数字乡村建设背景下新型电商助力乡村振兴对策研究——以罗定市为例

文/王超 沈志端

数字乡村建设是解决我国“三农”问题的重要举措，旨在采用数字技术驱动我国农村的高质量发展。新型电商模式的发展与数字乡村建设相互促进相互依存，成为乡村振兴的重要着力点。本文从数字乡村建设背景下新型电商助力乡村振兴展开分析，为罗定市新型电商发展提出对策建议。

0.引言

社交电商、直播电商、社区电商、跨境电商等新型电商的兴起与发展，对活跃农村地方经济起到积极作用。罗定市是“中国农业生产百名大市”，以优质的稻米、肉桂等农产品享誉省内外。近年来，罗定市大力推进农村电商发展，相继推出了罗定豆豉、亚灿米、天谷有机酱油等品牌产品，点亮了罗定农产品品牌。数字乡村建设日新月异，进一步助推了新型农村电商高质量发展。新型电商的发展提升了农民的消费需求，增强了农村消费市场的活力；形成一大批优秀的农村本土电商企业，进一步对接城市大市场，使丰富的市场信息“无延迟”地直达农户；新型电商的发展，直接或间接的引导农民的消费需求，起到提高农民的物质与精神生活水平的功能。新型电商的发展，可促进农村金融的发展与进步，加快了农村经济的转型和升级，创造就业机会，促进社会稳定，有效缩小城乡数字鸿沟。

1.数字乡村建设背景下新型电商发展助乡村振兴分析

1.1 促进市场资源的优化配置，提高农产品的市场竞争力。新型电商的灵活销售模式使得农民可以更加实时了解农业生产资料的价格，对于生产资料选择更加多样化，有利于农民做出准确采购判断，降低采购成本。新型电商具有操作便捷、互动性强、“货找人”等特点为农产品开辟了新的渠道，远在深山的优质农产品，能够直接的面对市场，减少农产品滞销情况的发生。

1.2 加速农村生产经营模式演变，节约成本。新型电商使得农产品可以更加直观、生动地呈现给消费者，拓宽了传统交易模式，简化了供应链环节，降低了交易成本。新型电商可以增加小农户的销售途径，避免因为产量小而没有买家的问题。新型电商的社交属性让农业生产者可以更准确、实时了解市场动态，降低农业生产风险，便于专业指导，合理组织生产，减少农户因产量和价格的巨大波动带来的收益波动。

1.3 改变农民消费习惯，促进农村地区消费。中国农村基础设施建设落后，偏远地区环境闭塞，严重影响了农村居民消费潜力的发掘，约束了农村消费经济发展。数字乡村建设对提升农民消费水平效果显著，新型电商的普及，一定程度上加快了农民的消费结构发生转变。农民群体收入水平不高，对商品价格敏感，担忧购买到假冒伪劣商品，而新型电商具有体验式消费、以用户为中心、多场景融合等特征可以很好地回答疑问，激发村民购买动机，实现购买行为。

1.4 持续推进乡村振兴，丰富村民业余文化生活因素。社交新媒体平台互动性强、渠道广泛、覆盖率高等特点，已经为很多村民熟悉和掌握。相对于大城市，农村文化娱乐活动较为匮乏，这无疑丰富了村民的业余文化生活。互联网上积极健康的内容，也促进农民精神风貌提升。另外，新型电商快速发展催生出农民主播这一新群体，缓解就业压力的同时拓宽农产品销售渠道，为乡村振兴带来新动力。

1.5 打通全产业链，畅通供应链循环。新型电商可推动农村地方产业链、供应链、价值链深度融合。通过数字技术赋能，打通农产品产销痛点，为保护地方生态环境、畅通农产品供应、推动农产品产业向价值链高端跃升提供支撑。同时，这种全产业链经济可促使工业互联网、数据中心等新型数字基础设施建设加快，夯实数字经济发展的基础，进一步提升农业现代化，助力乡村经济的创新型、外向型发展。

2.数字乡村建设背景下罗定市新型电商助力乡村振兴发展对策

2.1 推动传统电商与新型电商结合，打造地方特色网红品牌。传统平台电商发展成熟的今天，流量竞争日益激烈，单位流量价格越发昂贵。而新型电商正处于发展红利期，从业者更容易短时间内得到流量，这使得部分传统电商从业者陆续转型为新型电商。新型电商改变了传统电商单一用户购买路径，也加剧了电商行业的转变。当然，两种电商模式发展并不矛盾。当前，传统电商平台陆续增加新型电商功能，谋求集成拓展。相对于传统电商品牌，网红品牌可以在短时间内提高品牌的知名度，拥有快速传播、快速营销、吸引投资等优势，对小微企业品牌形象快速树立可以起到积极作用。罗定市目前已经获批四个省级“一村一品，一镇一业”专业村镇，为打造本地特色网红农产品品牌奠定基础。

2.2 数字中国建设框架下，产业制度多规合一，融合发展。作为数字中国建设的重要组成部分，数字乡村建设的持续推进，驱动农村整体环境发生巨变，重塑农村经济生活和生产形态，拓展农村电商发展的深度与广度。数字乡村建设不但提升了乡村产业的发展基础，还为农村农业产业结构演化、区域高效率发展、推动乡村振兴，产生规模效应、叠加协同效应。通过科学合理制定发展规划，把罗定市新型农村电商发展规划与数字乡村发展行动规划、乡村振兴战略规划、区域发展规划、城乡一体化发展规划、旅游发展规划进行整合，实现多规合一，发挥好数字乡村建设对乡村振兴的促进作用。

