融媒体时代下Vlog新闻的传播优势与创新发展路径

■福建师范大学：盖梦源

Vlog的全称是video blog或video log，中文翻译为视频日志或视频博客，主要形式为网站的UP主以第一身份的视角，将身边的人、景、事、物通过编辑成短视频的形式进行分享。当前，Vlog不仅是社交平台新闻创作的主流形式，我国官方新闻媒体也开始进行Vlog新闻创作，进一步拓展了新闻的叙事方式和镜头语言。

本文立足于融媒体时代背景下，对Vlog新闻的传播优势进行分析，并通过Vlog新闻的发展现状及不足，针对性地从深挖内容、技术提升、构建平台、打造品牌四个方面提出Vlog新闻的创新发展路径。研究有利于推动传统新闻向数字新闻的转型和发展，从而推动新闻数字化流量的扩散和裂变，为新闻报道的时代发展提供理论依据和实践参考。

1. 融媒时代下Vlog新闻的传播优势

在互联网信息技术蓬勃发展的时代背景下，大数据、云计算为社交媒体、自媒体平台的发展提供了坚实的技术基础。在融媒体时代下，人人都有“麦克风”。广大群众不再仅仅是传统的新闻受众，也是时事新闻的传播者。媒介环境的改变使得新闻传播者和受众开始追求更加平等和亲密的媒介交流。而Vlog新闻改变了传统新闻制作复杂、形式教条、内容严肃的传播特点，以更加多元的视角和更加丰富的题材，对生活实事、社会热点进行记录分享，这种沉浸式体验提升了新闻的真实感，也是Vlog新闻得以生存和发展的传播优势。基于此，本文对融媒时代下Vlog新闻的传播优势进行归纳和总结，认为当前Vlog新闻的传播优势主要体现在以下几个方面：

1.1 主观叙事视角消解新闻距离感

在传统的新闻报道中，为了力显新闻内容的真实客观，主持人往往作为第三方对事件报道进行客观性和公正性的叙事，因此新闻总是以“第三身份”的视角进行报道。尽管这样的叙事方式显得更加客观，但也让传统新闻显得更加严肃和刻板，拉大了新闻生产者与受众群体的新闻距离感。甚至会有观众认为新闻内容与自己的生活很遥远，产生官方新闻高高在上的错觉。这样的新闻报道方式压抑了受众者参与互动的积极性，受众群体难以在单向传播的新闻叙事中产生情感共鸣。

Vlog新闻往往是以“第一身份”的视角进行创作，Vlog的制作者通过参与拍摄、参与讨论的方式，在Vlog新闻中发表自己对内容的看法。由于Vlog新闻的制作者很多都是平头百姓，他们在Vlog新闻的创作中既是参与者，又充当拍摄者等多种身份，通过用生动平实的主观镜头对真实的社会生活进行记录，对于不平的事件发表看法，内容创作上更加亲切和平和，很容易与受众群体产生共鸣，从而拉近新闻传播者与受众的距离，并推动双方的交互和沟通。

1.2 沉浸式体验促进双向情感共振

传统的新闻报道中，主持人往往在专业的演播厅，通过连线现场记者对新闻事件进行记录。演播厅的场景对于多数受众群体而言，是专业甚至是严肃的，受众群体自然而然从心理上产生被排斥的感觉，因此难以产生代入感和情感共鸣。

Vlog新闻中，记者以“我”的身份合并了自己和受众的时空差异，通过真实或生动的场景，营造受众群体沉浸式的体验。Vlog新闻视角下，观众与新闻创作者的见闻和感受被同步化，这种沉浸式的体验弱化了记者和受众不同场景的界限，很容易提升观众的关注度，从而促进受众对新闻内容和新闻中的人物产生情感共鸣。例如在2022年海南警方破获毒品案的Vlog新闻中，记者通过实时记录抓捕现场，配以紧张的音乐和第一视角的讲解，向观众展示了真枪实弹的抓捕过程，为受众营造了真实的现场感，很大程度上满足了观众“临场”的心理需求。

1.3 个性化报道呈现艺术性和趣味性

我国传统媒体是官方发声的渠道，因此主流意识十分浓厚，报道形式单一僵化。尽管新闻媒体的形式和内容也在创新和发展，但总体上看并没有摆脱官媒一成不变的“官话”风格。而在媒介多元化的时代背景下，这种充满“会议风格”的新闻方式，劝退了很大一部分受众群体，尤其是年轻受众。

