这个冬天不太冷

姜泓丞

单板及自由式滑雪大跳台世界杯期间，运动员进行热身训练，背后是首钢园区标志性的大烟囱。

冰雪经济是近年来讨论度最高的话题之一，“冰天雪地也是金山银山”。以冰雪为媒，促进相关产业融合，推动了中国经济高质量发展。尤其是2022年北京冬奥会之后，主流冰雪项目的关注度只增不减，“3亿人参与冰雪运动”为冰雪经济腾飞添砖加瓦。

2023年末，一系列国际大型冰雪赛事回归，又一次激发了冰雪消费热潮，为国内冰雪经济进一步转型升级提供了崭新的思路与方向。笔者亲历自8月以来的国内冰雪赛事，从中一瞥冰雪经济的发展，探寻冰雪经济在当下以及未来的可能。

随着特鲁索娃在冰面上环场一周展示标志性的“蟹步”，普鲁申科梦幻冰秀《胡桃夹子》的演出就此落幕。8月的10场商业冰演，这位“四周跳女皇”每次出场展示技术动作，观众从不吝啬掌声。这是特鲁索娃在2022年北京冬奥会遗憾摘银之后首次重返北京的冰面。两个月后，她再次来到中国，在“冰丝带”为观众带来了热度只增不减的花样滑冰商业演出“冰梦丝语”。主题曲《一起向未来》响起，弥补了很多运动员和观众无缘冬奥现场的遗憾。

这是国家速滑馆在冬奥会后举办的首项冰雪主题赛会活动，见证了全球顶级运动员挑战自我，突破极限。12月7日-10日，国际滑联花样滑冰2023赛季总决赛各项目冠军在国家体育馆诞生。美国选手马里宁在短节目第一跳便完美完成“4A”。这是各国运动员在短节目项目中第一个完成的阿克塞尔四周跳，竞技体育的极限于双奥之城再次被突破。

2023年秋冬季节，北京与张家口依托冬奥会场馆，举办了一系列国际冰雪赛事。在张家口的云顶滑雪公园U型池场地，带伤出战的谷爱凌再度摘得金牌；相隔百余公里的首钢园大跳台，小将苏翊鸣以正脚内转1980的高难度动作，再次福地夺魁；国家速滑馆和首都体育馆分别迎来了国际滑联速度滑冰和短道速滑世界杯北京站的比赛。精彩的赛事接连不断，冰雪运动爱好者得以大饱眼福。

大型赛事场馆的可持续利用是全球热门话题。无论冰雪主题商业演出还是大型国际赛事，冬奥场馆迎来“第二春”，为顶级运动员集中回归北京服务，显示着中国践行绿色奥运、发展可持续冰雪经济的承诺。

2023年12月10日，北京迎来了这个冬季的第一场降雪，北风带来了10度以上的降温。路上的行人裹紧衣物，加快了行进的步伐。

首都体育馆中的气氛却别样火热。这里正在进行短道速滑世界杯北京站男子500米半决赛。大屏幕上显示三名中国队员包揽本组前三名，现场观众高声呐喊。9日和10日的两个决赛日，可容纳一万多名观众的首都体育馆座无虚席，各价位门票早已被抢购一空。

国际赛事回归，吸引了众多新老观众来到体育馆。有观众说：“上次看世界杯分站赛还是三四年前，今年无论如何要在家门口看到这场比赛。”无论冰雪项目的“老粉”，还是因冬奥会爱上这个项目的新观众，无论步行5分钟就可从家中到达赛场的冰迷，还是乘飞机跨越千余公里特地来北京观赛的忠实粉丝，都无一例外地选择在赛事重回之际，聚集在同一片赛场。

中国短道队孙龙（前）在北京站比赛中。

在这样的背景之下，谷爱凌、苏翊鸣、林孝埈等明星运动员出场，为赛事主办方“吸满”了票房。相比其它项目，滑雪大跳台高昂的票价挡不住观众的热情。比赛还未开始，苏翊鸣每次试跳和热身都会伴随着掌声、快门声和欢呼声。林孝埈头戴“中国龙”图案20号头盔，在场地旁热身，现场观众迫不及待地拿出准备好的应援手幅，蓝白主色调的场馆在此刻变成了红黄争艳的海洋。选手每一次超越和精彩的防守，都伴随着几乎全场观众的加油呐喊。

有观众感叹：“运动员在家门口拿奖牌，感觉肯定不一样，我们也愿意为喜欢的运动员助威，营造最好的氛围。”每一次中国选手出场或晋级时，场馆的音量一浪高过一浪。谷爱凌、苏翊鸣在自己夺得冬奥金牌的“福地”再夺桂冠；处于转型期的中国速滑队在“冰丝带”六登领奖台，为新的奥运周期积累经验；中国短道速滑队如愿在主场登上最高领奖台，在各项目中表现不俗。

