媒体融合背景下电视新闻主题报道的创新策略

■青岛市广播电视台：张晓丹

在网络信息技术愈加成熟的发展趋势下，新闻媒体平台逐渐增加，信息传播路径随之发生改变，逐渐趋于多元化发展，提升新闻信息的个性化程度。因此，广播电视行业在开展电视新闻主题报道时，应注重对媒体融合优势的利用，及时创新报道形式，优化报道内容，扩大该行业的影响力，使其具备更多的受众，为该行业的稳健发展提供支持。

1. 在媒体融合视域下电视新闻主题报道呈现的特征

在网络信息技术的支持下，媒体的互动程度随之增加，使得人们的新闻信息获取路径有所增多，受众可通过不同渠道，以新闻报道内容为依据，及时发布自身看法和意见，增加群众与新闻媒体的互动程度，加大对受众的吸引力度，为新闻媒体的发展提供支持，促进媒体创新目标的实现。目前，部分媒体在实际运行过程中，会构建相应的评论区与讨论区，创新自身功能，提升受众参与程度，为受众提供一定的平台与空间进行讨论和发表意见，强化受众之间的互动程度，提升受众与媒体之间的互动性。在此过程中，新闻媒体可对受众的评论加以收集，采纳其中的合理建议，掌握受众与媒体的互动频率，并对新闻报道的成效加以评估，为相应改进措施的制定奠定基础，推动媒体传播范围的增加。此外，新闻媒体可深入分析受众讨论内容，及时发现其中具有价值的新闻线索，并以跟踪形式对其进行报道，牢牢抓住受众的眼球，实现新闻行业长远发展的目标，对受众的信息获取需求予以满足。

2. 媒体融合视域下对电视新闻主题报道提出的要求

现阶段，随着媒体融合深度的提升，新闻报道迎来前所未有的挑战。若仍采用传统的模式开展报道，难以对受众多元化需求加以满足。因此，电视新闻主题报道愈加注重对自身的改革，紧跟时代发展，结合媒体实际发展状况，优化新闻主题内容，创新报道模式，加快电视新闻报道的转型升级速度，使得媒体行业发展更具活力。

2.1 更即时

在现代信息技术支撑下，新闻生产逐渐趋向于智能化与快速性特征，简化生产流程，加之自媒体平台的产生，使得新闻信息传播与接收界限愈加不清晰，新闻传播与转化速度持续加快，对新闻信息即时性提出更高要求。在电视新闻主题报道工作中，若仍采用传统的录播形式，虽在一定程度上降低现场失误发生概率，但难以满足受众即时化信息获取需求。电视新闻媒体立足于受众需求，对报道模式加以改变，愈加注重现场直播体系的构建，加快新闻信息传播速率，提高受众满意度。故而，电视新闻媒体应深入分析受众需求，对新闻传播模式加以转换，灵活运用先进的信息化技术，增强自身新闻传播能力。首先，在媒体融合视域下，新闻报道频率有所增加，更新速率逐渐加快。例如，部分媒体以社交媒体平台为载体，开展滚动直播，以不间断的模式对热点事件等进行播报，保证新闻资讯的细致性与全面性，提升电视新闻媒体与受众的黏性。其次，新闻报道不再局限于传统的电视等单一媒体，而是逐渐趋向于全媒体播报，以新旧媒体融合为基准，推动全方位报道模式的形成，扩大受众范围。最后，电视媒体对自身信息传播路径加以扩展，并对受众关注点予以高度重视，对新闻信息方向进行调整，促进新闻主题报道的长远稳健发展。

2.2 更多元

在新闻主题报道中，随着报道的深入，可对新闻事件性质加以体现，对受众的新闻获取要求加以满足。当前，电视新闻媒体在开展主题报道时，常采用的手段相对较多，如访谈等。若未对报道形式加以创新，对受众的吸引力会逐渐降低，不利于新闻主题报道成效的提升，甚至会让受众产生一定视觉疲劳，新闻信息传播面临一定阻碍。在媒体融合视域下，直播行业发展愈加快速，提升现代信息技术与媒体的融合度，为媒体行业创新带来新动力。电视媒体在开展新闻主题报道时，也可从先进技术应用方面着手，将其与传统报道形式加以融合，将社会公众视角作为落脚点，对主题报道内容风格进行切换，转换语言表达模式，提升受众新闻主题内容的接受度。一方面，应对社会公众的信息获取手段加以分析，了解公众的信息接收偏好和习惯，以此为依凭，对电视新闻主题报道路径加以创新，为受众带来一定新颖感。另一方面，应提升信息技术应用水平，建立多元化主题报道形式，扩展电视媒体发展空间，在对传统电视媒体加以利用的同时，提升新媒体应用水平，如建立微信公众号与创建新闻APP等，使得主题报道载体呈现多样性特征，推动主题报道新传播格局的形成。

