江西烟标收藏市场现状调研

江益凡，尹智康（江西财经大学，江西 南昌 330077）

烟标是烟草的包装，有一百多年的历史。为了便于区分真伪，维持与保护烟草税这一国之大税，烟标也设计得越发美观且具有较高的收藏价值[1]。中国的第一包卷烟是1902年北洋烟草公司在天津制造的“龙球”牌卷烟，它的烟标现在属于稀世珍品，被故宫博物院所收藏。二十世纪初，江西历经太平天国运动、多口通商、制瓷凋敝等多次衰落[2]，现代制烟行业并未垂青于此，导致近现代并没有什么出名的江西品牌烟标。直到国民政府在南昌大力推行新生活运动之后，“高而富”等较大的国产烟草品牌进入，江西才开始逐渐出现脱离小作坊生产的卷烟。但这一时期烟草厂商与公司性质也大都是封建买办官僚资本[3]，未成气候。在抗日战争及解放战争期间，新四军开办的卷烟厂由于烟草质量上乘、工艺精良，广受市场追捧，所获收益为抗日及解放战争作出了不可磨灭的贡献[4]，其生产的飞马牌香烟大量流入赣北等地。这两个时期的烟标，在江西烟标市场上最为罕见，也是最具历史价值的。在新中国成立到改革开放这一段时期，江西终于出现了成规模的卷烟厂。1957年，南昌卷烟厂推出“庐山”牌卷烟，是中国当时最高档的卷烟品牌之一。随后出现的烟标多以红色革命主题为主，那一时期的烟标也是红色收藏家们最为垂青的。改革开放到二十世纪九十年代末的这段时间出现的品牌较多，这一时期的烟标也是江西烟标市场的种类主力军，再往后的烟标因为存世量大、年代近、稀缺性不足等属性，除了一些针对特殊人群的特殊纪念烟标外，基本不太具备收藏价值与收藏潜力，故而不太被市场认可。

一、烟标在江西古玩收藏市场的现状

（一）规模

以南昌滕王阁文玩市场为例，仅有四家店铺有烟标出售或是收藏，其交易规模也较小。即使收藏量与交易量最大的一家店铺，乐观估计，其交易额占营业额也不到0.05%。专职烟标交易的文玩店则是一家也没有。发生这种情况主要是因为在江西地区，烟标是过于小众的收藏门类，这里收藏氛围并不浓厚，这也就导致了烟标市场交易量不大。烟标为这些收藏店铺或者古玩店铺带来的利润过低，江西市场也较小，不足以支撑起一家烟标收藏店铺的经营费用。

“龙球”牌烟标

（二）种类

烟标有多种分类方法，如按时期、资方等。本文按烟标品牌名称性质类型进行分类。目前，南昌烟标收藏市场还在流通的烟标主要有红色，如一片红；神话形象有月兔王、月兔等；动物有黄虎、黑虎、白鸽、醒狮等；地域别名有圭峰等；少数民族特色有达吉等；民族寓意有红日、东方、东风等；吉祥寓意有蓝太平、丰产、老金圣、富来门、绿宝等；红色地域有井冈山、赣州桥等；谐音题材有：高而富等；包装如黑牌；事件有南昌工业学大庆会议纪念香烟等；植物有青松、绿叶、均竹等；地标建筑有滕王阁等；地域包括于都、庐山等；美好事物有新城、青春；人物有诸葛亮、革命伟人等。江西烟标收藏市场虽种类较多，但市面流通的种类却较少，如高尔夫、老版庐山等很有价值的烟标在市场上难得一见，较常见的是一些具有一定年代且存世量较大的种类，如欢腾等。

（三）价位

对比烟标拍卖网江西省各烟标种类价格分析数据可以发现，占比最高的是200～500元区间的烟标（41%），其次是500～1000元区间的烟标（29%）和1000～2000元区间的烟标（21%），2000～5000元的占比仅为7%，而5000元以上的有且仅有一款，占比2%。由于低于200元以下的烟标种类太多且通常不太具备收藏价值，故不纳入统计。

二、发展趋势

（一）老龄化

烟标玩家的分布特点如九江市收藏协会会长徐锦明所言，不同于其他大多数种类的收藏，烟标藏家大多数在三、四线城市[5]。主要原因一方面可能是烟标收藏早期是在上海这个民族烟草工业发达地区发展起来的。在上海房价暴涨时期，许多老藏家选择将烟标出售，用于购房。另一方面是现在的烟标收藏玩家大部分只进不出。以滕王阁古玩市场为例，据调研，虽然江西烟标种类繁多但是市面常见流通的烟标品牌只有几十个，主要原因可能是手握稀缺烟标的藏家不愿意轻易进行交易，这也可能与藏家的年龄段和职业相关。文玩店店主介绍，烟标的大部分藏家年龄在40～70岁之间，职业大多数为公务员、企事业职员、教职退休人员等。没有新鲜血液流入，意味着随着现有收藏者逐渐老去离世，收藏市场凋敝已是可预见的未来。