2024年，将有更多的冰雪赛事在全国各地开花。传统的花样滑冰四大洲锦标赛将到上海，北京将继续承办国际滑联各项世界杯分站赛、总决赛，举办全国短道速滑冠军赛等众多焦点赛事；内蒙古自治區举办“十四冬”，那是全国冰雪爱好者又一次相聚的盛会。

赛事如火如荼展开，衍生的纪念品也很受消费者欢迎。短道速滑世界杯第二个比赛日，首都体育馆北侧的纪念品商店里，绝大部分赛事特许商品已被抢购一空。工作人员说：“小物件现在只剩手机支架了，其它的商品明天还会补货，但数量不会很大，旁边的水杯和毛毯可以关注一下。”最后一天，赛事的主海报甚至也摆上了货架，比赛结束前被抢购一空，足见冰迷的高涨热情。

首都体育馆南侧的主题商店人头攒动。中国邮政的临时邮局前，消费者排队购买纪念封和等待套章，场休期间大排长龙。同4月初的冠军赛一样，中国邮政为此次比赛特意设计了红蓝双色的纪念封、首体明信片和立体纪念品。再盖上临时邮局的邮戳，仪式感满满，深受观众青睐。

各大赛事的衍生纪念品都有非常可观的销量。冰箱贴、徽章、帆布包等商品的定價相对合理，满满的赛事特色元素也给观众们留下了回忆。除了带有赛事标志的纪念品之外，为迎接甲辰龙年特意设计的“龙墩墩”也很受欢迎。“龙墩墩”以获奖运动员纪念品的方式第一次展现在消费者面前，憨态可掬的形象让不少观众心动，回家时又多抱上了一个“可爱墩”。

北京延庆的国家雪车雪橇中心举办雪车和钢架雪车世界杯比赛。

花样滑冰大奖赛总决赛颁奖典礼上，获奖选手手持“龙墩墩”。

顶级赛事是体育产业中独特且高质量的资源，能在短时间内将消费能力高、黏性强的观赛人群高度集中。赛事带来的集聚效应不仅存在于赛场内，更体现在观赛全流程的方方面面。依托体育赛事的辐射效应，场馆周边相关行业的热度也水涨船高，对区域发展的带动性不只是门票收入的数据所能体现的。

首钢大跳台位于石景山。世界杯期间，前往周边模式口街区游览、寻觅文化踪迹的游客显著增加。赛场外的“丄雪集市”摊位前，不时有前来体验滑雪和了解滑雪装备的游客。赛事结束后举办的“电音嘉年华”吸引了一批年轻人来享受音乐的魅力。位于三环之内的首都体育馆，便利了很多从外地赶来的冰迷，借此机会前往附近的北京动物园，一睹大熊猫“萌兰”的憨态，更不用说赛事期间餐饮、酒店、文旅系列产业的指数级客流增幅与消费增长。

坐落于奥林匹克核心区与北京中轴线上的国家体育馆依靠区位优势，观众在观赛之余可以走进奥林匹克园区，感受“双奥之城”的魅力。不少前往“冰丝带”观赛的游客感受过运动员们在“最快的冰”上飞驰，决定在赛事结束后和家人朋友一起走上国家速滑馆的冰面，亲身体验冰雪运动的魅力。在“3亿人参与冰雪运动”倡议不断落实与推进的过程中，冰雪体育的强辐射效应正带动“体育+消费”各产业高质量融合发展。

顶级赛事的资源优势无可替代，但也有不可忽略的问题。北京冬奥会之后的国际赛事，票价比4年前有较大幅度上涨，使很多人的观赛计划只得作罢；部分明星选手退役与缺席使一些项目的观赛热度远不如前。竞技体育从来不是一两个人的事情，比赛不只属于少数明星运动员。同样，观赛体验也不是“一次性”的，让观众愿意再次走进场馆，需要赛事组织者在票价、赛事组织、相关衍生产业等方面优化和创新，让观众在全流程中感受到舒适与满足。

如何在非赛事期间长效可持续地开展冰雪活动，便利于大众，让更多人体验冰雪项目，爱上冰雪运动，是个值得继续探寻的问题。每年在“鸟巢”举行的冰雪嘉年华吸引了很多家庭来一同玩耍；国家速滑馆借助场馆资源开设的滑冰体验项目也广受社会大众好评。更大的发展潜力，将由民众来实践与创造。

京城洋洋洒洒的白雪，接棒五站世界杯赛事。白雪之上，真正的冰雪寒冬如约而至。冬天的浪漫刚刚开始，在这个冬季的每一天，飞扬的冰雪将带上炽热的气息，来到每个人的身边。