2.3 完善农村电商人才培养机制，吸引人才创业就业。通过走访5家罗定电商相关企业了解，近年来新型电商的发展使得罗定网红人才需求旺盛，平均月薪在五千元以上，本地网红人才缺乏，大多数公司以高薪从外地聘请网红带货。产业发展，人才先行，从长远看，地方政府可以提升网红人才培育及引进网红人才力度，在新型电商细分领域人才知识技能培训方面下功夫。相对于传统电商重技术，对美工、摄影、运营、物流等人才的需求；新型电商更重内容生产、视频剪辑、网络直播等人才的需求。以当地高校为依托，构建“课堂+创业学院+实践基地”教育平台，推进“以罗定南江文化为引领、以助农实践为载体”的专业教育改革，全面推进“农商对接”、“数商兴农”人才培养模式改革的建设，实现教学与实践无缝对接；加大老年农民数字化知识和技能的科普力度，推广成功案例，树立创业典型，分享成功经验，提高老年农村居民学习的积极性；深入调研国家级电子商务示范基地，邀请行业专家学者给罗定农村电商从业者培训，打造产业融合基地，提高产学创转化率，吸引更多高层次人才和乡贤人士返乡创业就业。

2.4 探索创新农产品电商产业化经营体系，丰富品牌文化，增强农产品竞争力。新型电商模式更有利于把农户组织在一起，在销售环节上实现规模化，在流通环节上降低成本，提升消费者与电商从业者的满意度，增强本地电商的竞争力。在村两委号召下，组织村民家庭结成共同体，可以采取集体联营、统一定价、利润分成等形式进行合作，充分整合数字化资源，加强数字化在管理上的应用。提高罗定农产品的知名度，增强产品竞争力和毛利，构建村村、村镇特色品牌文化；以生产“专业化、规模化、标准化”为条件,以质量标准为依据,培育有较高知名度的品牌,同时注重产品的商标注册,从法律上保证农产品生产者、经营者和消费者的利益。实施品牌保护手段，健全地方农副产品标准制定实施，完善特色农副产品的生产制作标准，建立健全农产品追溯体系。

2.5 完善农产品冷链为主的多种物流模式，加强冷链物流服务。完善冷链网络体系，健全村到村、村到企、村到市、村到社区冷链服务，完善物流配送体系，降低物流配送成本。采用科学化冷链物流方法与数字技术降低冷链运作成本，提升冷链效率，重点加强大数据、物联网、区块链技术在冷链物流的应用，不断完善存储、配送等核心业务。完善冷链物流的服务，根据如直播菜场、社区团购等新型电商业态需要，提供个性化冷链包装、仓储、认证、运输等服务。农产品的贩售组织多数以家庭划分，生产和销售均具有分散性和随机性，拉长了物流体系建设周期。因此，应加强对零售为主的第三方农产品物流企业的扶持。在智慧物流系统构建上，可采用原型化系统设计方法，在初始模型的基础上不断完善，逐步推进无人机无人车、AGV机器人智能快递柜等物流技术的引进与应用。

2.6 加快数字乡村建设，推广应用数字技术。以数字乡村建设为重点，不断发挥罗定农村电商产业基础的优势，完善电商生态系统，改善农村民生，催生更大的投资和消费需求。推动传统互联网更新换代，为未来物联网农业发展打好基础。通过推广数字人民币，可以拓宽农村地区电子支付渠道；同时，数字人民币可以应用在农产品销售、惠农补贴发放、消费券发放等特色场景，更好地加强农村金融服务的覆盖面。数字人民币具有非营利性、安全、支付便捷、资金透明、无需网络、交易无手续费等特点，可以大幅降低农村电商交易成本。人工智能、区块链技术与物流行业相融合，更好地赋能绿色循环经济，加速绿色物流建设，提供基于数字化、智能化的绿色物流服务。数字技术对农产品绿色物流评价与反馈体系建立，形成良性可持续发展的物流服务循环，为构建和谐、互利的可持续发展的系统提供了技术条件。大数据中心可帮助农村电商经营者更好的判断农产品交易时间、质量、需求、价格变动等情况，罗定可依托云浮市大数据中心建设项目，做好大数据应用，精确地把握市场需求。虚拟现实技术推动了农村电商线上+线下融合，对推动农产品VR线上展会、农业沉浸式体验、VR全景营销等提供了条件。

3.结论

新型电商的飞速发展不断推进传统电商变革，很多具有创新意识的农民已经学会利用新型电商进行创业。各种新型电商模式推广运用，一定程度上缓解了农产品滞销难卖问题，对于促进农民创收增收发挥了积极的作用。当前我国经济发展正处于关键时期，我国地方农村经济也面临诸多困难和挑战。数字乡村建设的背景下新型电商发展对农村地区经济发展起到促进作用，为更好地彰显地区特色，点亮当地品牌，塑造和推广当地形象，对深化乡村振兴具有重要的作用。