝的颜色。图片左下方的图为冰雪主题层次渐变染色，右上方的图为冰雪主题蓝色纹样创新尝试。（此款产品为作者项目、课程实践指导成果）

图3 冰雪主题皮具产品——手工染色纯皮对折卡包

产品说明：图4 为纯手工染色、制作的双面插卡卡包，可容纳2～4 张卡片收纳使用。在进行冰雪主题纹样或图案绘制时，可采用多种工具进行尝试，例如：棉签、折叠染色棉等，涂色手法也较为多样，可以平涂或扫图，以便制造肌理感，让产品效果更加灵动且符合冰雪主题的效果。左图为双插卡卡包正面效果，右图为背面效果，图案以雪花、冰雪颜色渐变为主进行延伸和创新，在层次显现和最终效果呈现方面，均达到了预期效果。（此款产品为作者项目、课程实践指导成果）

图4 冰雪主题皮具产品——手工染色双面插卡卡包

4 结语

从冰雪文化中提取元素应用于文创产品设计开发中，一方面可实现现代冰雪文化物质化的创新，延伸文创产品的吸引力与传播力[3]。另一方面，冰雪文化资源是大自然对劳动人民的馈赠，也是大自然留给吉林省人民的一笔宝贵的精神财富。城市文创产品就像一张名片，在互联网迅速发展的今天将每个不同城市的个性化展现给大众[4]。对吉林省冰雪文创产品的创新设计与推广方式进行研究，期望对本地文创产品市场的发展有一定的助推作用。结合冰雪文化的纯皮产品创新设计，不仅是向工匠精神致敬，还会使吉林省冰雪文创产品在保留文化价值的基础上更具商业价值。