2.3 更专业

在媒体融合视域下，新闻媒体行业发展速度持续加快，创新性有所提升，走在行业变革的道路上。一般来说，网络空间中涵盖的资讯相对较多，来源渠道相对较多，对新闻主题报道信息筛选提出更高要求。若相关人员未注重对新闻信息的筛选、总结与分析，未注重对信息的真实性进行确认，新闻主题报道的真实性得不到保障，报道立意深度不高，避免新闻信息重复性现象的出现。若新闻主题报道信息相对虚假，会对受众造成不良影响，不利于良好信息传播环境的构建，给新闻主题报道的长远发展带来一定阻碍。与此同时，若主题报道的新闻信息与主流价值观不符，缺乏一定的营养，在浪费受众时间的同时，制约正能量的传播。故而，电视媒体在开展主题报道时，应立足于自身专业性优势，提升报道内容品质，保证新闻信息的真实性，对受众进行正确引导，提升受众精神文明建设水平，推动电视媒体良好品牌形象的形成，增强电视媒体的权威性，让其在受众心中占据更高地位，使得电视媒体发展更具活力。

3. 电视新闻主题报道的不足之处

在电视新闻行业发展过程中，主题报道是其不可或缺的环节，也是电视新闻节目的重要组成因素。随着媒体融合深度的提升，电视新闻媒体迎来更多挑战。一般来说，只有具备新闻价值的事件方可成为主题报道内容。然而，部分媒体在开展主题报道时，仅是对材料加以堆砌，或是以流水账形式对其进行记录，未对事件发生背景进行深入探索，未对事件本质加以分析，虽提升了报道的全面性，但未充分体现其个性化，难以加深受众印象，受众寻求不到报道重点，进而降低受众观看兴趣。除此之外，部分媒体在开展主题报道时，未从多个角度对其进行讨论，仅是以居高临下的态度进行报道，使得受众产生反感的情绪，对新闻行业的发展产生了不好的影响作用。

3.1 创新性不足

在媒体融合视域下，不同媒体平台在开展新闻收集与传播作业时，可能出现渠道重合现象，使得新闻主题报道产生了同质化问题，为受众带来较差的新闻信息获取体验。然而，部分电视新闻主题报道受传统理念的影响，仍是沿用传统的报道模式，未积极对自身报道风格加以改变，新闻内容灵活性不足，呈现一定滞后性特征，新闻表现形式创新性不足，对受众的吸引力随之降低，导致受众流失现象的出现。同时，部分新闻报道内容存在一定空洞性特征，行文枯燥性较高，对群众信息需求了解不足，主题报道与群众的联系紧密性不高，缺乏一定的可看性，不利于电视新闻行业的长远发展。除此之外，不同媒体立足于受众需求，将目光集中于热点事件中，从不同角度对同一事件进行报道，报道内容呈现大同小异特征，使得受众出现审美疲劳现象，新闻主题报道成效逐渐降低，制约电视媒体长远发展目标的实现。另外，部分电视媒体对民生问题的重视程度不高，在其中投入的精力十分有限，难以对新闻信息同质化问题加以解决。还有部分媒体在开展主题报道时，仍是采用原有的叙事手法，报道内容情感表达有所欠缺，制作的画面精彩性不足，受众的观看欲望随之下降。

3.2 互动性不高

电视新闻主题报道的开展，可深化受众对国家和社会层面信息的了解，拓宽受众信息获取渠道。媒体融合视域下，受众信息获取热情逐渐提升，并积极参与到电视主题新闻报道中。媒体在开展主题报道时，不再仅是局限于传统的单方面输出模式，而是与受众构建双向沟通桥梁。然而，部分电视媒体未积极与受众进行互动，未借助信息化等先进技术，拓宽主题报道与受众的互动路径，部分媒体仍是沿用传统的线性传播模式，甚至在固定的频道和时段进行播出，受众参与性大大降低，观看兴趣逐渐丧失。另外，部分媒体在开展主题新闻报道时，未对受众意见和观看偏好等信息进行收集，未结合受众意见对报道内容与模式进行调整，受众的参与感不强，降低了电视媒体与受众的黏性。

