中国地方故事的短视频国际传播——以《第三只眼看中国—多彩贵州篇》为例

王新玲 钟 磊

长期以来，我国的自然、文化之美和经济社会发展备受海外受众关注。贵州是我国首批国家生态文明试验区之一和首个大数据综合试验区，也曾经是脱贫攻坚战任务最艰巨的省份之一。英国广播公司、美国有线电视新闻网等国际主流媒体都曾通过新闻报道、纪录片等形式关注贵州。然而，一些海外媒体关于贵州的报道仍聚焦于“贫困”“落后”等关键词，贵州在大数据、文化产业等方面的发展未得到足够重视。

在此背景下，中国外文局煦方国际传媒、中共贵州省委宣传部联合推出《第三只眼看中国—多彩贵州篇》系列短视频，邀请多位外籍短视频博主前往贵州采风，摄制而成的短视频从外籍短视频博主们的粉丝圈、朋友圈开始，带动国内外社交媒体平台传播，在生动有趣的探索与个性化的讲述中，呈现出文化多彩、年轻时尚、国际化的贵州形象。同时，借助海外多家国家级通讯社与外媒网站的影响力与覆盖面，进一步推动该系列短视频在海外主流渠道实现广泛传播。

《第三只眼看中国—多彩贵州篇》中，赵思迪（Josh Aslan）、亚当（Adam Mcilmoyle）、奥利·巴雷特（Oli Barrett）、杰森·莱特富特（Jason Lightfoot）、布伦娜·伯罗斯（Brenna Burrows）、瑞丽·隆吉（Rachele Longhi）、柯鲁瀚（Jack Klumpp）等外籍短视频博主，分别前往贵阳、正安、铜仁、六盘水、平塘、黔东南苗族侗族自治州、绥阳、毕节等8个地市，以他们个性化的叙事风格与拍摄手法，讲述了8个关于美丽贵州、文化贵州、科技贵州的生动故事。这些故事通过煦方国际传媒、中国网、《北京周报》、《人民画报》、《中国报道》、《今日中国》等中国外文局媒体品牌，落地脸书、优兔等海外社交媒体平台，实现总阅读量达2939.8万次，总观看量达447.49万次，总互动量达34.2万次；同步落地今日头条、哔哩哔哩、学习强国等国内新媒体平台，总观看量达1.34亿次，互动量达1.1万次。①本文中提到的传播效果情况均源自各平台公开数据，并经当代中国与世界研究院长略智库监测属实，下同。此外，本系列短视频还通过五大洲10家国家级通讯社实现海外落地。

一个又一个的中国地方故事聚合在一起呈现的就是中国故事，这些地方故事既有共性又各具特色。短视频在国际传播中的运用使中国地方形象的构建更加生动鲜活，而其社交化、移动化的媒介形态特征，使各国受众获得了更多与拍摄者一致的视角，体验感更强。

一、立足国际视野，契合受众兴趣，挖掘独特的地方特色

“第三只眼看中国”是中国外文局的国际传播品牌，定位为“外国人讲中国故事”，旨在通过外籍短视频博主记录自己行走中国的精彩体验，借由他们的影响力和传播力，生产适合国内外社交媒体平台传播的多语种中国主题短视频，呈现全球视角下的中外融通，对外讲述真实、生动、多元的中国故事。

贵州的自然风光与生态旅游是海外社交平台上广受欢迎的内容。生态环境保护本身也是世界共同关注的话题。《第三只眼看中国—多彩贵州篇》从贵州众多的旅游胜地中选取了世界自然遗产—梵净山、南方滑雪胜地—玉舍雪山和亚洲第一长溶洞—双河溶洞三个主题。梵净山是国际知名的贵州旅游胜地，外籍博主旅行中的观察视角赋予视频更多的体验感和国际化元素；玉舍雪山是我国南方滑雪场的代表和全国纬度最低的雪场，外籍博主在北京冬奥会举行期间前往这里体验，既契合新闻热点，又与受众心中的贵州印象反差较大，颇具新鲜感；在关于双河溶洞探险的短视频中，不仅展现了神奇美丽的喀斯特地貌，还融入了法国探洞专家让·波塔西（Jean Bottazzi）的故事。这些选题从策划起就充分考虑到影像效果与受众兴趣，贵州的生态保护成果也从中得以体现。