Vlog新闻则不同，其本质是用来记录生活，既可以分享有趣的事件、美好的景致，也可以用来为不公平不公正的社会事件发声。因此，从形式和内容上，Vlog新闻具有天然优势，即题材丰富，形式灵活，具有鲜明的个性化特征。Vlog新闻颠覆了传统新闻严肃刻板的叙事风格，而是从更加平和化、生活化的个人视角，将新闻内容呈现给受众群体。例如在2022年党的二十大会议报道中，“主流媒体+Vlog”就成为主流的新闻创作方式。在川观新闻和雅安日报推出的《党代表新闻眼》Vlog新闻中，就特邀了参会代表作为Vlog主播，以第一人称视角带观众们体验代表参会的各个环节，让受众群体真实地感受会议场景。此外，中国日报记者彭译萱在其个人社交平台上以“小彭Vlog”发布了与二十大外国记者的交流Vlog，仅这一条新闻就在哔哩哔哩平台上突破了35万的播放量。由此可见，个性化的报道方式为受众呈现了更多趣味性。

1.4 碎片化传播方式满足多元化需求

随着生活节奏的加快以及智能终端的发展，碎片化阅读已经成为现代人获取信息的新常态。传统的新闻媒体在传播时间往往较为固化，且时长较长，这在快节奏且碎片化的阅读时代下，传统新闻的用户群体逐渐被压缩。

与刻板的传统新闻传播方式相比，Vlog新闻具有“短平快”的特点。首先，Vlog新闻时长往往控制在1～5分钟，新闻创作上融合了“声音+画面+文字”的技术特点；其次，传播平台多样性，且受众获取Vlog新闻资源的成本低；再次，内容生动多样，满足了不同受众群体的偏好。综上，受众群体在业余时间、乘车间隙均可以通过智能手机或其他移动终端，实现在社交媒体上进行实时阅读和观看。一方面除去刻板的铺垫和时点限制，同时也有助于受众在最短时间内获取最直接的新闻信息。

2. 融媒时代下Vlog新闻的发展现状分析

2.1 融媒时代下Vlog新闻发展现状

融媒时代为Vlog新闻的产生和发展提供了技术支持和客观要件。据2022年发布的短视频创新趋势报告数据：截至2021年底，我国短视频用户规模达到9.34亿，同期Vlog新闻用户规模预计达到4.88亿人，占短视频用户规模的52.25%。如今，时政新闻也开始加速与Vlog新闻的融合，Vlog新闻成为融媒时代下当之无愧的新媒体明星。

从Vlog新闻的数字化用户画像分析，Vlog新闻用户的年龄多集中在20-40岁区间，使用人群呈现年轻化趋势。这部分年轻人喜欢新奇、有趣的事物，因此很多Vlog新闻内容也呈现娱乐化和趣味性的特点。从当前Vlog新闻的发展态势看，其推动了传统新闻方式的创新发展，促进了年轻群体和新闻媒体的互动沟通；同时，Vlog新闻更好地契合了受众的传播偏好，有利于主流意识形态的更好传播。

2.2 融媒时代下Vlog新闻发展存在的不足

尽管Vlog新闻具有显著的传播优势，但从当前的Vlog新闻创作和传播来看，依然存在一些不足。

第一，Vlog新闻内容泛娱乐化。当前，年轻群体是阅读和应用Vlog新闻的主流人群，年轻群体具有对新生事物接受快的特点，但同时他们也更加倾向于有趣的、好玩的内容。而媒体为了扩大用户规模，往往通过创造一些能够吸引眼球的搞怪新奇的娱乐内容来吸引流量。尽管短期内可能有利于媒体快速圈占用户，但Vlog新闻内容质量不高，缺乏深度，如果Vlogger和新闻媒体沉溺于取悦用户偏好，就会丧失新闻应用的舆论引导和社会责任，导致媒体在主流价值引导的缺失。

第二，Vlog新闻创作技术良莠不齐。云计算、大数据和人工智能为Vlog新闻创作提供了技术支持，但当前的Vlog新闻均是以短视频形式呈现，制作上含括了“声音+图像+文字说明”，在后期创作上进行简单拼接的剪辑和包装。但整体上看，Vlog新闻的风格还是相对固定，关于拍摄角度、转场方式等后期剪辑的技术良莠不齐，新闻的呈现略显粗糙，使得受众在观看时容易产生“调戏”的感觉。

第三，Vlog新闻传播平台高度集中。当前，我国的Vlog新闻主要投放在哔哩哔哩、微博、快手、抖音等主流社交平台。每个平台之间都有较为鲜明的受众群体，如哔哩哔哩的用户主要为年轻用户，微博的用户以年轻群体和中年用户为主，而快手和抖音的年龄阶层则跨度最大，且用户素质相对较低。尽管还有“猫饼”“VUE Vlog”等原创平台，但这些平台的用户数量远远低于上述头部平台。Vlog新闻过度集中于头部平台，不利于Vlog新闻原创平台的多样性发展。