（二）收藏店铺分布碎片化

就南昌而言，还没有专职烟标收藏的文玩或收藏店铺，这一点在前文中也给出了解释，主要还是因为交易总额度较小。即使放眼江西，恐怕也很难有将烟标视为收入主要支柱的文玩或收藏店铺。想要解决这个问题，要么是以半官方的性质，如烟标收藏协会推出烟标交易点或者民间自发地解决烟标的小众化收藏属性，要么是南昌市场体量膨胀到了足以供养这样一个小众收藏市场的专业化载体。否则，专职的烟标收藏店铺在南昌还是难以出现的。

（三）收藏永久化

这一点很有意思，恰好与店铺碎片化相反。与其他收藏领域不太相同，许多收藏家在购买烟标之后大都选择永久性收藏，如非遇见其他心仪的烟标要进行交换，一般很少拿出来。文玩店店主分析，这种现象的成因应该和烟标收藏领域的小众属性、其独特的文化历史魅力以及受众人群有关。这一收藏领域的受众人群一般为中老年实现财务自由或退休的人等，他们对于烟标收藏的态度并不是坐等升值、交易盈利，而是对于烟标或者烟标背后历史的怀念。换句话来说，他们买烟标不是用来卖而是专门进行收藏的，这也是市面常见流通的烟标种类稀缺的原因。

三、建议

（一）降低准入门槛

老一辈人是收藏烟标的主力，他们经历的特殊历史时期决定了他们对老烟标情有独钟。这个特点对入门收藏的年轻人来说，极度不友好，因为年轻人没有经历过那段时期，因此，也就没有对那些段特殊时段的留恋，加之收藏烟标保有量的不确定性。可能今天还是高价难求的一枚烟标，明天就不知道从哪个角落翻找出来一大堆类似的，从而导致巨额贬值，所以烟标收藏的门槛，对外行与想要入行的观望者来说是较高的。

烟标收藏市场这样长期发展，没有新鲜血液的涌入，对一个收藏市场来说并不是什么好事。解决这个问题的最佳方法便是降低其收藏门槛，比如各地官方协会推出一本烟标收藏指南，详细介绍各个主流交易收藏烟标，给出市场指导价格，讲述当地的烟标历史故事等，让年轻的收藏者能更低成本地收获收藏知识。

（二）资源聚合管理

与邮票等多个收藏领域不同，南昌地区少有，甚至可以说，没有烟标收藏协会，也没有一个官方机构能为之背书，没办法给收藏者以官方指导与管理。如若能将相关领域的大收藏家与行家聚集起来，成立一个协会或者委员会，整合这一领域内的新闻与资讯，定期发布官方收藏指导价、收藏介绍、收藏故事、举办烟标展览、推广烟标文化、处理交易纠纷以及鉴伪等流通事宜，给予收藏者来自官方的保障，那么对于处在观望状态的潜在收藏家来说便是重大的保证措施与利好消息[7]。

（三）传媒大众化

烟标具有收藏魅力，富有历史文化底蕴，是毋庸置疑的[8]。但是，烟标收藏市场目前极其缺乏大众传媒带来的知名度和流量。换句话说，就是缺乏适当的炒作。可能一两部现象级IP改编剧所带来的流量，便足以让现有的烟标收藏市场发生翻天覆地的变化。如小说《官路十八弯》这样旁敲侧击提及烟标价值的剧情[9]，若其改编剧爆火，那么烟标收藏也必将会顺势收割一波知名度与流量。更为低成本的宣传方式还有抖音、小红书等自媒体平台，通过短视频等方式为烟标收藏领域科普讲解烟标收藏案例、讲解名贵烟标等烟标收藏领域的干货知识[10]，这样的内容若是配上戏剧化的剧情和演员夸张的表演，必将吸引一部分粉丝，从而抬高烟标收藏这一领域的人气，进而达到盘活烟标收藏市场这一目标。

四、结束语

烟标所具有的历史文化底蕴和文化上的大俗大雅，吸引着无数收藏爱好者。在民间收藏热浪的推动下，形成了一道前所未有的烟标收藏风景线。我国有近百年的烟标印制史，生产、使用过烟标上万种，为世界之最。可是我国的烟标收藏市场却一直是不入流的存在，这一点令人遗憾。烟标这一收藏从题材到画风再到印刷工艺，从地方民俗到民族文化，从历史故事到风景名胜。烟标不仅是香烟的包装，也是时代的缩影。观赏一张红大刀烟标，仿佛又听见先烈高声齐唱大刀进行曲。细抚一张美丽牌烟标，又梦回民国时期纸醉金迷的十里洋场。把玩一张司令牌烟标，龙蛇混杂、激烈动荡的北洋时代又浮现在眼前。有些人因它发家致富，有些人借它吊古伤今，有些人为它倾家荡产：这正是烟标收藏的魅力。