贵州民族文化历史悠久、绚烂多姿，是中华文化的重要组成部分。民族文化是最能体现贵州风土人情与中国传统文化特色的内容。背靠乌江的贵州省黔西市新仁苗族乡化屋村是苗绣文化保存得较为完整的艺术之乡。党的十八大以来，化屋村从一个典型的贫困村变成不仅风景优美而且产业兴旺的村庄。2021年2月，习近平总书记在贵州考察调研，曾来到化屋村看望慰问当地干部群众。①《习近平春节前夕赴贵州看望慰问各族干部群众 向全国各族人民致以美好的新春祝福 祝各族人民幸福吉祥祝伟大祖国繁荣富强》，《人民日报》2021年2月6日。短视频《化屋村飞出的金凤凰：苗绣带来了什么改变》从苗绣文化传承的故事切入，外籍博主在走访中具体了解了苗绣为化屋村百姓生活带来的改变，今非昔比的村容村貌和乌江治理的成果在讲述过程中自然融为一体。类似的，在短视频《美国一家人遇见侗族大歌》中，侗族大歌、印染、糍粑等富有视觉效果的元素，也呈现了当地百姓对侗族文化的保护与传承。

随着贵州经济发展成果逐渐引起海外关注，为了让更多受众了解贵州发展新面貌，该系列短视频选取了“中国天眼”（FAST）、大数据产业、正安吉他三个话题予以展现，它们既是新时代贵州形象的重要组成部分，也具有较强的国际化属性。位于贵州省的500米口径球面射电望远镜，是目前世界上最大的单口径射电望远镜，有“中国天眼”之称，已经成为中国领先国际的高科技大工程的重要代表。近年来，贵州深入推进国家大数据综合试验区建设，大数据产业已成为世界认识贵州的新名片。作为中国吉他生产基地之一的正安县，借助吉他产业链的延伸和集群化发展，以及日渐浓厚的音乐文化氛围，正在逐步拉近自身乃至贵州与世界的距离。相关短视频的传播，有助于改变外媒报道给受众所带来的贵州“贫穷”“落后”等印象，从而逐步构建开放、创新的贵州形象。

二、实现选题内容与人物定位高度契合，最大化服务产品传播力

《第三只眼看中国—多彩贵州篇》中，外籍短视频博主是选题内容的策划者、体验者、观察者、讲述者。他们对选题是否感兴趣，他们既往的视频风格与该系列内容是否匹配等，都决定了讲述的质量和传播效果。

参与拍摄的7位外籍短视频博主中，赵思迪、柯鲁瀚是中国外文局专业外籍主持人，有着丰富的创作经验和专业团队支撑，其余5位博主也都活跃于脸书、优兔等各社交媒体平台，拥有鲜明的风格与人物定位，也有着稳定的粉丝群。

英籍短视频博主亚当擅长旅行纪实、文化非遗、社会生活等主题，曾获多个专业短视频奖项，包括 2019 年、2021 年《人民日报》全球短视频比赛第一名，中国外文局“第三只眼看中国”国际短视频大赛三等奖等。亚当的愿望是环游世界，中国是他环游计划中的重要一站。在中国的四年时间里，亚当曾多次前往贵州乡村拍摄短视频。接到邀请时，亚当第一时间选定了梵净山和化屋村两个拍摄点。在《帅小伙亚当的“梵天净土”之旅》一集中，亚当一路向上攀登，“带着”受众一同感受山中的云雾缭绕，为雨过天晴后的霞光满天而兴奋。《化屋村飞出的金凤凰：苗绣带来了什么改变》一集中，亚当住进民宿，和村民们一起打糍粑，跳民族舞，向传承人讨教苗绣工艺。在感叹化屋村美景民俗的同时，亚当自然而然对这座村庄的过去产生了好奇的探究之心。视频博主作为民族文化爱好者和环球旅行爱好者的经历与真情实感，为这些作品增添了浓郁的个性色彩和感染力。