第四，Vlog新闻缺乏平民领袖。Vlog新闻作为新闻形式之一，归根结底应该发挥对受众群体的正向舆论和主流价值观的引导。当前我国Vlog新闻焦点模糊，内容泛娱乐化，且同质化现象严重。尤其是缺乏一些具有核心价值观引领作用的平民领袖，难以发挥对受众群体的意识引导作用。

3. 融媒时代下Vlog新闻的发展对策

3.1 深挖内容，提升Vlog新闻质量

新闻内容是新闻生产和传播的根本依托，如果新闻内容质量得不到保证，那么不仅得不到受众群体的认可，甚至会对民众产生错误引导。当前Vlog新闻内容为了吸引流量和用户，趣味性和艺术性的内容展示甚至超过新闻主体本身的内容。为了提升Vlog新闻质量，媒体和Vlogger可以通过更加关注社会热点、时事新闻以及民众高度关注的卫生、医疗、就业、教育等领域内容，将其作为Vlog新闻的内容导向，增加实用信息和新闻核心议题的供给，提升新闻内容质量。此外，由于Vlog新闻的时长往往较短，一般在五分钟之内，因此很多新闻内容难以细化。基于此，媒体在Vlog新闻内容上也可以选择某个话题进行系列报道，深化对新闻内容的挖掘。

3.2 技术提升，优化后期剪辑与包装

Vlog新闻的趣味性和艺术性很大程度考验着创作技术和后期的编辑包装。从哔哩哔哩网站上点击量较高的Vlog作品可见，创作者均采用较为独特的剪辑手法，提升新闻的整体叙事性，从而优化受众观看体验。基于此，为了丰富新闻带给观众的感受和视觉冲击，对于一些纪实性内容，如旅游景点的介绍，会议场景等，创作者可以通过不经切换剪辑的长镜头来增强纪实感和真实感。而在一些趣味性娱乐化的Vlog新闻创作上，创作者则应注重从脚本台词、拍摄角度、转场方式等方面进行后期的优化剪辑包装，如增加音乐卡点、综艺字幕、表情包贴纸、主观内心等元素引用，以此弱化受众对传统新闻的刻板印象，打破媒体和用户之间的话语壁垒。

3.3 构建平台，完善专业化人才建设

当前，我国Vlog新闻创作者和用户均集中在哔哩哔哩、微博、快手和抖音等头部平台。上述这些平台集合了我国约85%以上的Vlog原创作品。平台高度集中并不利于Vlog新闻的有序竞争和广泛传播。基于此，政府应引导人民网、新华网等主流意识新闻媒介积极打造Vlog新闻平台，推动主流媒体的网络舆论主阵地建设。当前我国Vlog新闻的创作者往往是原有的新闻工作者，或者是Vlogger。这部分创作者有的尚未摆脱原有的“记者”属性，有的则是没有学习过专业的新闻剪辑和创作。要生产出优秀的Vlog新闻，应加强Vlog新闻工作者的专业性建设，通过构建健全的人才管理制度，推动创作者的再学习和技能提升。

3.4 打造品牌，培养平民“超级个体”

当前，我国Vlog新闻作品呈现遍地开花的形势，除了新闻媒体创作的Vlog新闻之外，很多Vlogger也积极进行Vlog新闻创作和传播。但从当前的Vlog新闻创作看，我国还缺乏具有领袖意见的“超级个体”。基于此，新闻媒体可以通过个性化的视频记录风格，内容丰富且有深度的Vlog新闻题材来打造品牌，培养具有平民领袖意见的Vlog新闻“超级个体”。在培养“超级个体”方面，可以借鉴新闻主持人康辉系列Vlog的方式。康辉作为知名的新闻联播主持人，在从新闻联播到Vlog新闻的转变中，从第一视角讲述了康辉大国外交的行程。这种跟踪报道的记录方式集合了新闻内容的连贯性和故事性，引发了受众群体的“追更”心理，从而导致康辉系列Vlog新闻暴火。通过此类方式，有利于打造知名的Vlog新闻品牌，也有利于培养Vlog新闻头部创作者。

4. 结束语

Vlog新闻是融媒体时代下传统新闻转型和创新发展的主流形式，其迎合了受众群体的阅读偏好和阅读习惯，是时代的要求和产物。Vlog新闻第一人称主观叙事视角、沉浸式体验、个性化创作以及碎片化传播的特点深受年轻受众群体的喜爱，因此也迎来了爆发式增长。但同时也可以看到，当前我国Vlog新闻的整体质量偏低，内容同质化和泛娱乐化现象，且Vlog新闻传播平台相对集中，专业性不足等问题较为严重。因此在未来Vlog新闻的生产和传播可以以提升Vlog新闻质量；优化后期剪辑与包装；完善专业化人才建设；培养平民“超级个体”等方面进行优化，这需要新闻工作者的持续开拓与创新尝试，只有如此才能推动融媒体时代下Vlog新闻的可持续发展。