3.3 引导性较低

在媒体融合视域下，受众在获取信息时，可选择的渠道逐渐增加，加之网络等技术的支持，使得信息获取形式产生了一定变化。然而，网络信息良莠不齐，信息质量得不到保障。若受众辨识能力相对较弱，难以对无价值的信息进行有效剔除，可能使受众出现思想偏颇现象。电视媒体在开展新闻主题报道时，应充分发挥自身引导功能，提高自身传播力，加大正能量宣传力度，为受众正确思想观念的形成提供助力。然而，部分电视媒体仅是对受众需求加以迎合，未注重对自身主流媒体社会责任的履行，未对群众进行思想教育，未及时对不正当的社会舆论进行引导，其引导功能得不到充分发挥，阻碍了电视媒体的长远发展。

4. 在媒体融合视域下电视新闻主题报道的创新策略

4.1 立足于用户进行报道

目前，在网络信息技术的支撑下，新闻媒体类型逐渐增多，数量有所增加，对传统新闻媒体造成了一定冲击，为其发展提供了一定机遇，使得媒体之间的竞争愈加激烈。新闻主题报道若想在该市场环境中脱颖而出，应积极对自身内容进行创新，提高报道模式的多样性，增加传播渠道，以用户作为自身发展落脚点，对用户思维进行深入分析，提升对用户信息需求的了解程度，明确用户关注点，促进爆款新闻的形成。在媒体融合视域下，受众在观看电视新闻时，可选择的媒体平台持续增加，使得受众具有较高的主动性。电视新闻行业在开展主题报道时应尊重受众意识，以其媒介使用习惯为依据，对新闻生产思路加以调整，保证产品生产流程的系统性，提升新闻行业与时代发展的一致程度。故而，媒体应明确当前信息传播趋势，并对自身进行调整，以用户为中心，对用户喜好与需求进行深入分析，提升对大数据技术的利用程度，为受众带来更佳的服务，以受众需求为依据，对主题进行筛选，创新采访报道形式，拓宽传播渠道，推动主题报道竞争力的提高，加大对受众的吸引力，深化电视新闻行业的影响力。

4.2 提升报道内容质量

主题报道的开展，可对新闻进行传播，是信息传递的主要承担者。若主题报道仍遵循传统的模式，会使得报道模式出现程序化特征，报道画面呆板性较强，报道角度多样性不足，报道手法多元化不高，使得主题报道缺乏灵活性，与群众之间的互动较低，对新闻行业的发展造成不良影响。随着媒体融合程度的加深，新闻媒体的发展越来越快，主题报道方式随之创新，报道视角产生变化，受众角色逐渐发生改变，其不仅可对新闻信息加以采集与获取，而且可对新闻信息进行传播与发布。因此，新闻媒体应积极创新模式，构建产品思维，提升产品质量，使得稿件素材具备更高的针对性，促进相应生产链的形成，加大新闻信息的传播价值。同时，相关人员应提升自身产品思维，提高主题报道质量，主动深入基层，进入群众之间，及时掌握第一手资料，以受众角度为立足点，从点滴处着手，对相应主题加以反映，使得主题报道具有更高的真实性，增强其可看性。此外，相关人员应对新闻背景进行深入挖掘，明确其背后故事，提高报道深度，扩大报道影响范围，为新闻行业的发展提供助力。

4.3 对报道方式加以创新

在新闻节目中，主题报道是其重要组成部分，所涉及的内容相对丰富。主流媒体应提升对主题报道的重视程度，优化报道内容，创新报道形式，为群众提供更好的服务。首先，应提升相关人员的服务意识，使其充分明确自身职责与使命，立足于党委政府，将受众作为落脚点，创新报道模式，使得报道画面愈加丰富多彩，加大对受众的吸引力。其次，相关人员可以跟进的模式进行报道，提升其新闻民润度，对新闻采编工作加以创新，为大局提供服务，以党委政府的中心工作为依据，结合其重要活动，对主题报道进行策划，加大主题报道规模，对受众的信息获取需求加以满足，提升其对党委政府活动的了解程度。最后，应紧密围绕民生热点，从社会焦点处着手，提高采访报道深度，拓宽传播渠道，使得传播手段呈现多样化特征，创新话语方式，对报道表现模式予以创新，推动主题报道的温度性建设，提升新闻媒体与群众的联系程度，实现新闻媒体行业的稳健发展目标。

5. 结束语

为实现对群众信息获取需求的满足，电视新闻行业应积极对主题报道进行创新，充分利用融媒体优势，提升网络信息资源利用率，优化报道内容，促进报道形式的多样性建设，提升新闻媒体与用户的互动频率，提高二者之间的联系程度，立足于群众进行报道，使得主题报道愈加灵活和精良，扩大电视新闻行业的影响力，增加其受众量，为该行业的可持续发展奠定良好基础。