美籍短视频博主布伦娜是专业摄影师，其账号“美丽和茉莉的一家”的最大特色是“悠闲的生活”，以家庭和亲子类话题为主。与之相应，布伦娜的短视频内容与一家四口的旅行融为一体。在《美国一家人遇见侗族大歌》一集中，布伦娜一家穿上侗族服饰，和老乡们一起唱大歌，带两个女儿体验印染，等等，在闲适的行走中“带着”受众体验了侗寨一日游。

意大利籍短视频博主瑞丽长年生活在杭州，是一位擅长旅行、美食、新奇体验等话题的博主。她的短视频在国内外社交媒体平台上最高观看量达5300万次，平均每集观看量达100万次。在《瑞丽体验玉舍雪场》一集中，瑞丽在北京冬奥会前夕来到贵州罕见的高山滑雪场—六盘水玉舍雪场，不仅体验了作为一名滑雪初学者的乐趣，还与滑雪运动员、教练们一起交流，探究冰雪运动在贵州兴起的原因。

英籍短视频博主杰森常年居住在贵州，他去过贵州很多好玩、有趣、惊险的地方，以Vlog的形式记录了他在贵州的相关体验。在《Jason揭秘双河溶洞》一集中，杰森穿越双河溶洞，以探险Vlog的形式展现洞中有趣、令人惊艳的自然景观，带领受众一步步“沉浸”其中。

英籍短视频博主赵思迪曾拍摄过共享经济、区块链、新能源汽车、养老机器人等科技内容短视频。这次他来到大数据之都贵阳，刷脸乘坐地铁，用智能客户端寻找停车位，乘坐无人驾驶汽车等，通过短视频具体呈现了当地百姓日常生活中的科技元素与智慧城市发展细节。

长期关注大工程建设，曾到访武汉长江大桥等地的英籍短视频博主奥利，带着对科学的崇敬前往位于贵州平塘的天眼小镇，登上瞭望台，回溯“中国天眼”从创想到选址再到建设成功的不平凡历程，感受“天眼”为天文探测发展带来的无尽可能，让受众从中感受到中国用受惠于全球化的创新科技成果回馈世界的博大胸怀。

美籍短视频博主柯鲁瀚曾获2018年“汉语桥”中文比赛美洲赛区冠军。作为英语节目主持人，他的工作是用英语介绍自己感知与了解到的中国。在柯鲁瀚看来，到处拍摄视频是真正深入了解中国的最好方式。柯鲁瀚曾到过十多个中国城市和乡村进行拍摄。在《Jack走进吉他之乡：打造一把专属吉他有多讲究？》一集中，他来到全球知名吉他生产基地贵州正安县，深入当地一家知名吉他加工厂，听创始人讲述努力做大吉他产业的故事，向制琴师学习制作吉他，畅聊定制专属吉他的奥秘，还和当地乐队一起弹起吉他，感受这座小镇因吉他而更加浓郁的音乐文化氛围。

三、充分发挥国内外多平台协同效应，提高短视频国际传播效能

在传播范围方面，《第三只眼看中国—多彩贵州篇》系列短视频以国际传播为主，兼顾国内传播；在渠道方面，以社交媒体平台为主，兼顾新闻网站。该系列短视频由中国外文局外宣短视频品牌“China Matters”（视界中国）和参与拍摄的外籍博主国内外账号首发，中国网等中国外文局旗下外宣媒体账号转发，《人民日报》《中国日报》等中央媒体英文客户端和海外社交媒体英文账号、文旅部“中国文化”英文网站和海外社交媒体账号等权威渠道转发，同步落地腾讯视频、学习强国、哔哩哔哩等国内视频平台并广泛传播。这些参与传播的海外账号均是粉丝用户基数大、外宣特色强的国家级重点账号。其中，“China Matters”（视界中国）的脸书和优兔账号是中国外文局聚焦中国主题短视频的重点垂直账号；“China.org.cn”和 “Discover China”脸书账号，是中国网粉丝最多、影响力最大的两大账号；《北京周报》的“Beijing Review”，是专门面向北美地区受众的新闻账号；《中国东盟报道》的“China Report ASEAN”，是专门面向东盟十国地区受众的综合性账号。此外，该系列短视频还被《中国日报》脸书账号“China Daily”、《人民日报》脸书账号“People’s Daily”“Xi’s Moments”、文旅部脸书账号“China Culture”等重点账号转发。

该系列短视频通过参与拍摄的外籍短视频博主的国内外账号重点推送，包括赵思迪、柯鲁瀚所在的中国外文局垂直短视频机构账号“China Matters”、亚当的海外账号“The China Adventure”、瑞丽的海外账号“LucaRachele”、杰森的海外账号“Living in China”、布伦娜的海外账号“Living Asia”、奥利的海外账号“Barrett”等，这些账号的总粉丝量达到千余万。在这些博主的账号发布后，该系列短视频的总观看量达到246.25万次，总互动量13.8万次。其中，《瑞丽体验玉舍雪场》等在优兔平台上的点赞评论达5万次。

《第三只眼看中国—多彩贵州篇》项目的每集短视频，均以供稿供片、合作传播的形式，经过选题沟通、内容审核等严格的流程管理，得以进入美联社、墨西哥Quadratin新闻社、德新社、意大利Adnkronos通讯社、乌克兰国家通讯社、印尼安塔拉通讯社、蒙古通讯社、非洲通讯社、尼日利亚通讯社、澳大利亚联合新闻社等10家国家级通讯社的全球稿库，在他们广覆盖、强传播的发稿网络支持下，系列短视频获得了较高的发布与转载率，累计被主流外媒网站转载5207次，总阅读量8589万次，平均每集产品被650余家通讯社与外媒网站转载。

2022年4月14日晚八点黄金时间，短视频在新西兰国家级英文电视台Kordia TV连续播出，并于5月、6月两次重播。该电视台覆盖新西兰450万受众，为当地年轻人所喜爱。多集短视频还获得美国《国家地理》的新媒体账号转发。可以说，基于国内外多平台协同的策略，该系列短视频既通过博主自身的粉丝圈提高了外溢效应，又利用立体化平台实现了多点传播的规模效应。

《第三只眼看中国—多彩贵州篇》系列短视频顺利实现海外落地，达到良好的传播效果，究其原因，应该是得益于节目“外国人讲中国故事”的视角和“小故事、大主题、正能量”的定位。外籍博主的亲身讲述赋予短视频丰富的个性色彩；自然生态与民族文化是外媒更愿意接受的信息和内容；“中国天眼”、智慧城市等科技选题，在制作中也坚持以事实陈述和切身体验为主，这些因素都推动了该系列短视频被更多外媒发布与转载。

从各平台的海外网友评论来看，既有期待和喜爱，也有偏见和不了解。例如，一些来过中国但未到过贵州的网友，被视频中展现的静谧与美好所吸引；一些到过贵州的网友则被视频勾起了溶洞之行的回忆；等等。这些都构成了他们探访贵州的潜在动力。此外，视频中展现的中国在科技上的投入、冰雪运动与贵州地理位置的反差等内容都引发了许多网友的惊奇之感。但由于文化差异和成见，一些海外网友对贵州的脱贫攻坚和中国对于共同富裕的追求，还存在一定的误解。由此可见，讲好中国地方故事还有很多值得深入挖掘的题材。

四、中国地方故事短视频国际传播优化策略建议

《第三只眼看中国—多彩贵州篇》是由中央外宣机构、省级政府、外籍短视频博主多方联合策划、摄制、传播，以国际传播为主、内外宣联动，助力中国地方政府整体发展战略的典型案例和有益实践。实践证明，进一步做好中国地方故事的短视频国际传播，还需在内容深耕、受众研究、挖掘外籍博主潜能、拓展外媒渠道上下功夫。

首先，聚焦社交媒体用户青睐的生态旅游类内容，结合本地区内外、国内外多方力量，通过平台互动、宣推攻略、拍摄短视频等多样化途径，做好、做足中国地方故事短视频国际传播的文章。《第三只眼看中国—多彩贵州篇》系列短视频中，《帅小伙亚当的“梵天净土”之旅》《探秘亚洲第一长洞》两集在脸书、优兔平台上的传播效果最好，观看量分别为548万次和310万次，其中《探秘亚洲第一长洞》被美国《国家地理》新媒体账号转载。分析可见，这两集的内容对海外受众来说理解和接受难度小，外籍博主看似在旅游，但亚当对梵净山环境的关注，法国探洞专家让·波塔西的传奇故事等，都能让受众在领略自然风光的同时，感受到贵州在自然生态保护方面的努力。

贵州拥有宜人的生态环境、多姿多彩的民族文化，而国内广东、云南、广西等多个省区也拥有类似的资源，这些内容对国内外受众来说都有着强大的吸引力，也是短视频国际传播所需的宝贵素材。围绕这些话题进行深入和长期的挖掘，将其作为地方故事短视频国际传播工作的素材源泉，是具有可行性和持续性的路径。

其次，抓住作为社交媒体平台“原住民”的青年群体，发现他们对中国各地的关注与兴趣，循序渐进地推出一批易为他们所接受和喜爱的全媒体产品，努力做好“面向‘Z世代’讲述中国地方故事”的文章。

“Z世代”群体是当下国内外互联网平台的主要用户，也是各大平台上中国主题短视频的主要受众群体。在《第三只眼看中国—多彩贵州篇》系列短视频中，瑞丽前往玉舍雪山滑雪，杰森探秘双河溶洞，赵思迪深入贵阳大街小巷刷脸乘坐地铁、搜索停车位等，都能给受众带来一种新鲜感和体验感，更符合青年受众喜欢新鲜事物、喜欢猎奇、喜欢科技感等特点。未来，针对这一层面还可以在各地丰富的故事素材库里，挖掘更多有关趣味旅行、时尚潮流、街头运动、健康生活方式的选题，进行多样化呈现，让各国青年受众感受年轻、时尚、国际化的地方元素。

再次，结合外籍博主的关注点，为他们走进地方进行拍摄制作提供必要的条件，将外国人讲地方故事作为“以我为主”讲好中国故事的有益补充。外籍博主对贵州的浓厚兴趣，是《第三只眼看中国—多彩贵州篇》实现良好传播的基础。在参与制作的外籍短视频博主中，亚当和柯鲁瀚都曾多次前往贵州进行拍摄，杰森则长期生活在贵州，他们对贵州的自然风光、民族文化、美食都有着非常浓厚的兴趣。瑞丽完成在玉舍雪山的拍摄后，紧接着又拍摄了关于贵阳夜生活等的6集短视频，在优兔平台上单集最高播放量17万次，总播放量达到60万次，仅互动就有5万次，在哔哩哔哩平台上更创下单集播放量300余万次的效果。外籍博主的短视频“随意”“随性”，他们到处行走，边走边拍，有时两个人，有时仅有一人。这样制作出的产品接地气，风格轻松自然，网友互动量大。应充分了解并用好外籍短视频博主的优势，引导、支持他们去地方进行拍摄，通过外籍短视频博主的朋友圈拓展短视频的覆盖面和传播渠道，使之成为讲述中国地方故事的有益补充。

最后，进一步用好外媒渠道，使有意义、有意思的中国地方故事在国际互联网平台上实现更广泛的落地传播，为展现可信、可爱、可敬的中国形象贡献力量。

《第三只眼看中国—多彩贵州篇》在海外主流媒体中实现了广泛落地与传播，增强了国际传播实效。其中，《中国天文奇迹：英国博主探寻天眼背后的故事》一集传播效果最好，获得752家国家级通讯社与外媒网站转载，总阅读量达到1266万次。国家级通讯社与外媒网站拥有较大传播影响力，产品能进入这一海外主流传播渠道，既是对短视频内容与品质的肯定，也验证了以国际化思维运作对外传播项目这一定位的有效性。